融媒体时代地市级电视台活动策划路径探析——以《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》为例

□梁 静

融媒体时代下，不同于传统电视硬广收入的下降，广播电视活动策划类的收入取得了一定程度的增长。包括地市级电视台在内，活动策划资源的整合与内容策划、品牌打造等方面能力的提升，已成为行业变革后广播电视增加广告经营收入的必选项。笔者以《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》为例，试图探寻融媒体时代地市级电视台活动策划发展的具体路径。

一、整合多家平台资源

电视媒体利用自身平台来策划大型活动，相应地，大型活动的举办又能增强电视媒体的影响力，增加经济收益。在媒体融合发展的时代背景下，对地市级电视台来说，在大型活动策划中寻求利益最优化及影响力最大化，最便捷的方式之一就是进行资源整合。地市级电视台的受众群体来自于城市所在地的居民，这些受众群体拥有共同的社会文化背景，同级别的媒体之间就不存在收视覆盖问题，所以能够平等地开展合作。沈阳广播电视台在主办《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》时，为增加传播渠道，整合了多家东北地区同级别、影响力较大的媒体资源，邀请了长春电视台、大连电视台、哈尔滨电视台联合举办，打造了一个具有鲜明东北文化烙印的特色文化平台，突破了地市级电视台传播力的局限性，打破了省市界限，在东北地区掀起了一次全新的喜剧浪潮。

媒体就是信息的载体，媒体举办的大型活动更是一次集中的信息交流与传播过程。所以对平台资源的整合，除了要关注传统媒体外，还需要借助新媒体平台扩大活动影响力。《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》征集到的作品通过微信客户端、微博客户端及各视频网站等互联网平台进行展播，通过点击量评选人气奖，引发了选手与观众的转发热潮。地市级电视台突破了地域限制，通过网络平台，获得了更广泛的关注，从而取得了更大的商业价值。总之，地市级电视台在进行大型活动策划过程中，整合同级别的传统媒体资源是基础，联合新媒体资源是关键。

二、深耕优质内容生产

相较于新媒体而言，优质的内容生产一直是传统主流媒体的优势与核心竞争力。麦克卢汉这样说过：“包括人类在内的所有媒介，均会对社会产生尺度不一的影响；新媒介的繁衍或技术的消失，均会伴随着新尺度的产生。”也就是说，内容的传播离不开载体，载体也不能脱离内容。任何新的传播技术，都会改变传播规则从而使传播内容更为丰富。对地市级电视台来说，除了要尝试新的技术、新的载体外，本质的内容生产也不应忽视。面对融媒体时代的激烈竞争，要想在市场中站稳脚跟，必须延续自身优势，在进行活动策划时，深耕优质内容生产，牢牢把握主流媒体的社会责任感，呈现出符合社会主义价值观且集审美性、娱乐性于一体的文化盛宴。

《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》从理念上颠覆了传统大赛的运营模式，把大赛打造成一个喜剧微电影平台，寻找东北地区的顶尖喜剧主创团队，用比赛的形式来展现东北的喜剧文化。大赛作品征集分为微电影、剧本和搞笑短视频三种类型，最终经过观众投票和资深影视专家权威终审，筛选出了52集具有东北特色的喜剧作品呈现在电视荧幕上。同时，沈阳广电还联合这些主创团队不断开发演绎新产品，共同打造喜剧文化新作品。这些作品中有对东北老工业基地的关注，有对当代青年生活的反思，还有对大时代的微观反馈，运用颠覆式的影像表达体现了影视艺术的独特魅力，体现了广电内容生产的高品质特色。

三、打造立体品牌格局

电视台举办的大型活动是一种既能取得经济效益又能取得社会效益的经营模式，所以在进行大型活动的策划过程中，要充分运用品牌价值，让“品牌”成为进入市场的名片，拓宽未来的业务空间。品牌策略对外可以提升广告吸附力，增加运营收益；对内能够实现跨部门融合，促进工作效率的提升。同时还要注意品牌的衍生效应，从一个品牌延伸出品牌矩阵，缩短新品牌被认可的时间，从而在媒体融合时代打造立体品牌格局，迎来全新的商业模式。

沈阳广播电视台在策划《“最逗东北人”喜剧微电影大赛》时，就致力于打造有东北特色的喜剧文化品牌，让“东北”成为快乐、喜感的代名词。东北这片厚重的黑土地一直是喜剧文化的温床，在全国喜剧市场中占据着重要地位。但是东北喜剧人却一直缺乏一个鲜明的标签、一个展示的平台，于是导演组立足地域文化，提炼鲜明的东北特色，整合东北地区的喜剧创作团队，展现东北人的幽默搞笑天赋，打造“最逗东北人”品牌。大赛结束后，优秀的喜剧人才也被吸纳到了导演组团队，参与品牌的拓展与衍生，后续在不同平台相继推出了展播作品翻拍、“东北人喜剧”等相关节目，为打造东北喜剧影视品牌储蓄力量，也获得了广告赞助商的青睐。沈阳广电把品牌资源转化为市场资源，提升产业效益；同时增强了沈阳广播电视台的影响力，取得了社会效益。

四、结语

电视媒体承载着传播媒介和经营实体的双重身份，这就意味着地市级电视台要遵循市场规律进行运营，探求多种盈利模式。在融媒体时代，地市级电视台可以通过大型活动的策划与举办来延伸产业链条，拓宽市场渠道。在整合多家平台资源的同时，深耕优质内容生产，打造立体品牌格局，策划有深度、有影响力的大型活动，既提升自身媒体影响力，又在市场运营中获得更多经营收入。