电子商务对企业市场经营管理的影响研究(1)

殷靓靓

摘要：随着近几年移动互联网技术的不断进步，以及市场经济的快速发展，企业对于自身市场经营管理模式也有了新的调整。市场经济结构的变化加上信息技术的发展促使电子商务应运而生。特别是大数据时代下，电子商务的出现为企业的经营和管理方式都产生一定的影响。电子商务是大数据时代下的产物，对于企业提升管理效率，了解市场信息等都有一定的积极作用。

关键词：电子商务;企业市场;经营管理;影响研究

1电子商务的概念

电子商务市场是现如今社会主义市场经济的重要发展部分，电子商务市场的形成是以互联网的发展为前提，相对于传统的直接货币交易而言，电子商务市场是一种虚拟货币的电子交易，但也是基于传统经营交易模式的前提下而形成的一个互联网交易平台。电子商务市场的发展可以充分的实现企业产品多渠道的信息共享，利用网络平台形成商品的交易渠道，使企业的商品信息在电子平台充分的共享，对于交易过程中的问题还可以随时通过电子平台进行商品信息的反馈，以便于企业及时调整商品信息，从而实现产品创新发展的整体信息资源应用的全面性掌握，为企业的经营与创新提供了新的发展空间。

2电子商务对企业市场经营管理的影响

2.1加强了企业的自身竞争力

电子商务的出现是互联网大数据时代下的产物，很多企业在大数据时代下都进行了产业结构以及经营管理模式的调整。电子商务最大的特点就是可以有效的了解市场需求等相关信息，更加精准的把握客户质量，提升产品的销售数量，从而促进企业自身的市场竞争力。随着信息时代的到来，电子商务对我国进出口企业的应用弥补了传统企业发展的不足，电子商务的发展和引进使这些企业与企业之间的交流逐渐频繁，打破了时间、地域、空间的限制，促进了企业之间的交流。电子商务的发展也在一定程度上提高了企业的服务质量，通过网络的宣传可以提高企业的知名度，同时也为客户提供更加方便快捷的服务，及时与客户进行双向的沟通和交流。

2.2促进了物流行业的发展

随着互联网科技的不断进步和发展，我们国家的经济发展模式也在与互联网相互融合，互联网+时代的到来为我国电子商务的发展带来了巨大的发展空间。电子商务的发展实现了网络空间的消费与购物，为我们日常生活带来了极大的便利，与此同时也促进了物流业的迅猛发展。电子商务的普及所涉及到的领域和范围越来越广，物流行业是电子商务发展最直接的合作对象，随着互联网电子商务的发展，我们国家很多地区也逐渐对电子商务等系列相关业务进行经营和发展。

2.3提高了企业的整体管理效率

电子商务在企业中的应用进一步使企业的管理效率得到提升。使各个企业的管理变得及时化、信息化，电子商务的发展使企业各部门的做事效率得到了很大的提升，使企业有关信息和决策的传达更加及时，这样一来对企业的运营和市场管理、以及各个竞争企业信息的实时掌握都起到了实质性作用。并且可以很快的发现企业管理中存在的问题，使各部门之间的合作变得更加灵活。随着信息时代的到来，电子商务的发展和引进使这些企业与企业之间的交流逐渐频繁，打破了时间、地域、空间的限制，促进了企业之间的交流。

2.4促进了企业的产品创新

电子商务市场的出现充分满足了现如今企业对整体商品市场的经营管理方式上的需求，电子商务市场的一些信息特征和市场竞争力特征充分的刺激了企业对商品生产和销售的创新发展，随着社会的不断进步和发展，人们生活水平的提高，以及对互联网的依赖，使得电子商务市场越来越注重商品经营的创新发展，正是由于信息的传输和竞争力的增加，才能够充分的实现产品创新的价值，电子商务市场信息和竞争价值为社会发展提供了全面的信息，为产品的创新发展提供发展的理念指导。电子商务平台在企业产品创新方面发挥着很大的作用，一般企业为了充分的了解市场上自身或者相关产品的市场情况都会选择采用电子市场开发的综合管理，实现企业产品各项信息的综合呈现，企业为了充分提升自身产品的市场竞争力，则会将这些市场信息进行整细分析和借鉴，并且在产品研发和推广上加大创新力度，从而提升企业产品的整体创新程度和市场竞争力。

2.5使得零库存成为了可能

传统的企业经营管理方式下，企业为了获取更多的经济利益，避免出现货源供应不上的情况，常常会生产大量的产品。此种情况下，若企业及时将产品销售出去，则不会出现严重的亏损情况，若产品未能及时销售出去，则会使企业面临严重的亏损情况。并且，库存较多的情况，使得企业资金周转较为缓慢，极易导致企业出现经营风险后，被迫停业或关闭店铺。但采用电子商务的模式，消费者对于产品的需求，企业能够在数据分析后得知，企业通过对产品的预售分析与了解，可生产出相应数量的产品，这使得企业零库存的情况，能够转变为现实，减少企业被迫亏损的风险。

3基于电子商务时代下的企业经营管理创新探析

3.1加强电子商务的企业组织创新和认识

企业过去传统的组织结构特点比较明确，由于企业设置的机构和部门较多，使得各项活动需要适应规章制度基本要求，从而导致企业发展信息手足以及实际工作难以协调发展，对市场整体应变能力较差，限制了企业员工创造性发展。在当前电子商务发展时代，过去传统的企业结构难以适应新时期企业发展的各项要求。为了与当前电子商务企业经营管理环境相配合，提高企业核心竞争力，需要对企业原有的组织结构进行调整，将传统的管理模式逐步向网络制方向發展。

3.2加强电子商务市场产品服务创新

随着消费者对产品要求的增强，以及商品售后服务的重视，企业为了充分满足消费者的需求以及留住消费者群体，在产品服务创新的个各个环节都做出了很大的改变，比如商品在电子平台的销售，可以实现产品售后服务的在线客服沟通，从而促进企业及时的对产品进行调整。随着现代企业市场经营发展结构体系的逐步完善，电子商务企业的发展与创新更注重产品发展后的服务模式，电子商务市场的基本特征中提供产品经营的大众需求，产品创新的售后服务结构也为是现代产品经营的主要发展要点，电子商务市场逐步快速更新的市场发展需求为产品的拓展提供完善的经营空间。

3.3完善电子商务物流体系

我国的物流行业随着近几年电子商务的兴起取得了较快的发展，正是社会经济发展水平的提升，人们对于网络购物的认识程度不断加深，网络购物的需求越来越大，所以，为了更好地顺应电子商务的发展以及社会企业的发展，物流行业也积极地配合企业的市场经营需求。我国的电子商务经济要想发展起来必须依靠强大的物流服务和发展体系的完善，电子商务的发展要从根本上解决快递难的现象，那么完善电子商务物流体系主要表现为，加快完善物流网点的铺设，加强物流配送的服务体系建设，必要时可以在县级等地区建立物流配送村级机构，并且及时的完善会计服务设施网络，物流数据一定要跟得上物流的配送实际情况，从而为我国的电子商务经济发展提供更好的服务。

4结语

网络科技时代的到来对社会经济发展的整体结构产生了很深刻的影响，电子商务平台是时代进步的体现，是互联网和社会市场经济发展的产物，电子商务平台自身具有很强的信息综合管理的特性，所以电子商务平台在企业产品交易中的应用，可以帮助企业实现产品创新与市场竞争力，促进企业开发更具有市场价值的产品，从而促进企业的整体经济效益的提升。

参考文献

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