儿童有声读物品牌IP打造研究

□易丽荣

在“内容为王”的融媒体时代，优质内容是儿童有声读物发展的核心，儿童有声读物的内容质量好坏将直接影响到儿童的“三观”形成。融媒体时代，各个媒介优势互补、全面合作。在此基础上，多个音频平台致力于打造热门IP，在有一定受众基础的跨媒介平台开发不同的优质版权内容。

一、以出版物为基础的品牌IP，如米小圈、装在口袋里的爸爸等

四川少年儿童出版社有限公司的“米小圈”系列图书近年来是当之无愧的热门IP。在已有的热门出版物的基础上衍生出来的米小圈儿童广播剧一推出就在各个平台受到儿童的喜爱，在喜马拉雅FM、蜻蜓FM的播放率都是名列前茅。在此基础上，建立好米小圈声音符号，利用这个声音符号录制一系列的音频作品。

《装在口袋里的爸爸》是中国首位迪士尼签约作家、儿童文学作家杨鹏创作的系列童话图书，共出版55部作品，总发行量超过700万册。该系列作品是中国经典儿童文学作品，也是当今中国小学生阅读书目中的必读书和市场上的超级畅销书。喜马拉雅的《装在口袋里的爸爸》系列由昌辉叔叔播讲，从第一辑播到第九辑，每一辑的推出在播放排名中都名列前茅。蜻蜓FM则采用了广播剧的方式，由浙江少年儿童出版社和蜻蜓FM联合出品。此类热销书籍在拥有了出版物读者的基础上，转化成音频传播方式，受到很多小读者的喜爱。

二、以动画片为基础的品牌IP，如超级飞侠、小猪佩奇等

各大音频平台的儿童频道中，排名第二的基本都是以动画原声为主的音频节目。《小猪佩奇》《小马宝莉》《爱冒险的朵拉》《萌鸡小队》《百变马丁》等动画片一直深受小朋友的喜爱，这类型的动画片基本每集一个独立的小故事，即便没有画面，孩子也可以凭借音频脑补整个故事，获得与观看动画片类似的感受。但是对很多家长而言，孩子没有动画片视觉的刺激，娱乐的同时不会影响儿童的视力，是不错的选择。

这类型的音频有的由动画出品公司授予版权，或者直接由动画出品公司出品，如《百变马丁》由上海今日动画影视文化有限公司提供音频，《百变马丁》在央视少儿等130多家国内电视台和各大一线视频网站热播，多次拿下收视冠军，成为国内颇具影响力的国产动画品牌。同名有声专辑在喜马拉雅FM、蜻蜓FM、口袋故事等多个有声平台上连续热播，累计收听量超过2600万次。对于动画IP来讲，推出动画原声音频作品，也是IP打造的重要环节，可谓双赢模式。

三、打造演播团队品牌IP，如凯叔讲故事、浩然爸爸讲故事等

主播就是品牌IP。优秀的主播、优质的后期制作成为很多音频作品的质量保证，这类型的作品也成为很多家长的首选。“凯叔讲故事”是央视主持人王凯创立的儿童内容教育品牌，最初创办微信公众号，分享有声故事，后期登陆多个音频平台同时推出“凯叔讲故事”APP。“凯叔讲故事”主要打造原创故事内容，把原创性、独创性放在音频内容开发的首位。

“星星帮成长大百科”是喜马拉雅阅读优质主播，该教研团队人员来自新东方等国内知名教育机构和科研院所。该品牌的音频作品基本以科学主题为主，通过音频的方式展现有趣的科学故事。作品基本以原创为主，定位准确、清晰。糊糊妈妈、晚安妈妈、浩然爸爸等深受孩子喜爱的主播IP也在音频市场收获不少小粉丝。

四、系列IP打造

亲子系列故事包含《睡前故事》《世界绘本故事精选》《宝宝睡前故事》《古代名人故事》《神仙的故事》等。除了以上这些基础IP外，在不同的平台上还涌现出很多后起之秀。

比如蜻蜓FM的布丁童学专注高质量音频作品，连续推出收费节目《趣说中国史》和《古诗有意思》，在原创内容过程整合中，其创作团队参考了大量史料文献，最终由历史专家和编剧共同打造完成。

五、重点IP打造策略

优质的IP自带粉丝群体，针对优质IP进行重点开发是目前多家音频平台优化内容的一大策略。在音频市场的发展中，儿童品牌IP的力量被无限放大，以最大化地完成社会效益和经济效益的统一。

1.创新核心内容。儿童有声读物平台是以内容为主体的，内容是平台发展的核心和基础，不断满足消费者的需求才是平台的发展使命。

2.培养专业儿童主播或团队。主播作为一个节目的核心环节，对有声读物的传播起到了关键性作用。专业的儿童主播可以从传统媒体的播音员主持人队伍中选拔。

3.增加IP与用户的黏性。在注重内容的同时，还要增加用户黏性，培养其健康的使用习惯。优化平台的用户体验，才能获得更好的收益。社交功能并不是多个音频平台的主要属性，但是作为新兴的互联网企业，打造社交功能是提升用户黏性、加大传播力度的有效手段。

4.完善运营机制。新媒体背景下，热门IP资源可借助新媒体传播媒介进行多产业开发，加深版权产品的文化传播理念，拓展产业的价值链。

通过培养专业儿童主播、创新核心内容、增加用户黏性、完善运营机制等多途径实现对重点IP的打造，从而使儿童频道得以可持续性发展。