媒体融合环境下传统媒体记者的思维转变

2021-11-29秦三平

记者摇篮 2021年12期

□秦三平

在5G网络、大数据技术、移动智能终端的支撑下，新媒体有了更灵活的存在形式，并逐渐与传统媒体融合共享信息资源、共创收益，共同为广大公众提供信息服务。在此背景下，传统媒体记者工作内容、工作形式、工作流程等各个方面都发生了深刻的变革，如果传统媒体记者沿用落后的思维，便会陷入因循守旧的境地，一方面削弱传统媒体记者职业价值，另一方面不利于传统媒体与新媒体的深度融合。

因此，在媒介融合环境下，传统媒体记者思维的转变势在必行。笔者结合实际工作经验、对新媒体及记者工作的思考与实践，阐释媒介融合环境下传统媒体记者思维转变的方向。

一、挖掘新闻传播价值：从传统媒介传播思维向新型媒介传播思维的转变

广播、电视、报纸等是传统媒体记者在新闻传播方面常用的媒介形式，其在新闻传播时效性、新闻呈现方式等方面具有极大的局限性。媒介融合环境下，移动智能终端普及程度进一步提升，加之传播媒介的多元化，受众仅凭一部手机便可获取国内外重大新闻，了解身边的新闻事件与新闻现象。

由此可见，新闻传播媒介已经由广播、电视等逐渐转变为微博、微信、抖音等新媒体。传统媒体记者需要抓住媒介多元化发展的契机，深入挖掘各类媒介在新闻传播上的价值，实现由传统媒介传播思维向新型媒介传播思维的转变。

以微博为例，其属于社交式媒体的范畴，具有用户群体规模大、吸引力强的优势。传统媒体记者可借助微博超话打造“热点”，提升新闻的话题热度与影响力，引发受众对新闻内涵的深入思考。

再如，微信具有信息精准推送的特点，借助微信可实现新闻的精准传播，传统媒体记者可制作简短的图文新闻，让受众对新闻事件有初步的了解，并通过设置话题等手段让受众参与到新闻事件的讨论中，既可以增强新闻传播的交互性，也可激发受众对新闻事件后续发展的关注兴趣。

二、缩短信息获取周期：从面对面采访思维向网络采访思维的转变

面对面采访是传统媒体记者获取信息的主要途径。在开始采访前，传统媒体记者需要制定采访计划。在采访过程中，记者也可能遇到诸多突发事件，加之后续要对所获取的信息进行整理、加工，由信息的收集到内容的生产需要花费大量的时间与精力。媒介融合环境下，新媒体借助“用户内容生产模式”广泛整合用户自创视频、信息，第一时间获取关于新闻事件、现象及问题的资料，在很大程度上提高了新闻传播的时效性。传统媒体记者也可以采用此种模式获取信息，实现由面对面采访思维向网络采访思维的转变。

例如，在收集“星巴克拒收硬币”事件信息时，传统媒体记者可先联系该事件曝光者、当事人了解该事件的进展，确定事件发生地点。

与此同时，从抖音用户对该事件的评论中挖掘采访的切入点，不少网友对该事件的处理结果、涉及的法律知识等表现出强烈的好奇心。记者可确定采访对象为发布该事件视频的人员、“星巴克”员工、法律专家。当确定好采访方案后，记者第一时间赶赴现场了解事件全貌，对事件进行跟踪采访，对不方便进行面对面采访的人员，可采取网络连线的方式，并录制采访过程，将上述重点采访对象的反馈、解释等剪辑为短视频，发布在抖音平台上，可在很大程度缩短信息获取周期，并保证所获取的信息满足受众多元化需求。

三、提升新闻内容质量：从个体思维向团队协作思维的转变

不管是在传统媒体时代，还是在新媒体时代，内容始终是各媒体制胜的“法宝”。尤其是在媒介融合环境下，社会信息传播密度与速度达到了前所未有的高度，公众接收的信息量越多、信息接收得越全面，便会更为全面地认识到自己所处的社会环境。与此同时，随着公众受教育程度、国民素养的提升，公众对客观事物的认知也更为深入，虽然当前部分媒体发布的信息娱乐性极强，且可在短时间内吸引受众的关注，但碎片化、浅层化、同质化信息会引发受众审美疲劳，激发其对有深度、有态度信息的强烈需求。

为提升新闻内容质量，传统媒体记者需要实现个体思维向团队协作思维的转变，群策群力、集思广益，深化新闻立意、创新新闻视角，突破新闻传播的桎梏，致力于为受众创作出内涵深刻、形式新颖的新闻作品。在日常工作中，记者要树立新闻策划意识，在收集信息阶段便要思考新闻传播的平台、呈现的形式，并根据新闻后期剪辑、排版的需求制定采访方案。

四、坚持新闻价值导向：从形式思维向内容思维的转变

写作是传统新闻记者的基本功，虽然媒体融合环境下信息的呈现方式十分多元，信息获取的途径也更加便捷，但仍需要记者发挥自身职业与专业优势，打造优质的新闻内容。为此，传统媒体记者要避免走入新闻流于形式的误区，切忌单纯追求新闻内容生产的时效性而忽略了新闻价值。记者要从形式思维转向内容思维，加强对信息真实性的审核。与此同时，记者要积极入驻新媒体，开通个人账号，获得新媒体用户关注，将受众引流至传统媒体，提升传统媒体影响力。