媒体融合视域下地方台新闻节目的多元传播

2021-11-29□张赫

记者摇篮 2021年12期

□张赫

2020年6月中旬，鞍山市委决定，鞍山日报社、鞍山广播电视台整合组建鞍山市新闻传媒中心。这是一个新型的全媒体传播体系：鞍山的报纸、广播、电视和新媒体全方位全流程深度融合、一体化发展。媒体融合，推动了鞍山电视荧屏的全新改版，2020年11月2日起，电视新闻杂志《链接·鞍山新闻+》正式上线，形式、类型、话语丰富创新，形成了新闻节目景观的多元。

一、轻装上阵，打破传统思维，创新电视新闻形式

媒体融合发展重新定义了传媒业，媒介技术发生系统性颠覆，传媒生态产生前所未有之剧变，媒体商业模式渐成行业性难题。一方面传统媒体加速式微，全面进入产业衰退期，另一方面媒体融合正重塑传媒业务体系，推动主流媒体涅槃重生。

媒体融合视域下，新闻传播必定不是旧时的模样。在全媒体媒介传播体系中，各媒介各展所长，气象万千。在此背景下，借助《鞍山新闻》几十年的受众基础，电视新闻杂志《链接·鞍山新闻+》应运而生，其中包含《一周时评》《新闻背后》《城市烟火》《钢铁是怎样炼成的》《老照片》《链接资讯》《凌晨一点》等十几个子栏目。

结合新媒体的传播特点，《链接·鞍山新闻+》打破传统的栏目内容固定化、时长固定化模式，多个子栏目交叉组合，播出时间紧跟《鞍山新闻》之后，内容是《鞍山新闻》的拓展，表现形式则与《鞍山新闻》完全不同。文字、图片、音频、视频等元素有机结合，新闻主播以凝练的充满生活化、年轻化、亲民化的话语串联每一个子栏目，让受众耳目一新。

二、拓展边界，丰富和创新新闻节目类型

品牌，必须具有丰富而深刻的内涵。因此，大众的广度、思辨的深度、人文的温度，成为《链接·鞍山新闻+》的新闻价值追求。作为一档杂志型电视综合新闻栏目，《链接·鞍山新闻+》通过评论、历史文化、新闻资讯、监督、微纪录等不同类型的子栏目内容，完成对时代生活的立体化呈现，赢得公众的认同与共鸣。

1.新闻的立体化

新闻立体化首先是一种多视角、多层次的审视与反映。子栏目《一周时评》做到了权威阐释、主流发声，《一周时评》以全新的方式、独特的视角，对接理论与实践，服务市委市政府中心工作，在政策与群众之间搭建桥梁。子栏目《今日看点》和《链接资讯》梳理民意、快速反应、资源共享、集中编辑，与《链接·鞍山新闻+》也形成了一个纵横联结的信息网，紧跟时事，集群发布。

2.寻找城市文化基因

鞍山是因钢而兴、因钢而立的城市。钢铁文化是城市的灵魂。子栏目《钢铁是怎样炼成的》和《老照片》关注现代钢铁工艺以及百年鞍钢历史精彩瞬间，讲述钢都故事，致敬工匠精神。

3.记录人生百态

鲜活的现实生活，是人们成长的沃土。以“你的故事，我知道”为节目定位语的子栏目《城市烟火》走进鞍山的大街小巷，贴近寻常百姓，寻找城市点滴，记录人生百态。当《城市烟火》在荧屏上袅袅升起，广大鞍山市民在一帧帧幸福的光影中获得了精神力量。而节目的采制者也在幸福的传递中贴近了时代的心跳。《凌晨一点》栏目把镜头对准那些保障城市运转、守护万家安宁的凌晨时分的劳动者，实现了《链接·鞍山新闻+》对鞍山全天候的呈现，也诠释着传媒人的人民情怀与敬业担当。

4.直击新闻背后

为公众提供及时可靠的全媒体新闻服务，是传媒人的使命。子栏目《新闻背后》从生活现场挖掘人生的意义，通过对话新闻人物勾勒时代底色。

做好媒体融合，电视新闻节目需突破限制，跨越转型。媒体融合2.0阶段，自然是优势的叠加，不是媒体功能的简单相加，而是打破了媒体的形态阻隔，架构重建。

三、增强用户思维，打造“泛受众”新闻舆论新阵地

互联网时代，用户思维是核心。传统的大众传播活动中，报纸读者、电视观众、电台听众接收信息相对被动。媒体融合时代，全媒从业人员开始从受众思维向用户思维转变。在“中央厨房”的核心驱动下，全媒体记者打破部门边界，统一策划，统一采集。

鞍山市新闻传媒中心是集报纸、电台、电视、新媒体于一体的全媒体，呈现出多功能一体化的发展趋势，实现内容集成制作、渠道平台共享、信息多元呈现。媒体深度融合特别强调“融为一体，合而为一”，即全面再造传媒业务体系，实现“一次采集、复合生成、全媒共享、多端发布”。《链接·鞍山新闻+》在电视荧屏上是一档完整的节目，当天同步在鞍山云客户端上的则是一个个子栏目的短视频，这种形式不仅体现了媒体对受众选择权的尊重，更重要的是，通过新媒体，电视节目得到了更多的传播机会，钢都故事得以更远地传播。

媒体融合，让报纸、广播、电视及新媒体平台破壁共融，相互推广引流。对电视新闻节目而言，记录的触角、获取新闻资源的触角得到了进一步延伸。节目资源更丰富，传播效果更强，满足了用户信息、娱乐、社会、生活方面的需求，打造“泛受众”新闻舆论新阵地。