新时代文化和旅游融合发展的动力、策略与路径

黄先开

(北京工商大学 国际经管学院， 北京 100048)

在贯彻落实新发展理念、推进行业融合发展的背景下，从文化和旅游系统落实以供给侧结构性改革为主线的经济社会高质量发展理念来看，互动共荣提升服务质量是文化和旅游统一且必然的追求，因而二者的融合发展具有深刻的时代意义。伴随经济结构调整和消费升级，大众消费时代的到来促进人民群众对美好生活的多元化需求呈现爆发式增长，对文化旅游体验的需求转向对更高级的情感和自我实现的需求；与此同时，成熟的旅游开发越发依赖文化创意，因而文化和旅游融合发展具有强烈的现实需求。文化是旅游发展的重要根基，旅游产业是文化发展的重要载体[1]。文化要素不断向旅游产业渗透，为其注入了更深刻的文化内涵[2]；文化内涵的注入有助于提高旅游目的地的竞争力[3]。文化内涵促使旅游业激发出新活力，而旅游的形式促进了文化产业各个维度的可持续发展，二者产生互动，旅游依托文化得以发展，文化依托旅游得以传承，两大产业相互交融，相得益彰。

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2018年3月，国家组建文化和旅游部，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，提高国家文化软实力和中华文化影响力。党的十九大报告及中央出台的相关文件明确提出了“不断满足人民日益增长的美好生活需要”“弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化”“促进人与自然和谐共生”“不断推动构建人类命运共同体”等重要理念。文化和旅游融合(以下简称“文旅融合”)发展不再是文化与旅游两个产业简单加总的问题，而是可以产生更多新的业态、新的动能；不是融合后再发展，而是发展中的融合。文旅融合发展是文化与旅游双重发展的制度优化和战略选择，是实现文化产业与旅游产业协调发展的生动实践和最优路径，是新形势下文化和旅游产业发展的必然选择。从产业发展来看，文旅融合的重点任务是寻找二者的“最佳结合点”和“最大公约数”，促进文化产业和旅游产业在多个领域的融合发展。主要体现在：在市场驱动力的基础上按照加强新供给、提高质量的原则，通过激活文化和旅游的“存量”，以文化拓展旅游经济发展空间，以旅游提升文化服务效能[4]，使更多的新业态涌现出来，满足人民群众日益增长的精神文化需求。自2018年文化和旅游部组建以来，地方文化和旅游部门机构改革顺利推进，多部门联合推动旅游业发展的格局已经形成，旅游经济必将迈入文旅融合的新时代和繁荣发展的新通道。但现阶段，我国文旅融合发展仍表现出文化旅游产品融合度低、文旅融合方法论体系尚未健全、策略和路径不够明晰、不确定性显著增加等问题。本文主要从文旅融合发展的国内外背景和研究现状展开，进一步探究文旅融合发展的动力、策略选择与发展路径，拓展文旅融合发展的基础理论和实践研究。

一、新时代文旅融合发展的背景

(一)国际上全新旅游体验需求急剧增长

近30年来，国际环境发生了巨大变化，文化软实力对于一个国家政治和经济的作用越来越大，对各领域的发展都有重要的意义。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长[5]。文旅融合既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是二者发展的必然趋势，对各国文化和旅游产业发展具有重大意义。国外非物质文化遗产旅游、英国博物馆旅游、美国主题公园旅游、日本农业文化旅游、韩国影视文化旅游等皆取得了较大成功[6-8]，这些国家已成为当今文旅融合的典型代表。非物质文化遗产体验(特色演艺、节庆活动)、物质文化遗产活化(历史建筑在博物馆利用的基础上以餐饮、酒店等形式改造)、IP主题游、“圣地巡礼”等将旅游和人文体验完美融合在一起，旅游者可以深入探索和体验当地特色活动和文化。从机构设置上看，纵观意大利、英国、土耳其、马来西亚、希腊和韩国等世界旅游大国，大多将文化管理和旅游管理职能置于统一机构之下进行综合协调和统筹管理。在全球化的推动下，中国出入境游快速发展，文化产业也逐步走向世界。文旅融合和国际化已成为中国实现与世界交流、融入世界的重要方式。

(二)国内新时代文旅融合的战略机遇

文化是旅游的基础，旅游是传播和宣传文化的载体[1]。推动文旅融合发展，不仅有利于文化产业加速发展，促进旅游产业转型升级，满足人民精神文化需求，促进经济增长，同时也有利于中华民族优秀传统文化的继承和发展，增强文化自信。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在数字化、人工智能时代，科技创新手段为文旅融合发展提供了全新动能和无限可能。同时，新技术、新设备的应用也有利于进一步开展文化旅游资源保护和利用。在此背景下，文旅融合发展是更好满足人民群众美好生活需要的题中应有之义。在国内外新的发展形势下，如何进一步明确文旅融合发展的策略、过程和路径，推动文旅融合发展，传承中国文化，强化文化自信，都成为新时代文旅产业发展的重要研究主题和政策命题。

二、文旅融合的研究现状

国内文旅融合发展研究议题主要围绕文化与旅游的互动关系、融合机制、融合模式和融合过程及路径四个方面展开。

(一)文化和旅游的互动关系研究

政府职能整合与机构重组前，较多学者主要针对文化产业和旅游产业在市场机制推动下出现的主动融合现象，开展了多视角研究，如中国旅游产业融合发展机制理论及其应用[9]、文化创意产业与旅游业融合模式[10]、文化事业与旅游产业融合发展[11]等。国内较早进行文旅融合探讨的学者包括魏小安[12]、谢彦君和周广鹏[13]等，主要是界定和辨析文化旅游和旅游文化的概念；随着研究的逐步深入，文化和旅游互动关系研究取得了诸多有价值的成果。同时，文化界也自发地进行了一些有意义的尝试，如故宫文创、“印象·刘三姐”、江苏灵山小镇拈花湾、陕西袁家村、河北阿那亚与孤独图书馆等。

近年来，我国建筑行业得到了长足的发展，从而对我国社会经济发展做出巨大贡献。建筑施工技术管理工作落实到位，可有效保障施工预期目标有效进行，建筑工程施工管理工作首要目标应确保工程进度和工程质量，将工程施工的成本降到最低，从而实现利益最大化。要达到保证工程质量、工程预期目标和降低工程施工成本，就要控制工程施工技术管理工作。应完善施工技术管理，可优化资源配置、提高工作效率。进而保障工程质量和进度。所以，加强和完善施工技术管理，对建筑工程及我国经济发展具有深远意义。

政府职能整合与机构重组后，为了贯彻和落实党的十九大关于深化机构改革的决策部署，国家组建了文化和旅游部。文旅融合成为学界和业界的热点问题，从而备受瞩目和重视。文化和旅游部门重组后，学者在理论和实践层面探索了“如何真正实现文化与旅游的融合发展”[14]。有学者回顾梳理了改革开放40多年来中国文化旅游融合发展的价值与趋势[15]。已有研究较多涉及产业融合问题，需要进一步从不同视角在理论和实践层面探究文化和旅游之间的多重关系，有助于文旅融合发展的整体政策设计。

长期以来，政策支持一直是促使文旅融合的外在驱动力。在政策整合的过程中，不论是在国家层面还是地方层面，都期望通过文化体制改革，主动融合旅游发展。在管理职能的整合方面，1988年，国家发展计划委员会成立文化旅游处，推动文化旅游发展；2009年，文化部和国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，成立两部门分管部局领导牵头、相关职能司局参加的文化旅游合作发展领导小组，在国家文化遗产保护机制、假日旅游和红色旅游发展协调机制中，文化和旅游部门开展了长期紧密合作；特别是2018年文化和旅游部的组建，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，上述改革为文化和旅游深度融合发展提供了良好的体制保障。在地方上，有部分市、县从自身情况出发，在政府机构设置上将文化、文物和旅游相结合，在文旅融合的基础上，也有部分地方政府进一步将体育、广播、电视等相关职能集中于同一部门，促进政策融合和体制机制的融合。

(二)文旅融合的机制研究

旅游是人们为了休闲、商务和其他目的，离开惯常环境到非惯常环境的一种生活体验。旅游产业以旅游需求为导向，以旅游消费需求的升级为内在动力。近年来，随着我国旅游产业体系供给不断完善，品质不断提高，旅游需求的方向发生了转变，从单一走向多样、从物质走向精神、从低层次走向高层次[32]。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的调查数据显示，2020年国庆节期间，85.0%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。游览文博场馆不超过4小时的游客比例为66.5%，文博场馆越来越成为广大游客愿意到访的新空间①。艺术引领、科技支撑的旅游演艺项目深受广大游客喜爱，如武汉的“夜上黄鹤楼”、西安大唐芙蓉园的“大唐追梦”、温州的“塘河夜画”、无锡的“运河夜游”、河南竹桂园的“黄帝千古情”等沉浸式夜间演艺。在旅游成为人们的日常生活方式后，文化需求和精神消费成为旅游者追求高质量旅游体验的关键，这也促使旅游业要实时关注游客需求变化，掌握市场动态发展过程，通过文化创新和资源重组等方式，激发文旅融合的内在动力，赋予旅游产品更多的文化价值和内容，促进更多诸如红色旅游、演艺旅游、主题公园、文化创意产业园、博物馆、旅游文创产品等新业态的产生，达到以文促旅、以旅养文的发展目标[33]。

(三)文旅融合的模式研究

文旅融合模式的研究是大多数学者重点关注的领域，地域个案模式的研究相对成熟。程晓丽、祝亚雯[23]以安徽省为案例，指出文化和旅游产业融合模式包括三种，即文化产业与旅游产业双向渗透的渗透型融合模式，通过产业间经济活动的功能互补和延伸实现融合的延伸型复合模式，摘录原有产业核心增值环节、重新整合为新价值链的重组型融合模式。朱佳[24]结合产业经济学的基本原理，根据产业融合过程，将文旅融合模式划分为技术融合、产品融合、企业融合和市场融合。桂拉旦、唐唯[25]以广东林寨古村落为案例，全面梳理了乡村旅游扶贫模式。杨军[26]以青海玉树州为案例，研究了藏区民族文化、节庆赛事品牌等与旅游业的深度融合模式。文旅融合会催生出诸多新模式与新业态，未来需要进一步梳理总结和对比分析国内外文旅融合的发展模式，文旅融合的模式研究将对产品升级和业态创新发展具有重要的现实意义。

(四)文旅融合的过程及路径研究

文化与旅游的融合路径研究主要侧重于文旅融合中各要素在各个阶段融合的实现方式和具体步骤。张海燕、王忠云[11]基于价值链视角，从技术、产品、企业和市场四个层面阐释了文旅融合的过程，指出体制观念引导的市场整合是文化和旅游产业融合的发展路径。孔凯、杨桂华[27]提出了民族地区多位一体的文旅融合路径，即以民族特色文化保护传承和可持续利用为前提，以乡村旅游产业为载体进行文旅融合和创新，在政府提供的公共服务保障下，具体借助乡村主体性、村民高度参与、文化公司专业运营、第三方监督等路径实现融合。冯斐[28]认为，在当前中国经济结构调整的大背景下，文化和旅游产业的融合路径可以看作是两个产业内企业竞争优势的再挖掘过程。关旭等[29]运用扎根理论，从企业层面提出我国大型城市旅游业与演艺业存在单要素和多要素两类融合路径。已有相关研究试图在理论层面探索文旅融合的路径，上述研究有助于把握文旅融合的发展趋势和方向，未来可进一步深入研究如何为实践操作层面提供借鉴。

三、文旅融合的动力

人才是文旅融合发展的核心竞争力，文化产业和旅游产业的运营管理需要依靠人才，包括具有文化和旅游学术研究、资源整合、管理和决策能力的政务管理人才、企业运营人才、规划策划人才、高素质服务队伍、监测评估和培训人才以及营销金融人才等。文旅融合过程中，需要高度重视文旅融合的复合型人才培养力度，对内加强多学科交叉领域人才的培养，为政府部门管理者和企业员工提供更多的学习机会，提升专业能力和综合素养；对外重视人才引进，将更多优质的文旅人才纳入管理和运营体系，为推动文旅产业的可持续发展提供人才保障。

(一)产业关联是原动力

从文化事业、文化产业和旅游产业的界定范围看，文化产业和旅游产业具有交叉性。如2018年国家统计局新修订的《文化及相关产业分类(2018)》中有关旅行社服务、游览景区文化、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐等文化休闲娱乐服务属于旅游业范畴；按照国家统计局2018年颁布的《国家旅游及相关产业统计分类(2018)》，文化体育、短期教育(培训)、宗教朝拜等相关活动属于文化活动的范畴。旅游景区的实景演出、文化创意产品等，都表明文化和旅游具有天然的融合性，并形成了“你中有我、我中有你、不分彼此”的高度融合形态。文旅融合作为两个产业系统之间的融合，旅游产业可为文化的保护、传承和发展提供重要平台，促进文化的交流、增值和创新；文化产业可为旅游产业提供更高的文化附加值和更大的利润空间[30]。文旅融合过程中，文化的优势在于文化的丰富内涵，旅游的优势体现在多样化的产品和市场，通过融合发展，可发挥各自优势、彼此相互促进，推动资本、土地、人才、技术、信息等各种生产要素优化配置[31]，建立文化产业和旅游产业一体化发展的产业体系，为文旅融合提供坚实的原动力。

债券市场的发展使得各个国家都开始正视营销业务开展的问题，中国债券市场发展热点问题这一新兴的金融活动营运而生，并且迅速在我国中国债券市场落地生根。然而由于债券市场的发展时间较短，我国资本市场对于中国债券市场的认识有限，对于其广阔债券市场的发展前景也未能进行有效的调研。因此，在目前我国的中国债券市场业务中，涉及到中国债券市场发展热点问题这一板块的业务还非常少，债券市场的发展经验和长期债券市场的发展计划限制了中国债券市场营销在中国中国债券市场的普及。导致现有的中国债券市场营销业务拓展不足，业务拓展模式单一。

(二)市场需求是拉动力

融合机制是指促进文旅融合的内在动力机制和运行体系[16]。吴金梅、宋子千[17]认为，市场需求的变化是影视业与旅游业融合的根本动力与机制。兰苑、陈艳珍[18]认为，市场供给、市场需求和外部环境是文化产业和旅游产业融合发展的三大动力机制。佘曙初[19]认为，旅游和文化产业基于多元需求和自身发展，在价值链细分过程中拓展外延至彼此领域。杨振之[20]认为，知识跨界、产品融合、游客与东道主价值共创以及游客与东道主的生活共荣共同构成文旅融合的动力机制。石培华[21]认为，需要在行政管理体制、规划建设机制、资源保护和利用机制、公共服务转化机制等方面开展深入研究。马振涛[16]认为，服务融合是落实文旅融合的重要抓手和“试金石”。在上述研究的基础上，需要进一步关注和解决文旅融合中存在的发展动力差异、发展诉求差异和发展主体差异[22]等问题。

(三)技术创新是支持力

随着信息化技术的发展和消费结构的转变，企业市场竞争日趋激烈，产品同质化严重。一方面，无论是旅游产业还是文化产业要想赢得竞争优势，满足多样化的消费需求，只有不断集成其他产业的技术、产品和市场要素，通过价值链的解构与重构、功能的整合与优化、产品的再生产与加工，才能实现产业的激活与增值[33]。另一方面，科学技术水平的提高也使得文化资源和旅游资源相似的“融合点”越发凸显，许多旅游企业开始探索旅游产业与文化产业融合发展的“战略需求点”和“现实突破点”，并期望通过文旅融合，使文化产业和旅游产业在分享日益扩大的旅游客源市场的同时，实现文化资源和旅游资源的优化配置，获得规模经济和协同经济效应[34]，以便使融合后的文化旅游产业表现出价值的最大化、资源的创新化、产品的多样化和业态的提升化[35]。

1.民宿民俗旅游环境设计需要注重乡村性。在进行环境设计时需要展现出农耕、服饰以及饮食等多个场面，对于传统文化而言，农耕文化是基础，也是乡村景观的核心。当前工业文明逐步发展，农耕文明正在逐渐消失，而乡村旅游在进行环境设计中更需要加强对于农耕文化的表现。农耕文化可以通过将农耕生活的一些典型场景进行展现，例如麦场、水车等，同时也可以通过集市等方式来展现农耕生活，环境设计中可以展现出农村独特的自然环境，尤其是美丽的景色，这正是城市人们所追求的新鲜感受。

(四)政策保障是推动力

据了解，在世界五百强排名中，海航2015年名列第464位；2016年353位；2017年 170位；2018年未入榜。这是海航集团在过去4年的世界500强榜单上的排名情况，从2015年至2017年海航的发展急速，它在强手如林的世界级企业排名中提升了100多位。而这段时间海航的全球扩张速度也最快，无论从交易的数量，或是从交易的价金角度，都领先于其他出海企业。

四、文旅融合的发展策略

(一)以求同存异为原则，打造文旅融合新业态

旅游作为经济产业，以文化资源等为基础，使游客获得精神享受和文化体验；旅游所连接的市场群体和产业基础，为文化保护和传承提供了良好的平台。目前文化和旅游在产品边界、技术边界、市场边界等方面存在较大差异，如文化领域更侧重于公共服务，以追求社会效益为主，文化事业占比更大，而产业规模相对较小；旅游领域则更多侧重市场和产业发展，虽然也关注厕所革命等公共服务领域，但相对而言，产业成分更大，经济属性更加明显，事业特征相对不明显。因此，在文旅融合发展过程中，不能只看到文化和旅游产业的交叉部分，而忽视各自特性。应充分发挥自身产业优势，求同存异，打造文旅融合新业态，实现文化产业和旅游产业的一体化发展，追求经济和社会效益双赢，追求文旅产业利润的同时满足人民群众对美好生活的向往，提升文化软实力。

(二)以市场需求为导向，深挖文旅融合的文化内涵

文旅融合是在开放的系统中，两个产业的要素之间相互竞争、相互协作与共同演进，进而使一个新兴产业得以形成，并经历由“磨合”到“融合”，再到“和合”，即从初级融合到深度融合的动态发展过程。在文旅融合过程中，关键在于两个产业要素的功能置换与业态创新、区域联动与协同整合、优势互补与最佳组合[33]。

近年来，我国铁路建设处于高速发展时期，新站处于建设过程的同时既有客站也在改造过程中。根据交通运输部的统计数据，2016年中国铁路总里程达到12.4万公里，预计2020年达到20万公里。据统计，公共建筑的全年电耗是居住建筑的10～15倍，而交通枢纽类建筑用能强度在公共建筑中位列第二，仅次于商业建筑。铁路客运站作为交通枢纽的重要组成部分,具有建筑面积大、窗墙比高、人员流动性大、照明系统复杂等特点。上述特点都会在一定程度上增加候车室内的空调供暖负荷,由此进一步增加了对电能、天然气、水等能源的消耗。因此，研究客运站中央空调系统的节能技术对铁路系统节能降耗具有重要意义。

(三)以创新创意为引领，提升文旅融合的市场竞争力

由于文化和旅游是两个庞大且复杂的系统，各自均拥有较为成熟的管理运行机制、工作路径、产业规律和行业规范，而且目前都表现出高成长性和高速发展的特征。因此，在构建文旅产业融合路径时，理论上既要充分考虑文化产业和旅游产业的资源特色、功能差异、技术优势等，又要兼顾两者的相似性和关联性。在实践中不仅要充分利用各文化和旅游目的地的区位条件、资源禀赋和社会经济系统，也要根据市场需求变化，不断找准产品、产业和企业的交汇点，因地制宜地构建形式多样化的产业融合模式，以便在资源、技术、市场和产品等要素和行政管理融合中确定融合发展的路径。

(四)以政策扶持为契机，实现文化与旅游的深度融合

近年来，中国政府对文旅融合给予了高度重视，陆续出台了一系列促进文旅产业发展的政策，各地方文化和旅游相关部门在国家层面政策的指导下，已初步完成了行政层面的机构整合，但总体尚处于起步阶段，统筹协调相关部门推动文旅融合发展也面临一定的挑战。伴随着科技革新和旅游需求多元化，文化和旅游产业逐渐打破了原有产业边界，延伸至彼此的产业领域，重组新的产业形态，这就要求政府部门进一步建立健全文旅公共服务体制机制，完善相关的保障制度，形成健康的融合机制。

多年来，百色学院各专业和学科的教学、科研工作者立足百色，利用百色丰富的非物质文化遗产文化资源，化资源优势为教学和科研优势，开展多学科协同攻关的教学和科研活动，初步形成了一支以教授、副教授为骨干教师，以中青年教师为主体，有丰富的教学经验和较强的科研能力，多学科及多学缘的研究和教学团队，涵盖了民间文艺学、民俗学、英语言文学、哲学、音乐学、生物学、体育学、旅游管理学等学科专业。团队采取“机构开放、人员流动、内外联合、竞争创新”的运作机制，组织校内外各类文化单位、科研机构、专家学者，加强和地方文化部门的合作，对本区域非物质文化遗产的理论和实践问题进行研究探讨。

五、文旅融合的路径

在全域旅游背景下，文化和旅游的融合性和渗透性日益增强，形象鲜明、主题深刻的文化旅游品牌是旅游目的地占领市场制高点的关键[36]。作为吸引游客的文旅资源，必须深入挖掘其文化内涵，并贯穿产业发展全过程，形成差异化产品的吸引力。同时，各类旅游服务设施和服务，也都承载着特定的文化因素，需要体现文化特色和个性化人文关怀。总之，以人民对美好生活的需求为导向，不断提升微观市场主体活力，促进文旅产业的高质量发展。

文化产业对其他产业具有很强的渗透力和辐射力，在产业价值链中占据高端位置，并能产生巨大的经济效益。因此，文旅产业要实现健康发展，必须要在保留旅游目的地已有的文化资源基础上，创新文化的发展理念，改变传统的利用方式，采用现代化的技术，生产或再加工出具有知识性、差异性、延伸性、参与性和补偿性等特征的旅游新产品，满足游客对旅游产品个性化、体验化、情感化、休闲化的需求。具体通过“互联网+”、大数据、虚拟现实、增强现实、人工智能、区块链、5G等新技术，创新内容表达方式和展览展示手段，尽力融入全球文化和旅游产业价值链。

(一)优化升级文旅融合的产品体系

从产品融合来看，文旅融合主要体现在博物馆、节庆会展、演艺、主题公园、非物质文化遗产、特色小镇、文创产品以及主题酒店、主题餐厅等业态领域[37]。在当前旅游需求多样化的背景下，文旅产业要不断加强对旅游需求、旅游资源、投资环境的调研，识别和挖掘文旅融合产品的最佳交汇点，打造涵盖食住行游购娱要素的文化旅游品牌，构建多元立体的旅游产品体系，开发设计高端休闲度假文化产品。同时，为提高市场竞争力，提升旅游产业的文化内涵，在保护原有文化不变的基础上，将文化创意和数字化、人工智能等高科技元素应用在传统旅游产品的表现形式和服务中，并引起不同利益群体的文化认同，推进文旅深度融合。如北京故宫博物院通过技术手段、文化创意和营销创新，将自身具有的历史文化元素注入美观和实用的文创产品中，使传统文化融入潮流生活，让大众在吃穿住行中了解历史，既弘扬了中国传统文化，使文化得以传承和发展。同时，“网红”综艺、“网红”纪录片也带动了故宫成为新的旅游“网红”打卡地。

(二)通过业态组合促进提质增效

从文化和旅游业态融合来看，近年来，为推动文旅融合，各级政府创新推出了一批文旅融合的基地、示范区、试验区、园区、工程等，极大推动了文化和旅游产业的融合发展。比如，文化产业示范基地、文化产业示范园区、文化产业试验园区、特色文化产业发展工程、国家文化旅游重点项目等各具特色，呈现多元发展趋势，还开展了国家对外文化贸易基地、国家文化产业创新实验区等文化和旅游产业政策先行先试的改革探索。但文旅新业态内容的丰富并不能吸引大量的消费者，只有对所有业态进行合理布局、优化组合，才能充分满足消费者的需求，才能实现文旅深度融合。随着互联网信息时代旅游消费者消费结构和消费行为的改变，文旅融合需进一步增强业态之间的融合，最大限度地为消费者提供一站式便利服务。因此，各旅游企业或旅游目的地要充分借助自身优势，依托产业链重构、优化和整合的优势，不断创新，提升旅游消费者的满意度。同时，随着智能技术的赋能，“参与感”“沉浸式”“互联网+”成为文旅融合新业态的新一代关键词[38]。促进业态和产品融合，实施“文化+”“旅游+”战略，不断培育新业态。

(三)大力培育新时代文旅融合的复合型人才队伍

文旅融合是在内在动力(原动力和拉动力)、外在动力(支持力和推动力)的共同作用下，文化和旅游产业相互交叉、相互渗透、相互关联与共同演进，并通过优势互补、功能重组和价值创新实现文化旅游性与旅游文化性统一的动态发展变化过程。

(四)深化体制改革，完善文旅融合的服务机制

文化和旅游产业融合是一项牵涉面广、关联性高、辐射力强的系统工程，文旅融合的实施路径离不开政府的重视和支持[18]。通过构建职责明确的文旅融合和政府治理体系，不断优化政府组织结构，完善文化和旅游产业调节、市场监管、公共服务、文化遗产保护等职能，深化管理体制改革，促使政府机构权责更加协同，更加有利于统筹利用行政管理资源。目前，相关部门已经就文旅融合、文化振兴、文化服务和旅游发展等出台了相应的方案，如《文化部 国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》《国家级文化生态保护区管理办法》《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，包括行业理念、体制机制、规划标准、资源产品、产业形态边界的突破，今后应进一步健全统筹协调机制，优化管理方式，完善公共服务机制，落实“宜融则融、能融尽融”的总体思路。

（3）建立民俗欢乐园。在景区内建立一个民俗欢乐园，为游客提供一个体验石门桂花村民俗的场所，内设文化广场、演艺中心、民俗展馆、游戏区等。演艺中心主要在旅游旺季或节假日为游客表演石门当地民间习俗、庙会和民间集会提供场所；民俗展馆延续江南民居特色，为游客提供与众不同的民俗体验，展现江南地区的民俗民风；游戏区主要针对小朋友，可分为传统和现代两块区域，模仿传统游戏的环境，使传统游戏得到再现，现代游戏区可以采用4D电影、童玩厅、画廊、秋千、迷宫等来吸引游客。

1.2.1 样本采集 抽取孕妇外周静脉血8ml置于EDTA抗凝管中，8小时内分离血浆后分装保存于-80℃冰箱。

六、结语

新时代背景下，文化与旅游不再是独立的个体，而是成为互动发展的重要支撑。产业的关联性、旅游需求、技术创新、政策支持等要素是文化产业和旅游产业融合发展的动力机制，包括行业理念、体制机制、规划标准、资源产品、产业形态边界的突破，也是文化融合的发展策略和实施路径的关键。

(一)围绕中心，以原真文化为原则推动文旅真融合、深融合

按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的原则推动文化和旅游真融合、深融合。文化和旅游既有共同特征，也有各自规律。旅游活动中必须以保护原真文化为原则，在不破坏、不改变当地文化资源价值的基础上，控制旅游品质、管理旅游规模，保证旅游地文化的“原真性”和“真实性”在旅游开发过程中的完整，抢救、传承和弘扬文化，并在“原真性”和“真实性”的基础上进行再塑造和艺术创造，加快文化形态创新。同时，旅游活动的各项内容要遵循旅游产业的发展规律，充分发挥市场引导作用，加强市场化的运作，打造文化资源品牌和旅游资源品牌，不断增强文化和旅游的生命力，最终实现旅游目的地文化延伸发展、主客文化群体共享和价值共享。

(二)服务大局，以顶层设计和重点领域为突破促进文旅融合

文旅融合需要建立整体观，这不取决于在每个环节上必须均衡布局，而是从服务党和国家重大决策的角度出发，将顶层设计与基层探索相结合，将全面谋划与重点领域相结合。就当前而言，要做好文旅融合发展的顶层设计，选择重点领域加以推进。要系统性厘清文旅融合发展的总体思路，构建工作框架，制定工作方案；同时，围绕红色旅游、旅游演艺、主题公园、历史文化名村名镇和历史文化街区、旅游特色小镇、文化创意产业园、博物馆、文化旅游节庆活动、旅游文创产品、文化主题酒店、夜间旅游等重点领域建设加以推进。

(三)与时俱进，以创意推动文旅产业的转型升级

文化旅游品牌建设是文旅融合集聚资源、人才、技术，实现消费价值最有利的市场竞争工具，通过创意转化、展示和演绎，并借助一定的技术手段，能够以独特的文化元素、文化符号展示文旅融合效果、文旅关联领域新场景，增强旅游产业的文化附加值，也使文化得以传承和交流，是助推文旅深度融合的“加速器”。通过发展创意经济，创新旅游体验方式和营销手段，打造创意性的旅游吸引物，促进全产业链增值，实现产业和目的地双转型双升级。

注 释：

①数据来源：2020年10月9日，文化和旅游部发布的2020年国庆节、中秋节假期旅游市场数据和相关信息。