影视动画中动漫形象的开发与推广研究——评《影视动画制片与管理》

在当代社会环境下，动漫产业具有巨大的发展潜力，如何对其品牌加以利用并对其衍生品进行开发与推广，最终使其商业化价值得以最大化便成为当前动漫产业领域亟待解决的难题。而由卢虹编著、海洋出版社出版的《影视动画制片与管理》一书指出，在我国文化产业大繁荣大发展的背景下，制片人作为影视动画产业化发展的核心力量，其对影视制作和作品经销都拥有绝对的权利，而其要制作出更具艺术表现力、观赏性、娱乐性以及更具思想深度的动漫形象，除了需要相应的资金支持外，还需要精通影视创作过程中的各项业务流程。

《影视动画制片与管理》一书共有七个章节，分别阐释了影视动画制片的基本概念、动画制片管理、动画项目酝酿与策划、动画项目资金管理、创意人力资源管理、法律合约管理、动画创作生产、动画制片流程管理及版权保护与版权代理开发。作者认为，品牌对于影视动漫产业至关重要，动漫形象被成功塑造成品牌，不仅会创造广阔的市场前景及不菲的商业价值，还能促进动漫形象的传播，最终促进动漫产业的良性发展。通过阅读该书，为人们研究影视动画中动漫形象的开发与推广提供了一定思路。

我国当前动漫产业的发展存在本土成功的动漫形象只占少量市场份额的现象。究其根本，原因在于我国在对动漫形象进行开发时无论从选题创意、主题选取还是从故事刻画、造型立意等方面的发展仍不成熟，虽然数量多，但质量高的较少。所以，为了塑造一个成功的动漫形象，制片人一方面便需要摆脱模仿痕迹，注重对我国特色文化以及优秀文化的挖掘并加大创新力度；另一方面需要在技术层面提升动漫形象制作技术；此外，还需切实加强对动漫形象知识产权的保护力度，防止侵权行为的发生。

对于我国影视动画中的动漫形象而言，其在完成开发之后还需加大对其的推广力度，不仅可通过形成动漫品牌形象，提高其渗透率与知名度，还可通过举办动漫产业展会、原创动漫大赛等进行推广，以扩大动漫产品的市场需求量并延伸其产业链，最终促进动漫产业的向好发展。

书名：《影视动画制片与管理》

作者：卢虹著

出版社：海洋出版社

本书共分七章，阐释了影视动画制片的基本概念，详细讲述了动画制片管理、动画项目酝酿与策划、动画项目资金管理、创意人力资源管理、法律合约管理、动画创作生产、动画制片流程管理及版权保护与版权代理开发的相关知识。在市场经济体制下，制片人拥有影视制作和作品经销的保证权力，导演等项目参与人员都要在其控制和指导下从事工作。一个很好的制片人不但要拥有雄厚的财力或者融资能力，而且必须精通影视创作的各项业务，才有可能创作出艺术性、思想性、观赏性、娱乐性俱佳的影视作品。在我国文化产业大发展大繁荣的阶段，制片人中心制是市场发展的必然趋势，也是动画产业化发展的核心力量，制片人对于动画项目的力量是毋庸置疑的。