广播新闻与新媒体融合发展的路径探索

□王 骏

随着技术不断演进，媒体环境发生颠覆性变化，传统媒体数十年来依赖的传播路径不断变窄，引入新技术和新应用，成为摆在传统媒体从业人员面前的全新课题。由于传播形式单一化，传播渠道单向，缺乏与受众的互动，广播新闻数十年如一日的播出方式在新环境下显得格格不入。一些广播新闻媒体或主动或被动地引入新媒体传播方式，为受众提供视觉等多感官体验，力争在新媒体环境下争得一席之地。

一、广播新闻与新媒体融合发展的必要性

在新形势下，仅仅提供文字、声音的新闻很难再获得受众的欢迎。信息技术日益发展，不断推动新媒体技术的迭代演进，AI、大数据等新技术应用的深入，不断改变人们获取信息的方式。

广播新闻面临着与新媒体有效融合的难题，必须探索一条新路，给受众带去全新的体验，通过广播与新媒体的融合，让受众享受到视听结合的盛筵，获得更多的阅读体验。

二、新媒体时代广播新闻采访的弊病逐渐显露

1.广播新闻直线传播，互动不足

广播新闻与互联网媒体新闻的最大区别是单向传播，缺乏反馈和互动的渠道。广播受众作为信息接收者，处于被动状态，只能单纯接收信息，没有渠道表达自己的见解，广播媒体无法获得受众对新闻的反馈，新闻传播效果由此大打折扣。新媒体则大为不同，交互性和智能化发展使用户不仅可以接收信息，还可以表达自己的看法，甚至可以作为信息的生产者创作新闻。广播新闻的弊端在新闻智能化发展浪潮下暴露得更加明显。

2.新闻内容太浅显

传统媒体注重内容的深刻性，经常通过连续报道和接续报道等方式追踪某一新闻的发展，对某些影响重大的事件在事后进行进一步解读。这种传统报道模式在目前受众注意力日益稀缺的当下越来越没有市场。从目前来看，传统的广播新闻由于形式、时长受限的问题，无法深入报道某些社会问题，广播新闻的大部分内容是即时新闻，接续报道内容吸引不了受众。由于广播的性质，新闻播出后转瞬即逝，很难被人们记住和反复查阅，更无法做到深度报道。这就使得广播新闻的传播效果非常有限，受众没有更多的思考空间，更不愿意深入地了解新闻背景，这都需要广播新闻工作者深入思考工作方法。

3.新闻的时效性被碾压

广播的即时性曾经是相对于报纸、电视等媒体的一种独有优势，但是进入融媒体时代后，特别是手机移动互联网的应用越发广泛，每遇到重大突发事件，新媒体平台迅速将现场视频、图片、音频上传网络，广播媒体仍然受制于渠道，基本无法抢占第一落点。即使采取连线报道等手段，内容的单调性又无法与新媒体端的丰富性进行比拼。新闻事件发生一段时间后，广播媒体进行后续新闻的编辑制作，其时效性已大打折扣。

三、广播新闻如何与新媒体融合发展

1.注重内容整合

广播新闻与新媒体融合，已经是摆在广播新闻记者面前不容回避的问题。让传统新闻与新媒体的生产方式相互借鉴、各取所长、优势互补，传统的新闻从业者必须通过新的方法为公众提供更多优质内容。找到适合彼此的融合方式，解决融合过程中出现的矛盾和冲突，深入挖掘新闻信息，增强新闻的及时性和准确性，确保其可靠性和公信力。

2.记者要熟悉新技术，提高业务能力

UGG时代，每个接入互连网的个体都能作为新闻的生产者，广播新闻工作者必须提高专业技能，实现高效率生产，例如用更多方式呈现数据新闻，抛弃传统新闻烦琐的制作手段；提高剪辑音频和视频的能力，进行新闻的复合型生产。此外，现场直播等方式和VR等技术的应用也越来越广泛，可以丰富受众的体验。

3.发挥传统媒体的优势

凡事皆有利有弊，新媒体虽然展现了无与伦比的时代优越性，但也有不足之处。交互性和快捷性是它难以被取代的优势，但新媒体平台监督不力，权威声音容易缺失，如此一来，谣言、假新闻等负面现象不断浮现。许多谣言和假新闻被居心叵测的人传播，或在不断发酵中产生大量负面影响，侵害公众权益，破坏社会和谐与稳定。传统广播新闻媒体视公信力为媒体发展基石，同时从业者具有专业性，把关严格，对新闻的审核有严格标准，内容健康和阳光，如果能与新媒体结合，可以弥补新媒体的不足。

4.学习先进的信息技术

互联网技术和无线通信技术日新月异，各种社交媒体可以作为广播与新媒体融合的绝佳平台。大数据、AI等新技术也可以提高媒体的沟通和交互能力。这就要求广播等传统媒体创新内容生产机制，打破落后守旧的观念，通过各种方式学习新技术，完善自身，弥补不足，以更好的姿态投入到时代的浪潮中。广电媒体还可以和联通、移动、电信运营商合作，开发应用软件、搭建媒体场景、定制特色服务等，实现与通信运营商的共同发展和合作共赢，促进广播电视与新媒体的融合发展。

四、结语

融合媒体时代对所有的传统媒体来说既是挑战也是机遇，媒体必然要在新时代发挥自身的特色积极创新和发展。随着民众生活品质的不断提升，对信息的需求也在持续增长。广播新闻只有不断创新新闻生产和发布的方式，与新媒体优势互补，丰富传播手段、强化传播技术，不断探索与新媒体的有效融合，才能跟上时代发展的脚步，提供更多为受众欢迎的内容产品。