美丽乡村背景下乡村旅游产业链优化发展对策研究

邓 茜（郑州旅游职业学院）

■ 前言

大力发展乡村旅游是我国提升农村居民经济收入的重要举措。现阶段，我国各个区域都在积极开发乡村旅游，使乡村旅游特色变得非常鲜明，种类更加丰富，对宣传当地文化也起到重要的推动作用。在高速发展的同时，也产生了诸多问题，只有将问题逐一解决，乡村旅游发展才会越来越好，产业链规模才会越来越多样化，可持续发展的实践才能提上日程。

■ 乡村旅游产业链概念界定

乡村旅游产业链涉及的范围非常广，总体来说乡村旅游产业链是一种依托于乡村旅游业的新产业经济。其目的就是在满足游客吃喝玩乐住全部要求的同时，振兴乡村经济。乡村旅游产业链与一般旅游产业链还是有一定的区别，乡村旅游产业链是有政府支持，核心企业牵头，是要切实解决当地乡村的经济问题。

■ 乡村旅游产业链发展优化策略

（一）加大政策支持力度

在乡村旅游发展过程中，相关单位在各方各面都起着至关重要的作用。因此，在乡村旅游产业链的发展中，各相关单位也要起到表率作用，积极针对各种现实问题提供政策支持。例如，制定惠民政策提高村民参与度等，通过一系列实政，帮助乡村旅游产业链形成一个完整的发展管理体系，使乡村旅游整体得到综合化管理。

（二）完善基础设施

将各类基础设施建设完善，是乡村旅游产业链想要取得突破的必要举措。在建设过程中，政府一定要和相关部门进行深度配合，要对乡村旅游中一些重点设施的建造，给予一定政策支持。例如，当今社会已经步入互联网时代，将乡村旅游所在地完成网络覆盖就是重中之重的事情，这样才会给游客带来更好的游玩体验。除了网络，停车场等一类基础设施也要进行完善，这些技术设施的完善，在让游客有更好游玩体验的同时，对乡村旅游产业链的发展也有着非常强劲的支持。

（三）保护生态资源

在开展乡村旅游产业链的同时，不免会出现过度开发生态资源的情况，这样的行为是极其影响乡村旅游产业链发展的，也违背了人与自然和谐共生的发展理念。因此，在开展乡村旅游产业链的同时，要加强理念贯彻，必须明白保护生态资源的重要性，要让企业以及个人都明白竭泽而渔的道理，明确乡村旅游产业链的发展是建立在保护生态资源基础上的。

（四）提高村民参与度

不断提升当地村民的参与度，是乡村旅游产业链发展的重要环节之一，因为只有更多的参与者，才能创造出更多的价值。在吸引村民参与过程中，政府一定要发挥自身优势，要积极对村民进行引导，鼓励他们参与乡村旅游，必要时还可以出台一些惠民政策来吸引民众参与。例如，政府可以与企业进行协商，为村民提供就业岗位。或者可以下派技术员，为村民提供技术支持，帮助他们将一些闲置的房屋土地等建设成可以带来经济收入的旅游项目。甚至可以协同银行，为一些不富裕的村民，提供零利率或者低利率贷款，积极帮助群众消除各种阻碍，助推村民参与乡村旅游，让乡村旅游产业链持续完善并扩大。

（五）核心企业发挥带头作用

在乡村旅游发展过程中，一定会诞生一批又一批拥有极强核心竞争力的乡村旅游企业。这些企业一般在当地都有着独一无二的话语权，没有办法形成良好的竞争，所以就要由政府出面，引进新企业进驻乡村旅游产业链，打破当地乡村旅游企业的垄断，让市场重新恢复秩序，形成良性竞争。这些引进的企业，要具备一定规模，这样的企业才能针对当地乡村旅游中出现的问题，系统化进行解决，并发现更多未知的商机，让产业链的规模持续扩大，使乡村旅游的发展越来越好，产业链的规模越来越大，这样能够提供就业的岗位也就越来越多，极大地提升当地居民的人均收入。

（六）提升旅游产品质量

努力提升乡村旅游中各类旅游产品质量，让推出的旅游产品更加符合游客的消费需求，能有效提升产业链中各个环节的收入。要让旅游产品变得多元化，避免出现所有人都在贩卖同一旅游产品的局面，通过优化产品质量的方式，不断升级当地乡村旅游的产业链结构，打破过去以农家乐为主导形式的产业结构。要对当地进行全面考量，打造出独一无二的核心旅游产品，以此来提高游客的购买力。

（七）打造电子商务

乡村旅游，肯定与农业有着非常强的联系，所以在乡村旅游产业链的发展中，要考虑将农业与产业链相融合。例如，如果当地乡村旅游是草莓的产地，那乡村旅游大可以发展草莓采摘这样的旅游项目，让游客体验亲手采摘草莓的乐趣，同时这些农产品对创收也有着积极的帮助，通过电子商务，这些农产品就可以形成一条新的产业链，利用淘宝、京东等电子商务平台，可以使这些产品的销量稳步提升，在丰富旅游项目的同时增加收入，在增加收入的同时完成产业链的升级。

（八）提升人员素质

无论是乡村旅游，还是乡村旅游产业链，想要取得发展，那么相应从业人员的素质就是重中之重。在发展过程中，一定要加强对旅游从业人员培训，要不断提高旅游从业人员的整体素质，打造出一支具备高素质，对市场有着高适应力的队伍。必要时，可以开设一系列培训班来提供服务。例如，旅游从业人员，可以参加旅游服务培训班，提升自己的服务能力。产业链方面，要针对具体环节进行提升，比如电子商务，就应该着手提高对计算机的使用能力。如果可以形成具有规模的培训班，一方面对于相关人员提升自身素质有着极强的帮助，另一方面，使得乡村旅游产业链更加的多元。

（九）打造乡村旅游品牌

打造乡村旅游品牌，提升乡村旅游知名度，是拓展乡村旅游产业链的重中之重。因为只有形成自己独一无二的标签，乡村旅游才会更加吸引游客的到来，而游客量直接决定着乡村旅游产业链中的绝大多数环节是否可以发挥作用。在打造乡村旅游品牌时，一定要将自己所有的优点进行充分曝光，随后在不损害当地自然资源根基的情况下，打造出有别于周围旅游景区的特色旅游产品，不断将各方面进行升级，优化乡村旅游在游客中的口碑，使乡村旅游的金字招牌，变成乡村旅游产业链的最强助力，让乡村旅游产业链的整体结构再上新台阶。在开发乡村旅游的构成中，一定要避免盲目建设，要保证项目特色，不能出现制式化的旅游项目，只有这样，才会源源不断地吸引游客前往，从而提升乡村旅游产业链效益，使乡村旅游产业链由基本的吃、住、行、游、购、娱进行拓宽，进一步提升村民收入，让乡村旅游变成提升乡村经济中的支柱产业。同时，在宣传方面也要保证多渠道渗入，如纸媒、电视广告、各类短视频平台、微博、微信等全方位进行宣传，要让乡村旅游的知名度得到不断提升，这样就会为乡村旅游提供稳定的游客群体，而稳定的游客群体，正是乡村旅游产业链取得发展的前提之一。

■ 总结

现阶段，乡村旅游产业链是为乡村旅游创造价值的重要手段之一，也是提升乡村旅游的重要举措。在当下打造美丽乡村的背景下，只有将乡村旅游中存在的一系列问题都尽快解决，才能够使乡村旅游产业链发挥应有的功用。对于乡村而言，乡村旅游产业链无疑非常重要，因为它能够为许多村民提供就业岗位，让村民提高收入，这在一定程度上也对消除贫困出了一份力，随着乡村旅游更好地发展，乡村旅游产业链也会变得更加的多元，所能够提供的就业岗位，制造的价值也就更多更高，因此乡村旅游产业链是十分有价值的。综上所述，进一步优化乡村旅游产业链有着很高的现实意义，是能够助力乡村经济发展，是能够带动居民收入，振兴乡村经济。