UI 设计在电商首页的应用分析

王田

电子商务的主页便是电子商务平台的开始，可以看到整个电子商务平台业务整体结构的写照。人们对计算机的第一印象大多来自于各种计算机软件的界面。而且，电子商务网页的界面设计是用户对电子商务平台的第一印象。其实，很多用户对电子商务平台的评价来自于电子商务主页，因为，后续的电子商务服务需要用户使用时更深入的了解，因此，设计一个好的电子商务主页就显得极其重要。

一、电子商务首页的价值

电子商务主页是电子商务平台中访问量最大的页面，其具体价值主要体现在多个方面，不仅要满足企业运营及赞助商的要求，更要满足用户的需求。

（一）企业的需求

对于一个企业而言，电子商务主页是一种吸引用户的营销工具，主要应用于商品管理、活动宣传和用户指导等方面。他们会在PC 端考虑这些因素：首先，如何通过电子商务网站的品牌给用户留下深刻印象，包括网站的logo 和商业特色；其次，如何降低用户访问首页的损失率，让更多用户关注电商网站，在电商网站上进行更多的交易，从而达到盈利的目的；第三，如何加大电子商务主页的曝光率，让更多的用户了解活动，进行购买；最后，如何正确定位网站，吸引更多用户，满足更多客户的需求，从而提高用户忠诚度。

对于移动APP 移动端来说，所考虑的因素迥然不同。用户需要通过APP 主页快速了解电商平台的服务和功能，让潜在客户能够在APP 上成功购物。而且，设备的尺寸有局限性，导致APP 的展示面积有限，所以，需要为用户提供醒目易用的导航，一目了然，加大用户利用率。

（二）用户的需求

当用户通过不同渠道进入电子商务网站的电子商务主页时，其消费心理和需求也是复杂多样化的。对于PC 端来说，消费者有三种不同来源的不同心理和需求：第一是直接访问用户，他们通常是通过口碑传播或者媒体宣传广告来了解电商网站的，在访问网站之前可能已经从口碑和广告中掌握了一定的电商平台信息，因此，这种用户可能直接从网站达到目的，获取更多品牌信息，并尝试购买商品；第二是随大流型用户。这些用户可能通过某些导航网站、论坛、新闻、推送的文章或某些促销活动获取网站信息。这些用户通常被推荐的信息所吸引，进入电商网站的首页，几乎都是抱着好奇冷漠的心态，特别在意首页的第一印象；第三类搜索引擎源用户大部分被特定关键词吸引，进入电子商务主页。这些用户行为的不确定性更强，部分就是向电力企业品牌奔来的现有用户。而对于移动设备用户而言，用户通常通过应用商店、论坛社区、社交层共享、媒体报道、宣传活动等渠道了解电子企业的APP 信息，通过扫描二维码或直接在应用商店下载和安装应用程序的过程，与以前PC 端分析的尝试用户的目的相似。用户下载和安装APP 的费用很高，因此对于APP 打开的主页要求会更高。否则，如果第一印象不好，APP 很可能很快被清除，或者今后长期不再使用。用户希望通过电子公司APP 快速确定能够提供的服务范畴、服务特征以及当前的促销卖点。从界面经验来看，希望访问速度足够快，信息更加简洁和丰富。

二、电子商务主页UI 设计

做为一个高质量的电子商务主页，首先需要有高效全面的产品服务，然后是视觉、技术等方面产品设计的成功。这两者都是相辅相成，缺一不可的。但主要的闪光点还是在于服务设计上。明确掌握潜在对象用户的内心需求和企业本身的经营需求决定了产品服务是否成功，以便在网站这个有限的空间内能够有效地深入融合。为用户提供良好的服务，同时，给电子商务企业带来巨大的商业利益，才是双方所要达到的共赢目的。从以下三个方面传达电子商务主页上的信息：

（一）传递品牌价值

品牌是要在用户大脑中构建的联想信息，其核心价值是对用户最具吸引力的内涵。品牌的核心价值是通过电子商务网站的首页传达给用户的。品牌的感染力在大多数情况下是无形的，是一种长期持久的效果。电子商务网站的品牌形象设计不是短期效益，而是关注用户对品牌的长期满意度、信任和忠诚度。首先，我们需要设计好的品牌形象，使用户能够对品牌有记忆点，有良好的印象和心理认知，或者可以将其具体化，赋予容易联想的标志。一个简单明了的网站名称，通常在网站的左上角。重新设计品牌的经营范围和面临的消费群体，让用户知道品牌的定位和特点，设计主要的导航栏、详细的分类导航。然后，可以传达品牌口碑、其他用户的评价和反馈，展示整个社会的排名和获奖称号、交易后的好评。最后，品牌的使用安全性让用户对品牌产生信任感，通过展示、经营等各种证书、交易记录、保障服务实现。

（二）流量引导指南

用户进入电子商务网站只是使用电子商务网站的开始，如何引导用户理解和体验后期的服务才是主页设计的重要组成部分。电商网站的转换设计没有统一的设计方案，必须根按照具体要求进行设计。

（三）促销引流指南

营销部门希望能尽快销售堆积的产品，或通过促销提高新产品知名度的渠道。而用户希望在促销活动时能找到自己需要的各种便宜又好的产品，二者各取所需，有着两种截然不同的心理。典型的促销策略如下：一是国庆节、春节等节日；二是活动类促销(如会员优惠、新产品上市等)、地区性人气商品。

三、电子商务产品网页UI 设计中的色彩应用思路

（一）主体颜色选择

电子商务产品网页UI 颜色设计应与网站的主题、服务对象等相结合，选择适当的主体颜色。主体的颜色在UI 颜色选择中作为主要的参照物，其他颜色需要相应调整。因此，设计师在决定主体颜色时，需要从观众体验、产品特征等方面选择电子商务网站的代表性主体颜色。辅助颜色的选择主要是为了主体颜色。电子商务网站的UI 颜色方案根据网站界面的需要选择适当的辅助颜色，突出主体颜色。

（二）标志的配色

电子商务网站UI 界面元素较多，对不同元素进行颜色选择，印刷厂专门处理。标志是网站的灵魂，也是网站的名片。Logo 必须在视觉上有冲击力，独特而具有代表性，并且，能够与电子商务产品相关联。在标志配色体系中，标志的着色设计要在标志突出的同时，增强标志的吸引力，吸引观众的眼球。电子商务网站标志配色设计要注意三点：第一，颜色与人的情绪息息相关，所以色彩要充满感情。暖色调的象征制造可以让观众兴奋。明度和纯度颜色是激动人心的颜色(如橙色、红色等)来激发公众的兴趣。其次，颜色必须有明亮的乐趣。中度高亮度、纯朴的色彩往往有清晰明快的感觉，能给观众带来愉快的情感体验；第三，颜色必须有进步感。暖色和亮色融合，可以想象在人的视网膜前端，有扩大的视觉感觉。冷色、低光度的颜色，在视网膜的背面区域能感受到收缩感、后退感。高质量的网页配色设计，会使用户赏心悦目，逐步带着用户畅游在网页中。因此，电子商务网站标识在颜色选择上要选择前进的颜色，加强对淘宝、当当网、唯品会等观众视觉的冲击。

（三）导航的配色

导航是电子商务网站用户界面设计的重要组成部分，它使用户能够通过一个清晰、有序、快速的颜色系统轻松地查找事物，从而提高电子商务网站使用的黏度。根据公众访问的电子商务平台统计，电子商务网站的浏览设计应尽可能使用一级分类，以便公众能够直接识别产品信息，找到合适的位置。同时，在设计导航颜色时，电子商务网站应根据不同的产品类型选择具有高对比差的这种不同颜色，提高导航清晰度，使观众能够快速分析和选择导航信息。

（四）搜索区域的配色

搜索领域是电商网站的重要功能之一，主要是为了满足迅速找到各类商品的客户的需求。搜索区域通常在电子商务网站的结构布局中占据重要位置，例如，页面顶部、右侧等。对于搜索区域的颜色设计，应该优先考虑将周围的颜色留空，或者使用周围的颜色来强调搜索区域。例如，搜索输入框呈浅灰色，随着时间的推移而变化，同时，还包含常用的、引导式的搜索术语，以便于公众搜索。搜索框的左侧位于产品类别下拉菜单的中心，可划分产品类别并减少类别之间的干扰。

（五）强调局部区域的配色

在电子商务网站设计中，对强调地区的运用更为广泛。电商产品UI 设计的颜色方案要强调对强调区域的颜色选择。例如，推出打折、促销、秒杀、限时抢购等领域时，会对颜色选择产生更加视觉化的影响，成为电子商务网站的视觉亮点，引起观众的关注。有时还可以使用动态的效果，加强视觉上的冲击。另外，可以通过对主打商品的界面设计，突出特色，在该区域的色彩设计上更倾向于色彩明度高，饱和度高的暖色系。当然也不乏需要为特殊节日考虑，选用季节色系，例如，3 月偏女性色彩的柔和色调，4月踏青主题选用清新、活泼的绿色系。

四、结论

如今电子商务不断改进升级，电子商务网站的设计也要展示新的东西，与时俱进。不断了解企业和用户的需求，在掌握电子商务主页设计的基础上，通过UI 设计更多个性化、有价值的电子商务主页，推动电子商务行业的发展。