包装设计在文创产品中的价值和作用

黄文军

摘要：近年来，随着我国文化产业的发展，文创产品越来越多。但部分地区在文创产品的包装设计方面并不重视，导致文创产品销售存在着一定的不足。本文就分析了包装设计在文创产品中的价值和作用进行了分析，并进一步探讨了做好文创产品包装设计的策略，仅供参考。

关键词：包装设计;文创产品;价值和作用

前言

进入二十一世纪后，随着文化与经济社会的相互交融，文化的经济功能愈发明显，而经济中文化的含量也日益提升。基于此，习近平总书记在十八大报告中明确指出，要发展新型文化业态，提高文化产业的规模化、集约化和专业化水平，从而推动文化产业成为国民经济支柱性产业。随着文化产业化的发展，我国各地纷纷推出了文创产品。

一、文创产品概述

文创产品是文化创意产品的简称，是一种依靠创意人智慧、技能以及天赋，同时借助于现代科技手段，对某一文化资源、文化用品进行创造和提升，并通过知识产权的开发与运用而推出的高附加值的特色产品。例如当前火爆全国的故宫文创产品。

相对来说，文创产品大都脱胎于传统的产品，是对当前市面上已经出现了的产品，通过文化内含挖掘，或是赋予其独特的文化内涵，使其与传统产品在文化性和功能性防霾你产生了一定的差异，同时还能满足人们个性化的需求，特别是人们对于欣赏之美的需求。因此，好的文创产品具有三个显著的特点，分别是审美、功能和内涵。这三者缺一不可。

二、包装设计在文创产品中的价值和作用分析

在当前的文化产业中，包装设计是文化创意产品重要的组成部分，对于文化创意产品的销售、展示和运输等环节都有着至关重要的价值和作用。一般来说，文创产品的包装设计工作是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神以及文化元素对该原生艺术品进行解读，或者是进行重构，而且通过设计人员自身对于文化的理解，将其蕴含的文化元素与产品包装的创意相结合，从而形成一种新型的文创产品包装。可以说，文创产品的包装本身也是一种文化创意。其次，在对文创产品进行包装设计时，必须运用文字，并辅以蕴含文化内涵的传统图案。这些文化和图案，还能传承我国优秀的传统文化，例如故宫文创产品的包装中，就包含着很多我国传统的吉祥神兽动物，如青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟、凤凰等，这些神兽故事具有独特的文化魅力，能吸引消费者的眼球，并促使他们进一步了解该文创产品背后蕴含的故事和文化习俗等，这样不仅能突出了产品的艺术价值和实用价值，实现文化视觉传达，促使消费者传承和弘扬我国传统优秀文化，还能契合消费者的心理，并进一步提升文创产品的品牌。

三、做好文创产品包装设计的策略

（一）装潢设计

在文创产品的包装设计工作中，装潢设计具有十分重要的作用，直接體现了设计人员的创意与思维，并关系到包装设计方案的可行性。在进行装潢设计时，设计人员首先应巧妙运用色彩元素。在实际生活中，色彩是包装设计的重要元素，因为让你们关注某一商品的外包装时，首先关注的就是包装上的色彩，可以说，色彩敬爱哦图形和文字更容易吸引消费者的眼球。在色彩选择方面，设计人员必须根据文创产品的主题，合理选择色彩元素。例如，故宫文创产品的外包装大都以红色和金黄色为主，体现了一种“皇家”气势。而我国部分红色革命老区在设计文创产品的外包装时，选择的色彩往往是红色和黄色来展现土地及红色革命文化;其次，是进行文字及图形设计。在文创产品的包装中，文字和图形不仅承载着信息传达，还能愉悦消费者的视觉感观。很多时候，文字和图形往往直接展现着文创产品的外形设计，并传达了其内涵的文化底蕴。因此，在进行文字和图形设计时，设计人员必须结合时代背景，深入挖掘其中的文化内涵和底蕴，巧妙设计文字和图形，从而更好地展现文创产品的文化底蕴，并准确传达给消费者。

（二）结构设计

在文创产品的包装设计中，结构设计业具有十分重要的作用和价值。一个良好的包装设计，不仅能便于携带，还能很好的保护文创产品。因此，在结构设计工作中，设计人员往往是根据文创产品的结构来设计包装的结构造型。一般来说，设计人员进行文创产品外包装的结构设计时，应从如下几方面着手：首先，适度包装。在当前绿色环保理念下，文创产品的包装应以节约资源为出发点，适度包装;其次，在结构造型上，应体现出一定的文化特色。例如：红色文创产品，应结合当地的红色文化故事进行仿生包装;最后，设计还要具有交互式的包装，增强文创产品外包装与消费者之间的互动，不紧要便于携带，还要增强消费者的体验感，从而获得更多消费者的青睐。

（三）材料应用

在文创产品的包装设计工作中，材料的选择和应用直接反映了文创产品的的档次，也体现着文化及环保理念。而且科学选用包装材料，还能提升文创产品的使用价值。目前，市场上的包装材料种类繁多，包括纸质材料、塑料材质、玻璃材质、金属材质以及木质材料等。这些不同材质的包装材料，各有不同的优点及不足。因此，设计人员应根据文创产品的属性、定位，并结合低碳环保的理念，精心选用最适宜的包装材料，提升文创产品的价值。

结语

综上所述，包装设计在文创产品中具有极大的价值和作用，不仅便于携带，还能很好地保护文创产品，并进一步体现出文创产品的美感及独特性，从而成为文创产品的“标识”。因此，我们必须重视文创产品的包装设计工作，从装潢设计、结构设计和材料应用方面不断深入挖掘、探索，不断提升文化创意产品的文化底蕴，突出其品牌特色，才能促进文创产品的销售，从而推进我国文化产业的健康发展。

参考文献

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