青啤创新营销方式打造高端啤酒典范

本刊讯（记者 李志伟）日前，青岛啤酒超高端品鉴会在北京金融街威斯汀酒店拉开帷幕。本次青岛啤酒超高端品鉴会，面向高端细分市场推出了系列超高端、精酿生鲜等产品，众多行业大咖、消费者、媒体等嘉宾来到现场，共同见证了一场青岛啤酒引领之下的高品质、个性化高端啤酒的全新盛宴。步入北京金融街威斯汀酒店会场，会场内外陈列的超高端产品仿佛让消费者身临其境了一次专属于青岛啤酒的品牌之旅。在百年之旅、琥珀拉格、逸品纯生、奥古特、白啤等专属产品展区，青岛啤酒从系列产品的原料、技术、工艺、历史等维度向品鉴会的消费者作了全面展示，同时，品鉴会巧妙地借助布景艺术，将产品与场地空间有机组合，搭建了一场教科书级别的沉浸式体验艺术晚宴。

超高端品鉴会上，青岛啤酒的品鉴师与北京青岛啤酒三环公司总酿酒师以互动形式介绍了百年之旅、琥珀拉格啤酒等产品特色，以及专属郁金香杯等酒杯的使用方式，同时以时尚走秀的方式，进一步让在场的消费者更新了对超高端产品的认知。

在消费升级的大环境下，消费者的消费需求与偏好发生了巨大的改变。为满足消费者对产品的高端化、时尚化、个性化需求，青岛啤酒相继推出百年之旅、琥珀拉格、逸品纯生、奥古特等超高端、精酿生鲜特色系列产品，以多元化产品策略满足市场日益变化的消费需求，通过超高端品鉴会的社群口碑式种草，既让个性化、小品类的产品与消费者进一步沟通与互动，也实现了公域与私域流量的双域联动，推动了高端啤酒产品的个性化消费升级，引领消费趋势从“价格导向”到“价值导向”转变。