55 探究IP形象在品牌传播中的应用价值

摘要：本文主要从探究IP形象在品牌传播中的应用价值进行阐述说明。在当前互联网时代的发展下，IP设计在品牌形象当中所扮演的角色越来越关键，因为IP形象可以更加直接的表达出多元化的渠道，从而进行迅速的传播。同时广泛的延展性也可以更好、更加灵活的传播品牌的发展价值，具有得天独厚的优势以及影响力，进而形成全面的品牌超级符号。IP在品牌传播方面具有天然的优势，不仅可以更好的让用户创建品牌联想与意识，并且还可以代表品牌的超级符号进行全面的传播，是新时代发展中的主要代言人。

关键词：IP形象;品牌传播;价值观念;设计研究

引言

在当前激烈的竞争行业发展中，各种全新的设计层次不穷的出现，IP形象在现代设计中已经成为了一种十分特殊与全新的力量，并且也在不断的发展与提升。IP形象同时也是人创造出来的品牌或者产品的形象代言人，是一个有名称、有个性、有生命力的人物形象。IP形象在品牌传播、品牌发展以及品牌塑造中有着关键性的意义，与品牌视觉系统有着紧密的关联性，发展成为了品牌视觉系统当中不可缺少的重要组成部分。兼顾了品牌商标、形象大师、代言人多方面的功能，具有真实品牌代言人所具备的优点，成为了促进品牌发展的中坚力量。

一、丰富品牌的传播方式

在当前新时代不断发展，互联网技术广泛运用的背景下，全新的新闻媒体在传统的信息传播方式上进行了全面的创新，并且传播的方式面向了“中心化”、“多极化”的发展，更多全新的传播方式以与传统的传播渠道不断的出现，从而使人们所获取的信息渠道变得更加方便与快捷。IP形象的发展在互联网时代，并且可以快速的适应互联网时代所诞生的全新的传播方式，十分有利，IP形象依托护互联网技术的发展改变了传统的传播方式，进而滋生出来了全新的品牌传播渠道。

（一）身为品牌设计与品牌体验的一部分

IP形象可以成为品牌设计与品牌体验中的主要一部分。在品牌设计中、标识设计中、插画设计中，还有品牌体验设计的APP、UI界面、官方网站、线上线下活动等都可以全面的融入IP形象。直观的视觉形象可以为消费者了当品牌的印象，优秀的IP形象可以更好的吸引消费者的眼球，为消费者传递企业形象与品牌信念，刺激消费者对品牌的记忆与多种感受。

（二）自身的适应多种传播渠道

IP形象自身就存在十分明显的延伸性，可以设计成为多种形式以及不同的传播渠道。由此可以看出相同的IP形象在不同的媒介当中会依照不同的形式进行传播。例如微信的表情包，短视频的画面，又或者是改编成为有趣的故事发布到微博或者公众号中。不仅如此，还有的甚至会将IP形象设计成为一种游戏，这也是促进信息传播的主要渠道。因为游戏本身就属于IP的属性，如果将IP形象设计成为游戏，那么就可以成为营销的主要手段。例如：线上线下活动，其就可以提升IP形象的趣味性以及内容性，保证品牌更加具有亲和力，传播的力度更加的广泛，深入人心。

从根本上来说：IP形象具有强大的延展性，并且可以进行多渠道、多形式的传播，进一步提升了与消费者之间的紧密联系。不仅如此，因为IP形象对于网络自身就存在较强适应性，在保证充足资源的同时还可以实现全面覆盖的效果，不管是手机、电视还是电脑，都可以实时的接受到IP形象的不同形式传播。同时传播渠道的广泛性也更好的保证了IP形象的传播效果，通过反复与多样式的传播可以保证可以对产品的认识，不管用户在何时何地都可以收到品牌的价值观传递，创建快速的品牌识别性，强化了品牌视觉系统，促进了品牌的黏性。

二、传播品牌價值观

如果品牌想要得到更加长远的发展，那么就应当保证品牌可以具有独特的品牌价值观。不仅如此，品牌价值观在具体的创建中还有着十分关键的地位，在品牌传播当中扮演者关键的角色。如果可以促进品牌自身的价值观与IP形象的整合发展，那么就应当在市场营销当中形成“IP营销”，由此会产生意想不到的效果，吸引众多的粉丝，进一步提升自身的品牌影响力。

（一）IP形象在设计时应当与价值观念结合

良好的IP形象往往是在形象设计当中，并且在其中融入相关的品牌价值观。例如京东的IP形象JOY，是一个生动的狗，并且狗在从古自今的发展中也为人们留下了忠诚的印象，由此就凸显出了京东价值观当中国“以客为主”的理念。不仅如此，成功的IP形象可以直接影响到品牌自身的发展，从而为客户营造更好天然的品牌印象。

（二）IP形象在设计时应与品牌特征结合

良好的IP形象应当全面整个品牌自身的特点，并且适当的进行突出优化。形象特点与品牌特征相对应之后，在IP形象传播的阶段可以直观、简略的形象出现，从而保证大众更加容易接受品牌自身的特点，产品形象更加深入人心，方便接受，获得信任感。

（三）IP形象符合个性化的特点

如果一个事物想要走进千家万户，并且得到众人们的喜爱，那么就应当具备格调上所拥有的“下里巴人”的特点。结合当前市场中所存在的IP形象可以发现，成功的IP形象的原型都是人们所熟悉的，例如天猫、京东、海尔等等，形象的主要原型都是人们在日常生活中所熟悉的猫、狗、小孩等，还有的甚至只需要几笔线条轮廓即可，从而就可以得到大众的喜爱，很多有IP形象会选择人们所不熟悉的原型。这样“接地气”的IP形象设计可以使受众感受到亲切感，并且加深受众的印象。

（四）IP形象应当具备内容性

在当前信息化时代发展的浪潮中，如果一件事物没有持续不断的产生的事件，得到较强的反响与影响力，那么在不断的发展中就会被人们所遗忘，IP形象也是如此。IP形象的设计如果缺少内容，那么就难以得到关注，过了热度自然而然也会被遗忘。海尔就有令人称道的特点，在早期的寓教于乐的动画片《海尔兄弟》中，将IP的内容上升到了极致。不仅使海尔自身的形象被大众所熟知，并且也发展成为了青少年心中正面的品牌形象，更好的传递了海尔本身所具备的正面的品牌价值。每天一到两集的动画播放让人对IP形象留下了深刻的印象。不仅如此，《海尔兄弟》也刊登上了美国动画片市场，在美国小朋友的心中也留下了深刻的影响。打开了欧美的发展市场，在宣传层面中起到了积极的作用。

三、塑造品牌形象的影响力

成功的IP形象在传播的过程中会更加深入人心，并且形成了属于自身的品牌”印象“，并且消费者在选择的过程中，这一深刻的”印象“会成为决策的主要依据，针对的对群体形成独立的影响力。

（一）IP形象塑造的影响力

IP形象本身就像是形象大使、代言人以及商标等形象，在视觉上可以代表品牌来促进自身的影响力。一个具有充足影响力的IP形象成为了吸引大众目标的主要群体。例如在早期的人物形象“虹猫蓝兔”中，身为产业中的动漫形象获得成功之后，通过电视台的传播，IP形象在青少年心中留下深刻的印象，从而形成了对品牌价值观的广泛认知，树立正确的形象。所以，“虹猫蓝兔”在作为商标出现在童装之后，顺利成章的省略了品牌的推广步骤，发展成为“家喻户晓”童装品牌。

（二）塑造品牌市场的影响力

大部分的IP形象都是正面积极的形象，并且又涵盖了品牌自身的特点。当一个IP形象深入人心之后，其背后的品牌形象也更加的深入人心。结合消费者的发展角度来说，消费者在市场选择的期间，品牌印象是影响发展的最关键的因素。例如拼多多，即使在发展的中后期进行了全面的市场整顿，但是在消费者的心目当中仍然充斥着“假货”、“便宜货没好货”的问题。反之，良好正面的IP形象在传播的过程中自然会留下“刻板”的印象，并且认为这个牌子就是这样的。这在消费者的群体当中具备了得天独厚的优势，从而在市场的发展中形成了根深蒂固的影响。

四、创建满足新媒体发展的IP形象

（一）具有良好的素质发展

（1）保证知识功底强

如果想要创建优秀的IP形象，就应当具备较强的知识功底，并且保证知识储备丰富多样，具有良好的新媒体素养以及编辑素养。首先，创作人员在进行IP形象设计的期间可以进行阅读，在阅读的过程中强化对文章的判断力、鉴赏力，多观看IP形象产品，学习其中的优秀内容，从而转变成为自身的文化底蕴。还可以运用互联网技术进行学习，提升自身的人文知识，以及计算机能力等，运用多样化的形式强化自身的知识储备量，使得自身的技能机构发展的更加完善，为IP形象在品牌传播中的发展创建更加健全的发展。其次，还保证良好的职业道德，在创建IP形象过程中应当保证真实性与准确性，全面提升IP形象的可信度，使IP形象的价值有效的凸显出来，赢得大众的喜爱。除此之外，还应当实时观众动态发展的市场动向，明确新技术在其中的运用，在创建IP形象过程中适当运用全新的发展技术，从而保证产品的质量得到提升。

（2）政治敏度度强

在创建IP形象的过程中应当保证较强的政治敏锐度，并且明确党的发展路线以及方针。首先，应当实时关注当前发展的时代信息，了解国内的发展趋势。在创建IP形象的过程中适当融入新时代发展路线以及方针，保证IP形象更加具有新时代的特点，促进IP形象得到提升。其次，还应当保证较强的敏锐度，使受众产品更加广泛，通过对内容的理解与分析，来提升IP形象在新时代发展中的关注度。最后，在创建IP形象过程中，应当在遵循IP形象创建理念的基础上，充分的将新时代理念体现出来，保证理念更加深入人心。

（二）科学合理运用思维模式

（1）明确定位市场客户

应当对市场用户进行精准定位，掌握当前用户的特点，保证知行合一。首先，创作人员应当了解当前市场的发展状况。在新时代的发展中，客户的需求数量在不断的增多，相对的IP形象也在不断的发展，依照自身的用户来创建具有针对性的IP形象，保证在受众当中得到有效的传播，在市场中脱颖而出。其次，创作人员应当具有一定的用户思维，全面以用户的实际发展为中心。在创建IP形象的过程中，应当从用户的角度出发，并且积极与用户之间沟通，全面掌握用户的发展需求，保证所生产的产品得到客户的满意，具有良好的黏性。最后，应当及时整合用户对产品的使用意见，以及用户在使用期间所带来的影响，如果心理上发生改变，那么需求也会随之改变，应当格外关注，从而保证IP形象更加符合用户的实际需求。

（2）从各不同的角度出发

在创建IP形象的过程应当从不同的角度出发，如果运用普通或者错误的视角就会直接导致用户的不满，并且也会损害IP形象的风评，导致产品价值不断流失，应当引起创作人员的格外关注。在IP形象的选题上应当保证鲜明的个人特点，避免出现千篇一律的情况，多选择几个角度进行研究，更好的提升自身对产品的吸引力。不仅如此，还应当保证自身的创造力得到提升，积极转变传统的思维方式，在产品创建的过程中保证差异性与独特性，在创建IP形象的时候可以运用网络上的热点词语，彰显出时代特点。品牌的IP 形象能够代表品牌以各种方式活跃在各大网络平台，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日头条等，除了在线上活跃，它也以各种形式出现在线下。IP 形象以其强大的可延展性被设计成表情包、动画、游戏、影视及周边产品等，活跃在线上线下。IP 形象可以在微信这个社交平台传播，除了被打造成各种表情包，利用公众号这一渠道传播效果也很显著。

五、结束语

总而言之，相对于传统的品牌传播来说，新时代的发展中应当全面凸显IP形象在品牌传播中的应用价值并且在IP形象的制作过程中，所运用的风格以及题材会更加符合当前受众的心理发展需求，使受众的目光可以更好的吸引。IP形象之所以可以进行品牌传播与营销，是因为具有较强的领域性、娱乐性、信息性以及媒体性的特点。IP形象可以打破传统创作与品牌形象之间的壁垒，促进动态的发展形式，从多元化的角度出发促进品牌传播的实效性。

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作者簡介：姓名：商思敏，出生年月：1983-8，性别：男，民族：汉族，籍贯：浙江杭州，学历：硕士研究生，职称：讲师，研究方向：艺术设计。