商业设计视域下视觉空间艺术的价值体现

李冯畅

一、视觉空间艺术的概念

视觉空间艺术是在特定的空间范畴内塑造出可视的艺术形态，通过视觉感官系统对心理、生理产生一定的暗示或影响，引导人们主动走入设计者拟定的意念环境中，从而产生共鸣的一种艺术手段。空间不隶属于任何一个特定的专业范畴，它包含了多个领域，例如社会空间、经济空间、环境空间、物理空间、科学空间等，空间不单指一个环境范围或某个有形体，它是一种“思维模式”，是人们通过长期社会实践和生活方式积累下产生的特有属性，人们通过感知空间、了解空间再到创造空间，都是一系列思维模式的排列组合。空间在维度上可分为“二维”空间和“三维”空间，二维空间艺术是指在平面空间中呈现的，它是平面范畴中指具有长和宽的图像形态，例如，绘画、摄影、涂鸦、界面设计等平面艺术作品，三维空间艺术是指以立体效果呈现的艺术作品，是由长、宽、高共同组成的立体图像形态，例如，雕塑、建筑、装饰工艺品等，人眼之所以可以识别出近大远小、近实远虚，这是通过三维空间视觉因素引起的认知，因此，视觉空间艺术的概念可分为广义和狭义两种：广义是指通过对视觉元素组合设计，缔造可视化的视觉感受，引导人们构建出某种思维模式的艺术形式。狭义是指在平面或立体空间内通过对视觉元素的设计营造可视化的艺术效果。

视觉元素指构成视觉形态的基本元素，构成形态的形式是由点、线、面、体、色彩、机理和空间组成，这些元素通过在空间中的穿插排列、组织安排形成了具有一定信息传达功能的基本元素，包括图形、文字、体态等，色彩的三要素包含了色相、纯度、明度，它在一定程度上能表达不同的性格和心理感受，正是因为视觉形态的组织千变万化，所以，视觉元素传达的信息和情绪更为丰富更具感染力，分割空间和组合空间可以很大程度的从视觉上刺激观者的心理感受，紧凑的视觉空间元素使人引起丰富、紧张之感，疏散的视觉空间元素安排则使人感到空灵、简约、放松。

二、商业设计中的视觉空间设计

商业设计的核心有四点，它们分别是对消费者消费需求及消费习惯的了解，对商家诉求目标的把握，对业态市场的综合评估与了解和对新型商业形态的认识。商业设计首先离不开对业态和群体的宏观规划设计，再者需考虑商业空间设计、商业布局设计、人流动线规划、发展规划、运营设计等等，其中，商业空间设计与商业布局设计属于针对“三维”空间进行的合理规划设计，是从视觉形态的角度分析强化商业空间的识别性，给予空间生命力，以满足消费者的感官体验与心理诉求。视觉空间设计对于商业空间规划意义重大。人类对视觉空间存在一定的感知能力，通过视觉元素的构成形态、色彩组织来接收和传达信息是人类感知自然、感知社会的重要媒介，从心理学角度出发合理安排空间结构与布局能在一定程度改变消费者的消费心理与消费行为。商业设计离不开平面设计，平面设计离不开视觉空间设计，商业设计中体现视觉空间艺术价值的除了商业空间设计和商业布局设计外，更多的是企业形象设计。它包含VI 设计、包装设计、推广传播时所需的UI 设计、型录设计、广告设计、网页设计等等，其中以VI 设计、包装设计、UI 设计，分析视觉空间艺术的商业价值。

（一）VI 设计中视觉空间艺术的价值体现

VI 译为视觉识别系统，它以一套视觉化系统体系概括企业的形象和理念，是通过企业标志、标准字、标准色、辅助图形为主要元素展开的设计工程，是将企业理念、企业文化、服务宗旨等文字化的抽象信息概念，通过视觉元素转化为极具识别性的记忆符号，将复杂繁琐的信息以视觉空间艺术的形式呈现，从而塑造准确且便于人们识别和记忆的企业形象。VI 设计中的视觉空间艺术是利用图形、色彩等视觉元素为载体，高度准确地概括企业形象。VI 系统还包括一些处于空间中识别体系，与空间导识系统交叉应用，从空间规划的方向探讨，图形化的语言起到了传递信息和分割空间的作用，在视域下应当满足视觉的舒适与清晰。图形化语言作为视觉语言的主要载体，它是视觉空间设计中的符号表现，这种符号形象能够较为直接明了地达到视觉传达的目的，避免因文化差异、语言差异引起的沟通阻碍，通过视觉空间元素将信息准确传递，引起观者共鸣。不同大小的字体、字形与不同构成的图形、色彩在空间上的组合变化无穷，在视觉上引起的感受也极具差异，最终形成符合企业性格特色的风格化整体形象，在企业文化表达层面起到不可忽视的作用。过的从标志的角度出发，标志作为企业形象设计中地位最为重要的视觉识别符号，其视觉元素的编排是将文字信息图形化整合，结合形式美法则通过视觉传达手段直接传达给消费者，它实现了统一的信息传递功能与文化沟通作用。VI 设计中的视觉空间艺术不仅可以提高企业的整体形象，体现经营者的态度，也可以提升在商业竞中的品牌地位。一套专业的企业视觉识别系统设计能够增强企业的可信度，无论是视觉元素还是情感因素，都能增加企业在消费者心中的识别性与好感度，赋予企业在竞争日益激烈的市场环境中能够持久发展的动力。

（二）包装设计中视觉空间艺术的价值体现

包装设计的流程主要以两大板块构建，处于包装形体的设计的板块隶属于立体空间结构的规划，它依据所服务产品的体积形态进行开发创新。包装的用途是保护产品、推广产品、服务消费者。包装应考虑运输问题，在节约空间和成本的同时需依据不同产品特性选择适合的材料设计符合产品特性的包装。在满足这一基本需求的同时，还需保证消费终端人群购买后的体验感，便于拆卸和携带，提倡绿色环保理念，加强对可回收和健康可循环利用的思考。处于包装设计的第二板块包装表面的平面设计，在研究符合美的视觉感受的同时，保证产品信息的完整度与可识别性。无论是从包装形体的立体视觉空间，还是包装表面的平面视觉空间，都是在追求构建合理的视觉空间构成，将不同物象元素进行理性安排，通过美的规律与形式法则设计出符合逻辑与视觉冲击力的明朗化物象，包装设计中探索从二维到多维的元素结构组成，究其根本就是探索对“空间”的理解和运用，根据空间的秩序和差异构建新的意象。

包装设计的信息传递是基本功能之一，对于信息的合理安排在空间的概念理解是将信息转化为视觉元素，将信息内容抽象理解为点、线、面、色彩、机理的构成，放大的点有突出主题的功能，点的密集和线的重复可以分割空间，形成不同的空间比例关系，打造具有节奏与韵律的视觉感受，起到提升层次感、平衡视域、烘托主题的作用。利用视觉空间艺术将包装上的信息合理规划，分层级表现，对信息进行归纳和取舍，分配占比空间和视觉位置，配合视觉元素构成以美的形式艺术呈现出来，通过安排视觉元素的形态、方向、位置、色彩、机理表现激发对不同空间形态的认知潜力，体味隐藏在视觉空间背后的文化含义，可以大大提升产品的品牌价值与好感度。

（三）UI 设计中视觉空间艺术的价值体现

商业设计中产品的推广逐渐从纸媒介转向为多媒体领域，包容性的市场环境为多元化的传播媒介营造了温床。UI 设计的全称是Use Interface，可翻译为用户界面设计，需同时满足用户行为感、物感及人文情感，其设计主要内容分为用户分析、界面设计、交互设计。用户分析是一个长久的过程，它需要以用户为中心，通过长时间的反复实验研究去评估用户的行为及喜好。交互过程可以说是产品宣传的途径，是对人机交互的形式、操作方法、情感内容以及实现宣传目的进行的设计研究，包含使用速度、操作便捷度、行为中和行为结果后的情感变化以及信息摄入量等，因此，用户分析和交互设计主要是去满足用户的行为感和人文情感，而界面设计作为图像化组合的视觉物像主要是满足用户的物感。

物感是指对有形物体的视觉感受，UI设计中的物感是对结构、质感、形体、色彩、尺寸、空间表象等视觉元素的物像特征进行的一种思维反应，这种思维反应称作视觉思维。UI 设计始终是以用户需求为核心的，分析、引导和掌握用户潜在的视觉思维和视觉习惯可以满足用户的使用体验感，针对不同用户的个性化与差异化定制交互过程。大多数UI设计主要依附于显示器屏幕去呈现，通过图像化输入人眼再传达给大脑，大脑做出反应后完成相应行为，视觉图形语言、视觉层级关系、UI 设计的构成、色彩和风格以及交互动画等，这些由视觉元素组成的形式都离不开视觉空间艺术，只有在空间内合理组织视觉元素，才能有效快速地将图形转化为信息，引导用户进入交互行为，减少思考时间，增加用户体验感，使户自主、愉快地在交互中，潜移默化的摄取信息达到产品的宣传目的。视觉空间艺术是UI 设计得以实现的必要条件，是满足人们的审美需求和激发可视化图像刺激产生视觉思维后，而引导行为方式的有效手段。

视觉是人类重要的感知途径，视域下的一些内容都可以被识别和感知，视觉元素影响大脑中枢神经从而产生情感，情感影响行为，行为是整个社会得以运转的必要动力，因此，视觉空间艺术是商业设计的基础和有力保障，是商业设计得以实现的必要条件，将人类本能与对可视化图像的感知力紧密相连，在满足商业功能设计的同时，满足人们的审美需求与感知需求，无论是对商家，对消费者，还是对整个市场经济和人类社会发展都是共同受益的。