新媒体时代马克思主义大众化路径的再思考

王子元,魏红霞

(安徽财经大学马克思主义学院,蚌埠 233030)

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[1]。目前有关于马克思主义大众化的研究主要聚焦于理论宣传等方面,而利用新媒体进行马克思主义传播的研究并不多。因此,运用新媒体阵地扎实推进马克思主义大众化具有重要的现实价值。

新媒体催生的以抖音为主的短视频传播平台为马克思主义大众化提供了新路径。抖音短视频是一款可以随用随拍的音乐创意短视频社交应用。自上线以来,抖音短视频的受众群体不断地扩散。《2020抖音数据报告》显示,抖音国内日活跃用户数超过6亿[2]。活跃的用户数使抖音成为目前媒体传播的重要工具,也为推动马克思主义大众化进程提供了加速器。“批判的武器当然不能代替武器的批判,物质力量只能用物质力量来摧毁;但是理论一经掌握群众,也会变成物质力量”[3]。同时,列宁也精辟地总出了一个公式,“最高限度的马克思主义=最高限度的通俗化”。换言之,马克思主义大众化需要我们以通俗易懂的方式呈现在人民群众面前。

一、马克思主义大众化与短视频平台的内在联系

马克思主义大众化是通过对马克思主义的传播与普及,使广大人民群众了解、掌握并利用马克思主义指导实践的过程。运用与时俱进的创新理论教育人民,有益于推动马克思主义创新理论为大众熟知与接受,使马克思主义理论成为大众认识、接受和践行的行动指南,使广大青年能够以较低成本认同、接受和践行马克思主义。这一过程是中国化马克思主义的发展过程,是大众接触马克思主义的过程,是推动马克思主义中国化的重要任务。而短视频平台正是马克思主义大众化的重要媒介,特别是以抖音短视频为首的各类短视频平台是当今民众进行碎片化信息阅读的重要工具。

(一)抖音短视频丰富了马克思主义的传播方式

抖音短视频逐步成为人们打发闲暇时间的交流工具。该平台透过视频热度、朋友关注等大数据信息智能识别用户的喜好,为马克思主义大众化提供了一个新平台。利用抖音平台能够扩大受众群体,同时将马克思主义以一种大众化的、生动有趣的形式展现出来。随着越来越多的主流媒体入驻抖音,马克思主义大众化也应当与时俱进。

相关报告显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,手机网民用户比例达到99.7%,网络视频用户规模达9.27亿,其中短视频用户规模为8.73亿[4]。目前新媒体发展迅速,短视频日益成为大众获取信息的重要途径。人民日报、央视新闻、各大卫视等都纷纷入驻抖音平台,利用抖音实现了信息传递。利用短视频这一新媒体,发挥抖音短视频的优越性,有利于进一步推动马克思主义“飞入寻常百姓家”。

(二)马克思主义大众化为短视频平台提供主流意识传播内容

抖音短视频平台的信息大多参差不齐、真伪难辨。尽管央视新闻以及各大日报有关媒体发布内容较为真实可靠,但是其他依然有一些诙谐、站在道德边缘上的内容。为此,抖音平台应当加强市场监管,以高质量引领短视频行业发展,实现社会价值[5]。快餐式的短视频传媒,若不能积极顺应时代潮流,坚持弘扬社会主旋律,则其社会淘汰率将会大大增加。营造短视频健康向上的空间离不开主流意识内容的传播,马克思主义作为中国共产党和社会主义事业的指导思想必须得到广泛传播。“网络已经是当前意识形态斗争的最前沿,掌握网络意识形态主导权,就是守护国家的主权和政权”[6]。我们必须牢牢掌握网络空间的主流话语权,而马克思主义大众化则需要我们将主流意识形态以一种接地气、贴近大众生活的形式展现出来。针对这些特点,特别是当前的大数据时代,有效利用抖音短视频等新媒体,有利于更广泛、更高效地传播主流意识形态,推动马克思主义大众化。

二、马克思主义大众化的问题追溯

在文化多样化、信息多元化的新媒时代,要扎实推进马克思主义大众化面临着一些问题和挑战,如传播载体单一、受众自身的科学文化水平等都影响着马克思主义大众化。马克思主义大众化是指在马克思主义理论、思想和价值体系的传播中,不仅要传播其核心内容,还要融入马克思的思想、观点和价值观,进而推进马克思主义大众化向纵度深度发展。由于广大群众自身科学文化水平和理解能力参差不齐,以及受生活环境的影响,群众对于马克思主义的理解便各有不同。同时,马克思主义的传播仅靠知识传授和宣传未能深入人心。马克思主义大众化是一个潜移默化的过程,必须依靠合适的载体进行传播。

(一)马克思主义宣传话语过于高大上问题

从“马克思列宁主义”到革命时期的“毛泽东思想”,再到改革时期的“邓小平理论”,再到“习近平新时代中国特色社会主义思想”,马克思主义中国化的进程从未停歇,逐步形成了中国化马克思主义。虽然马克思主义理论与时俱进,但是很多马克思主义话语依然是广大人民群众所不能理解的。正是由于这一特点,马克思主义话语在不同的历史阶段会表现出不同的特征。因此,马克思主义话语的表征形式也必然是有差别的。我们应该在总结经验教训的基础上,将马克思主义话语展现出新的形态,即以马克思主义话语为核心,以马克思主义理论为指导,坚持马克思主义基本立场、观点和方法,坚持四个自信。“从毛泽东提出‘农村包围城市,武装夺取政权’的革命话语,到邓小平提出‘发展才是硬道理’的改革话语,再到习近平总书记提出‘中国梦’‘照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病’等新时代中国特色社会主义话语”[7],马克思主义的话语已经越来越贴近群众生活。这表示我们在推动马克思主义大众化过程中要切忌理论内容和宣传话语过于高大上。人民群众对于高大上的话语无法理解,也就导致马克思主义大众化的失效。

(二)马克思主义大众化进程中传播载体问题

当前针对广大人民群众的马克思主义理论传播方式较为单一,难以适应时代发展和实践的要求,因此,当代马克思主义理论宣传方式亟须改革创新。在广大的基层社区或农村地区,宣传告示、电视、网络等是主要的传播方式。然而简单的理论宣讲、海报宣传等方式因为缺乏感召力和吸引力,脱离实际生活,并不能很好地教育广大群众。多数群众看宣传栏的海报都只是走马观花,并不能深入地去理解和认知。马克思主义是科学的理论,内容较为抽象,不利于广大群众理解和接受。而在传播马克思主义过程中形式过于刻板和单一,使广大群众无法接受,从而导致理论知识无法深入人心,难以让大众更好地接受。而且不管是哪种理论,其传播和发扬都需要借助一定的载体媒介,马克思主义大众化也不例外。传统的传播载体无法有效地广泛覆盖人民群众,一定程度上阻碍了马克思主义大众化的进程。随着互联网信息技术的蓬勃兴起,短视频逐渐成为广大人民群众获取信息的一个新途径,而以抖音为首的短视频平台逐步成为了群众闲暇时获取信息的重要途径。

(三)马克思主义大众化进程中受众问题

除了以上两种影响因素,马克思主义大众化受众自身的发展也阻碍着大众化进程,如教育水平和经济水平等。根据我国目前教育系统的设置,深入研究和学习马克思主义理论主要是在本科和研究生期间。然而自1977年恢复高考以来,“到2017年为止,我国大学生总人数约1.15亿。如果按一半比例减去专科生的话,本科生就有5000多万人,而目前中国已经14亿多人,按比例目前本科大学生占全国总人口的3.5%,即使加上专科生,目前接受过高等教育的人也仅仅占总人口的比例为7.8%左右”[8]。也就是说,目前还有百分之九十几的群众是未接受过高等教育的,而接受高等教育的人也不一定都对马克思主义完全了解。广大人民群众更加关心的是自身的衣食住行,如医疗卫生、社会保障、食品安全、社会安全等。随着经济的发展,经济落后地区的教育水平和教育质量与经济发达地区相比差距较大。而我国目前人口占比最多的依然是农民,他们的科学文化水平普遍较低,对知识的接受能力较弱,并且对物质生活的追求相对较强,政治敏感性较弱,这对马克思主义的大众化产生了重要阻碍。

三、自媒体视阈下马克思主义大众化的新路径

进入新媒体时代,快餐文化的发展与流行导致大众越来越倾向于接受更为便捷的传播方式。短视频传播信息速度快、操作简便、受众广等优势为马克思主义大众化提供了有利条件。如何将“高大上”的理论知识以一种“接地气”、大众所喜闻乐见的方式表达出来,从而在一定程度上保证自己的理论知识能够接受,进而完善自我理论认知,是新时期扎实推进马克思主义大众化的重要问题。与传统的传播媒介相比,抖音短视频的传播更具优越性,留言评论、关注转发等功能也更有利于用户交流和信息的传播。这为马克思主义大众化创造了新的路径。利用抖音短视频,将马克思主义寓于其中,通过特定方式来被大众所关注和熟悉,有利于推动马克思主义大众化向大众化马克思主义转换。

(一)转换大众化过程中的传播话语

马克思主义大众化的话语不能过于高大上,而应该以理论来切实关注老百姓生活,回应人民群众所关心的,解决好人民群众所遇到的现实问题,使马克思主义大众化逐步走向人民群众实践。为了使广大人民群众能够更好地认知到马克思主义,使广大人民群众接受并且能够在实践中学会运用马克思主义认识和分析解决现实问题,进而实现理论和实践的结合,这也是马克思主义大众化的根本目的。“习近平总书记高度重视理论话语的大众化、形象化,在他的讲话中,‘走得再远都不能忘记来时的路’‘绿水青山就是金山银山’‘鞋子合不合脚,自己穿了才知道’‘撸起袖子加油干’等金句随处可见,形成了源自生活、贴近百姓、紧随时代、化古出新、不拘一格、生动活泼的话语风格,展示出‘平语近人’的鲜明特色,体现了党的思想路线与群众路线的高度统一”[9]。习近平总书记总是能以一种群众所喜闻乐见的方式传播马克思主义,使马克思主义话语的转换也更便于群众理解。

(二)以短视频为载体传播马克思主义

在新媒体环境下,随着各类短视频平台逐步进入大众生活中后,越来越多的人热衷于使用以抖音为首的短视频App来进行时间消费。马克思主义大众化传播过程中,除了立足于传统主阵地,还应当及时掌握和综合运用微博、抖音、哔哩哔哩等自媒体传播手段。自媒体传播媒介的丰富发展也是对马克思主义传播载体的极大丰富,使马克思主义能够更好地走近大众生活。马克思主义学者通过开通个人抖音账号,以个性化的马克思主义命名,如“马克思靠谱”“走近马克思”“马克思主义为什么行”等灵活多样的语言为账户名,以生动活泼的视频作品传播马克思主义。利用抖音平台的大数据分析和平台功能,能够有效提升这些账户的曝光率和关注度,潜移默化地向广大人民群众传播马克思主义。借助抖音短视频所承载的科技手段,将马克思主义以形象生动、大众喜闻乐见的方式拍摄出来,让更多的马克思主义传播者参与到传播马克思主义的短视频创作中,并用通俗易懂的语言加以描述,这样能既有深度又有温度地推进马克思主义大众化。

(三)提高广大人民群众的科学文化水平

“2020年1月17日,国家统计局发布数据显示,2019年末,中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人,不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)140005万人,比上年末增加467万人”[10]。然而,在这样庞大的人口基数下,中国的农村人口依然是占比较大的。当前,我国农村地区群众的科学文化水平普遍较低,因此,进一步提升农村地区群众的科学文化水平显得尤为重要。要提升农村地区群众文化水平必须加快农村经济发展,改善广大农民的衣食住行,加强教育教学质量,使农村地区群众产生更多的归属感和认同感,使他们有时间、有精力和有条件去追寻精神生活的享受,有利于提高农村地区群众的政治敏感度和政治觉悟。而在广大农村地区群众有时间、有精力的情况下,可以将短视频这一快捷的信息获取渠道融入到人们的生活中,以宣传马克思主义为主,同时以科学文化教育为辅。

四、结语

利用以抖音为首的各类短视频的平台优势来推动马克思主义大众化,必须坚持与时俱进的品质。马克思主义的传播方式要更加丰富多样化,既要有理论知识,也要有大众思维。在新媒体的时代,传统媒介的功能和地位已经无法适应新的形势,马克思主义大众化面临着传播方式创新的难题。而要加快马克思主义的传播方式创新,必须大力培养马克思主义大众化的创新意识。在新媒体时代下,借助各类短视频平台内容丰富、受众面广和参与度高等优势,加快构建马克思主义大众化的自媒体平台,丰富马克思主义大众化的传播手段,不断以大众喜闻乐见的方式传播马克思主义,开拓马克思主义大众化的新路径,有利于将马克思主义根植大众心中,巩固中国共产党的执政基础。我们应当致力于马克思主义大众化的广度,用好新媒体阵地,促进抖音短视频在传播主流意识形态方面的作用,从而推动马克思主义大众化的与时俱进和可持续发展。