中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究

石慧青

中国传统绘画作为中华民族传统文化中的重要组成部分，更是作为我国的国粹而存在，并且还会给现代审美情趣带来直接的影响。将中国传统绘画元素充分应用于现代平面广告的设计中，可以更加体现出东方民族不同的文化风采。除此之外，将具有中国特色的元素加入到现代艺术作品之中，也能增加作品的亮点，提高设计的水平和质量；从另一方面来说，也能帮助中国文化走入国际，促进我国现代化建设的发展。

一、中国传统广告中的水墨情缘

做广告设计主要是为了获得经济效益，其主要会受到当时社会生产力发展水平的影响。在没有计算机等先进技术的古代，绘画就是最直接用来表现广告的手法。回顾我国传统广告的出现和发展，可以清楚地发现其中蕴含着深刻的水墨情缘，同时也会给现代平面广告设计带来全新的发展。从我国广告的发展历程可以清楚地看到，传统广告的发展中产生了招幌广告、对联广告、印刷广告、报纸广告和月份牌年华广告等诸多形式。其中，招牌广告上就会清楚地表明店铺的名称和字号，主要是以文字的方式来展示。而幌子是以图形实物为主的，对联广告相对而言就会充分展示出书法的吸引力。除此之外，印刷广告和报纸广告也开始利用图文结合的方式来进一步丰富广告的内容，月份牌广告的制作形式、色彩选择和画面内容也逐渐丰富起来。经过长时间的发展和延续，也可以清楚地发现，我国传统的中国绘画也会随着文化的交融向西方的绘画手法进行转变，其构图和文字都逐渐凝练，这也非常符合当前人们的审美特点和语言模式。虽然当时的时代在科学技术的发展上还有诸多的限制，这也会影响到传统广告的制作水平。但是，在这一过程中，我国人民也会根据已有的事物来充分发挥自己的智慧，并利用有限的空间来尽量满足客户的需求。

二、中国画的信息表达和传播特点分析

国画也就是宣画，是我国长期发展下艺术的主要表现形式之一，国画在很大程度上代表着我国艺术的发展水平以及发展趋势。在一幅中国画中，构成元素主要包含点、线、面以及其他各种视觉形态，并且还有其他色彩和机理等。其中，“点”作为中国画中基本构成要素之一，占据着重要的地位。点的枯、湿、浓、淡有所不同，这也会给观看者带来不一样的视觉感受。除此之外，点既可以独立组成一幅作品，也可以和其他画面进行融合。也就是说，在绘画的发展过程中，点的应用和发展都非常广泛。作为中国画的基础组成部分，“线”也是画中最为简练和直接的表现手段。“线”也是国画中的“骨”和“魂”。在绘画发展过程中，很多作家也会特别重视线条的利用，并且还会通过线条长短、粗细、曲直、刚柔等不同的表现形式来更好地丰富画作的表达情感和艺术效果。不同画家之间的艺术修养和审美趣味也会存在不同，因此对“线”的描绘手法也会存在不同。对于“面”来说，作为中国画的基本构成要素之一，其主要依赖线而存在，因此它的表现手法也较为丰富，比如分染、统染、泼墨和破墨等。也就是说，绘画主要是以“点”“线”“面”而组成的画面，同时这也是画家内心情感的体现。在国画制作过程中，主要构成内容还会包含诗、书、画、印四个部分。它们既能够组合在一起相映成趣，也能各自发挥特色，作为自己的一方天地，这也是中国画的独特所在。“意境”作为艺术创造过程中的关键环节，还会表现出作画人内心情感和对于人生的追求。追根究底，国画最根本、最神秘的地方就在于它所包含的意境之美，这也是国画最为独特的魅力。

三、中国画独特的画面形式美和平面广告设计之间的联系

国画在我国经历了两千多年的发展历史，并且在构图手法、色彩描摹手法以及意境表达手法上都给现代广告设计带来了深刻的影响。现代平面广告设计和国画的构图手法都有着很多相似的地方。在国画的发展过程中，主要的特征手法就是布局平面化，并且还会利用点、线、面将不同时空的事物或者有趣的故事进行表现。在同一个画面中，这也是和平面设计广告非常相同的地方。平面广告在编排过程中也需要将多种元素进行合理地设计和处理，并且经过设计排布在二维空间内，这样就可以有效地信息传达给消费者，这样也能达到广告进行宣传的目的。对于中国画来说，其主要追求的是化繁为简的境界，并且还会根据需要的主题和想要表达的意境通过一定的方式更加丰富地表现出来，之后还可以通过艺术形式进行塑造，增强作品的艺术感染力。对于国画来说，在表达情感的过程中主要是讲求点到为止，这与广告设计的原则也存在非常类似的地方。在广告设计的过程中，还要坚持简洁、有效的原则，并且广告内容也要以更加简洁的方式来进行主题和情感的表达。在国画设计过程中，主要是利用笔墨的方式来变现意境和意蕴，主要是为了启发观看者，并进一步引发受众者的情感共鸣。对于广告来说，其主要是为了给观众留下深刻的影响，这样就可以达到广告宣传的效果。

四、平面广告设计中中国画元素的运用

随着现代市场经济竞争的日益激烈，市场经济营销活动中平面广告是较为常见的表现模式，也是推广产品的重要方式和手段。根据现代营销活动中平面设计所占据的重要地位，需要进一步加强平面广告设计的研究和分析来提高设计水平和质量。而国画作为中华文化瑰宝中最重要的表现方式之一，同时也具有极强的艺术感染力，这样也能从另一个角度来加强受众对作品的接受程度。在现代平面广告的设计过程中，还需要借鉴国画中的优点来增加广告的创意，促进广告工作的有效开展。

（一）平面广告设计中国画元素的运用

随着人们生活水平的提高，人们的文化素养和道德品质来得到了大幅度的提高，传统的平面广告已逐渐无法满足消费者的视觉需要。因此，在进行现代平面设计的过程中就需要利用各种元素来提高作品的视觉冲击力。其中，国画元素就能以较强的视觉效果来有效地满足人们对于装饰的需要，并且还能体现出文化素养。除此之外，在这个过程中，还能促进我国优秀传统文化的继承和弘扬。

在另一方面，国画中点、线、面的结合以及水墨的运用也能提高平面设计的多样性和文化性，还能和其他产品进行区别，起到宣传的作用。

（二）如何运用国画元素进行平面广告设计

从国画自身的特点来说，就决定了国画要素对于透视、解剖结构、色彩真实性之间的取舍关系，并逐渐形成了国画具有的独特特点。针对当前现代平面设计的需求以及现代市场营销相关理论，可以清楚地了解到，在平面设计的过程中也需要利用国画元素，并且还要遵循应用条件进行结合。除此之外，在审美关系的基础上，还需要进行与广告内容的结合，通过国画夸张的造型来进一步突出平面广告想要传达的内容和重点，这样就可以有效地达到传播的效果。根据国画具有的水花特点以及装饰的手段，在进行平面设计的过程中还需要进一步根据国画的装饰技巧以及形态的运用来提高设计的效果。之后，还需要通过线条、浓暗对比等表现手法来更加迎合消费者的内心需求，吸引消费者的视觉中心，进而实现推广的目标。国画作为具有强烈民族性特点的艺术形式，还应该充分考虑过敏审美的特点。

并且，还要通过对色彩的表达方式以及思想进行元素的综合考虑，满足平面广告对于视觉传达的需求。另外，还可以结合国画元素的中国民生活、民族特色和文化传承等内容来进一步加强视觉传达信息的效果。

（三）加强对民族文化的理解，促进国画元素的应用

在现代平面设计的过程中，对国画元素进行考虑不仅能够提高作品的质量和独特性，还能提高作品中情感的表达力度，满足消费者情感的需求。针对当前现代平面广告设计过程中国画元素运用的特点，相关工作人员要不断加强素养和专业水平来不断增强自己作品的质量。当然，这也要求广告设计人员要加强对国画的了解并不断了解国画艺术表现形式、表现手法以及基本元素等相关问题，还要不断增强作品国画元素的应用。除此之外，相关工作人员还要根据消费者的需求掌握一定的基础绘画技巧，之后利用计算机软件技术来进行国画绘画技巧的模拟，实现产品营销的目标。

（四）注重产品内涵的理解，强化国画与原产品的结合

对于当前现代平面广告设计工作来说，不仅要掌握平面图像的组合和优化手段，更要通过对产品内涵的了解来进一步掌握并实现平面图形的优化，进而提高产品的优势和特点。对于国画元素加入现代平面设计中的意义来说，相关工作人员更要在充分了解产品内涵和特点的基础上实现产品信息和国画元素的结合，进而实现平面广告内容的和谐，之后还可以将产品的视觉冲击效果和广告的信息内容进行结合。根据消费者的不同需求，相关平面广告设计的工作人员还要不断了解营销技巧和理论知识，并在日益激烈的市场竞争环境中进行广告宣传和营销工作的安排，创造出最大的经济和社会效益。

五、结束语

综上所述，设计是一项极具创造性和独特性的思维活动，能够传达出文化内涵的才是一个优秀的作品。同时，设计也是一门实用性较强的艺术表现形式，需要经过市场的检验才能创造出经济和社会效益。在设计中，设计师不仅要对自己的作品满意，更要获得受众的认可，否则其只能归类于艺术品的行列。在设计的过程中，需要在使用传统文化元素时对其进行合理利用，从而更好地提高作品的层次，设计师也要不断积累设计经验，提高作品的鲜活力。