我国高级定制服装发展现状和对策分析

谢阳颖，成泽丽，隋淑倩

（海口经济学院 新丝路时尚体育学院，海南 海口 570000）

1 我国高级定制服装的发展现状

高级定制服装被誉为“时装中的钻石”，是时尚界的顶级浮华梦，是顶尖的奢侈消费品[1]。介于高级定制与普通定制之间的半定制方式是我国高级定制服装主要的发展形式，这与我国服装行业起步晚、资金支持力度不够，国外高级定制服装品牌不断兴起，消费者对本土品牌以及设计师的认可度不高有关。量身定制是这种半定制类型的特征，采用高级的面料和精湛的工艺。但也有不足之处，在设计上并没有完全根据个人的生活方式、个性气质、喜好、场所等进行有针对性的定制。

以旗袍为例，上海二十世纪三四十年代的女子几乎人人都着旗袍，演绎着流行与时尚。旗袍能够完美地展现女人曼妙的曲线，但并未发展起来。市场上流水线生产出来的旗袍并不能满足人们的个性化需求。旗袍的制作工艺难度大、工序复杂、耗费的时间较长、对面料的要求较高，定制成本比较高，只有少数人才能买得起一件精美的定制旗袍。旗袍制作手艺精湛的师傅寥寥无几，这不仅是旗袍的悲哀，也是时代的悲哀。

2 我国高级定制服装发展中存在的问题

2.1 服装设计师培养机制不完善，公众认可度低

有的设计师虽然出身科班，但缺乏实践经验，缺少更有效的培训机制，无法更好地将个人爱好与时尚流行结合起来。产业环境对我国服装专业教育提出了全新的要求，既要符合全球化、国际化的趋势，又要坚持本土化的中国特色[2]。国内的服装设计师总体上文化水平参差不齐、实践经验匮乏、创新能力不足、缺乏沉淀，没有形成成熟的个人风格。有的设计师只会跟着国际潮流走，什么流行做什么，忽略了流行与传统的结合。有的则是过于传统，过于重视我国传统服饰纹样、色彩与廓形等，无法将当下流行的美与传统的美融合起来，设计作品缺乏原创性。国内高定服装不够高端，未能塑造高品质的奢侈品形象。另外，国内设计师的高定专业知识匮乏，无法给客户提供服装搭配建议，导致客户对设计师缺乏信任，认可度低。

2.2 没有形成稳定的顾客群体，消费者更倾向于国外品牌

首先，对于国内消费者来说，由于媒体或商家的长期炒作，大多关注外国品牌，仿佛有了外国设计师的名头就镀上了一层金边，国内高级定制服装无论是服装设计还是制作工艺，与国外都有一定差距。国内高级定制服装品牌的知名度不高，消费者不认可。其次，国内高级定制服装市场杂乱，很多设计师名不副实，实际水平与名气大相径庭。部分设计师急功近利，过度借鉴国外流行风尚，缺乏沉淀和个人风格的展现。

2.3 配饰不考究

高级定制服装不只是一件衣服，更是文化体系的传承与展示。在明确设计主题的同时，配饰也十分重要。服装与饰品的搭配自古沿用至今，不断向前发展。服装配饰有极强的装饰效果，能够增添视觉美感，一件好的配饰可以衬托高级定制服装的优点。风格的形成往往取决于服装与配饰的造型，各种风格的配饰与时尚相结合，创造了时尚，促进了流行。在许多场合，人们所追求的精神与外表的完美，是借助配饰实现的。服装配饰的造型、色彩也能够弥补某些服装的不足。很多时候，配饰都是设计师随意选用的，并未考虑是否合适、是否契合服装的风格，也没有专业的服装配饰生产工坊。

2.4 时尚行业法律法规以及行业规范缺失

首先，我国高级定制服装没有成熟的行业规范及标准要求，大众认可度低，导致高级定制服装市场杂乱，良莠不齐。部分品牌打着高级定制的幌子，实则制作工艺粗糙、设计水平低，流失了大量客户。其次，高级定制服装品牌未与媒体保持密切的联系，导致宣传不到位、知名度较低。最后，部分品牌维权意识不足，未及时注册版权，精心设计的服饰刚进入市场便被小作坊大量铺货，山寨、低配的同款服饰层出不穷，也没有专门的法律团队维权，高级定制服装的市场份额被抢占，产品无法得到大众的认同。

3 解决措施及建议

3.1 完善设计师培养机制

首先，要注重对设计师的培养，尤其要注重对创造型设计师的培养。在培养过程中，不能只培养基本的设计能力、制版技术、制作工艺等，还要提高实践应用能力。在提高专业能力的同时，关注对设计师优秀品味的培养。较高的文化品味能够提升设计师的审美水平，良好的素质修养能够强化设计师的设计能力。高级定制服装从业人员的专业能力、素养尤为重要，一定要系统地培养其品味、素质。设计师行业的前辈们要积极鼓励后生，分享个人经验，提升设计师的整体专业能力，让消费者信任、支持国内的高级定制服装设计师。

其次，要兼顾打版师、配饰设计师的培养工作。不要盲目崇拜国外设计，更不能全盘否定中国设计，要东学西渐，融合东方与西方文化。不要盲目照搬现代流行趋势，一定要有个人特色，要有自己的设计风格。我国五千年的发展历史，孕育了不同时代的文化结晶，形成了多元化的民族服饰风格。在抓住流行的前提下，融入民族元素，将流行与传统结合起来，达到二者的相辅相成，树立独一无二的设计风格。

3.2 建立专门的品牌管理团队

当下是互联网、流媒体的大时代，可以利用网络媒体、时尚杂志、广告等宣传品牌，提升品牌附加值。同时，注重品牌形象的塑造，强化产品版权的注册意识和维护意识。国际市场营销是成功的服装企业采取的基本营销策略[3]。应建立专门的品牌管理团队，明确产品定位、主要任务、工作重心，有条不紊地实施计划。只有了解消费者的消费心理，根据不同的消费元素细分市场，紧跟时代潮流，结合传统经验，才能走得更远、更长久。

3.3 设立权威的高级定制服装协会

规范高级定制的准入原则，确定高级定制的行业规范，提高从业资格，提升从业人员综合素质，建立维权体系，以免高定服装市场参差不齐，逐步提升消费者的认可度。在维权处理方面，给出便捷的通道和指导，保持定制服饰的推陈出新，吸收更多的新鲜血液，保持行业的常驻力。

4 结语

随着人们对个性化的要求越来越高，服装定制市场也在日益壮大，中国服饰产业正从中国制造向中国创造转型，服装高级定制卷土重来，是新鲜活力，也是商机。不可否认的是，我国高级定制服装市场有着巨大的潜在发展空间。希望通过本次研究，在紧追潮流的前提下，结合传统，在高级成衣的基础上大力发展高级定制服装，促进高级定制服装行业的发展。