系统设计思维下的区域性动漫IP品牌化研究

王慧萍

近些年来，我国动漫IP得到了空前的发展，但是在打造一款较为热门的动漫IP后，如何充分地挖掘出动漫IP所存在的价值，是当前我国所要思考的主要问题。而系统设计思维，给区域性动漫IP的发展更是提供了新的发展方向，不再只是局限于某个物好看，更多地注重追求精神需求，目的是给IP动漫人物注入更多的灵魂。因此，就应加强研究与分析系统设计思维下区域性动漫IP品牌化发展，确保充分发挥出系统设计思维的应用优势。本文就针对系统设计思维下区域性动漫IP品牌化展开具体的分析与讨论。

一、系统设计思维的主要应用原则

“系统”一词最早源于希腊，主要就是指：将各种零碎的或者杂乱的事物以更加有序的方式进行整理，确保其具备较强的规则性和整体性。而在哲学方面，系统的主要研究对象则是客观的物质世界。随着科技的不断进步与发展，信息之间具备了较强的关联性，且信息的传播也大多是以整体性的方式在进行，这样就给人们的生活与工作提供了较多的便利。但是，仍然存在着一些零碎化的信息无法有效处理，进而也就给人们信息的高效获取带来了阻碍。而设计作为一个较为复杂的体系，要想取得较强的实践应用水平，就应有效地遵循：整体性、关联性、开放性以及演化性等原则[1]。

设计系统不是独立存在的，往往都是由多种元素、多种信息组合而成，且各信息之间相互依存、相互影响。倘若一个部分发生变化，则会影响到整个系统，而系统的局部变化，也会导致每个部分发生变动。因此，系统设计思维就应合理地遵循整体性与关联性的原则。其中，对于整体性和关联性而言，两者之间是相辅相成的关系，对于一个较复杂的系统，其各部分之间的关联性会更强，倘若某一部分发生变化，对整体性的影响也就会越大。因此，在设计时，设计者就应从宏观对整个系统进行考虑，确保有效地增强系统内各个部分的管理性，确保设计出一个更加稳固、更加立体的系统。而开放性原则要求设计者在设计时，应在保持现有现状的基础上，对于系统的设计融入更多多元化的思维元素，确保从多个角度和多个层面来思考整个问题，避免采用固有的思维方式，这样就能更好地提升系统设计的创新性。此外，世界的发展不是静止不变的，而是无时无刻不在发生着变化。故演变性设计原则就要求设计者在进行系统设计时，就应具备动态发展的眼光，将演化的无序与有序有效地结合起来，确保共同推动系统整体向前发展[2]。

二、系统设计的主要思维方法

区域性动漫IP品牌化的发展，在一定程度上受系统设计思维方式的驱导。因此，通过研究与分析系统设计的主要思维方式，就可在一定程度上实现区域性动漫IP品牌化的发展创新，确保增强动漫IP发展的特色。下面，就针对系统设计的主要思维方法展开具体的分析与讨论。

（一）寻找问题阶段——“无中生有”

要想使得整个系统更具特色，更具代表性，设计者就不能持有固步自封的眼光，而是始终具备“无中生有”的心态，以此就能发现更多的问题，这样就会给整体的系统设计提供更多的设计素材。而在问题阶段，最主要的就是要遵循设计思维的整体性原则，通过运用立体式的思维方式来明确此次设计的主要定义，确保给后续设计提供更明确的思路。因此，在具体设计实践过程中，就应首先要明确设计的主要目的、所对应的主要用户，并根据设计目标来制定针对性的设计方案。其中，对于方案的制定不能是凭空想象的，也不是任意捏造的，而是可通过数据收集等方式，来了解问题背后的实质，确保找出更多实质性的问题内容，这样才能实现对问题的完美解决。

此外，要想了解结果是否可行，还可运用问卷调查法以及面对面访谈法等形式，来对最终的结果进行了解和分析，并通过倾听各方面的意见，来找出在解决问题时，可能存在的可修改点和创新点，这样就能保证设计方案的出具会具备更强的实践性和创新性[3]。

（二）思维发散阶段——“以点及面”

发散性思维可给整个系统设计提供更多的思路，且也能丰富整个系统的设计内容。但是，倘若在设计过程中，毫无章序地进行思维的发散，就会使得整个设计方案杂乱无章。因此，在思维发散阶段，就应注重遵循“以点及面”的原则，确保注重整个设计过程。

其中，设计思维具备的主要目的就是要提供一种全新的创新性的思维方式，而为了确保最终设计方案能够达到创新性的效果，就要求设计者应运用头脑风暴法，从核心问题出发，从多个角度、多个方面来全面且深入地思考问题，确保问题能够涵盖多个方面，这样才能发挥出思维发散对于设计的实际意义。

（三）解决问题阶段——“由面聚点”

解决问题是整个系统设计的核心，也是将理论转为现实的最为重要的过程。因此，在具体设计实践时，设计人员就应首先明确此次任务的设计重点，确保从多个维度考虑受众者的需求，以此来最大化地满足核心受众的观看需求。其中，对于区域性动漫IP品牌化发展而言，要想其具备较强的吸引力，首先就应明确其的主要受众者，并可根据受众者的喜爱诉求，来设计出多种不同类型的动漫人物风格形象。进而再通过使用问卷调查法等方式，来确定最终的人物设计形象。而在设计风格落实之后，就需要进行具体的落实，此时就需要整个设计团队进行大量的研究，并对整个方案进行仔细的复盘，确保最终的设计能够有效地贴合最终的设计思想[4]。

（四）设计反思阶段——“面面俱到”

设计反思阶段是检验成果的最有效阶段，也是可融入创新元素的最直接的阶段。因此，设计者就应及时地总结受众者对于整个设计所存在的问题，并通过多个渠道来收集更多受众者的反馈意见，这样就会给整个设计的优化和创新提供更大的空间。此外，设计者还应明确设计工作不是静止的，而是一个长期动态的过程，只有通过不断地设计、不断地总结、不断地改进，才能有效地达到优化整个设计系统的目的。

三、系统设计原则下的区域性动漫IP品牌化研究实例

（一）根据设计原则，努力打磨品牌塑造力

近几年以来，我国制定了一系列的政策措施，目的是给我国动漫的发展提供更多的发展动力，确保更加实现动漫IP的区域性和特色型发展。其中，就针对当前的动漫发展而言，尤以“迪士尼”发展最为突出。而迪士尼作为动漫产业的龙头，在处理问题时，其善于遵循“由点及面”的设计原则，对问题从多个方面和多个维度进行思考。

而在塑造角色上，也主要以整个角色人物为核心，从原型的选取、服装造型以及动作语言等多个方面展开联想，确保使得各个部分能够联系得更为紧密，这样设计出的人物形象才会更立体，才会更多元[5]。

譬如：在《XX动物城》动漫影片中，就具备很多个性较为鲜明和突出的人物风格。像：努力追逐梦想的兔子，其穿有一身警服，英姿飒爽，彰显出了其较为活泼的性格，但同时也隐喻出其作为底层人物的不甘。像：尼克，对其的设计主要以红狐狸为主要原型，这样也就一定程度上暗示了该人物的阴险狡诈，但是同时又不失活泼开朗的性格。

（二）运行系统设计思维，努力提升品牌的发展力

动漫IP品牌的树立不是一蹴而就的，而是一个长期的动态过程，需要人们经过大量的努力，在不断的反思与成长中才能找到创新的主要突破口。

其中，就以中国香港著名设计师所设计的潮流品牌“Molly”为主要例子。其中，Molly外观金发碧眼，且右眼下面还有一个泪痣，无论在说话时，还是在玩耍时，都喜欢嘟起自己可爱的小嘴。在Molly诞生之时，由于中国香港的市场规模较小，还不具备较强的宣传力和影响力。

因此，设计者为了更好地推动其形成动漫品牌，就不断地总结中国香港市场与内地市场之间的差异，并根据总结内容进行反思，最终在设计中融入了更多具有地域性特色的元素，这样也就取得了较强的市场反响。因此，在运用系统设计思维时，就应结合具体情况，建立一套较为科学且完善的设计体系，确保合理地把控每个设计部分，不断地锻炼动漫品牌的凝聚力，提升动漫品牌的发展力[6]。

四、结论

不断地研究与分析系统设计思维下的区域性动漫IP品牌化发展，对于有效提升我国动漫的发展水平，形成具有特色的动漫发展产业以及动漫的设计能够更好地满足不同受众者的需求都具有至关重要的作用。因此，我们就应首先认识与了解系统设计思维的主要应用原则和系统设计的主要思维方法，进而从根据设计原则，努力打磨品牌塑造力以及运行系统设计思维，努力提升品牌的发展力两个方面来有效地增强整个动漫产品的整体性，确保有效地提升整个品牌的发展力和影响力。