关于广告设计中的图形语言研究

李斌

近年来，越来越多的人对广告审美变得更加挑剔，如果相关的企业想要在激烈的竞争中掌握主导权，对于广告宣传的重视程度需要进一步加深，只有牢牢地将受众眼球抓住，才能够将企业的经济效益发挥到最大，因此广告设计工作成为其中最关键的一环，而图形语言对广告内容的传递发挥着重要作用，科学地应用好图形语言可以使得广告的意义体现得更深刻。

一、在广告设计中图形语言的意义以及表达形式

（一）图形语言的重要性

在广告设计中，通过图形语言能够将更多丰富的信息以及优秀的文化内涵传递给公众。图形语言是一种非常特别的表达形式，这种表达形式既不借助于声音也不借助文字就能将其代表的意义传递给公众。即使是民族、文化、语言都存在着非常大的差异性，但是借助于图形语言都可以将同一种理念体现出来让不同的人群接受以及理解，受众因此也可以通过图形语言接收更多的信息。

首先，图形语言由于以上所说这种特殊的性质也能够将更多形式的文化内涵体现出来，让不同人群可以感受到同一理念。

其次，图形语言能够使得人们的视觉得到更大的满足，人们的视觉在一种愉悦的体验中得到丰富。如果在进行广告设计的时候，单单依靠文字信息传达相关的理念，那么会给人一种相对较为呆板、僵化的视觉体验，如果表现形式太过于枯燥还会让人产生非常厌烦的情绪，这种情况会影响到信息的传播，也影响到相关理念的传播。此时若是在广告设计中应用图形语言，那么能够通过图形的生动活泼以及直观形象等特点使得广告动态美得到增强，使得人们的视觉上体验更加良好。

最后，人们对于图形语言的好奇程度要远远地高于文字语言，通过应用图形语言能够将更多深层次的意义体现到广告中，避免了大量文字解释使人感到厌烦的情况，与文字比较，图形语言所体现出的意义更大，人们通过对图形的观察会产生不同的想法，但是文字的解读往往起不到这样的效果。

（二）图形语言的表达形式

在广告设计中应用图形语言表达相关理念通常都是通过直接表达或者间接表达这两种方式进行的。在进行直接表达时，通常都是借助于绘画作品或者是摄影作品直接将相关的产品展示给公众，这些表达形式可以使得公众更加直观地了解产品，对产品有一个初步的了解，直观形式的表达能够更加清晰地将要表达的理念完整地表达出来，从而使得绝大部分的人都能够了解其中的含义；而在进行间接表现时候，通常都是在广告创意中将一些图形语言隐藏在其中，人们第一眼很难接收到这些信息，但是仔细观察就会产生恍然大悟的认识，大多数时候设计师都是借助于拟人、比喻、夸张、幽默、联想等多种多样的形式将需要表达的理念间接表达出来，从而给人们一种意境深远的感觉，在这样的信息传播过程中，通过图形语言能够使得人们产生一定的思考，实际上这是在图形语言的引导下产生的想法，而这些想法的产生往往是设计师预先设计的“效果”，人们通过对这些深刻内涵的思考能够给进一步地对广告产品进行了解。

二、广告设计中图形语言应用

（一）图形的准确性

在广告设计中，通过图形能够将创意思维体现出来，通过图形也能将主题和思想传达出来，对于不同类型的信息在进行传达时也需要应用到不同的图形语言。在广告设计之中，设计的目的是通过广告的形象和画面将需要传递的信息传递出来，因此设计师在确定主要的信息之后，就需要深入地对图形的设计进行思考，通过“形”将所需要体现的“意”表达出来，让受众群体能够在图形的体验中更好地接受所需要表达的事物。因此，为了能够进一步通过图形使得人们的视觉感变得更加强烈，设计师在设计图形时首先应该将目标对象锁定，按照受众群体的年龄、性别、职业等进行图示的设计，通过借助于更多的图形语言将同一理念向不同群体表达出来。实际上，在不同阶段，消费群体都会出现不一样的消费需求，认识到这点是必要的。例如，青少年群体以前和限制的消费需求完全发生了变化，由于从父母的束缚管制中脱离出来，当代的青少年更热衷于理想主义色彩，这一类人群经常自嘲式地描述自己“除了钱，其他我都不感兴趣”，实际上这部分群体关注点往往不在“钱”上，对于他们来说，自由的需要远远高于一切需求，但是又受到“钱”的约束不能追求自由，所以产生这样的想法。所以说，这部分未来潜在的消费群体更倾向于无拘无束地生活。设计师在对这类群体进行广告设计时，需要对其需求尽心深入挖掘，才可以做到有针对性地进行设计，牢牢把握住这类的需求就能赢得这类人的钟爱；其次，在进行图形语言的应用时，设计师需要明确地认识到图形语言需要概念清晰，同时也需要将重点表达的内容突出地表现出来，让受众对图形一目了然，进而更好地理解设计师在其中融入的理念。因此，为了能够将图形的主题表达能力更好地体现出来，设计师需要尽量做到使得图形表达变得更加的简洁，这样就能在有限的时空里面将更多有价值的信息传递出来，最终将图形语言的优势体现得淋漓尽致。

（二）图形的创意性

在进行广告设计的时候，设计师应该使得图形语言的创意性特点体现出来，创意是广告能够获得更多认可的重要组成，可以说在广告作品中创意就是其灵魂。实际上，创意就是一种理念重新组合后的结果，不管是过去的信息还是现在的信息，或者是属于未来的信息，将这些信息融合在一起将所要体现的理念体现出来，但是这些理念组合到一起又是独特的，这就是创意。虽然一些理念可能在产品功能或者是消费者认识上出现极度的不关联性，这些看起来没有关联的理念经过设计师的提炼、重组，然后将更新的理念赋予更充足的理念，就形成了独具特色的创意。事实上，许多优秀的创意都是设计师对自然事物以及自身生活观察、探索过程中获得的，只不过是在设计时期设计师对这些理念进行更加有内涵的处理，然后将这些信息整合到一起而形成新的形象设计，最终通过创意的图形将新的理念展现到人们的视野当中，人们通过对这些创意的图形进行联想能够将其中的信息内挖掘出来。例如，汉堡王在一则小广告中，通过一根像火柴一样的炸薯条将汉堡王辣味体现出来，通过这种看似“奇怪”的创意却能将其特点更好地体现。在能够更好地满足人类生活需要的基础上，设计师应该进一步地挖掘更多卓越的创意，通过更多独特的图形语言将更多产品的意义展示出来。例如，奔驰有这样一则广告，一位穿着盔甲的人提着刀骑着马，很容易让人联想到“过五关，斩六将”的关羽，这实际上间接地将宝马良好的性能体现出来，通过这样的图形可以更好地将汽车性能好的特点展示出来，让人们眼前为之一亮。创新的灵感实际上并不是非常容易得到的，这对设计的知识储备要求非常高，只有不断地丰富自身的知识储备，才能够在观察生活中得到更多的创意灵感，从而创作出更多高质量的广告作品。

（三）图形的简洁性

一则具备丰富表现力的广告是一位设计师对艺术集中的概括，通过非常简单的理论化知识应用于广告设计中并不能将广告的创意表现出来，所以这需要设计师具备更多丰富的经验。例如，如果想要使得金字塔吸引到更多的游客，可以通过外星人的理念与金字塔联系起来，这样可以让人们对金字塔产生更多的向往以及想象。对于广告设计也是如此，由于大多数人的生活非常复杂，在忙碌的生活以及工作的影响下人们目不暇接。这些繁忙的生活使得人们追求简约的理念变得更加强烈，一次简约美的观念成为图形语言中的较为热门的设计。通过更加简洁的设计将更加复杂的思想体现出来是非常关键的，人们在简约图形的观察下能够将复杂的思想进行理解，这可以很好地为人们节省更多思考的时间。因此，简洁性的广告设计往往能够更加受到人们的欢迎。而在实际的设计中，设计师只需要将画面主要形象体现出来，将会面中可有可无图案省略掉，通过追求一种清楚明晰的画面体现，能够做到图形语言表达的简约性，同时又不会失去主要的表达含义。例如，《沟通》这则广告理念，就是通过极具简洁性的形式将更深的意趣体现出来的，广告使用一枚发卡就将主要含义体现得淋漓尽致。此外，设计师如果想要寻求创意的诉求，那么可以通过多种渠道实现这个要求，设计师此时要合理地将每则广告创意的简洁性体现到作品中，如果设计师制作广告是为了将手中的注意力吸引，那么将更多简约的特点融入广告的设计时无疑是最为理想的选择，通过进一步将简约体现到作品之中，能够将作品的生命力唤醒，从而点燃受众的热情。而对于图形的线条以及色彩组成上，设计师也需要用独具特色的手法将其进一步地体现出来。如果仅仅从视觉角度出发进行设计，那么受众看到的每一个视觉都很完美，但是如果将复杂的图形拆解开来看，那么受众的审美认知就会出现一定的障碍，此时设计师就需要将设计图形进行优化，通过将更多简约的图形应用到设计的方案中，通过简约性提升受众的认知能力，最终将广告创意的理念体现出来，获得更多受众的喜欢。

三、结束语

总而言之，图形语言在广告设计中应用需要设计师将更多大众喜欢的理念融入其中，通过优化图形语言设计理念以及设计模式，可以将广告的核心理念体现出来，同时也需要设计师将更多创意的理念应用到设计中，根据广告的核心理念选择合适的图形，对图形进行优化再制作，可以将更多新的理念体现在图形上，最终使得人们的视觉体验变得更加良好。