试析三维动画中中国文化的植入与市场适应性

陕西国际商贸学院时装艺术学院动画系 高 阳

三维动画制作是动画产业发展中的重要技术，由于中国三维动画发展较晚，在发展之初不管是技术上还是内容上都以模仿国外先进动画为主，在发展过程中存在重技术提升轻内容升华的特点。没有内容的支撑，再豪华的技术也是单薄无力的。这也是国产动画难以充分打开市场的重要原因。许多三维动画制作开发的从业者已经意识到这一问题，并做出了在三维动画制作中植入中国文化的尝试，收获了一定的成效，但在内容与质量上仍然稍显稚嫩，这条道路任重而道远，还需要更加努力。

一、在三维动画中植入中国文化的市场价值分析

随着中国信息技术以及多媒体行业的蓬勃发展，近几年在影视、综艺、短视频等领域都取得了一定的成绩，经过迅速发展后趋于成熟并逐渐进入调整阶段。相对于其他文娱行业来说，尽管中国的三维动画发展一直处于不温不火的状态，但无论是政策、资本、用户还是作品上，过去数年来中国动画产业一直处于蓄势待发的状态，在此背景下，不难看出或许三维动画行业会是文娱产业的下一个重要增长点。下面从用户、资本、政策方面分析在三维动画中植入中国文化的市场发展价值。

（一）用户聚集，年轻人市场潜力巨大

年轻人市场一直是各种形式的内容平台必争之地，各种形式内容的平台都不乏为年轻人专门打造的内容产品。三维动画在年轻人市场领域具有天然优势，根据艺恩数据最新发布的数据显示，中国动漫行业用户规模高达3.1亿，同比增长了14.8%，自2018年到2020年，中国动漫行业用户每年增长速度超过30%，90后及00后是其中的主力军，占比超过60%。动漫用户人群是目前我国人数最多的细分人群之一且仍处于快速增长状态，这一群体中的主力军90后及00后在不断成长，消费能力和潜力也在不断增长，其爆发的力量不容忽视。新时期“中国风”为三维动画产业注入了新鲜血液，随着国人爱国主义意识不断地增长，人们对于中国传统文化的认同感和凝聚力不断提高，在三维动画中植入中国文化的作品具有极大的市场潜力。例如近几年来大热的三维动画作品《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》，皆取材于中国传统文化故事，其中无论是景观、建筑还是人物都极富中国传统文化色彩，在电影市场上取得了傲人的成绩，为相关领域的工作者带来了信心。

（二）视频网站崛起，资本雄厚

随着视频网站的崛起，为中国原创动画发展带来了新的发行渠道和更加广阔的发展创作空间，积累了更加雄厚的资本。中国动画产业产值增长迅速且仍存在巨大的发展空间，根据伊恩数据最新发布的数据显示，2010年中国动漫产业产值只有471亿，到2020年中国动漫产业的规模预计超过2160亿，十年间达到了近五倍的增长，其实力不容小觑。当前动漫、影视以及游戏已经成为中国文娱产业的三大支柱型产业，动漫产业目前尚未进入黄金发展阶段，其产值已经超过大众更为熟悉的最为繁荣时期的影视行业，各大视频网站也在全产业链布局不断助力动画行业的发展，可以预见动漫产业未来发展潜能巨大。在此背景下，具有丰富的中国文化内涵的三维动画的发展潜力不容忽视。

（三）政策友好，国家扶持动画产业发展

中国动画行业目前呈现稳中向好的发展态势，离不开国家的政策支持。21世纪以来，国家出台大量扶持中国动漫产业发展的友好政策，给予了中国原创动漫发展广阔的空间。在动画产品上，国家对中国动画的创作、拍摄、制作以及播出皆采取鼓励和支持的态度，并实施鼓励国产动画，限制进口动画的政策。在动画企业上，国家实施了补贴奖励、优惠税收等友好政策，促进了中国动画产量的增长。对整个动画产业国家在“十五”“十一五”“十二五”“十三五”规划中皆提供了相关的指导和扶持，可见国家对中国动画发展的重视程度，为中国动画发展提供了更大的发展可能性。在三维动画制作中植入中国文化，有利于弘扬爱国主义以及传播优良的中华民族传统文化，在中国政策的友好态度下，中国动画将获得更大的发展。

二、当前三维动画植入中国文化的具体策略分析

中国动画产业发展速度十分迅捷，在产值、产量等方面皆得到了巨大的提升，制作水准也在不断进步，与此同时观众对动画产品提出了越来越高的要求，尤其是在内容方面。在此背景下，动画制作者应当紧跟时代进步的潮流，牢牢把握当下动画制作快速发展的机会，将注重动画电影的内容及内涵的深化作为当下动画电影制作的重点内容。三维动画制作也是如此，下面着重分析当前三维动画植入中国文化的具体策略。

（一）注重对中国民族文化思想的承载

分析当前中国的动画风格及内容，中国传统文化元素运用广泛，并在一定程度上获得了大众的认可，取得了一定的成绩。中国传统文化源远流长，传承上下五千前，拥有深厚的民族思想及精神积淀，尤其是中国传统民间故事、名著、神话传说等为当前三维动画制作提供了丰富的素材。在三维动画中植入中国文化元素，不仅丰富了三维动画制作的内容，也存在巨大的发展商机。当前三维动画制作在融入优秀中国传统文化的过程中，应当明确当前真实市场需求及社会需要，在制作上的思维方式、道德准则、文艺观念以及生活态度等方面选择具备正能量及个性鲜明的素材，充分利用民族文化中的优秀思想与资源，从构思、选题设计以及创意上注重对中国民族文化思想上的承载，发挥民族文化的优势，坚定民族的思想文化立场，宣扬中华优秀的文化精神特质。借鉴国内外优秀动画成功经验，取长补短不断提升中国三维动画植入中国文化的发展水平，在不断提高三维动画制作的经济效益的同时兼顾传播文化的社会价值。

（二）借鉴国内动画领域优秀作品示范

从目前我国的媒体市场发展态势上看，动画电影在其中扮演着重要的角色。随着互联网技术的深入发展，动画产业逐渐成为一种与时俱进的文化产业，转变了人们传统“小孩子才看动画”的固有思维，在动画内容不断丰富的过程中，不断扩大受众市场，在一定程度上丰富了人们的精神生活，助力着现代文化产业的发展。尤其是随着动画制作中中国文化元素的增加，在网络上掀起了一阵大热的“国漫风”。例如动画《大鱼海棠》，结合了民间故事背景，其中富含写意山水、客家土楼、苍茫云海、层峦梯田等极具中国特色的人文景观和自然风光，运用了富有中国特色的中国红、祥云、貔貅、八卦图、仙鹤、红灯笼、油纸伞、莲花灯、陶笛等元素，在人物造型上充分采用了刺绣、长须、斗笠、长袍、对襟等具有中国特色的服饰造型。制作历时十二年，可谓是制作精良，尽管在网络上对其褒贬不一，大家也不得不承认其在画面切换上的流畅度以及其中中国文化元素运用的细腻度，是中国动漫对植入中国文化的重要尝试，为中国三维动画产业的发展提供了一定的借鉴意义。

（三）借鉴国外在中国传统文化元素运用上的经验

三维动画在制作过程中，不受到时间、空间等条件的限制，能够打破现实世界中的各种常规，充分发挥人们的想象。在这经济社会快速发展下带给人们巨大压力的时期，人们可以利用动画制作充分抒发自己的丰富情感和无限的想象力。随着我国经济日益强大，人民文化自信意识崛起，中国文化元素在国内外皆获得了巨大的欢迎，在国内外刮起了一阵“中国风”，成为影视剧卖座的重要热点。例如运用了大量中国传统文化符号的美国动画电影《花木兰》，《花木兰》取材于中国传统民间故事，其中大量取材了中国中国传统色彩符号以及中国传统画面构图符号。《花木兰》整体采用低饱和度颜色，充分运用了中国国画的三青、钛白、朱砂、胭脂、藤黄、墨色等色彩，在画面制作的过程中也注重采用国画写意风格，运用色彩熏染氛围，在画面构图上也大量采用留白等国画构图方法，给予观看者充分的想象空间，使观众在观看过程中感受到浓浓的东方文化意境。在这些浓厚的中国传统文化元素的勾勒下，通过对中国传统文化元素的合理运用，尽管这是一部由西方人制作的电影，观看者也可以在其中感受到浓厚的中国传统文化魅力。中国在动画制作上更应该看到中国传统文化元素的魅力，明确中国传统文化的市场潜力，努力挖掘中国传统文化的精髓，在提高三维动画制作的过程中不断提高自身利用动画制作讲好中国故事的能力，更好地向世界展现中国传统文化的魅力。

三、结束语

总而言之，尽管目前我国仍处于在三维动画制作中植入中国文化的探索阶段，这一领域的代表作品屈指可数，具有极大的发展空间。在中国动画中植入中国文化、融合中国传统元素，是传承发展中国文化的重要途径，相信通过三维动画制作相关从业者在技术上及内容上的不断钻研和努力，将更多优秀的中国文化融入三维动画制作中，将会创作出更多具有中国特色、民族特色的中国三维动画品牌，走出具有中国特色的三维动画发展道路。让具有中国特色的三维动画走向世界舞台，向世界展示富含中国元素的中国三维动画。