浅论电子商务对国际贸易发展的推动作用

2021-11-30刘珂

科技经济导刊 2021年10期

刘珂

(衡阳师范学院，湖南衡阳 421001)

随着全球5G时代的来临，国际贸易在市场交易的过程中一些老式的商务问题也处于暴露，这就迫切需要借助电子商务运营体系改善国际贸易的交易模式，使国际贸易的发展满足当前新兴发展的贸易环境。在有关调查研究中显示，2020年以来全球电子商务已突破百万亿的交易总额，并且这一数字还不断地随之刷新，因此在电子商务贸易的大背景下，国际贸易通过融合电子商务的运营模式呈现出井喷式的发展姿态已呈行业内的大趋势。

1.电子商务对国际贸易产生的巨大影响

随着我国电子商务贸易经济的快速发展，使我国原有的国际贸易领域在经营中迎来了巨大的改变，其中带来的影响主要有以下几点：一是电子商务改变了国际贸易的运作模式，传统国际贸易的交易模式是面对面的交易，但借助电子商务的经营模式，只需要在交易过程中提供相应的数据或信息，买卖双方就可以在虚拟网络平台上进行商贸往来，在此过程中具有虚拟化和电子化的特点，使得传统的国际贸易跨越了空间和时间的界限，实现全球贸易经济的统一化；二是电子商务将国际贸易的竞争形势进行转变。传统的国际贸易在发展过程中主要以售后服务和产品质量为竞争点，通常贸易公司只需要做好产品与售后就在市场上具有强劲的竞争力[1]。但是自从电子商务介入该市场后，国际贸易在交易的过程中需要完善企业与企业之间的双方电子化运作模式及产品产业链，企业不仅需要将先进的生产技术应用于售后服务和产品生产，同时还需要将产品及整个产业链搬上电子平台，这样才可以使企业在市场中拥有强劲的竞争力[2]。

2.电子商务对国际贸易的推动性作用

2.1 电子商务使国际贸易具有便捷性

电子商务在发展过程中最显著的特点便是其便捷性，将电子商务引入国际贸易，就可以使贸易一方的买家或者卖家在网络平台上寻找适合自己的贸易对象，将要解决了传统贸易采用朋友介绍、招商投标或广告宣传的低效率运营模式。此外借助电子商务运营体系，国际贸易在交易过程中可以直接在网络平台上建立公开网站，并借助该网站在各大国外主流平台上寻找交易对象，完善传统交易过程中信息不对等、不平衡的被动交易模式。此外借助电子商务在网络平台上交换贸易信息，还可以帮助贸易双方打破传统的时空地域限制，扩大国际贸易的交易范围，让交易双方主体即使远隔万里都可以在网络平台上进行正常交易[3]。

2.2 电子商务使国际贸易具有实惠性

众所周知电子商务在发展中具有一定的实惠性，因此将电子商务融入国际贸易交易中，就可以降低贸易操作主体在交易过程中的成本。同时电子商务还可以通过其在网络上交流和交易的特性，减少国际贸易交易中贸易双方的办公耗材、交通物流、人力等成本，避免交易过程中大量的时间都用于传递或修改交易文件。根据我国商务部门的统计显示，国际贸易在交易过程中每一笔都需要超过40余种不同的商务单据，因此我国每年国际贸易在交易中产生的纸面文件往往是以“亿”作为衡量单位[4]。但是在国际贸易中引入电子商务运营体系，就可以将传统的纸质凭证转化为电子单据，简化了国际贸易交易中贸易双方的交易流程，同时也避免纸质凭证在反复录入过程中的操作弊端。同时借助电子商务还可以使国际贸易的操作主体脱离传统中介的约束，节省国际贸易在交易过程中需付给中介的成本，在采购环节中企业中的采购人员可以借助网络平台对各家的商品进行对比，来获取最佳性价比的商品，降低产品的采购周期和采购成本。此外在营销的过程中借助电子商务运营模式，可以在网络上直接投放产品的广告信息，通过这种定点化广告投放，便可以降低企业在国际贸易经营中的营销成本[5]。

2.3 电子商务使国际贸易具有完善性

国际贸易在交易过程中通过电子商务可以完善其基本构成体系，在原先没有电子商务的干涉下，国际贸易在交易过程中双方的合同执行、售后服务及签订都需要已发生交易的具体形式来展现，这就增加了交易中形式上的工作量，并且在交易过程中预期效果与最终交易模式也会产生较大的偏差。但是应用电子商务交易模式，贸易双方只需在交易过程中依据相关法律法规签订电子合同，即可大幅缩短国际贸易的交易时间，使商品的交易流程变得简洁化[6]。另一方面在全球购买角度上观察，国际贸易在交易过程中借助电子商务就可以实现其最优的交易配置，展现出交易市场中完美的机制效能，并且借助电子商务运营模式中以物流为核心的支撑，可以使货物在第一时间向全球各个地点发起配送，进而改善外贸企业在国际贸易交易中的供货之家制度及零库存生产标准，这便是国际贸易所体现出的完善性之一[7]。

3.国际贸易在电子商务推动下的发展路径探索

3.1 国际贸易在发展中构建B2B的贸易模式

早期外贸电子商务模式，主要是建立在B2B平台的基础上，该平台主要是通过呈现企业展示模块、商品展示模块、信息发布模块、广告模拟煤块进行产品的营销，并在贸易交易中通过认定目标客户群，并将这些客户群体设置为会员认证管理模块及会员增值功能模块进行管理。这样企业在该平台上发布产品信息和相应的服务信息，国外的买家在平台上就可以对国内企业所发布的信息进行浏览，双方借助网络平台进行线上业务洽谈和价格约定，在双方达成交易意向后，并可以转入线下按照传统的方式进行商品的贸易往来。这种国际贸易方式也是我国大多数企业进行国际贸易营销的主要运营模式，但是这种交易方式在应用的过程中存在着转化效率较低、在线服务功能有限、客户忠诚度差等一切的问题，进而无法满足当前外贸市场快速发展中的需求。此外随着我国社会专业化分工的不断深入，传统的B2B电子商务贸易方式已经无法适应外贸形势的发展，因此当前势必需要对电子商务的贸易方式进行改变和创新。在此基础上，便可以借助电子商务促进贸易“虚拟化”市场的诞生，利用电子商务在网络上发布相应的虚拟性信息，信息使用者通过对信息进行收集和交换，就可以在网络上实现商品信息的互为联系。在国际贸易领域通过建立一个开放式、多维化、立体式的电子商务市场，就可以打破传统市场以固定地域存在的前提，进而突破传统的地域限制，从而形成经济贸易一体化。在电子商务的经济贸易往来中，可以将世界上的商业资本、产品技术、商品等相应的生产要素在全世界范围内进行流动，使世界经济逐渐地向网络经济进行转变。在网络经济贸易的大环境下，进一步地促进国家之间加强彼此的经济贸易合作，使其共同发展[8]。

3.2 国际贸易在发展中构建B2C的贸易模式

在电子商务快速发展的视角下，以阿里巴巴为首的第三方综合性平台开始逐渐建立起独立综合性的B2C电商平台，在该平台中通过外贸企业划定特定消费群体、消费企业群体、城市商圈等，就可以通过双击智能匹配和供求信息发布判断客户对产品的需求度。同时客户也可以在该平台上进行外贸企业的搜索和产品搜索，获取自己所需要的产品，再借助完备的供应链和网络营销技术，企业自身便可以开展跨境的小额批发和零售外贸业务。例如，当前国际知名的第三方支付平台支付宝在数据统计中发现，在2018年，通过该平台支付的中国内地跨境小额贸易金额已超过1500亿美元，且小额交易贸易金额主要交易地点集中在上海、深圳等地区。这些地区的企业通过实行低成本、高效率的电子商务营销手段，并在国际市场上成功地打造出属于其自身的产品，同时还进一步地推动了跨境小额贸易模式的发展。通过这种模式进行国际贸易往来，所需要耗费的时间较短，通常交易时间维持在2～3天，这样便可以给客户带来优质的体验感，还增加客户的忠诚度和回头率。此外企业为了提高自身的运营效率，通常还会在海外建设物流仓库，进而开展国际化经营，通过这种方式就可以在跨境电子商务贸易往来中发挥出“中国制造”产品的营销优势，还可进一步地促进“中国制造”向“中国创造”进行转变[9]。

3.3 国际贸易在发展中构建综合服务贸易模式

在电子商务视角下，国际经济贸易综合服务贸易模式是当前新兴的一种交易模式。综合服务贸易模式主要是指供应链管理企业为国内市场中的中小型企业提供便利的贸易服务，例如我国著名的一达通企业通过互联网一站式服务为中小型企业和个人提供通关、物流、退税、融资、外汇等所有的贸易交易服务，此外通过这种创新性外贸商业模式，还能进一步地整合中小型企业在经济市场中的进出口能力，这样就可以有效降低中小型企业在进出口过程中产生的融资成本、物流成本和通关成本，进而提高企业在经济市场中的竞争力。通过互联网一站式服务的运营方式，便可以在贸易往来中实现产品海外直销，将传统的被动贸易转化为主动贸易，进而实现外贸的精准性营销，规避海外贸易中产生的风险，提升企业的核心竞争力。此外，还需要对当前有关于外贸电子商务发展的政策进行细化，在市场中营造出公平发展竞争的气氛，促进外贸企业的良性竞争发展，大力重视企业信息化的建设，让企业主动地参与到信息化建设，更好地促进电子商务的发展[10]。