服装品牌形象中的平面设计探究

杨 智

（武昌工学院，湖北 武汉 430065）

随着人们生活水平的提高，服装行业逐渐成为竞争激烈的主流行业之一。随着人们对服装时尚性等审美需求的不断变化，各大服装品牌得到了发展和进步，要想全面、直观地展示服装品牌形象，就要合理运用定位独特的平面设计。作为当今视觉设计和广告设计的主流，平面设计可以通过商标、广告以及包装设计的相关视觉元素完成产品的商标、广告以及包装设计，覆盖范围广，表现手法丰富。因此，服装企业应提高对平面设计的重视程度，深入相关领域进行研究，在强化品牌服务的同时，有效提升品牌形象。

1 国内服装品牌形象设计现状

我国经济的不断发展促进了人们生活水平的提高，经济全球化促进了国内外服装品牌的交流与合作。越来越多的国外服装品牌进入国人的视野，在国人的消费水平不断提升的同时，加大了购买国外品牌服装的力度。在这一时代背景下，我国服装品牌形象设计存在发展不均衡的现状，主要表现为同等质量的服装产品，国内品牌形象设计远逊于国外品牌形象设计。改革开放以来，我国各个行业、领域的产品质量逐步提升，服装行业同样取得了重大发展。但是在发展过程中，人们要看到服装行业的发展趋势，应借助平面设计为相关服装产品提升品牌形象、展现企业文化底蕴[1]。我国服装品牌的发展还处于探索阶段，虽然已经有家喻户晓的国货品牌，但是在视觉形象传达方面还十分薄弱，需要加强服装品牌形象的标志设计以及产品包装设计，使品牌与品牌之间能独立发展、共同进步，促进服装行业的稳步发展与提升。未来，国内的服装品牌发展不仅要严格把控产品质量，更重要的是要全面加强对品牌形象平面设计的重视与探究，发展更多兼具个性与时尚的服装品牌。加强传统元素与现代设计艺术的合理有效结合，在国际舞台上展现更多有中国特色的世界知名服装品牌与相关产品，结合时代发展的要求，在一定程度上突出民族特色[2]。

2 服装品牌形象平面设计的相关概念

2.1 平面设计的主要内涵

平面设计主要是通过设计师的构思将抽象化的概念以相关设计手段进行视觉符号转化的过程。平面设计主要包括基本的设计元素，涉及字体设计、标志设计、广告设计、包装设计等多个相关领域，各个领域之间相互包含、相互渗透[3]。

2.2 服装品牌形象的标志设计（LOGO设计）

标志设计是展现企业形象的主要设计手段，不仅表现形式简约大方，更重要的是，通过设计师的构思，能充分展现企业的经营理念以及与服装产品相关的品牌形象。品牌效应的实现得益于与服装产品以及企业理念息息相关的LOGO设计，展现企业形象的同时，在一定程度上体现了设计师的专业素养以及企业的文化内涵。品牌形象的标志设计虽然小巧简约，但能言简意赅地将企业形象、文化内涵以及服装设计师的设计理念通过视觉元素与设计符号等传达出来。由此可见，标志设计对提升服装品牌形象的作用不容小觑。

2.3 服装品牌产品包装设计

标志设计是统领服装品牌整体设计的核心，能从整体和宏观上把握服装品牌设计思想和企业形象。服装品牌产品的包装设计以产品细节的全面展示为目的。产品包装设计与成衣工业商品化密切相关，成衣产品作为一种消费者需要的商品，需要通过良好的包装对其进行延伸，提高质量和知名度，从而提高消费者购买相关服装产品的可能性和回购率。包装设计与消费者心理有着密切的联系，充分利用平面设计的相关概念，有助于合理地利用视觉元素设计产品外包装，激发消费者的购买欲，提升服装品牌的形象。

3 服装品牌设计的核心与要素

本研究主要从服装品牌标志设计的角度分析品牌设计的核心。服装品牌标志的设计要求之高不仅在于需要通过简约的设计符号将服装产品的理念生动形象地表达出来，塑造企业形象，还需要易于识别与记忆，在满足基本设计要求的基础上，还要有美感等艺术观赏性。标志设计的核心在于通过设计师的思路与服装设计理念将平面化的标志与立体化的服装产品相结合，达到平面与立体、抽象与形象的平衡统一，提高服装品牌的质感。

服装品牌的设计要素主要从服装产品的包装角度出发，从宏观上来看，包装设计主要考虑外形要素、构图要素以及材料要素。其中，外形要素和材料与平面设计的相关性不大，主要包括产品外包装的尺寸与形状；材料要素主要包括产品外包装的纹理与质感，同样对产品视觉形象有影响。本研究着重分析与平面设计联系密切的构图要素，主要包括商标、图形、文字与色彩4个方面，通过平面设计与视觉传达等表现手段，合理运用包装设计中的4个构图要素，实现产品外包装与服装品牌形象设计的统一与协调[4]。

无论是标志设计还是产品包装设计，不仅要注重对平面设计核心与要素的探究，还要加强对平面设计手法的探究。在平面设计符号转变过程中，不仅要秉持服装品牌的设计理念，合理巧妙地运用服装产品的相关要素，还要注重服装设计手法的表现。根据不同的服装产品受众，合理地筛选与审查服装设计元素，使用不同的面料，巧妙运用不同的纹理与图案，通过植物、动物等设计元素的特性区别童装与成人服饰，利用图案的简约程度区别不同受众的个性等，使设计理念与服装产品协调一致。

4 其他平面设计思维

4.1 拓展设计

服装品牌不仅要通过标志设计与包装设计提升形象，还要通过其他拓展设计加强消费者对相关服装品牌的认知与了解，例如海报设计、时尚手册设计等。另外，还有设计师通过自身形象的图形设计进行产品的拓展设计，对服装品牌进行联名与外延性宣传，使品牌形象更加协调统一。

4.2 宣传设计

4.2.1 宣传品设计

宣传品设计涉及国际知名品牌的服装产品宣传展览等相关宣传品的设计，一般用于服装发布会以及服装设计展览等。通过个性化的手册与请帖，加强人们对新季度服装展品的认识与了解，吸引消费者，有助于提升服装品牌的宣传效果。近几年，日本的艺术流行趋势以黑白简约为主，不仅体现在电影海报的设计上，在服装品牌宣传品的设计上也极具表现力。从山本耀司服装发布会的杂志宣传设计中可以看出，山本耀司的服装品牌形象以简约的黑色为主，给人一种冷峻的视觉体验，能反映时代背景下的穿衣风格与艺术美学流行趋势。

4.2.2 广告设计

平面设计包括标志设计与产品包装设计，从平面过渡到立体的广告宣传，平面设计的核心与要素仍具备良好的表现力。服装品牌形象的广告设计只有借助新旧媒体，才能更多地展现在公众尤其是消费者群体的视野中。在传统媒体中，时尚杂志为服装品牌提供了很好的宣传媒介。随着新型媒体逐步取代纸质媒体，数字技术的应用与发展使广告设计不再局限于纸质的平面杂志等宣传媒介。短视频与社交平台的出现，使更多的服装品牌建立自己的公众号平台，将服装品牌的核心理念与广告设计紧密结合。服装品牌可以将服装设计的图形与文案相结合，更立体地呈现服装产品的设计理念，从而更精准地吸引目标消费群体。广告设计的优点结合了传统媒体的直观性，在扩大宣传受众面的同时，提高了产品宣传的实效性。

5 结语

平面设计是具有特殊地位的设计手段之一，涉及领域广泛，设计手法多样，不仅能从服装品牌的整体思路上进行概括性标志设计，还能从产品包装设计上深入、形象地展现与服装产品密切相关的细节与内涵。因此，服装行业的发展不仅需要企业在产品质量方面严格把关，还要提高对服装品牌形象相关平面设计的重视程度，由内而外地提升品牌形象，促进服装行业的稳定发展。