浅淡新闻标题的吸引力

□孟凡圣

俗话说“看书先看皮，看报先看题”。标题是文章的眼睛，是给读者的“第一印象”，甚至可以说标题比导语还重要。新闻标题，顾名思义，是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，要具有吸引力，才能吸引受众关注。受众接收信息首先选择报纸、网页上标题最吸引眼球的新闻进行阅览。一个好的新闻标题能够夺人耳目。新闻标题是新闻主题的精练，起到了提示作用，会让受众对信息有读下去、看下去、听下去的愿望。当下，报刊、广播、电视、网络充斥了海量的新闻信息，面对这些信息受众都要先阅览新闻标题，只有对标题产生兴趣，才会继续浏览。

心理学研究表明，新闻报道符合心理预期时受众就容易接受；如果未达到或超出心理预期，受众就难以接受。新闻标题只有满足受众的心理需求，遵循受众的心理，才能在瞬间紧紧抓住受众眼球，让受众产生了解新闻的欲望，欲罢不能。从受众需求的角度看，什么样的标题才能吸引受众的眼球呢？笔者结合自身的新闻实践浅谈新闻标题的吸引力，浅见拙识，以供商榷。

一、直击新闻事实，有吸引力

新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。标题不但简明扼要地介绍新闻内容，而且能够代表记者编辑的新闻态度。一则好的新闻标题具有鲜明的思想性，不仅能向读者提示新闻内容，而且能帮助读者理解新闻内容的意义。

信息蜂拥而至的时代下，没有人有时间有耐心一篇篇新闻从头读到底，都是挑着看。新闻要想脱颖而出，标题吸人眼球就非常重要。那要如何拟定新闻稿标题呢？新闻标题并非要有过于华丽的辞藻，有时往往仅用平实的表达，更能让读者快速领悟文章含义。例如，笔者撰写过一则新闻报道《耄耋上班族》，84岁老人孙廷贤退休不退岗，笔耕不辍，每年都撰写十余篇科普文章发表在期刊和网络上，既向人们普及了科学常识，又丰富了自己晚年生活。这一新闻标题干净利落、不拖泥带水，向受众介绍了老人退休不退岗的快乐人生。

二、有时空延展性和层次感

准确，题文相符，概括得当，是对新闻标题的基本要求。例如，笔者撰写的记录中国人民解放军某部野战医院医疗队抗震救灾事迹的系列报道。第一篇《出征青川》，第二篇《在余震中》，第三篇《巾帼不让须眉》，第四篇《同上抗震前线的夫妻》，第五篇《奉献自我，服务灾区》，第六篇《为军旗增辉》，六篇报道，标题具有层次感，有时空的延展，又独立成篇。

三、具有新意

新闻标题要简洁新颖，做到一语中的、一针见血，点出文章最为精彩的部分，把新闻的核心内容揭示出来。例如，笔者所在电视台全体记者共同作业对辽阳市的一家民营企业进行采访，大多数记者选取企业产品、销售、税收、就业等角度进行了报道，标题缺少新意，吸引力不强。笔者在采访中，观察到这家企业的一线员工都能用日语和外商交流，就撰写了《一家员工会说外语的企业》的录音报道，报道了这家企业的企业文化和企业员工通过自学外语、到国外培训促进外向型经济发展的情况，独特的视角、独特的标题，跳出了俗套，增强了新闻吸引力和可读性。

四、考虑大众多种需求

受众的年龄结构、职业经历、知识层次各有不同。新闻标题要一目了然，考虑大众多种需求，兼顾新闻性和可读性。新闻撰稿人要深入社会基层，练就比一般人更加敏锐的洞察能力，提高新闻敏感性，提升辨别、判断、取舍新闻题材的综合能力，在新闻标题中体现出撰稿人对新闻的观察和思考。

五、务必做到实话实说

新闻标题实话实说能突显新闻的真实可信，产生非同寻常的吸引力。例如，《十天建成火神山》这一新闻标题彰显了我国人民众志成城抗击疫情的英雄壮举，生动、简洁、有力量。

六、杜绝标题党的做法

在移动互联网时代，信息爆炸式涌现，读屏时代已经到来，阅读的易得性改变了人们的阅读习惯，人们可以随时随地进行碎片化阅读。记者编辑制作标题，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实，而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。

应杜绝标题党的做法。标题党违背了新闻的真实性、客观性，新闻创作的原则丧失殆尽，不但影响和损害了受众的阅读体验，破坏了媒体良好的传播环境，并且让虚假信息大肆传播、扩散，使受众对传播信息失去信任，对传播资讯的关注度降低，误导人们的道德价值取向，降低媒体的公信力，在信息传播平台形成一种恶性循环，对信息传播产生极坏的影响。人的精力是有限的，标题党文章最容易误导人们点开文章，当人们发现被欺骗，会对媒体公信力和权威性产生质疑。

七、结语

新闻标题的拟定并不难，但转换视角不容易。选准新闻题材后，要进行新闻标题的推敲。标题只有短短的几个字或十几个字，新闻编辑记者要牢记责任意识，站在受众视角考虑标题的制作是否合理、科学。