图形创意在视觉传达设计中的运用策略研究

2021-12-02张凯亮

艺术品鉴 2021年27期

张凯亮

为能有效提高视觉传达设计的艺术水准，这就需要融入创新的设计思维观念，和具体的设计工作的要求进行紧密结合起来，发挥图形创意的设计作用。视觉传达设计中涉及的要素比较多，图形是重点，对于传达信息发挥着比较关键的作用，在视觉传达作品的设计过程中，能够发挥其积极促进作用。为能有效提升设计的艺术表现力，这就需要从不同的设计角度进行考量，发挥图形创意设计的作用，优化视觉传达设计。

一、视觉传达设计中图形创意运用的价值以及作用

（一）视觉传达设计中图形创意运用的价值

视觉传达设计中图形创意的运用发挥的价值作用比较突出，从以下几点价值层面进行阐述：

1.民族价值体现

图形的出现是为了方便记载信息，不同的民族有着不同的文化，图形符号也有着不同。图形的创意能够在弘扬民族文化精神方面发挥重要的作用，通过图形创意将民族的文化内涵以及精神载入其中，能够提高人们的关注度[1]。民族文化创意和视觉传达设计相结合，以图形创意为载体，这对传承民族文化能发挥积极促进作用，也能将视觉传达设计中的图形创意民族的价值充分体现出来。

2.内涵价值体现

视觉传达设计中将图形创意加以合理的运用，能将内涵价值充分体现出来。创造视觉传达设计作品，需要对各种图形创意元素科学化运用，突出主体鲜明度，设计内容和形式能形成统一效果。图形创意当中要注重相同主题内容视觉元素，重组方式进行合理优化图像，保障图形形成新的形象，能够具备内容以及形式美的特点。通过清晰的主题进行变化图形以及对图形进行组合，使图形创意的主题体现出来，能够表达丰富的设计内涵。

3.商业价值体现

视觉传达设计过程中发挥图形创意的应用作用，这对提升图形创意设计的商业价值有着积极意义，能从整体上提升视觉传达设计的品牌价值效果。大众对产品认知以及点评都是来自产品自身的价值，为呈现消费人员对产品喜爱度，影响产品价值关键因素是视觉传达设计，所以，在设计的时候发挥图形创意的优势作用，增进图形创意设计对大众产品的认知效果，这对提高视觉传达设计的品牌价值能起到促进作用，有助于将商业价值充分体现出来[2]。

（二）视觉传达设计中图形创意运用作用

视觉传达设计当中对图形创意加以科学运用，能起到诸多积极作用，如：①强化设计作品独特性。图形创意的运用能结合不同视觉传达设计的要求，从不同的角度出发进行优化，保障整体设计的质量。图形创意运用能强化作品独特性，结合作品设计要求，在合理设计下能引导大众正确认识设计主题，强化产品社会影响力。视觉传达设计不能为用户传递产品内涵以及理念，用户和产品间沟通交流就会受到影响，在图形创意的应用下，能有助于引导用户通过简洁图形以及文字的运用，帮助用户了解产品[3]。②激发顾客消费。视觉传达设计中对图形创意的运用，能够对激发用户消费发挥积极作用，消费者在当前的经济发展中，消费的观念在逐渐地转变，而视觉传达设计在商业领域的发展比较蓬勃，设计的作品多数是商业用途的，所以，在对图形创意应用的过程中，这就需要从商业价值的层面充分考量，通过图形创意的科学合理运用，激发顾客的消费积极性，提高消费者购买力，这对提高社会群体对产品的好奇心能起到积极作用。

二、视觉传达设计图形创意的应用方法和策略

（一）视觉传达设计图形创意的应用方法

视觉传达设计中运用图形创意，这就需要从不同的工作角度出发进行考量，以下方法的应用比较重要：

1.夸张方法的应用

视觉传达设计过程中通过对图形创意的科学化运用，在夸张方法的应用方面要加强重视，夸张方法的应用比较容易突出主题，和人们的生活联系比较紧密。视觉传达设计当中通过图形创意的夸张方法应用，能有助于强化图形立体感以及生动性，丰富作品艺术内涵，有效提高作品层次[4]。设计过程中设计人员发挥想象创造力，不同设计人员对相同事物理念的差距大，所以，设计中不能一味进行模仿，要注重运用方法的创新实践。

2.平衡方法的应用

图形创意在视觉传达设计中加以科学化运用，发挥平衡方法的作用是比较重要的，图形创意中运用平衡的方法有着典型性，平衡方法的运用能协调画面中点，线，面多种元素，如果产品当中不能保证自身协调，就不会具备自然过渡特点，在鲜明对比的基础上才能提高作品设计的质量。设计人员在图形创意应用的过程中，这就需要注重从视觉以及触觉和听觉等不同的元素关系进行协调把控，能够合理化的配置点线面元素，从而才能将整体的设计效果良好地呈现出来。

3.联想方法的应用

视觉传达设计当中通过对图形创意的科学化运用，采用联想的方法，这对提高图形创意的主题深化效果有着积极意义。联想创意的设计，在风格表现方面比较鲜明，有着鲜明放射性创意的模式，设计中把旧元素通过新方式组合设计，把两种没有直接联系以及共同特征事物进行结合起来，从整体上提升设计的质量水平[5]。联想方法的应用过程中，设计人员要注重延伸认知当中所有元素，设计人员要注重对创意项目创意表达提出更高的要求，只有在发挥联想的作用基础上，才能将图形创意应用的作用充分发挥出来。

4.借鉴方法的应用

视觉传达设计过程中将图形创意加以科学化运用，要充分注重发挥借鉴方法的作用优势，通过借鉴方法的科学化运用，采用典型的集中联合创意的方式，设计人员观察以及借鉴生活当中的细节，把细节融入创作思路当中去，从而能达到创新设计目标。生活当中相关设计人员要从观察的角度出发，丰富自己的知识储备，在设计作品的时候能够有灵感，从而才能有助于提升图形创意运用的艺术水准。

（二）视觉传达设计图形创意的应用策略

视觉传达设计当中图形创意的运用要能结合实际应用的要求进行创新设计，策略的实施方面要能从不同的角度进行考量，以下应用策略要充分重视：

1.包装设计图形创意应用策略

包装设计中运用图形创意是比较重要的，能够丰富设计的形式，图像的创意是不是成功，要得到人们的接受，就要能让人们从图形当中获得明确的信息。包装设计当中图形创意要能满足这一诉求，市场变化中不只是产品品质要和人们需求相满足，包装也要能和人们的审美需要相满足，从而才能有助于商品增值[6]。包装设计过程中通过图形创意的应用显得比较重要，通过和各产品的档次相结合，设计过程中在图形创意的应用方面，要能通过视觉效果吸引大众，达到刺激消费的作用。包装设计的时候图形的选择是比较重要的，不同类型的图形在设计应用的时候所起到的作用效果不同。有装饰图形，抽象图形，具体图形，设计中设计人员要结合包装设计的需要进行图形改造设计，体现图形的个性化，能给消费者独特的感受。包装图形的设计也要从艺术性的层面进行考虑，将其文化融入商业当中，通过文化特质来吸引人们注意，还要注重结合地域性以及民族性的特征，以及风俗习惯做好图形创意的工作，能和人们的需求喜好紧密结合起来。

2.海报设计中图形创意应用

视觉传达设计中为能发挥图形创意的作用价值，在海报设计方面也要是比较重要的。为能有效提升图形创意应用效果，结合海报设计的要求进行优化应用图形创意。如节约用水公益广告的设计，简单构图，设计中干涸土地上有一滴水，这样的表现手法比较直观，能让人意识到节约用水意义。也可通过夸张的设计方法，也就是在设计中把原本真实形象变形处理，能有效刺激人们视觉，也能体现出幽默以及趣味性，设计中通过现实和想象中自由穿梭的方式呈现。如美食海报设计的时候运用夸张的设计方法比较重要，能够给人带来视觉冲击。设计的时候有不同的方法手段，图形创意的运用就要能和实际设计要求相适应，如在影子语言的应用下进行设计，体现出光影以及色彩的交融，通过主次虚实建立空间，海报设计的时候也要从图形色彩以及材质的方法构成设计方面进行优化，体现出设计的主次。

3.标志设计中图形创意应用的策略

标志设计也是视觉传达设计当中比较重要的组成。这一类型的设计对图形的应用比较广，有抽象和文字以及综合标志的类型，在标志设计的时候就要能结合不同的设计要求进行科学选择。如具象标志的设计让人们比较容易辨识符号，通过插图形式表现比较常见。抽象标志是抽象事物来表达设计的意见，通过图形和色彩的运用彰显独特个性，表达艺术效果。实际设计中要注重在图形创意的应用方面能从创新的角度出发，如苹果标志的设计，没有完全追求视觉美化效果，而是传递寓意，常见的苹果恰恰是被咬过一口，能够给人留下比较深刻的印象。