浅析融媒体时代传统媒体活动策划的创新

□梁 静

现阶段，很多电视媒体都在探索如何进行大型活动的策划，主要原因在于大型活动可以为媒体增加经营收入并且带来良好的媒体品牌效应。

对传统媒体来说，大型活动策划一直以来都是一项非常重要的工作。在融媒体时代，大型活动的策划也要与时俱进，不但要提升宣传与策划的专业性，更要依托新媒体传播平台，适应新媒体的传播方式，赢得更多受众的关注。

沈阳广播电视台在融合转型的大背景下，积极拓展合作资源，深度挖掘、整合内外部资源，在大型活动的策划与执行方面进行创新，运用全面运营的思维，极大地拓展了市场范围。

如何顺应融媒体时代的要求对大型活动策划进行创新，是传统媒体亟待解决的问题。本文从三个方面进行论述，以为融媒体时代传统媒体活动策划的创新提供参考。

一、在确保不偏离活动主题的同时增强娱乐性与多样性

在融媒体时代背景下，电视媒体要紧密结合活动主题，提升大型活动策划的整体效果。融媒体时代，互联网、手机等新型媒体已经被广泛应用，所以传统电视媒体在筹备大型活动时，要注意融入新媒体手段，在确保不偏离活动主题的同时，增强娱乐性与多样性，满足受众不同的审美需求。既要发挥传统主流媒体的内容优势，又要凸显新媒体的传播特性，通过文字、图片、视频、H5等多种形式进行策划、传播。

2020年，沈阳广播电视台建立沈阳广电传媒文化博物馆。开馆一年来，不但接待了近万人次来馆参观，还承接了数十场大型活动。

如今，沈阳广电传媒文化博物馆已通过辽宁省文化和旅游厅专家组验收，成为辽宁省文化科技创新示范基地、沈阳市社会科学普及基地以及沈阳市爱国主义教育基地。

在“百年路新征程——沈阳广电传媒文化博物馆开馆一周年暨建党百年主题展揭幕”活动中，导演组采用了“声、光、电、影”等技术，从多维度进行展示，不仅用艺术化的手法展现了党史，还使观众获得了沉浸式的新奇体验。

二、线上线下同步互动

在融媒体时代，大型活动的网络直播成为重要的传播手段。观众已经习惯于利用碎片化时间观看网络直播，所以传统媒体在进行大型活动的策划时，一定要充分考虑到受众收看习惯的变化，线上线下同步互动进行，既满足现场观众的需求，又能通过网络将活动现场情景传播给更多的受众。

沈阳广播电视台打造了全媒体矩阵，以官方客户端云盛京APP为首，集合各频道频率的官方微信公众号、官方微博号、官方抖音号、官方快手号等，进行全媒体矩阵式宣发，将网络直播与碎片发酵式分发等方式相结合，最大限度地扩大大型活动的影响力。

沈阳广电传媒文化博物馆举行的活动都在云盛京APP进行了直播，既方便不能来到现场的观众收看，又通过网络直播扩大了大型活动的影响力。

直播结束后，活动现场的精彩片段还会在各大平台进行二次分发，以图片、视频、H5等多种形式进行二次传播，既满足了品牌推广需求，又助力了自身媒体形象的升级。

在“《2020中国一日·美好小康——随作家走进故事》大型超长全媒体直播活动”中，沈阳广播电视台派出了20多组记者奔赴全国各直播点位，进行了一场长达12小时的网络直播活动。每一个点位都经过了精心设计，展现了不同的故事，围绕“脱贫攻坚”这一主题，展示了乡村振兴的丰硕成果。

三、活动流程创新编排

大型活动之所以能够顺利举办，活动流程的合理编排是必不可少的。传统电视媒体在举办大型活动之前，一定会认真进行流程推演，寻求最佳的实施方案。但是，在实施的过程中一定会不可避免地出现各种各样的突发情况，所以活动流程的安排至关重要。融媒体时代背景下，活动流程的编排也不能墨守成规，应该顺应新媒体传播特性进行活动流程的创新式编排，在实施过程中，既保证活动流程的顺利推进，又带给观众新奇的感受。

沈阳广播电视台在进行大型活动策划时，从活动方案策划到活动流程编排，都力求创新。在“百年路新征程——沈阳广电传媒文化博物馆开馆一周年暨建党百年主题展揭幕”活动流程编排上，力求突破，一改传统电视晚会的样式，减少主持人串联，活动现场结合建党百年主题沉浸式影像，以紧凑的节目编排，全面体现电视工作者的责任担当。同时，给观众带来了沉浸式的新奇体验，在各大直播平台获得了不俗的观看量。所以，传统媒体在进行大型活动策划时，要力争创新，吸引更多受众，满足受众的审美需求，同时在更深层次与受众产生共鸣。

四、结语

总之，在融媒体时代，传统媒体面临转型升级，策划并举办大型活动既可以提升媒体品牌影响力，又能增加媒体运营收入。因此，传统电视媒体应该重视大型活动的策划与执行工作，并进行创新，以适应新的媒介传播形态。针对不同类型的大型活动，要整合不同的资源，形成科学的预案，把活动办得有水平、有影响力。传统媒体可以在增强娱乐性与多样性、线上线下同步互动、活动流程创新编排等方面进行探索，保证传统媒体内容优势的同时，更好地适应新媒体传播模式，从而提升大型活动的执行效果，增强自身的品牌影响力。本文简要论述了融媒体时代传统电视媒体大型活动策划的创新方法，旨在为传统媒体实践提供参考。