商业插画在黄梅戏文创产品中的应用

郑 兴,王 超

(安徽商贸职业技术学院,芜湖 241002)

一、文创产品的概念

文创产品即文化创意产品,是指依托丰富的文化或艺术资源,通过设计师的智慧、专业技能和才华,对文化资源、人文精神等进行重组和诠释,将产品转化为既具有艺术美感,又具有市场价值的产品。文创产品存在于我们生活的方方面面,无论是家具日用品、旅游纪念品,还是艺术收藏品、办公用品等,都有可能成为文创产品。一件成功的文创产品追求的不仅是造型上的美感,更重要的是需要历史文化的传承和背景故事的承载,让消费者产生情感认同,进而接受该产品,并产生购买欲望。

近年来,随着广大人民群众物质文化和精神文化需求的不断提升,广大消费者文化消费能力大大增强。党的十九大报告提到,没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。在一系列积极的政策支持下,文创产业发展更为迅猛,优秀产品如雨后竹笋般不断涌现,有力推动了社会经济的持续增长。

“发展文化创意产业、开发文化创意产品是弘扬中华优秀文化和传承中华文明的重要途径,也是推动我国经济社会协调发展、提升国家软实力的重要手段”。黄梅戏文化是我国非物质文化遗产,拥有深厚的历史文化底蕴,是安徽省对外交流的一张名片,为安徽旅游的发展提供了核心竞争力,因此,黄梅戏文创产品是安徽旅游产业的宣传和发展的重要元素。当前,黄梅戏文创产品的研发和宣传相对滞后并缺乏主题,而只有立足于黄梅戏文化而开发设计的产品,才能拥有良好的发展前景和广阔的市场。通过黄梅戏文创产品丰富和完善安徽旅游的产业链,对安徽的旅游业可以起到良好的品牌推广作用,有助于提升安徽的整体经济的架构,达到经济可持续发展的目的。

二、商业插画在黄梅戏文创产品中的应用价值

随着社会的不断发展进步,市场竞争愈加激烈,各行各业飞速发展,人们的生活节奏越来越快,社会全面进入到以视觉为主导的“注意力经济”时期,也就是我们通常所说的“眼球经济”。及时获得媒体的高曝光率,准确捕捉消费者的高关注点,已成为能够带来高额回报的一种重要手段。当前,不同品牌、相同类型的产品在质量、功能、价格上的差异越来越小,想要让产品在众多同类产品脱颖而出,宣传设计和包装设计的价值就显得尤为突出。商业插画的原创性、艺术性以及其色彩的绚丽性,都可以让产品的设计独树一帜,充满创意,增强其在市场上的吸引力和竞争力。黄梅戏文创产品是消费者进行文化互动的重要媒介,而商业插画是文创类产品的一部分,是一种艺术衍生品。商业插画和文创产品的结合具备以下优势:

(一)提升产品的审美趣味

商业插画形式新颖,视觉冲击力大,表现形式多样,不拘泥于传统表现方式,同时还能依据市场、品牌定位、产品的用途、设计师个人因素等,以多样的插画语言,创造出色彩丰富且充满时尚感的商业插画,从而在艺术风格的个性化方面不断满足消费者的各种喜好。不少以商业插画艺术为主题策划与设计的文创产品,因为商业插画的点睛之笔,增加了产品的情感性,改善了产品的视觉效果,受到消费者追捧。

黄梅戏文化创意产品是黄梅戏文化宣传的一个载体,插画师从黄梅戏中提取设计元素。为了更贴近消费者的现代审美,可以用漫画的方式、扁平类的插画风格来进行表达,使传统的形象更加时尚化,把优秀的黄梅戏文化转化成商业插画应用在各类文创产品中,更直观、生动地展现在消费者面前,形成一个鲜明的有特点的文化形象,抓住消费者的目光,帮助产品和消费者进行交流,从而提升黄梅戏文化内涵的传达,引起情感上的共鸣,增强文创产品在市场竞争力和自主创新能力,进而带动地方经济效益的增长,扩大黄梅戏文化的宣传范围。

(二)彰显产品的文化内涵

文创产品在发展过程中有着向大众传递文化信息的作用,不论是一本书籍、一个品牌,还是一件商品,都有其想要表达的文化理念。商业插画的运用,可以对文字内容或思想内涵加以概括,通过图画、颜色、标注等方式,以更加直观形象的方式表现出来,杜绝了因文字描述不够精确造成不必要的信息错误,为消费者欣赏提供极大的便利。文化性是产品的灵魂,是消费者一种情感上的交流。黄梅戏文化与商业插画的结合,对插画设计师创新思维能力提升、丰富艺术表现能力起到了积极的推动作用,给商业插画的表现形式点亮了思路。人是感情动物,黄梅戏文创产品则充当了一个美好的载体,通过视觉、触觉,消费者在用产品的同时可以感受到黄梅戏的文化,从而在传统文化与当代人的情感之间搭建桥梁。

三、商业插画在黄梅戏文创产品中设计原则

商业插画的导入,可以让黄梅戏文化创意产品更加具备多变性和趣味性,更能适应当代消费者对美好生活的向往,更能进一步开拓市场,弘扬黄梅戏文化。商业插画运用于黄梅戏文创产品中要坚持两点设计原则:

(一)传达准确文化

文创产品不论是进行展示还是终端销售,最主要的意义在于体现文化的传承和创新。

黄梅戏文创产品的开发,要着眼解决现有黄梅戏文化输出的弱势地位。如何将消费者不熟知、有距离的黄梅戏文化以消费者乐于接受、浅显易懂又能轻松购买的方式进行传递,是黄梅戏文创产品开发的重点和难点。这要求文创产品赋予产品视觉上更多形式上的变化与内涵上的创新,这也要求插画师无论是在构图上还是图形、色彩上,都要准确无误地表达主题内容,通过好的商业插画作品刺激消费者的购买欲,加深消费者的印象,使产品形象深入人心,注重突出产品个性化,做到有重点的表达。比如,近几年故宫文创产品的大热,其中最著名的是就是调皮的雍正,该产品的设计借助故宫悠久深厚的历史文化,结合现代化的时尚设计,趣味性十足,获得了巨大的成功。

黄梅戏文创产品中商业插画的设计应全面结合黄梅戏文化特色和时代特色,既要具有历史色彩,又要兼顾时尚元素,结合黄梅戏的经典剧目、表演程式、场景道具、服饰装扮等设计元素,去繁从简,以年轻化的视觉符号进行画面塑造,达到戏剧化、幽默化的视觉效果,让原本古老的文化信息富有娱乐性的气息,进而更好地吸引消费者,更好地传达黄梅戏的文化理念。例如,插画师可以先从黄梅戏的《天仙配》《打猪草》等这些大家耳熟能详的经典曲目着手。经典曲目中的人物塑造鲜明,极具代表性,让消费者仅从产品的视觉形象就能了解文化背后的故事。结合现代设计的艺术特点,让文创产品在实用的同时兼具民族性、时尚感、趣味性,加深消费者的认知与认可,这种极具亲和力的表现形式正是促进黄梅戏文创产品成功的制胜点。

(二)与时俱进创新

商业插画的发展离不开时代的发展。学习和传承本国家本民族的优秀文化,需要我们不断吸收借鉴他国好的经验做法。就插画而言,要求我们关注插画的不断更新,掌握新技术新材料的运用,要根据市场走向和潮流,及时分析消费者不断改变的审美情趣和审美爱好,了解世界流行图形元素的认知。插画师应主动地融入这个时代,进行艺术创作时在构图、色彩、材质上尽情处理,达到理想的画面艺术效果,使其更加符合产品的需求,更加迎合消费者购买心理,从而更加有卖点,不断刺激消费者购买欲。在全球经济一体化的进程中,商品在世界上的流通速度越来越快,各国各民族的优秀文化在不同国家传递着,要突出产品就要突出产品的文化内涵。民族的传统文化精髓必须通过多种创新的形式进行传承和保留。插画师在画面构思中,要深挖黄梅戏文化元素,提取设计灵感,设计出创意新颖同时又具备强烈时尚性的文创产品。在进行黄梅戏文化元素的提炼时,形式内容上绝不是生搬硬套、一成不变,而是要克服同质化、题材陈旧等问题,持续观察市场上商业插画的审美变化,及时调整创作思路,积极赋予新的立意,不断提高黄梅戏文创产品的文化内涵和艺术价值,让黄梅戏文创产品永远焕发活力。

四、商业插画在各类黄梅戏文创产品中的应用

(一)在商业海报中应用

商业海报是视觉传达较为普遍的一种表现形式。通过构图、颜色、文字等造型语言的完美组合,对消费者进行商业信息传递,具有较强的视觉冲击力和文化承载力,是商业活动中不可或缺的宣传手段,被广泛地运用到海报中。每年安庆黄梅戏艺术节都需要大量的海报进行宣传,但往年的海报形式相对老旧,不太符合当代人的审美标准。如果插画师加入到海报设计过程中,会根据当前热门的审美取向和感性元素,及时调整设计元素并将其运用在画面中。同时,插画师绘制手法的可变性,使得海报的画面呈现方式更加自由和丰富,给海报增添了新的遐想空间,更能吸引青年人的目光。

(二)在旅游产品中的应用

旅游纪念品通常具有当地文化特色,供游客在旅游的过程中购买。好的旅游纪念品可以多角度展现当地的文化内涵,具有较高的收藏和鉴赏价值。黄梅戏的视觉元素十分丰富,有耳熟能详的经典曲目,有色彩艳丽、图案精美的服饰扮相。插画师可以从这些元素中充分汲取养分,将戏曲文化和安庆民俗风情、地方景点等图案语言进行提炼,让画面带有鲜明的安庆地方特点,融合在黄梅戏文创产品中,在满足产品实用功能的同时大大提升美学价值,更能让消费者在旅途中体验到文化多维度的感知,形成美好回忆。

(三)在互联网中的应用

互联网作为当前最为高效、迅捷和广泛的传播媒介,信息量大、互动性强,对黄梅戏文创产品的宣传起着举足轻重的作用。比如,通过网站页面设计、APP电子欢迎屏、H5页面、手机屏保、微信等平台,将黄梅戏文创产品以动态插画的形式展现出来,加之数码科技的处理以及交互设计的融会贯通,能够营造出全新的交互体验,符合当代社会时尚审美的需求。动态插画的视觉冲击力更强,能够传达出美好的视觉语言,提升使用愉悦感,让消费者对黄梅戏文化产生美好联想,引起情感共鸣,进而加深黄梅戏文化在消费者脑海中的印象。

五、结语

黄梅戏文创产品的意义在于让群众更加了解文化、认同文化,从而更好地去保护文化和传承文化。将商业插画应用于黄梅戏文创产品,就文化元素而言,应更多地提炼和保留黄梅戏文化的精华,并注重利用典型的黄梅戏文化元素加以改造和升华;从视觉效果上讲,产品设计的外在表现形式要让人感受到黄梅戏文化的熏陶,在消费者在潜移默化中感受到文化的魅力。黄梅戏文创产品审美趣味的提升、文化内涵的丰富,可以增强黄梅戏文创产品的魅力和竞争力,满足当代消费者的个性化心理需求,促进当地特色旅游产业的发展,对于加强黄梅戏的文化传播具有积极正面的作用。