长白山生态旅游开发及营销推广研究

2021-11-30孙彬

大众投资指南 2021年9期

孙彬

（长春师范大学，吉林长春 130000）

近年来，随着长白山地区管委会的成立，长白山地区旅游业的发展一直处于稳步发展的轨道，许多重要指标，如入境游客人数、旅游收入逐年增加，呈现出良好的发展势头[1]。但是，通过对近年来长白山旅游发展的一些数据和现象进行回顾性分析发现，过分依赖自然旅游的旅游模式是不合理的。旅游消费不合理、景区基础设施落后、旅游产品缺乏文化内涵、旅游活动季节性明显等问题的暴露，造就了当前长白山旅游业“游长旅短”的困境，并将进一步制约长白山旅游业向更高的层次发展[2]。长白山地区是一个自然资源丰富的地区，其生态旅游的发展前景是可望可及的，但是，由于自然环境和经济发展等因素，旅游资源没有得到充分利用和开发，因此，为了促进长白山地区生态旅游良性发展，对长白山地区生态旅游的可持续发展研究具有非常重要的现实意义。

一、长白山地区旅游业现状分析

生态旅游是一种绿色旅游活动，具有保护自然环境和维持当地居民生计的双重责任。生态旅游的含义强调保护自然景观和旅游业的可持续发展。可持续发展是指在满足当代人的发展需求的同时不损害子孙后代的需求。“发展”是可持续发展的前提，“解决人口、资源、环境与发展问题”是可持续发展的最终目标[3]。

近年来，长白山地区管委会根据当地资源制定了合理的规划和综合布局，大力发展旅游业，强调旅游业在当地经济中的主导作用。长白山地区位于我国吉林省东南部与朝鲜之间的边界，是我国5A级风景区，可媲美五岳，有着“关东第一山”的风和秀光，因其主峰常年积雪和白色浮石而确名为“长白山”。由于长白山地区不占区位优势，但是长白山管委会为发展旅游业积极协同各方，致力于改善地区的交通状况。随着长白山机场的竣工、长长高速的通车，与过去相比，交通状况有了显著改善。首先，关于软硬件旅游接待设施，一是制定地方旅游业的长、中、短期发展规划，为地方旅游产业发展提供指导和参考布局；二是向乌镇模式学习，基本覆盖完全免费的WIFI，并积极举办一系列有影响力的会议，例如“长白山国际生态论坛”；三借助知名公司，在资本管理的帮助下共同开发旅游资源，从而减轻对地方财政的压力。其次，在增加旅游产品的多样性方面，一是绕山365公里缓慢行驶的绿色道路，为自行车和房车旅游的发展提供了有利条件；二是借助优惠票价，整合冬季冰雪旅游业的发展。通过上述各种努力，长白山地区的旅游业与过去相比有了显著发展。

二、生态旅游发展对长白山地区的影响

（一）经济效益的影响

过去，长白山地区的经济主要以商业伐木为基础，但是随着人类生活环境的逐步恶化，仅依靠商业伐木来发展长白山地区的经济会对长白山地区的自然环境造成很大程度的破坏，此外，当地单一的经济发展结构造成经济水平正在下降，人口稀少，因此当地人口的经济收入匮乏。长白山地区生态旅游的发展将为该地区的经济发展带来巨大的好处，大大提高该地区的经济发展水平，吸引更多的游客来此游览，进而吸引大量投资，从而有效解决资金不足和资金投入不足的问题。随着生态旅游业的兴起，已成为长白山地区的主要收入来源。根据相关数据，2018年全国森林旅游和康养接待游客超过16亿人次，同比增长超过15%，实现社会综合产值约1.5万亿元[4]。可以看出，长白山地区生态旅游的发展可以极大地推动地区经济发展水平的提高。

（二）生态效益的影响

近年来，人们越来越重视自然环境的保护，避免破坏生态资源已成为我国实现经济可持续发展的重要手段。长白山地区生态旅游的发展具有积极和消极的影响。积极影响：可以为维护和改善我国的生态环境做出贡献，并为管理和维护长白山地区的生态资源提供充足的资金。消极影响：如果生态旅游的定位不明确或发展不佳，则会破坏当地的生态资源。因此，在发展生态旅游的基础上，有必要进一步加强生态环境保护，合理规划和利用生态资源。

（三）社会效益的影响

长白山地区生态旅游的发展促进了当地农产品和副产品、运输、房地产等产业的共同发展，从而促进了当地产业结构的转换和协调，使从业人员可以从事其他产业，大大增加了当地人的就业机会，减少了当地劳动力向其他地区的流失，同时也大大增加了当地人的收入。此外，生态旅游的发展有效地满足了人们的精神追求，维护了人们的身心健康，通过环境保护教育提高了人们对生态环境的认识，极大地实现了精神文明的目标。

三、长白山生态旅游发展中存在的问题

（一）旅游消费不合理

从旅游六要素的角度看，长白山的旅游消费活动主要集中在风景名胜区，围绕长白山的天池，温泉等风景名胜区开发，可以为游客提供具有特色和文化意义的几个景点。由于缺乏文化特色，饭店和旅馆无法为游客提供入山的入口，游客在山上停留的时间很短，消费不足，无法充分带动该地区的经济发展，提升消费的能力有限。

（二）景区基础设施落后

长白山旅游资源基础设施建设区相对落后，旅游路线开发不协调，停车场相对较小，驾驶困难且安全性较低。基础设施不完善，旅馆和餐厅很少，条件一般也很差。通信网络的构建也不充分，旅游区内、外部的通信不顺畅。基础设施建设的滞后，不仅影响长白山旅游业的发展，而且给长白山自然灾害的防治和生态环境的管理带来困难。长白山的保护与发展需要大量的建设项目来支持，而发展资金是项目建设的基础。目前，长白山的开发资金来源主要是政府投资，融资渠道少，项目开发资金缺口较大，资金严重短缺是旅游资源开发的最大困境。

（三）旅游产品缺乏文化内涵

目前，长白山旅游产品，特别是长白山自然物体直接形成的旅游产品的文化意蕴相对较低，对产品文化意蕴的挖掘严重不足。相比之下，休闲旅游产品具有一定的文化含义，但其广度和深度有待研究。目前，长白山的休闲产品主要是冰雪文化和温泉文化，如果可以将长白山的参文化、酒文化、钓鱼和狩猎文化整合到休闲旅游产品中，那么长白山旅游产品的内容将会更加丰富，进而提升长白山观光的人气，还可以解决季节性强导致的环境超负荷问题。

（四）旅游活动季节性明显

现代旅游活动的季节性是指大量游客的活动时间分布不平衡，这在市场的淡季和旺季之间有着明显的区别。与其他国内同类景点（例如黄山风景区）相比，旺季通常始于第二季度，而长白山位于吉林省东部山区。由于气候的影响，真正的旅游旺季是每年的六月初至九月下旬。由于该地区每年80%以上的旅游活动都在此期间进行，因此许多旅游设施闲置，在其他时期被浪费，并限制了地区旅游经济的发展。为了改变这种状况，地方政府和企业正在有意识地促进冰雪旅游，温泉旅游等新的旅游活动，并通过长白山冬季冰雪嘉年华推出优惠价格，以探索和扩大游客来源[5]。

四、长白山生态旅游开发与营销推广对策

（一）开发旅游产品，突出区域特点

我国旅游业发展的主要问题之一是缺乏旅游产品的地域特色。因此，有必要在长白山自然保护区开发旅游特色产品。在此阶段，根据长白山的区域利益，推出了一些经过精加工的野山珍宝和绿色健康疗法。绿色生态产品的形象可用于促进长白山生态旅游的发展，也可以根据长白山自然保护区的旅游资源编写专门的动植物学习手册，以加深游客对风景名胜资源的了解，增强人们的文化知识。

（二）科学规划统筹发展

长白山地区管委会要根据“大旅游”，制定切实可行的发展规划，以当地旅游开发工作为重点，着力进行旅游规划和开发整合。一是区域一体化。旅游资源规划必须遵循“全面发展，突出特色，创建精美的市场导向品牌，坚持发展与保护，突出社会、环境和经济利益同步增长”的原则。二是旅游规划与开发整合到每个城市中，重点开发以“生态旅游、冬季旅游、探险旅游、休闲旅游、边境旅游”为基础的优势旅游产品。

（三）转变营销观念

在保证旅游产品质量的同时，创新产品营销观念，实现综合销售。充分利用电视、广播、直播、短视频和其他传播媒体，建立顺畅的旅游信息网络和相关网络，为促进旅游业做出贡献。扩大广告范围，增加产品的知名度，并积极参与国际大中型旅游交易博览会，寻找海内外以及各区域的合作伙伴。

（四）完善法规建设

政府要着力保护生态环境不受破坏，建立健全相应的法律法规，确保风景名胜区环境保护工作的顺利开展。有关部门积极制定并发布指导意见和实施方案，以加强对长白山生态环境的保护，定期或不定期对风景名胜区进行专项检查，保护风景名胜区的生态环境。对于破坏行动和项目建设，必须采取相应的惩奖措施，如有必要，可以专门成立了一个生态保护小组，负责监督不利于保护风景区环境的各种行动。此外，有关生态旅游可持续发展的相关技术是维护山地生态环境和健康发展的重要手段，应该注重生态旅游与生态环境的协调发展。