基于视觉传达的文创产品设计研究

范心茹 孟丽 卢迅

摘要：现阶段，世界经济格局呈现出了多变化的特点，传统的制造业、工业等产生了较大的变化，而新行业、新产品等也逐渐涌现出来，成了各个领域的领军代表。而对于我国新兴产业的发展情况与我国的基本政策进行分析，应当将5G产业、互联网产业等当作经济结构的调整关键策略。对于文化产品设计领域进行分析，我国的发展速度较慢、起步相对来说也比较晚。但随着文化创新商业品牌、新业态、新产品的出现，也为视觉传达设计提供了相应的技术思维保障。对于设计者来说，其需要提升审美素养，并且了解如何使用文创产品吸引大众的注意力，发挥出视觉传达的优势，促进产品发展。本文主要分析基于视觉传达的文创产品设计研究。

关键词：视觉传达;文创产品;设计;创新思维

引言

以視觉元素为基础，应用在文创产品包装中是一种非常重要的展示方式，利用优秀的创新设计，可以吸引到更多人的目光，这种包装方式也是当前市场中使用最为广泛的方式。当对外界进行包装展示时，可看作是一种先进的视觉展示方式。视觉元素的应用是当前传统媒体的基础核心，将包装的设计感更好地表现出来，让人能够直观地体验到视觉效果。

1、文字化元素的运用

以传统的图案、符号和图形为视觉传递创意概念的载体，在文创产品中体现出更好的视觉感，让人可以在大脑进行更为深刻的记忆及分析，从视觉上了解到产品所展现出来的内容。以文字信息为载体进行传输就是传统视觉元素，也是一种十分具有特色的视觉设计。文字的形成与发展是每一个地区乃至每一个国家的文化传承，一种文字与当地的历史有着深刻的联系，设计者可以在文字的原有基础上进行字体及造型上的设计。文字元素与图案等其他元素相对比，在信息传递上有着很大的区别，不但可以精准地传递出视觉内容，更可以对文创产品进行美化包装。当设计者采用文字元素时，要将以往的设计作品与不同的文字特征进行融合，充分利用文字元素展现出产品的特征及内容。为保障文创产品包装可以拥有艺术效果，还应做到进一步的创新应用。如古风文化文创高档礼袋，利用文字视觉化元素对文创产品进行包装时，还要注重图形图案的外在表现，让文字元素在文创产品上，展现出更精准的产品设计内涵，以更好的视觉设计为主体，打造出强烈的视觉冲击效果。

2、视觉传达艺术与文创产品设计的关系

视觉交际艺术是一种艺术表现形式，利用视觉符号传递文字和图片等媒体信息，实现信息传递。同时，视觉交际艺术是文化创新产业的重要组成部分，不仅创新视觉语言，而且拓展了设计理念和打印输出的新思路。视觉传播艺术与文化创意产品设计相辅相成。从某种意义上讲，视觉传播艺术是通过文庄产品的设计而吸引的。视觉传达设计包括平面广告、标志设计、字体设计、平面设计、包装设计等。根据特定设计目的和设计对信息进行分析、总结和诱导，并通过人物、颜色、图形、造型等基本要素使其成为可能。许多优秀的文化创意产品通过分析、简洁和应用这些要素，重新塑造视觉形象，创造性地表达视觉语言，实现产品信息。此外，视觉传播艺术表现出的创造性思维拓宽了文庄产品开发、设计和推广的途径，体现了“创造性转型”在文庄产品改造升级过程中的重要作用。文化创意产品的普及推动了视觉传播艺术的发展。无论是视觉图像的解构与重构、新技术与材料的尝试与应用，还是设计理念中文化内涵的发掘与表达，都能更系统、更完善地发展视觉交际艺术。

3、影响创意思维的感性因素

视觉文创产品风格的形象，能与多种不同的文化元素相互融合，并且对文创产品设计人员的思维产生一定的影响，属于打造产品造型的关键。例如，对于设计中的卡通风格，从宏观的角度进行分析，在公告区域、传统意义上较为庄严的空间内，也包括许多的卡通形象。而从微观的角度进行分析，人们的生活用品中也包括了许多卡通形象。使用卡通形象设计，不会受到语言限制、国界的限制等。许多人会因为其可爱的卡通形象，并对其作出了选择。而卡通风格的设计语言，能促进其他文化与可爱文化交融。在日本流行文化中，可爱文化属于最关键的构成部分，设计风格就是借助不同文化元素，编制设计方案。

4、中国传统视觉元素在文创产品包装设计中的应用

中国的传统文化有着悠久的历史，这种历史文化可以在各种方面得到表现，比如说马祖芹壁村农副产品的包装上就是一个良好的载体。芹壁村位于中国台湾的马祖外岛，对于大部分人来说，军事要地是其对马祖的第一印象，或者说，马祖是一位海神。而近年来，随着马祖的不断发展，占地文化特色也在进行着明显的改变。这种文创产品的包装被划分成了两种类型：一种是与现代年轻人所使用的背包相似，虽然形式现代化，但是展现出来的信息为石屋组合，具有浓厚的历史感;另一种则是充分地将马祖芹壁村的民俗文化及该地区的农副产品介绍出来，将产品包装设计成了更适合年长群体喜欢的长盒子形，将马祖芹壁村的房屋情况描绘在了盒子上。当消费者需要购买物品时，所展现出来的图案可以直观地向消费者表现出马祖地区的农副文化。除此之外，由于产品包装设计精美，在消费者使用完之后，还可以将盒子保留下来当作纪念。不管哪些群体喜欢的产品，都可以通过包装展现出马祖芹壁村的历史文化，让消费者更好地了解马祖历史。

5、对创意思维的整理汇总

商品的生存价值取决于它是否符合消费者的需要。掌握消费者需求导向，甚至是潜意识需求导向，把握市场举措，开拓商品分销渠道。消费是一种主观行为。当设计师的创造性思维符合消费者的生活习惯、兴趣和文化背景时，间接刺激了消费行为。因此，设计师应从文化背景出发，设计一系列吸引和引导消费者满足观众固有想法的创造性文化产品，然后将其引入设计师自己的文化创意理念。消费者的购买欲望类似于这种无意识的行为。除了商品本身的表征之外，店面的装饰、卖家的服务和环保音乐都会影响消费者的购买欲望。创造性思维的形成必须经过构思、设计、组织、完善、验证等步骤。每一步都要求设计师打破传统思维的束缚，从往年学习的既定场景中找到另一条路，从更高的层次和更广泛的角度重新分析，最终完成工作。我们生活在这个社会里，我们的思想一般停留在大众思想的圈子里。如果我们想跳出这个圈子，我们必须充分理解它。作为生活设计师最好的老师，你应该吸收营养物质，从最广泛的社会生活中积累材料。一个好的设计师通常是从生活中收集每一种灵感的收藏家，收集污水和沙塔，这是设计师耀眼作品背后的栽培过程。当设计师开发创意文化产品时，他们还应该捕获、筛选、处理和集成每一个细节，最终形成一系列产品。优秀的设计往往来自优秀的团队，每个团队成员的想法和灵感都会通过不断地交叉碰撞来产生不同的反应。然后通过梳理、布置等过程，然后通过深度处理，将它们归纳成设计方案，在优秀设计工作最终诞生之前，对每个方案进行选择、优化、测试等方法。

结束语

总而言之，视觉传达艺术能为文创产品设计提供关键的理论支撑，以多元化的表现方式、设计理念等，给予文创产品强大的活力。打造出成功的文创产品，能实现产品与艺术文化属性的相互融合目标。所以，艺术设计属于文创产品的关键，视觉传达艺术能够对文化内涵有清晰的理解。合理的利用符号，实现文化具象化的目标，并且将丰富的色彩与价值呈现给大众。

参考文献：

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