图形创意在地域性文创产品中的应用与创新研究*

文/赵静 刘秀伟（北京印刷学院）

随着新时代的来临、社会经济的快速发展，大众的视线逐渐回归到中国传统文化，开始重视对我国传统文化价值的发展、挖掘和弘扬。文化创意产品设计与开发行业也随之兴起，开发具有地域文化特色的文创产品在现代产品设计中受到较高的关注度，本土文化更容易受到青睐与档案，将地域文化最有魅力的成分融入文化创意产品设计中，将会更好的显示地域文化的归属性和创意性。基于地域文化的图形创意不仅能应用到现代产品的当中，也满足了现代人们的审美需求，如何恰当地对地域性文化符号的转换，进而提升文创产品的内涵，本文主要探讨的问题，为我国民间艺术与文化创意产业发展的结合提供一定的思路。

一、图形创意与地域性文化相关概念阐述

（一）图形创意概述

图形是除文字语言外另一种与他人交流的方式，是一种有效的视觉信息传播方式。创意是解决问题最聪明的办法，改变思维的方式，打破常态的观察局限，无拘束的一种表现手法。自20世纪90年代的数字革命和全球媒体化以来，在不断地用色彩和视觉图形强化视觉冲击力的环境下，用单一、简洁的视觉图像来接受和传递信息越来越受到人们的依赖，而现代生活中的交流则被视觉符号和标志所取代。信息的传达方式更多的是以视觉功能和形象思维为主，远离了身体和语言的交流。这种观看先于语言的信息交流，已经成为现代城市生活的新特征。

现在我们所接触的平面设计，是在点、线、面的基础上来进行图形创意设计。图形创意设计通常需要积累大量的视觉符号和具有图形视觉语言基本功，用创建新的造型元素来表述图形的图画形象。图形创意是用构建起的新的视觉符号经一定的形式构成和规律性变化，从而赋予图形背后更深刻的寓意的创造行为的过程。成功的图形创意设计可以让人们在思维上达到一致，产生共鸣，得到受众的肯定、鉴赏和推崇。

（二）图形创意特征与方法

1.图形创意特征

（1）图形创意设计传达信息的准确性。猎取人们的心理反应，准确传达信息使人们更易于接受和理解设计的“看读效果”。图形创意设计是通过图形的视觉表现来传递相应的信息，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号，能够使受众更好的理解图形包含的思想观念，正确传达出图形背后的信息。

（2）图形创意设计视觉感受的独特性。从寻求新颖的视角出发，对图形进行追求独特的意念和构想创意设计更容易吸引人们的注意力，在准确表达信息的基础上，更加有新意、独特个性、与众不同的创意设计才会使人们被图形吸引，更具创造性、个性化的图形信息给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。

（3）图形创意设计的传达性。在图形创意设计中，由于设计师的思维局限、设计工具局限、受众个人独立性格的局限，使创意图形设计传达出的信息以及受众对图形的感受也不尽相同，从而图形的传达性也会受到影响。图形创意设计需要看重受众的体验感，让图形传达出的信息与受众接收信息保持一致，才能够更好地发挥图形的传达性和图形的扩展性。

2.图形创意方法

图形创意设计作为现代设计中的重要组成部分，它的创意设计结果会直接影响到受众视觉感受的良好程度和图形信息的准确传递。通过对图形进行创造性设计，使用创造性想法的图形展示，将设计想法可视化，对工作中已知事物的矛盾或巧妙的引用，使设计造型成为传达信息的载体。

（1）同构：将多个图形元素彼此相互借用、衬托、依存，通过组合再形成一种新的图形。将物形中的共性因素综合再整合排列创造出一种新颖的、独特的新形象，以此表达图形创意的主题思想，最终形成独特的艺术效果。

（2）复合：复合图形是由一个或多个简洁的形象元素组成，图形不再单一的出现，借助基本图形的形象和结构，通过组织安排，由一个两个或多个图形复合排列产生出新的视觉形象。

（3）解构：解构是将有关的图形素材或事物加以分解重构，事物原有的结构被打散组合成新的形象。素材和原物形只有经过解构后，从中提取有效的信息，再经过重构组合才能获得多种不同的表现形式，引出截然不同的表现画面，实现意想不到的表现效果。

（三）地域性文化与其设计发展

地域文化是中华文化之下的一个个体文化领域，它是从一个具有地方特色的特定区域的漫长历史中发展而来的，一种具有本地特色源远流长的文化。特定区域的民间艺术、生态民俗、传统习惯等文明表现是到目前为止仍在发挥作用的文化传统。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印[5]。现代社会快节奏生活带来的虚假泡沫式快感，让人们感到更加的空虚与孤寂。唯有当身处属于自己的文化的深厚底蕴与美妙之中时，才会在享受生活与自然的同时，感悟生命，唤醒文化基因，唤醒对传统文化的热爱。打造专属于地方特色的文化产品，不仅可让人们感受到当地醇厚的文化，还可以由此上升到对中国传统文化的热爱。我们在进行地域文创产品设计的同时不仅仅关注地域文化的特点，也要从生活实际出发，让地域文化产品设计能够融入我们的日常生活中，同时将特有的文化加注于产品之中，将文化的精神内涵透过设计展现于产品上，从而创造出文化创意产品的真正价值，使得产品不仅仅是一个文化载体，也能够起到服务人们生活的作用，让更多人在设计产品中得到启发和学习的同时思考如何运用发掘特有的地域文化资源，并且利用相关的设计方法学会将地区的地域文化符号充分运用到现代产品的当中，使现代产品体现地域文化、传播地域特色文化，让地域文化得以传承发展，丰富中华文化的内涵，增添文化的多样性，更多的认识中华文化、传承中华文化。

二、基于地域性文化的图形创意设计

21世纪是一个视觉表现力很强的时代，富有地域性文化特色的民间传统手艺也体现出了我国的历史文化底蕴。盛行于明清的山西省运城市闻喜县的蒸花馍是非物质文化遗产中的瑰宝，至今已有1000多年的历史，是汉族传统名点。民间传统手艺人做出来的花馍，不仅展示出了花馍制作精细的细节，而且还赋予其美好的寓意和故事背景，乡间为图吉利祈福消灾、避祸趋吉，会在春节、正月十五、清明节、七夕、婴儿满月、老人祝寿等节庆都会蒸制花馍来寄托对幸福日子的情感。闻喜花馍只是其中的一部分，还有很多地域文化的故事等待着我们的挖掘。

（一）设计思路总述

我们在进行地域文创产品设计的同时不仅仅关注地域文化的特点，也要从生活实际出发，让地域文化产品设计能够融入我们的日常生活中，同时将特有的文化加注于产品之中，将文化的精神内涵透过设计展现于产品上，从而创造出文化创意产品的真正价值，使得产品不仅仅是一个文化载体，也能够起到服务人们生活的作用。针对人们对于关注地域文化的特点甚少且只停留于表面的问题，本项目将运用餐盘礼盒的方式来传递传统文化知识。将基于民间传统手艺花馍的地域性文创餐盘命名为《四时至景盘》，其灵感来源于《醉翁亭记》中“四时之景不同，而乐亦无穷也。”以民间传统手工艺闻喜花馍作为主题，设计时并不追求新取代旧，而是更注重于“旧”容纳“新”理念。

将花馍中蕴含的具体元素与其蕴含的寓意，例如枣、牡丹、玫瑰、莲花、石榴、葡萄等进行图像的形变，并以俯视的视角，将其注入花馍一层一层圆形的载体中去，中间则是枣的变形或者负空间图形，以此构成属于花馍的适合纹样。餐盘分为三个纹样，分别是“面花纹”“凤莲纹”“青葡纹”，将每种纹样用色彩区分春夏秋冬四个季节。同时在餐盘设计中将《四时至景盘》分为十寸、八寸、六寸的大中小三个不同尺寸。

（二）设计定位

《四时至景盘》餐盘功能定位分析：针对花馍民间传统手艺这样的设计原点，所设计的餐具在功能方面应该使使用者能够更加方便的用餐，同时针对花馍中独特的习俗选择相应的功能的餐盘，例如春节、元宵、老人祝寿，针对这些特殊的节日就可以选用带有元宝、寿桃、麦子图形的“面花纹”。

《四时至景盘》餐盘形态分析:材质方面选用适用于制作杯盘碗碟的日用瓷、耐磨轻薄骨瓷，给人一种细腻精致的使用体验，同时符合绿色环保理念。结构方面精致耐用，美观大方，既有一定装饰性又不能过于复杂。色彩方面避免高对比度高反差色彩给人视觉上带来的冲击，春、夏、秋、冬四个季节选用了不同配色的方案，不同的食物可以根据食物色泽运用不同配色，同时衬托出食物的颜色。

《四时至景盘》餐盘消费人群：中档系列餐盘产品针对消费水平中等的家庭，这类人注重产品性价比，且有一定的文化追求和审美需求。该产品根据人群定位结合产品功能特点，创作一款符合该特色的风格。

（三）地域性文化元素符号提炼与创新

本次针对民间传统手艺花馍的地域性文创图形，组织设计应用的三张图形中，每张创意图形都会对应相应的纹样和传统习俗。以下一一介绍和讲解餐盘创意图形中所应用的元素符号的设计来源。

面花纹：采用面的装饰手法，将传统工艺花馍中的实物花类作为设计主体。中心采用写实的枣，紧接着将花瓣融入单个的纹样花瓣中，上方接着融入了小麦、寿桃等纹样，加入线条留白再次过渡为浅颜色的面，借此丰富花馍的纹样，上方连接不规则的并伴有水滴的图案，最外围整体意在体现花瓣层层环绕的感觉，形成一幅以花为主的适合纹样。（图1上方为秋季配色）

图1 秋季配色

凤莲纹：采用线条的装饰手法，以莲花与凤羚为创作主体，中心由山水纹组成枣的图形，周围加有简易的花形与水纹衬托，紧接着是鱼纹加装饰纹样进行过渡，外围将菊花用线条的形式描绘连接上方莲花的纹样，莲花周围是凤羚的基本图案，中间加以简单的装饰线完成元素，梳子是制作花馍的基本工具，所以在上方加入梳子的描绘纹样，周围是菊花的简线与线的填充，上方加入水波纹和水滴的形状，最外层是莲花花苞的纹样，填充了金锁的图形，以此构成一副完整的画作。（图2上方为冬季配色）

图2 冬季配色

青葡纹：采用点、线、面的装饰手法，将花馍中的祥龙与寓意的多子多福的葡萄作为主体。在中心将野蛮生长的小雏菊以正负空间的形式在圆形的枣中体现，再加以外围的绿叶装饰、变换的水滴、装饰的荷叶与写实的绿叶这几种元素相互混合，外围采用面的形式表现出祥龙纹样、石榴和石榴花纹样，最外层用葡萄树和以点表现的葡萄收型。（图3上方为夏配色）

图3 夏配色

三、结论

地域性文化视觉符号有自己独特的魅力，我们要在相应文化中提取代表性元素进行图形创意，同时，也需要注意其原本文化传统内涵的保留与传承，根据地域丰富的文化底蕴来设计出更多的、更丰满的，实用性和艺术性更强的文创产品，契合人们审美观念的同时也使地域文化元素符号在图形创意和创新产品的应用中赋予新的生命力。基于地域文化元素符号的图形创意能使人们以更直观的方式认识、理解地域性文化，同时创新图形创意的可能性。