商业展示中的道具设计研究

2021-12-03郑伟平

艺术品鉴 2021年12期

郑伟平

商业展示活动，其本质在于“空间”中诉说故事。道具是空间设计的重要载体，被赋予独特的内涵与意义，融合了建筑景观、室内设计、视觉传达、多媒体技术等多种学科知识，更富独创性与视觉传播力。商展中的道具是构建商业氛围的重要表现元素，也是增进商品与消费者对话与交流的平台。商展道具设计，要体现商品的特色，要能够吸引消费者的注意力和购买欲，提升商品的品牌形象。

一、道具设计的基本类型

从商展道具陈列与设计实践中，道具本身种类繁多。如整体式展陈道具，将展台、展柜、展板等构建组合起来，形成一体化或多个展陈道具拼接、摞叠关系，来构成富有动态与美感的展陈空间。拆装式展陈道具，主要由多个零部件进行拼接、安装构成，这种可拆卸道具，便于工业化流水线生产，提高了零部件的互换性，节省成本。从展陈道具使用功能来看，通常分为展架、展台、展柜、展板、灯箱等部分。对于展架，主要实现吊挂、承托展板，或者拼接展台与展柜所用的支撑型骨架器械，也是应用最广泛的道具之一。对于展台，主要是承托商品或展示商品的基础道具。对于大型实物展台，依托展架支撑，或者采用小展台拼接而成，满足展陈需要。在结构上，有多种几何体类型。最常见的如旋转式展台，可以满足不同视角来呈现商品特性；长方体展台，机动性强。展柜的设计，主要是为了保护商品，或者突出商品的某种特性。如背柜、中岛柜、桌柜等。在装配式背立柜设计中，利用带有槽沟的构件，可以夹装玻璃，快速安装，且效果美观。展板的运用，多与标准化道具配合使用，展板的设计根据展陈空间尺寸进行专门设计，也可以遵照相关规格，来进行批量设计，以降低成本。展板主要张贴平面展品，如图表、照片、文字等宣传广告画。灯箱的应用是商展中不可或缺的重要道具，灯箱广告所营造的展陈空间氛围，更具吸引力。如吸塑灯箱，有多种类型结构，满足不同商品的直观性宣传；组合灯箱具有靓丽的外观，借助于五金件、铝合金型材，可以拼装组合多种形态，还可以贴膜、丝印；旋转灯箱，引入电机设备，让静态画面动起来；超薄灯箱利用超薄导光板，引入LCD显示屏与电脑系统相结合，可以实现动态画面的呈现，提高展陈信息的传播效果。另外，在展陈道具设计中，还有一些特殊用途的道具。如满足食品保鲜的冷藏柜；满足展示服装款型、风格的模特、胸架、衣架；以及小型陈列架、台座，木构件、电动装置等其他道具。

二、道具设计的基本原则

（一）道具设计的五个关注点

对商业展示中道具的设计，其最终目标不在于道具，而在于通过道具设计，来更好地推销产品，传递信息。通常需要把握五点：

第一，道具设计的目标是什么？为什么要设计展陈道具？显然，这是道具设计的初衷，更是商家展开营销的直接目标。商展中的道具，一来可以营造商业氛围；二来吸引消费者的注意力；三来促进产品营销；四是提升商品知名度、美誉度；五是满足消费者的喜好。

第二，道具设计是为了谁？商展中的道具设计，要明确目标群体，对于不同消费者，需要结合产品特性，解析消费者需求，并做出针对性设计方案。通过道具设计，来实现产品与消费者情感共鸣。如对于儿童商品，在展陈道具设计时，要尊重儿童心理，站在儿童立场来构建童趣道具。小巧、活泼、绚丽色彩，造型可爱。

第三，道具设计要说明什么？在商展中的道具，想要展现给消费者什么？通常需要将产品的最美的一面传递给消费者，让消费者了解产品的特性、特点，提高产品的内涵与吸引力。

第四，道具设计采用何种表现方式？商展中的道具设计，想要通过何种方式、艺术手法来表达其内涵，来展现商品的特色。如是开架形式还是闭架形式，是现代风格还是古典风格。对于不同商品，在选定表现形式上，既要契合商品特点，也要突出产品品牌形象。

第五，道具的使用地点、空间如何？商展中的道具设计，还要考虑在哪里放，与展陈空间相适应。

（二）道具设计的四大基本原则

从商展道具设计中，不同商品的道具设计，要遵循相应原则。

第一，以“商品”为本。商展陈列的道具，其目标在于服务商品，推介商品。在设计道具时，要以“商品”为本位。根据商品的形态、体积、颜色、性能、用途、尺寸、价值等，科学合理设计道具，展现商品的新奇、生动与鲜明视觉冲击力。道具设计要具有针对性、实用性，能够给消费者带来吸引力，增进消费者的购买欲，促成营销目的。

第二，以人为本原则。商展中的道具设计，除了考虑商品外，还要满足人的消费诉求。商展的目标，在于满足人的需求，对于道具设计，在服务商品的同时，更要服务顾客。以人为本，对设计师而言，要基于商品、道具本身，引入人体工程学理念，顺应顾客的消费心理，为顾客营造舒适、温馨的购物环境。如对不同商品的使用者，如儿童用品、老年用品、残疾人用品等，要注重人性化设计。

第三，经济实用美观原则。道具的设计，要尽量结构简单、形式多样、方便组合拼接，提升道具使用率。在材料选择上，要坚固、耐用，延长道具实用寿命；在功能上，要能够做到一物多用；在成本上，要价格适中，不能追求豪华，带来更高设计成本。在道具设计中，要注重标准化、规范化、通用化设计，各构件之间便于互换，实现功能互补。道具设计要注重外在形象，突出美观和舒适。如线型装饰要自然、朴实，表面处理要光滑，色彩要淡雅等。

第四，生态性原则。商展中的道具设计，要将绿色、生态作为重要原则，尽量选用环保等级高的中密度纤维板，减少对生态环境的破坏。如注重节能、节约、可持续理念，对板材尽量选用中密度纤维板、刨花板、夹板等；胶水、辅料、油漆要达到环保标准；尽量选择可回收、再生利用材料。

三、道具设计的应用法则

（一）商业建筑空间的统一性

商业展示中的道具设计，道具本身在结构、形态、色彩、风格等方面，要与建筑空间相统一。不同建筑空间结构，有其自身的特点。设计师在优化道具设计时，要参照相关建筑规范，科学合理设计道具。如巴洛克风格、哥特式风格、洛可可风格，这些不同建筑风格，对道具设计及室内陈设也提出不同要求。商展道具设计，要尽量贴近建筑空间风格，与周边环境相和谐。

（二）室内空间关系协同性

在商业展示中，对室内空间环境及空间关系的把握，也是设计道具的重要参考点。针对不同的室内空间，按照相应功能区进行合理设计道具。举例来讲，对于入口处的道具设计，结构要新颖，能够展现视觉冲击力。把握开敞性，不能挡人的视线，不能影响人的自由穿行。在展示区，要突出道具的“展示功能”，充分利用展台、展柜、展架、灯箱等载体，构建主次分明、次序井然的宣传空间。对于储藏区，道具设计要满足存货需要。如利用货架、展台，便于呈现商品和调配货物。对于服务台，该区域人流量大，在信息传递、反馈中，对道具设计要注重产品形象的展示。如展示柜的应用，展现产品特色。对于演示区，在道具设计时，要结合产品功能、特性，构建仿真应用环境。对于休息区，道具设计要与休息区空间氛围相一致，如设置座椅、绿植、商谈场地，满足顾客人性化需要。

（三）顾客行走流线的合理性

在商业展示中，对顾客的行走流线分析，有助于增进顾客与道具展示的互动，提高商展效能。设计师在设计道具时，要结合陈设空间，兼顾顾客行走流线，顺应流线来布置道具，便于顾客在少走、或不走重复路线的前提下，更多地看到商品。如临墙布置、中心布置、散点布置、网格布置、混合布置等方式，让商展道具更富特色、立意鲜明。在道具设计时，要为顾客营造起伏、有致的视觉旋律感，避免突兀，讲究流线设计的节奏。

（四）质量控制的关键性

在商业展示中，对道具设计本身，还要把控好质量管理。道具设计在注重外观、形式、色彩的协同中，还要提高道具本身的质量品质。在设计中，道具的造型、功能，要符合相关设计规范，选材要合理，工艺要成熟，尺寸标注要准确。如一些金属道具，对主要材质、辅料的选择，要确保达标，特别是承重部件，所用材料要满足工艺设计要求。通常，主要承重部件，钢管壁厚不能低于1mm；钢管壁太薄，会降低焊接质量，导致弯曲变形，带来安全隐患。对于0.8mm壁厚的扁方钢，采用无锯齿切割时，切口要做整形处理。对于焊接点，进行喷涂油漆要密实，避免生锈；金属构件在加工时，要做到统一规格，减少误差，确保道具符合质量要求。

在材料选择时，还要把握几点。一是材料要环保，减少对人的伤害。如一些人造板，甲醛指标要小于30mg/100g；对于涂料，不能添加重金属；对于胶粘剂，要符合国标规范。在生产工艺上，要做到严格质检。如生产加工企业要具备相关资质要求；生产工艺要达标，要对道具进行抽检，对存在质量问题的道具，坚决不能用。