短视频冲击下电视民生新闻的应对策略

2021-11-29□丁婕

记者摇篮 2021年12期

□丁婕

新媒体短视频具有多元化、全民化的特点，且在大数据的支持下，新媒体短视频能够为用户推荐符合他们口味的视频内容，和用户之间形成良好的互动。很多传统媒体和新媒体都纷纷进驻短视频市场，瓜分了大部分电视民生新闻的用户，这增加了电视新闻的发展难度。但这种情况既是挑战也是机遇，作为电视民生新闻工作者，需要借鉴新媒体短视频的优势，推动电视民生新闻的转型与发展。

一、新媒体短视频对电视民生新闻造成的冲击

1.电视民生新闻的不足

第一，电视民生新闻与观众的互动不够。受众可以通过转发、评论等方式在第一时间表达自己对新媒体短视频播报的新闻事件的观点，提出自己想要知道的问题，与视频发布者直接交流的门槛比较低。发布者可以通过分析用户的留言掌握用户对新闻的需求，持续提高视频的吸引力。但是电视民生新闻的传播媒介是电视，且播出时间比较固定，不符合当代一部分年轻人观看新闻的习惯，并且和观众的沟通和互动速度比较慢，无法及时了解观众的需求和思想，从而降低了电视民生新闻的吸引力。

第二，电视新闻的时效性比较弱。新媒体短视频的信息来源更加广泛，且随时都在更新信息。如今的人们工作压力大，很少有大段的时间观看电视新闻，但是通过新媒体短视频，人们可以利用碎片化的时间观看新闻内容。在日常生活中，新媒体短视频给了用户更多的选择，用户可以随时随地了解新鲜事。另外，新媒体短视频依靠网络传播新闻，而电视民生新闻必须经过一系列的编辑、审核等环节再播放新闻，所以电视新闻的时效性和及时性远远不如新媒体短视频。

2.新媒体对电视民生新闻的影响

第一，新媒体短视频削弱了电视记者的职能。新媒体短视频可以通过雇拍客的方式获得新闻信息，拍客能够应用更简单的设备，在不同的环境下拍摄视频，通过网络第一时间将视频传递给短视频发布者，比如发生火灾、天气异常等事件时，拍客可以第一时间传送新闻素材。而受到各种因素的影响，电视新闻记者往往无法将现场所获取的新闻信息第一时间传播出去。

第二，新媒体分走了一部分电视民生新闻的受众。新媒体短视频在新闻传播速度、传播范围、影响力上都比电视民生新闻更有优势。如今已经很少有人能够按时在电视机前观看新闻节目，而新媒体短视频是一个更好的替代品，所以电视新闻受众也被分流。随之而来的，是电视新闻的部分功能被取代以及电视新闻的广告收益下降，对电视新闻的发展造成了不利的影响。

二、新媒体短视频冲击下民生新闻的应对策略

首先，电视民生新闻需要打造更高效率的采编工作团队。在新媒体短视频的冲击下，电视民生新闻想要继续保持吸引力，就需要扬长避短，将电视的优势最大程度发挥出来。电视民生新闻的一个明显优势就是电视台能够为优秀的新闻团队提供新闻制作的资金以及专业团队，在节目资源、节目构思、节目实施方面更具优势。相比新媒体平台，电视新闻的创作团队水平更高，对新闻事件的敏感度也更高，具备深度挖掘、分析事件的意识，且电视台能够为团队提供支持，开展更加深度的调查和研究，向电视观众传递出更加全面的新闻信息。还有一点就是，新媒体短视频的采编工作人员鱼龙混杂，难免会有人为了吸引眼球而传递一些虚假信息，这会对百姓造成极大困扰。而电视节目的采编工作团队能够坚持正确的政治立场，在解答观众疑惑、为观众服务的同时，传递出积极的价值观，发挥正确的舆论导向作用。

其次，电视民生新闻需要重视和观众的互动。新媒体短视频能够吸引更多用户的一个重要原因就在于互动性强，电视新闻节目一定要借鉴这个特点，与观众进行更及时、更积极的互动。可以利用微信公众平台、微博、抖音等渠道和观众形成良好的互动，比如对观众普遍感兴趣的问题及时回复，由采编人员核实信息的准确性，展开报道，为观众解决问题；比如可以对即将播报的深度报道新闻用文字或短视频的方式进行“预告”，吸引观众；在传统节日等特殊日子，可以设置有奖竞猜、转发抽奖等活动，吸引更多的年轻用户，打开新生代用户的市场。在节目播出期间，可以通过微信摇一摇等活动设置问答环节，通过一些小奖励吸引观众；在节目播出之后，还可以继续利用新媒体平台回顾新闻事件，扩大电视民生新闻的影响力。

最后，电视民生新闻需要打造独具特色的新闻品牌。在当今这个社会，人们越发强调个性，如果电视民生新闻没有区别于其他新闻的特色，就很容易被人们遗忘，只有形成一个品牌才能让观众形成记忆点，提升观众对电视民生新闻节目的忠诚度。事实上，经过多年的摸索，很多电视民生新闻节目都已经形成了自己的特色，比如《8858新闻眼》《南京零距离》《新北方》等。在新媒体时代，电视新闻人需要利用互联网的发展优势，扩大节目的影响力。比如新闻主播可以开设抖音账号，谈论自己对新闻事件的看法；可以定期开展直播活动，与观众一起聊一聊身边事。