生态旅游环境下饲料企业发展新态势

吴利平

（中共濮阳市委党校，河南濮阳 457000）

生态旅游是当下比较热门的话题。生态旅游最早是在1983年由世界自然保护联盟提出的，到1993年，国际生态旅游协会将生态旅游定义为具有保护自然环境，维护当地人民生活双重责任的旅游活动。基于当下绿色发展的要求，生态旅游强调的是一种可持续性的旅游发展形式（韩勐，2017）。

1 我国生态旅游发展现状及意义

1.1 生态旅游发展现状目前，生态旅游发展已呈现一定规模。从政策法规层面讲，我国生态旅游相关的法规已在逐步完善。国务院先后发布规划和纲要强调生态建设和保护要并行发展。国家发改委等相关部门也在生态扶贫工作中提到要大力发展生态旅游。这一系列的相关法规政策为我国生态旅游行业的发展提供了坚实的基础。随着相关政策的出台，我国生态旅游地也先后发展起来。最早发展的生态旅游目的地是1956年广东的自然保护区。随后，随着生态旅游观念的普及，生态旅游目的地也大量发展起来。截至2019年11月，从第一届中国自然保护国际论坛中的数据可知，我国已建立自然保护地1.18万处，占我国陆地面积18%、领海面积的4.6%。在各级保护地中，国家级自然保护地达474处。随着国家政策的支持和对目的地的建设，大量企业加入生态旅游产业中，但要想生态旅游产业发展的更加强大，还需要不断改革创新，继续拓展产业的发展和融合。与此同时，随着人们生活水平的不断提升，游客对生态旅游的品质要求也越来越高，这在生态旅游产业发展中起到积极推动作用。

1.2 生态旅游发展的意义生态旅游的发展顺应了新时代发展要求，是一种新兴的旅游形式。以生态旅游为主导的新兴行业可以适时对高污染、高能耗产业形成制约，有效遏制相关产业发展带来的环境污染和生态恶化等问题。发展生态旅游不仅能保护环境，而且能协调区域间的经济发展，对转变经济发展方式，优化产业结构有重要意义。

2 我国生态旅游发展过程中存在的问题

2.1 生态旅游发展过于表面化就目前市场上流行的生态旅游讲，大部分是对传统观光旅游形式的延伸，主要以生态建设为核心，以满足游客需求为主，片面的追求经济效益，并没有真正考虑到保护生态环境。相反，由于生态旅游建设目的地多数热忠于追求游乐设施和服务项目的建设，导致生态旅游建设流于表面而忽视对植物、动物和周边环境的保护，进而使生态旅游建设打破了生态环境的平衡（王莹，2017）。特别是景区对私家车的开放，更是加重了对生态旅游地的环境破坏。如何将生态环境保护落到实处，防止流于表面化是建设生态旅游地的关键之处。

2.2 生态旅游行业缺乏专业化的人才生态旅游业是将生态资源和旅游行业进行深度融合，在保护环境的同时满足经济效益。对从业人员的要求是兼顾生态保护和旅游行业发展，这对相关从业人员提出了综合性的高要求。目前，生态旅游发展地区的相关从业人员大部分还是之前从事传统旅游的工作人员，由于思想意识滞后，专业技能培训不及时，导致相关从业人员的专业素养跟不上生态旅游发展提出的新要求，这就在一定程度上对生态旅游行业的进一步发展产生了一定的阻力。因此，专业化人才是当前生态旅游产业进一步优化升级的当务之急。

3 我国饲料企业的生产现状及存在问题

3.1 饲料产品安全标准有待提高饲料企业作为高度市场化的经济实体，经营发展状况与市场的需求保持高度一致性。在现代化的今天，人们对生活水平的要求已不再仅是满足温饱，而是趋于马斯洛理论中的高层次需求——对生活品质和自我获得感的追求。食品安全已成为人们关注的重点，特别是在经历毒奶粉和毒馒头的危机事件后，大众对食品市场已缺乏信任，随之食品的安全标准越来越严格。因此，饲料产业作为食品产业的上游端，有责任和义务提升自身产品质量，提升生产安全标准和产品安全质量，提高其行业竞争力。

3.2 饲料产业的环保意识有待提升我国饲料行业发展初期是由一些国际大型饲料公司带动起来的。在改革初期，正大集团等一些大型国外饲料企业进入我国，带来了饲料配方、管理经营理念、生产技术方法等。随后，在国外生产经验的基础上发展了本土饲料企业。虽然本土企业初具竞争力，但依旧缺乏核心技术及完备的经营发展模式，特别是在管理水平、眼界及对环保的重视程度上。环保方面主要存在的问题包括饲料原材料的环保问题、生产过程中的粉尘、气味、废水排放及饲料包装的回收利用低的问题。目前，由于饲料企业尚处于发展上升期，有很多技术和管理问题需要解决，对和饲料生产相关的环保问题容易被忽略，特别是容易忽视包装问题，在一定程度上对环境产生不良影响。

3.3 饲料产业受原材料供应的影响大目前，我国饲料产业生产加工的原料仍然是玉米和豆粨，原料价格和饲料需求量依旧是影响饲料产业发展的两大因素（王辽卫，2020）。我国饲料行业的原料供应压力大，一方面受农产品原料市场价格波动的影响，玉米大幅度减产，在玉米原料中，进口玉米占比呈上升趋势，同时中美贸易战给我国进口玉米带来了不确定的风险。另一方面是受疫情影响，在生产、运输和交易方面受到较大影响。因此，国际国内环境的不确定风险，对我国饲料产业的生产加工正常开展产生了巨大的影响。

3.4 饲料产品销售渠道不畅受新冠疫情影响，我国饲料产品销售渠道受到很严重的影响。饲料产品销售渠道发展不畅主要受以下几方面的影响：一方面受交通道路的影响，不同于小物件产品，饲料的交易量比较大，在运输上的要求比较高，由于部分道路不通畅，致使饲料产品的运输受到明显阻力；另一方面，电子商务平台营销活力不足，在国家大力提倡网上销售渠道开拓的同时，饲料产品受制于本身属性的影响，更倾向于线下交易，在线上销售明显缺乏后劲，又由于目前线下实体受疫情的冲击，线上平台缺乏信任，导致饲料企业电商业务销售难以打破当下销售的困局（张利庠，2020）。总之，就目前市场形势讲，销售渠道的拓宽与畅通仍旧是确保饲料企业走出经营困境的重要方法。

4 生态旅游环境对饲料行业的影响

4.1 拓宽了饲料企业的发展路径生态旅游环境下，国家明确提出了要保持发展要素和资源环境之间的平衡，为生态旅游地区的饲料行业生产行为划定了“硬底线”。这看似是对饲料企业提出了更严苛的要求，实则能够激发饲料企业积极创新发展，本着生态环保的绿色发展模式，探求更适合当下的发展路径，再依托政府政策和资金的支持，实际上为饲料企业的长远发展添加了十足的动力。生态旅游产业和饲料产业的整合能为饲料企业提供更宽广的发展路径。饲料企业在原有发展路径上优化升级产品结构，加大对产品品质的投入。在绿色健康环保的基础上，大力发展更符合生态旅游发展要求和大众市场需求的新产品，最大限度的减少生产过程中的污染。同时，生态旅游发展也丰富了饲料产品的营销思路，紧密贴合当下行业的发展趋势，立足生态旅游发展优势，创造出更符合现代大众品味的营销方式，在体验生态旅游的同时又能让顾客最大限度的感受产品价值优势，拓宽了企业的发展路径又顺应了当下的生态发展趋势。

4.2 提升了饲料企业的品牌特色生态旅游环境为饲料企业的发展提供了绿色的发展路径。在生态旅游环境下，客户体验能为品牌打造提供最直接的帮助，同时也为企业实现自身的战略目标打下坚实的基础。抛开目前市场中存在的不良竞争，生态旅游为饲料企业的发展提供了全新思路，不仅顺应当下环境的发展，而且能满足人们对生态环境和绿色产品的追求，打破传统意义上的发展路径。生态旅游能为饲料企业提供更加明确的品牌定位，能更成功的赢得大众的认可。依托互联网信息传播将饲料企业品牌形象通过真实的客户体验反馈给用户，兼顾品牌绿色发展承诺的真实性和品牌管理的动态塑造，使企业品牌具有真正的价值（梁龙，2018）。提升品牌价值，培养忠实客户，为饲料企业的可持续发展打造出最具特色的发展路线。

4.3 转变饲料企业的供给模式现阶段，市场需求随着经济水平的提升及人们生活品质的不断提升而不断提高。同质化竞争对市场的进一步发展弊大于利。为此，应改变固有的传统模式，提高饲料质量，以绿色发展为契机，打造生态饲料，切实通过提高产品品质来提高饲料产品的市场竞争力，不仅会扩大国内销量，并且有利于提升饲料产品的国际竞争力。这对打破技术垄断，改善饲料产品质量，开拓国际市场有一定的推动作用。

5 生态旅游环境下饲料企业的发展态势分析

5.1 创新发展理念，实现可持续发展饲料企业需要创新发展理念，逐步向可持续发展的道路靠拢。在生态旅游火热发展的当下，饲料企业的发展应符合地区生态旅游发展理念，与地方特色生态旅游发展实际相结合，推动生态旅游与饲料产业的深度融合发展，在提升经济效益的同时满足绿色发展需求。近年来，虽然我国饲料行业发展得到不断提升，但随着大环境的改变，饲料产业趋于同质化竞争，竞争力弱，并且生态环保意识差，缺乏统筹发展的思维（李超显，2019）。随着新时代的发展要求及越来越深入人心的环保理念，饲料企业应不断进行技术革新和改造升级，在已有的条件和规模下进行产业转型升级，积极向生态旅游方向融合发展，以全新的发展理念促使自身协调发展。以市场需求为导向，融合生态旅游发展理念，促进行业间的合作，激发新兴产业，创新产业价值链，实现可持续发展。

5.2 加快技术创新，构建新生态模式饲料企业应加快技术创新，树立生态环保理念，积极构建绿色生态发展模式。饲料产业要实现可持续发展的核心是技术创新，这种技术创新不同于以往的技术层面的创新，是依托新的发展理念，融入生态旅游发展需求和各种生产要素的创新（叶元土，2019）。基于生态旅游发展的大环境，饲料企业应充分利用互联网、大数据、云计算等技术，将饲料产业与生态旅游行业进行深度融合，整合行业内资源，形成新的生态模式，推进饲料企业向新兴产业的转型升级发展。

5.3 优化生态环境，完善产业机制饲料企业在生态环境下发展，要积极优化生态环境，完善产业机制，进一步推进生态环境和饲料企业协调发展。饲料企业和生态环境的协调发展需要加强两个产业间的产业链发展，形成共生关系。在市场经济环境下不仅要发挥市场调节作用，同时也要政府积极的发挥宏观调控作用，在基础设施和政策支持上有所作为，进一步优化政策措施，完善相关管理体系，实现区域内生态旅游和饲料企业的协同发展和互利共生（祝文琪，2019）。在生态旅游环境下，政府要积极引导生态旅游和饲料企业的良好互动，进行合理的政策支持和要素投入。与此同时，饲料企业要积极开拓更优的发展理念，积极探索出一条兼顾经济效益和生态效益的发展路径，积极保护生态环境和资源。

5.4 深化产业融合，提高经济效益饲料产业与生态旅游的协同发展不仅是简单的同步走，而是要实现产业间的深度融合，实现规模经济最大化。在生态旅游目的地，饲料企业应充分利用目的地资源，将生态旅游资源深度融合进去，突出地方特色，充分利用地区间的差异化提升竞争力。对于非生态旅游目的地来说，饲料企业依旧可以融入生态旅游发展理念，将自身的生产线打造成为绿色生产线，构建绿色发展生产线，打造生态旅游生产一体化产业，开发绿色饲料（周慧，2019）。在与生态旅游产业结合时要避免对旅游项目重复开发利用，同时也要避免抄袭等低质的竞争行为，开发出有特色的参与路径，形成完善的生态饲料服务体系。在创新生态旅游和饲料企业发展中，要将产品、资金、运营等充分融合，创新技术、优化结构、科学规划，从社会效益、经济效益、生态效益三方面全方位提升，进一步增强饲料企业的影响力。

5.5 创新营销服务，构建科学体系饲料企业的发展受上下游企业发展的影响比较大，特别是在生态环境要求比较高的当下，在满足生态旅游发展的地区，势必会减少养殖业和相关产业的生产加工，并且散户居多，不利于饲料产品的生产和销售。因此，在营销路径上饲料企业应创新营销体系，构建“实体+网络”的营销路径，拓展销售渠道，创建完备、科学的营销服务体系。网络营销在目前的营销市场上已占据了比较重要的地位，并且饲料企业中同行业间的竞争也出现了同质化竞争。基于此，饲料企业应从品牌、服务、质量等全方位提升自身竞争力，创建完整的销售服务链条。有效结合线上、线下，及时把握销售动向，调整销售策划，制定科学的营销路径，提高产品的品牌竞争力。

6 结束语

在生态旅游环境下，饲料企业受到多方面限制的同时也迎来了行业变革的好契机。在生态环保理念大力发展的当下，饲料产业要找到合适的路径与生态旅游产业相融合，要深化行业间的合作，加快科技创新，提升产品质量，争取做到既符合环境友好发展的要求，又能满足顾客的生产需求。在新形势下，只有自内而外的进行革新，而不是表面创新才能跟上时代的步伐，实现企业的长足发展。