乡村农旅融合新业态探究

韦 晨

（江苏联合职业技术学院南京工程分院 江苏南京 210000）

乡村旅游作为现代农村发展过程中的首要民生产业，与乡村农业之间的融合在一定程度上有助于乡村振兴战略目标的实现。因此，各地政府一定要重视乡村旅游产业中农旅融合新业态的发展，对农旅融合发展新方向进行科学定位，不断探索农旅融合新思路，并对农旅融合各项策略进行有效落实，进而促进乡村旅游产业农旅融合新业态持续有效发展。

1 农旅融合发展的动因及其过程

农旅融合发展的动因主要表现在以下两个方面。一方面随着社会的不断发展，为了缓解生活和工作带来的压力，很多居住在城市里的人非常向往乡村的慢节奏生活，人们在旅游方面的需求转变为农旅融合的发展提供了一定的契机。另一方面，传统的农村农业发展模式已经无法满足现代化社会发展的要求了，需要对当前农村的农业功能进行不断拓展和延伸，对农业发展模式进行不断创新，促进农村产业结构的转型和升级，而农旅融合模式的应用则是农村产业由传统落后转向现代化方向发展的一个最佳途径。

农旅融合在发展过程当中一般需要经历以下三个阶段。第一阶段是农旅资源融合阶段。在游客个性化旅游需求的引导下，农业资源也逐渐向着旅游资源方向进行转化，从而实现旅游资源和农业资源的有效融合[1]。第二阶段是农旅产品融合阶段。在农旅资源融合的基础上农业的产业功能也得到了一定的拓展，逐渐向着农业休闲、农业观光和农业体验等方向延伸，并且将其融入旅游产业当中，促进了农家乐相关农旅项目的发展。第三阶段是农旅产业融合阶段。随着农旅产品的不断丰富和发展，乡村旅游业在发展过程中着重开发休闲农旅资源，发展乡村文化特色产品，并鼓励企业和农村合作社积极参与，从而促进农村旅游业务经营模式向多元化方向发展。

2 农旅融合新业态发展主要路径

2.1 对农旅融合发展新方向进行科学定位

为了促进乡村振兴战略目标的有效实现，加快乡村旅游业的发展，必须要为乡村产业振兴奠定牢固的基础。但是当前我国各县域在实际发展过程当中缺乏强有力的农业产业支撑，为了有效改善以上情况，各地区要着重以乡村振兴发展为目标，一方面要为现代农业的发展奠定良好的基础，另一方面要针对农旅融合新业态的发展，探索出新产业的发展方向，带领广大农民群众增产增收，实现脱贫致富。为了促进文旅融合有效发展，需要从以下两个维度进行考虑。其一，从空间维度进行考虑，对农旅融合的方向进行准确把握。农旅融合新业态在发展过程中，一方面要考虑当地环境的承载量和关注度的投入，另一方面还要考虑市场的容量等相关因素。要对当地的各项资源进行综合考虑，从而科学合理地选择重点发展区域，确保选择的区域在环境资源方面是最佳的，并且还要与当地的长远发展规划进行有效融合，围绕当地的自然生态、产业资源以及相关的人文特色，对农旅融合相关产业的发展方向进行合理规划，从而制定完善的农旅融合发展计划。其二，从时间维度来进行考虑，要有效明确农旅融合发展的具体步骤，并且在发展过程当中突出重点，确保农旅融合得以循序渐进的开展。首先，当地政府和村委会要发挥自身的主导作用，根据当地乡村旅游的实际情况建立综合性的合作社，对乡村旅游产业进行深度挖掘，激活乡村旅游产业发展的内动力。其次，要以乡村旅游的生态链和产业链为基础，对乡村特色生态资源进行充分合理的开发和利用，一方面要针对当地的特色产业进行科学定位，另一方面要对当地农旅融合发展的具体路径进行有效明确[2]。再次，对乡村旅游产业进行科学合理的规划，建设农旅项目基地，加大社区的支持力度，促进农旅融合项目成功有效地落到实处。最后，还要对当地蕴含的人文价值、生态旅游价值以及农业价值进行深度挖掘，使农业的功能性得到不断拓展和延伸，进而让产业链得到持续性优化，从而建立起完善的农旅融合产品体系，并促进其向品牌化方向发展，保障农旅融合持续有效发展，进而帮助广大农民群众有效实现增产增收。

2.2 在社区支持理念下不断探索农旅融合新思路

农旅融合发展一定要保持原有的乡村旅游特色，着重突出本地的生态资源特色和乡土文化特色，为农旅融合营造绿色天然的发展氛围。并且还要在社区支持农业的理念下对农旅融合的发展新思路进行不断探索，促进农旅融合新业态的发展。要想达到以上目标必须要从以下几个方面着手。其一，在乡村旅游农旅融合发展的过程中，农村建设要保持原有的乡土特色，最大限度地保护农村原有的地形，对各地方区域的优势进行分析和研究，并重点开发与发展地理位置优越、拥有完善的基础设施的相关区域。不断整合和优化分散的各类农业资源，按照农业资源的特征和优势对其进行科学合理的集中布设。如果区域农业资源呈规模化状态，一方面需要对其进行等级划分，另一方面需要采取科学合理的方法对其进行开发利用，从而保障农旅融合发展与自然生态发展之间建立起和谐的关系，在农旅融合发展过程当中尽量做到不破坏生态环境、不浪费土地资源、不拆除建筑物，使各地区原有的乡土特色得到最大限度的保护。其二，对各地区受损的生态系统要采取有效的措施进行及时修复和重建，加大农旅融合生态景观的建设力度，致力于打造具有特色化的农旅融合生态景观，提升农旅文化生态景观的品牌效应和传播效应，提升乡村旅游的核心价值，从而吸引更多的游客，促进乡村旅游业向品牌化方向发展。各地区可以根据自身所具有的生态环境优势和农业优势，开展生态养殖产业、生态农业产业，或者开展果园采摘、民宿留居等相关热门旅游项目，让游客深入到乡村生活中，真切体验乡村文化特色，从而在乡村旅游中获得更加丰富的生活体验，在获得精神愉悦的同时身心也得到了一定的放松，使游客对乡村旅游有所改观，并且会主动去自己的社交圈宣传和推广乡村旅游，有效提升农旅融合发展的效果。其三，对当地农户的需求进行准确掌握，并以此为基础开展农业合作社的建设工作，为乡村振兴提供有力的支撑平台。并且要对合作社的功能进行明确的定位，广泛征求村民意见，并鼓励村民积极参与，通过搭建有效的交流平台，或者在综合能力比较强的人才的带动下，对社区支持理念下农旅融合发展新路径进行不断探索和研究。同时在农旅融合发展过程中最大限度地发挥互联网技术的价值，通过农夫市集或者众筹农业等，有效打造农旅一体化新业态的发展模式，为乡村建设奠定良好的基础，促进农村建设长远持续发展，保障乡村振兴战略目标的有效实现。

2.3 促进乡村旅游农旅融合发展模式的有效落实

农旅融合在发展过程中一方面要遵循开放共享的原则，另一方面要遵循协调创新的原则，同时要根据乡村资源的优势对政策文件进行深刻理解，促进乡村旅游农旅融合的有效落实，为乡村振兴战略目标的实现奠定了良好的基础。要想促进乡村旅游农旅融合的有效落实，需要从以下几个方面着手。其一，各地区在建设发展过程当中要以农业发展为主体，以增加农民收入为目的，最大限度地发展当地的农业优势和旅游业优势，进而在农旅融合的过程当中探索乡村发展的新思路。各地区政府要发挥自身的职能作用和引导作用，在政策方面给予大力支持并吸引相关的企业入驻，促进乡村旅游业与企业之间的有效合作，并针对农旅融合产业的发展签订相关的合作协议，在保护原有乡村文化特色和旅游特色不受破坏的基础上，对农旅一体化产品体系进行有效开发。同时，地方政府也要对企业的管理理念和管理模式进行深度认知和了解，进而在农旅融合发展过程当中引导村民学习现代化经营理念，帮助他们树立一定的品牌观念和品牌意识。并组织村民开展关于农旅服务方面的培训工作，提升村民的服务意识，丰富村民的服务技能，从而让村民积极主动地参与到旅游景区的管理工作中，进而促进农村旅游向多元化产业方向发展，达到企业、政府、农民三者之间互利共赢的目的。其二，各地区要不断加大乡村阵地的建设力度，促进乡村阵地建设不断完善。建造具有当地乡土特色风貌的景观，不断美化乡村环境，让农村旅游特色个性更加鲜明，为游客们营造浓郁的乡村氛围，从而让游客在旅游的过程当中能够耳目一新，感受别样的美，真切体验到乡村的美。并且各地区还要对自身所具有的乡村文化特色进行有效宣传，如可以用宣传片或者宣传册的形式对乡村文化特色进行宣传，也可以制作村情简介卡来介绍乡村文化特色，促进乡村旅游向高层次、精品化方向发展，提升乡村旅游的品牌效应[3]。同时，还可以根据当地的民俗民风组建具有特色的文化艺术团队，有效整合当地各种特色歌舞。在宣传推广的过程当中将乡村文化和乡村建设进行有效融合，鼓励全村村民积极参与，不断完善乡村旅游配套设施，从而能够将乡村景观最美的一面展示出来，为农旅融合的发展奠定良好的基础。其四，不断加强农旅人才队伍的建设，提升农旅人才服务意识，丰富农旅人才的专业知识，不断更新农旅人才的发展理念和管理理念，采用现代化的管理方法以及先进的服务理念保障农旅项目持续有效开展。并且政府还要加大与各高校和社会各组织的合作力度，组织农旅工作人员开展培训工作，针对专业方面进行有效培训，不断提升工作人员的专业知识和专业素养，同时组织工作人员参加研讨会议，促进工作人员业务能力的不断提升，为乡村旅游农旅融合新业态的发展提供有力的人才支持。

3 结语

综上所述，乡村旅游农旅融合发展对于乡村振兴具有非常重要的意义，农村地区具有优越的自然条件和生态环境条件，在发展旅游业方面有着一定的优势。而农旅融合发展是促进农村农业与旅游业发展的重要途径，可以将农业资源和旅游业资源进行有效整合，有助于农业的现代化发展。地方政府一定要加大农旅融合发展力度，对农旅融合新业态进行准确定位，促进农旅融合稳定持续发展，不断增加农村广大人民群众的收益，推动乡村旅游业有效发展。