辽宁红色文化创意产品情感化设计

杨诗钰 蔡维 虞悠洋

摘要：目的以辽宁红色文创产品为载体，将红色文化融入人们的日常生活。方法通过对辽宁红色遗址的实地调研和辽宁红色文化相关文献的整理，挖掘辽宁红色文化内涵，提取辽宁红色元素。通过田野考察法和问卷法，调查最受人民群众欢迎的文化创意产品形式。结论从文创产品的实用性、艺术性、文化性、时代性、地域性和教育性出发，结合情感化设计理论，提出辽宁红色文化创意产品的设计思路。使辽宁红色文化创意产品成为用户与红色文化之间的纽带，弘扬和发展辽宁红色文化。

关键词：辽宁红色文化;文博文创;红色文创产品;情感化设计

红色文化是中国共产党领导全国人民在革命、建设和改革开放时期实现民族独立和国家富强过程中凝聚的、以中国化马克思主义为核心的红色遗存和红色精神，也包括近代中国开放以来历代仁人志士自强不息、救国拯民、反对内外强权压迫过程中形成的革命解放基因和中华民族复兴的伟大精神[1] 。

紧扣辽宁红色文化进行文博文创产品设计，深入挖掘辽宁红色文化内涵，为传承红色基因、赓续精神血脉提供丰富营养。以人民喜闻乐见的文创产品为载体，探索辽宁红色文化传播与继承的创新方法，肩负着促进红色文化、革命精神传播的政治教育作用。

1辽宁红色文化

辽宁是抗日战争起始地，解放战争转折地，抗美援朝出征地，雷锋精神发祥地，新中国国歌素材地，共和国工业奠基地。留下了贯穿革命、建设、改革、复兴全过程的丰富红色文化资源，不仅具有厚重的历史意义，更是实现中华民族伟大复兴中国梦的巨大精神动力，具有与时俱进的当代意义。

1.1红色遗址

红色遗址是红色文化的重要载体，是不可再生的历史文化遗产。九一八事变、东北抗联、辽沈战役、抗美援朝、横渡鸭绿江等重大历史事件微缩在一个个革命遗址中，铭刻着中国共产党人和辽宁人民坚定理想信念、前赴后继、英勇抗战的光辉历程，蕴含着中国共产党人和辽宁人民牢记使命、艰苦奋斗、百折不挠、一往直前的革命精神。成为凝聚人民力量、弘扬民族精神、传承红色基因、增强文化自信和进行爱国主义教育的重要阵地。

1.2红色事迹

辽宁是马克思主义最早传入的地区之一，辽宁红色历史贯穿中国共产党成立至今，给人们留下了无数动人的红色事迹。在新民主主义革命时期，辽宁人民展开了不屈不挠的反帝反封建斗争。抗日战争时期，“九一八”事变爆发，打响了中国14年抗战的第一枪。解放战争时期，辽沈战役拉开了大决战的序幕。在社會主义建设时期，辽宁人民用智慧和汗水创造出了中国工业史上多个“第一”，为我国形成独立完整的工业体系和国民经济体系作出了重要贡献[2]。在改革开放新时期，辽宁打造了一个又一个“大国重器”，这离不开辽宁人民大胆创新、攻坚克难，在新中国建设中发挥举足轻重的作用。

1.3红色精神

辽宁红色文化资源的精神动力及其当代意义，集中体现在“开天辟地，敢为人先”的首创精神;“听党指挥，对党尽责”的忠诚精神;“脚踏实地，探索创新”的探索精神;“全心全意为人民服务”的雷锋精神。它们不仅具有厚重的历史意义，而且成为实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴中国梦的巨大精神动力，具有与时俱进的当代意义。

2辽宁红色文化创意产品情感化设计思路

情感化设计是由认知心理学家唐纳德·诺曼提出的产品设计理念，是一种有意识或无意识的情感反应设计，即洞察并利用不同类型情感状态的变化进行产品设计，进而吸引用户，提升用户产生某些特定行为的可能性[3]。

2.1本能维度——感官满足

大众在面对产品信息刺激时，会受到视觉、触觉、感知等方面的影响，进而产生不同的行为表现和情感表现。因此，在进行红色文化创意产品设计时，需要注重产品的外观设计，具体表现在产品造型形态、色彩、材质等方面。从而给用户良好的第一印象，短时间吸引用户的关注，才能有可能激发用户进一步认识产品使用产品的兴趣。

2.2行为维度——体验满足

行为维度是受众开始从被动接受客观事物向主动探索事物转变的活动。在红色文化创意产品的设计中，加强产品与消费者之间的沟通，通过互联网技术让文创产品朝着数字化体验方式发展，让历史、革命遗物“活起来”。用户在使用过程中获得轻松有趣的互动体验，让红色文化在不知不觉中深入人心。

2.3反思维度——思想情感满足

反思维度设计是在用户对产品功能和文化的认知范围内对产品进行艺术设计。红色文化创意产品的设计，不仅需要具有一般产品的实用性、创造性、趣味性，更需要具有文化性、故事性等。借助红色文创产品唤起用户的红色革命情怀，使其获得情感上的满足感和认同感。在用户使用产品时，唤起用户对辽宁红色事迹的追忆，潜移默化的传播红色文化精神内涵，使公众产生对现实社会的反思与思考。

3开发辽宁红色文化创意产品的现实意义

3.1思想教育方面

将辽宁红色文化植根于文创产品的设计中，通过创意的手段，寓教于“乐”，让用户在使用过程中接受红色文化。一定程度上起到以形传神、以物传魂、由表及里地传播辽宁红色革命精神，在广大人民群众中起到培根铸魂的作用。对于全方位激发受众感恩奋进新时代的行动自觉，始终坚定永远跟党走，具有重大现实意义。

3.2文化传播方面

大力开发红色文创产品，是贯彻落实习近平总书记“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”指示精神的重要举措[4]。通过文创产品“润物细无声”的传播特点，立足辽宁独特的红色文化资源，结合辽宁丰富的非物质文化遗产（庄河剪纸、岫岩皮影戏、锦州满族刺绣），设计出具有辽宁特色的文化创意产品，传承红色文化的同时，实现辽宁区域文化的可持续发展。

3.3经济发展方面

辽宁已逐渐发展成为新型的革命遗址旅游景区，5条旅游线路入选全国“建党百年红色旅游精品路线。随着近年来红色旅游产业的兴起，扩大了消费者对红色文创产品的需求，客观上就更加需要品种多样、数量充足、特色鲜明的文创产品。因此对辽宁红色文化文创产品的开发与设计，有助于实现文化助力脱贫攻坚，促进辽宁经济的可持续发展。

结语

红色文化创意产品不同于其他文创产品，其蕴含的伟大革命精神，是人们不竭的精神动力。因此，在设计红色文化创意产品时，我们需要深入时代，深入生活，切实调查目标人群的物质精神需求，做到合理并充分利用目标人群的“感官、体验和思想情感”三个维度需求原则，实现红色文化创意产品的实用性、艺术性、文化性、时代性、地域性和教育性的统一。从而达到在新一代青年群体中宣传红色文化，引发用户对红色文化时代意义的深思。

参考文献：

[1]罗丽琳 蒲清平. 红色文化的思想政治教育基因及其时代价值[D]. 新疆师范大学学报（哲学社会科学版）， 2018.

[2]赵静.走得再远也不能忘记走过的过去[N]. 辽宁日报，2014

[3]徐丽娟. 情感化设计在赣南红色旅游手机APP中的应用研究[D]. 赣南师范大学， 2017.

[4]马树春 余招文. 红色文创产品开发的创新策略研究--以百色起义红色文创产品为例[D]. [1]百色学院， 2020.

项目来源

大连工业大学2021年度大学生创新创业训练计划项目（202110152059）。