双十一要来了，快捂住自己的口袋

■张嘉楠

面对着庞大的广告阵仗和热火朝天的气氛，不想买都难。

一年一度的双十一购物狂欢序幕已经拉开，阿里估计自己也没有想到当年双十一的一个普通促销活动，如今变成了中国商业史上不可磨灭的印记。11 月11 日已经变成了一场社会性活动，大部分群体都被裹挟其中，很难做到置身事外。

往年刷屏的基本都是巅峰狂欢结束之后各个平台再创新高的各种销售战报，而今年10 月20 日预售刚开场第一波刷屏就汹涌而来。

朋友圈，微信群，社交媒体......这张淘宝主播销售榜单疯狂刷屏。淘宝直播的两大顶流加起来做了接近200 亿的销售，李佳琦销售额破了百亿，数据之疯狂完全突破了大众认知。

双十一被变成“剁手党”的4 个原因

1.思维方式

首先，从思维方式的角度来说，个体的思维方式包括感性思维和理性思维。其中，感性思维是一种本能，伴随个体一生；理性思维包括抽象思维、逻辑思维等，一般在个体成年时才会发育完成。参与群体活动，比如双十一狂欢节时，个体的感性思维通常居于主导地位，一些本来没有特定目标的消费者容易受到具体形象思维、直观行动思维的影响，发生冲动购买行为。同时，在网购过程中，由于支付方式为无现金支付，在感性思维的影响下，很多消费者并没有“支付现金”的感受，认为价格只不过是一个数字，进而更容易发生购买行为。

2.购买欲望

其次，从购买欲望的角度来说，有些消费者拥有实际购物需求，他们早已看中某件商品，选择在双十一购买是为了以较小的代价将商品收入囊中。然而，更多消费者本身并没有实际的购物需求，促使他们发生购买行为的是购物过程的体验、感受。网上购物不需要在店铺之间穿移，货比三家也仅仅是“动动手指”，这样就提高了购物的舒适程度；消费者足不出户就能轻松“进入”各大知名厂商的平台，买到各种心仪产品，这也会优化购物体验。

3.“损失厌恶”

再次，“损失厌恶”也是感性思维的一种典型表现，是指在面对同样数量的收益和损失时，损失往往更令人难以忍受。就双十一而言，很多人觉得，如果自己不抓紧时间，商品就会被别人买走。为了避免这种个人犹豫导致的“损失感”，个体在购买决策上花费的时间就会减少，于是就更容易受到气氛的影响，发生冲动购买行为。

4.心理因素

此外，从众心理、顺从心理和服从权威心理也是促使个体在双十一发生冲动购买行为的原因。比如在从众心理的影响下，个体会为了“合群”而不得不“剁手”；在顺从心理的影响下，个体购物时会考虑“回报、强迫、专家意见、信息、参照影响力、合法权威”等因素，难以拒绝广告上播出的所谓“专家”“网红”等的建议；服从权威心理则让个体更容易受到从众心理和顺从心理的影响。这些都会影响个体的购买行为，让个体在不知不觉中参与到双十一的狂欢中。

即使置身消费主义浪潮催生下的购物狂欢，也要在“剁手”前保持理智思考。

大家辛辛苦苦赚的每一分钱，绝对不能白白打了水漂！双十一前如何保持购物理智？看完这几点，可能会对大家有帮助哦～

花钱不后悔可用这3 招

1.列出一份购物清单

盘点统计这件事，在消费时至关重要。

如果不是盘点，我不会发现自己有40 多支口红，另外还有很多买了没用过就要到期的护肤品和彩妆。大部分人正是从未盘点过，不知道自己究竟有多少东西，所以总觉得缺一件，才会不停地购买。

我们可以从小处入手，分类盘点。化妆品护肤品都放在固定的区域，统计不同品类的数量。

有记录，才有故事。在这个过程中，你会发现很多自己忘记的东西，同时，真正发现自己缺少的那样东西。

缺少的东西不要急着购买和囤货，本着用一囤一的原则。比如护肤品一类消耗品，根据使用频次的不同来进行购买。

2.形成购物审核流程

大家都知道，一般公司的财务部门，完成一笔业务，都有经办和复核两个部分。

我们在购物时，也可以形成经办和复核。

在需要购物时，有意识地提出自己的需求清单，不要着急下单。

自己做自己的审核人，当你每次要购买东西，对自身有一个觉察，不要无意识地直接就去付款。付款前问一问自己下面这些问题，让自己花钱不后悔。

①这个物品，我的使用频次高吗？

②如果不购买，会影响我现在的生活吗？

③不购买，家里是否有可以替代的物品？

④我买这个东西，是出于自己的需求，还是他人的眼光？

⑤我为什么要购买这个产品？

3.确保物尽其用

纪录片《无节制消费的元凶》中提到：我们的消费观，是从孩童时期就被外界操控的。

女孩子必须要对自己好，自己爱自己，才有人爱你。所以李佳琦一说“偶买噶”，无数女孩子钱包就空了；朋友人情值得投资，送礼要面子，所以被商家坑去了不少钱。外界的洗脑无孔不入，一不留神就会被忽悠。我们花钱只有一个原则，物尽其用，让自己感受到价值和幸福。其实，很多东西，即使不购买，对我们的生活也构不成任何的损失。

会花钱的人，能形成一个正向的循环。

不会花钱的人，误以为自己预支的是美好未来，其实不过是过早地透支了自己的生活。

我们终究不能活在别人的眼睛和嘴巴里。

花钱不后悔最重要的原则是：提升自己的消费认知，谨慎购买自己真正需要的东西，然后去享受这个物品带来的便利和乐趣。

对我们的购物的规划，其实也是对生活的规划。

其实物质的东西，我们本不需要那么多，物品少了，心灵上的富足就会变多了。不信你试试？