海丝文化与泉州市文创产业融合的路径

陈冷冷

(黎明职业大学 文化传播学院，福建 泉州 362000)

文化创意产业(简称文创产业)具有低能耗、高附加值、产业融合性强、绿色持续发展等优势，近几年，它被誉为“朝阳产业”而在各地蓬勃发展。一个地方文创产业的发展，又需要以当地的特色文化资源为生命源泉。泉州市的海丝文化资源以其丰富性、活态性等多种特点，为泉州市文创产业发展创造无限生机。泉州市文创产业只有更好地立足于海丝文化底蕴基础，创造海丝文化传播的经济价值和社会价值，才能彰显“海丝”重要门户城市的魅力，增强泉州市核心竞争力，以及更好地融入国家“一带一路”建设大局。针对海丝文化融入泉州市文创产业的问题进行深入研究，具有十分重要的意义。

一、海丝文化与泉州市文创产业融合的现状

(一)海丝文化与泉州市文创产业融合的有利条件

泉州市拥有丰富的海丝文化资源，发展有关海丝文化的文创产业具有重要的现实意义。在物质层面，有利于保护泉州的海丝文化遗迹、民俗、传统工艺等；在精神层面，有利于泉州城市文脉的延续，有利于兼容并包、开拓进取等城市精神的培育；在城市发展层面，开发利用海丝文化资源，发展有关海丝文化的文创产业，对于促进泉州市经济发展、推动泉州市经济增长方式转变、提升区域竞争力都有重要意义。

泉州市是首批国家历史文化名城之一，在国家推动文化大发展大繁荣的背景下，文化立市、文化强市一直是泉州市坚持的战略，而泉州市又有着雄厚的民营经济基础，长期走外向型经济发展道路，因此，文化产业发展以及文创产业的培育和升级在近10年的泉州市改革发展中始终是重要战略设计之一。近10年，泉州市文化产业的规模化以及文创产业的转型升级成果明显，这主要表现在各县市区及时出台多项政策，引导和扶持文创产业的力度不断加大，以及一批各具特色的文创园区在泉州各县市区生根开花。几年中，泉州地面的文创园区(基地)有17家成为市级文创园区，有20多家成为省文化产业示范基地，这些文创园区(基地)结合当地文化、产业特色，错位发展，形成百花齐放的局面。

文创园区的大发展，有利于文创产业业态的集群化、规模化发展，同时也给基于海丝文化的文化创意带来历史性发展机遇。泉州市具有“海丝”先行区建设的区位优势，以“海丝”作为经济社会发展重要引擎的泉州市正加快融入国家“一带一路”建设和助力“海丝”重要门户城市打造。作为泉州市首部区域蓝皮书的《泉州经济社会发展报告(2016)》曾明确提出，泉州市文创产业的发展要采取聚焦、融合、开放等策略，“聚焦”就包括对“海丝”等重点资源的聚焦，“融合”就包括对泉州特色文化资源的融合[1]。2020年，国家文物局年度工作要点中，推进“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”这一项目申遗的工作在列[2]。可以说，“海丝”在泉州市经济社会发展的核心位置正进一步彰显，“海丝”重要门户城市的巨大潜力必将进一步释放。从这几年党和国家部署和推动的“生态修复、城市修补”工作(简称“城市双修”)来看，传统文化在促进人居环境协调、城市发展方式转变等方面的积极意义越加受到重视。2017年，泉州市入选全国第二批“城市双修”试点城市，这之后，泉州市有关部门审慎地研究古城的底蕴与现状，形成“古城双修”规划设计初案。这份初案明确了既有助于古城文化保护延续又有助于古城形象重振的导向，明确了“留形、留人、留魂，见人、见物、见生活”的“双修”理念[3]。古城的“双修”，需要修旧如旧、整体提质，需要策划一系列文化活动、民俗活动以营造氛围，需要活化古城文化和业态，这都给海丝文化创新创意提供很好的练兵场。总之，无论从哪方面来看，海丝文化融入泉州市文创产业都面临非常好的时机。

(二)海丝文化与泉州市文创产业融合的不足

尽管海丝文化融入泉州市文创产业占尽各种优势，也取得一些实际的成就，但目前对于海丝文化资源的开发利用仍不够充分，把海丝文化融入泉州市文创产业的文章仍做得不足。一是缺乏“海丝文化”为标签的文创园。尽管泉州市文创园区(基地)数量众多，但目前还没出现以“海丝文化”为标签的文创园。“海丝文化”特色文创园这一平台的缺乏，会影响海丝文化内涵系统呈现，会影响以海丝文化为创意核心的文创企业、品牌合力的形成以及集聚效应的产生。二是有关海丝文化的特色文创产品开发不足。当前，泉州市一些部门已有意识地通过举办展会、大赛等，推动具有泉州元素的文创产品的设计和推广，一些高校和社会上的文艺爱好者也开始参与有关海丝文化文创产品的设计与研究，但总体来看，许多文创产品的设计流于地方元素的表层运用或图像化，同质化明显，功能性和实用性不强。由于文化资源管理体制机制不够完善、有关社会力量不足等种种原因，目前，有关海丝文化创新创意的内生动力仍比较不足，文创产品的设计普通浮于表面，其丰富度、体验感都亟待加强。三是数字化支撑不够。虽然目前通过传统媒体以及微信公众号、微博等一些新媒体能看到宣传海丝文化的专题节目、专栏报道，但从根本上说，海丝文化融入数字产业的样态还没出现，围绕“海丝”主题的音乐、美术、动漫、演艺、休闲娱乐软件等类型的文创产品也很薄弱，泉州海丝文化文创产品的品牌仍有待构建。

二、海丝文化与泉州市文创产业融合的路径

(一)“海丝文化”为标签的文创园的打造

发展文创园，有利于最大化地聚集人才，让人才智识交流碰撞，为文化创意产生和成熟及向产业转化提供优良环境。可以说，促进海丝文化融入泉州市文创产业，亟需有个主题园区起到领航作用。因此，应举政府、企业和其他社会力量，精心选址，着力打造“海丝文化”为标签的文创园。

具体来说，从园区命名、文化地标打造、精神内核营造、调性营造、业态培育、宣传推广等不同运营环节，都可以为文创园嵌入海丝文化因素，让“海丝”元素成为文创园最生动的音符。在文化地标方面，充分利用泉州市丰富的“海丝”人文自然景观进行造景，达到视觉“先声夺人”的效应。准备申报世界文化遗产的“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目将分布在泉州湾地区，数量多达22个的一系列重要文化遗产点纳入，包括开元寺、万寿塔、六胜塔、清净寺等等，“海丝文化”为标签的文创园尽可以丰富的遗产点为蓝本，通过造景方式呈现“海丝扬帆”“市井十洲人”等历史场景，展现海丝文化的波澜画卷。在精神内核营造方面，“海丝文化”为标签的文创园可以在民俗文化、美食文化、戏曲文化、宗教文化等细分主题下引入或策划文化交流、创意市集等活动，活跃园区氛围，筑实园区精神内核。在业态打造方面，“海丝文化”为标签的文创园可以引入相关文创企业、机构，促进业态良性培育和繁荣，推动文创产品及相关服务衍生和发展。在调性营造方面，“海丝文化”为标签的文创园的工作人员、服务人员可以身着“海丝”沿线国家和地区的传统服饰，展现“市井十洲人”的多元文化汇聚景象。

(二)古城改造和社区营造中文化创意的融入

自2017年被列入全国第二批“城市双修”试点城市以来，泉州市大力推进生态修复、城市修补的“古城双修”工作，在这一工作深入开展中，海丝文化元素可以融入到古城外观改造、历史遗迹遗存保护修复、社区环境“微改造”中去，可以运用到城市文化活动策划和社区文化活动营造中去，进一步带动文创产业走实走活。

泉州市“古城双修”中，作为首个古城背街小巷“微改造”项目主角的金鱼巷，因文化创意融入而实现了“华丽转身”，它以“恢复传统风貌、提升街巷功能”的全新面貌吸引了众多游客前来游览。经过政府部门、专业设计工作室、社造团队等多方共同努力，“金鱼世第”的千年佳话通过象征意味极浓的金鱼图案在地雕、排水沟、电箱、井盖等处的灵动具现，活泛了起来。正是以文化创意与街巷原生态和谐统一、相依相生的理念实施改造，巷子焕发出古韵，环境得以美化，而更重要的是，如今的巷子成为文化业态引入、文旅活动举行的绝佳场所，充满着浓郁的生活气息[4-5]。例如，2018年“五一”期间，金鱼巷举行了“温陵记忆·泮宫味道”古城匠艺市集暨非遗创新设计大赛，引来众多游客，创造了景点热门[6]。可见，文化创意“微改造”能为泉州古城历史文化遗迹的保护和修缮增添灵动之笔，它既复活了文化古城的韵味，也改善了市民的生活微观环境，让市民享有更多由文创业态发展带来的精神文化果实。

(三)传统制造业中文化创意的渗入

泉州市市场经济发展较早，加工型产业、工贸产业的历史积淀使泉州市产业布局和重点比较突出，形成纺织鞋服、建材家居、食品饮料、机械制造、工艺制品等传统优势产业。如今，在推动经济高质量发展的背景下，有着“民营制造业大市”之称的泉州市更须紧跟产业结构调整优化的趋势，为产业智能化、数字化发展提供支撑，使产业增强创新的内生动力，加快实现产业整体转型升级。在制造业朝着高端、规模、智能、融合的新的方向迈进过程中，在智能化、数字化方式之外，推动文化创意与实体经济融合互动发展的举措同样值得关注[7]。事实上，文化创意与实体经济融合互动发展需要在文化产业供给侧结构性改革的统筹布局下更能达到良好效果，但这一经验无疑给人们以启示：将海丝文化元素融入传统制造业的产品设计与开发中，有助于产品市场竞争力提高，在提升产品文化附加值的同时实现产业效益的增值。

有关海丝文化的文化创意在产品制造的渗入与转化，并不是简单的摆件设计与制造，它在产品外观、包装设计和实用性产品开发中都有丰富的表现。简单来说，一种是在传统制造产品的外观和包装设计上增强识别性，强化“海丝”这一人文特色。比如，可以将福船、祈风石刻、宗教遗迹等海丝文化元素形象化地体现在鞋服、食品、玩具、文具等外观或包装中。另一种是以市场消费需求为导向，结合海丝文化元素而设计一系列功能性、实用性产品。比如，在儿童玩具制造业中，开发一套体现海丝文化遗址胜迹(如多元宗教文化的遗址)主题的拼图、乐高积木等。目前，鼓励和推动文创产业的外部环境不断趋好，泉州市传统制造业要更好地利用设计大赛、展销会等渠道，推动有关海丝文化文创产品的开发以及推广营销，以扩大市场影响力，赢得市场。泉州市传统制造业在形成海丝文化文创产品“创意”的同时，也要注重产品质量。一是准确理解海丝文化内涵，能主题鲜明且成系列地推出产品；二是做好市场调查，贴近主要受众的需求而做好设计和开发；三是注重工艺质量。

(四)新一代信息技术产业对海丝文化传播的助力

传统文化是内容产业发展的母体[8]，而如今，内容产业不仅包括传统的内容产业，还包括以新兴信息技术为支撑的数字化内容产业[9]。数字化内容产业的发展离不开新一代信息技术产业的崛起，但更要以内容为王。未来文化产业将更加繁荣，这不仅因为信息技术催生的文化形式更多，还因为人们精神文化消费的市场更大。当前，以新一代信息技术为支撑的内容产业被国家列为国民经济和社会发展的重点，而从泉州市经济社会发展来看，未来很长一段时期，“电子信息”“数字服务”“文化旅游”都是产业体系现代化构建的重点内容[10]。泉州市数字化内容产业要进一步增强融合理念下的内容生产能力，助力海丝文化传播，才能形成产业的特色、优势。从信息技术的优势来看，它为传统文化传播提供了新技术、新形式、新媒体平台。

在技术上，充分运用AR、VR、全息投影、云技术来加强海丝文化遗迹遗存的宣传和推广。比如，可以为海丝文化各个遗迹打造AR广告，让游客可以提前了解遗迹的历史底蕴、文化特色，也可以方便游客在实地参观游览后进行回顾和分享。在形式上，可以打造一批与海丝文化相关的音乐、舞台剧、影视剧、微电影、动漫游戏、手机休闲游戏、网络表情包等艺术精品、休闲文化产品，让老百姓在艺术欣赏和休闲娱乐过程中接触海丝文化。2018年，故宫博物院为了宣传古文物，联手腾讯动漫和腾讯NI创新大赛获奖青年团队打造了《故宫回声》漫画连载作品，作品在故宫网站和“腾讯动漫”APP发布后，引起了年轻一代的追捧[11]。这一传统文化资源“跨界”传播的新颖做法值得泉州市文化管理部门、传媒行业借鉴。在新媒体平台上，应该利用微信、微博、短视频平台、直播平台等多种新媒体加强海丝文化的传播和推广。而这背后，则需要鼓励和扶持更多优秀的传媒人才和传媒公司。要为传播主体提供政策支持和创造环境，通过其力量发挥不断推进海丝文化传播实践和创新。

三、结束语

活态传承的文化最有魅力。深度挖掘泉州市海丝文化要素，并通过泉州市相关文创园区的建设、古城改造、传统制造业的创意升级，以及数字化内容产业的开发等，将有助于实现海丝文化在泉州古城的生动演绎，让人近距离感受海丝文化的魅力，同时也有助于海丝文化向产业优势转化，增强泉州市作为“海丝”重要门户城市的竞争力和影响力。海丝文化是泉州市文创产业的活力源泉，也是泉州市文创产业的重要血脉，要在文创产业蓬勃发展的形势下更好地推进海丝文化与泉州市文创产业深度融合。