融媒体产品如何创新方式宣传中心工作

□孙大卫

媒体融合，大势所趋。如何通过融媒体产品，以创新的方式、多变的手段更好地宣传解读中心工作，让一些看似枯燥、刻板的内容，通过接地气的方式呈现出来，是摆在党报党刊面前的重大课题。

为能在“屏”上“顶天立地”，吸引更多非专业受众的目光，从2020年6月23日起，辽宁日报融媒体在《北国》新闻客户端、辽宁日报官方微信公众号、官方微博、抖音、快手等平台同步推出融媒体视频产品《政经辞典》，通过专业记者出镜以通俗易懂的方式讲解时政经济领域专业术语，不到半年时间各平台累计播放量超过百万人次，极大增强了辽宁日报融媒体产品的品牌影响力，收到良好的社会效应和宣传效果，可谓叫好又叫座。

产品呈现的方式，简单易懂，符合当下受众快节奏的阅读习惯。通过一名主持人与记者对话的方式，从百姓视角看待经济问题，每期时间在1分钟左右。用一分钟，讲明白一件复杂的事情，实属不易，需要去粗取精，还要灵活多变。

一、紧密结合中心工作破题解题

作为省级党报的新媒体，围绕中心、服务大局仍是本职工作。从已推出的产品品类来看，《政经辞典》的选题与策划和省委、省政府中心工作紧密结合，对党报中心工作的宣传起到推波助澜的作用。

该策划开篇两期为《稳，稳，稳，稳，稳，稳！》《保，保，保，保，保，保！》，顾名思义两篇的主题就是“六稳”和“六保”。深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，做好“六稳”工作、落实“六保”任务一直被省委、省政府作为重要政治任务来抓，是日常工作的重中之重。《政经辞典》用开篇的两期来为新媒体用户讲解“六稳”稳哪里，“六保”保什么，可谓切中关键，将这一栏目的定位树立起来。

此后又有《小康不小康，关键看老乡》，将目光对准脱贫攻坚工作，为大家搞清了“建档立卡”是咋回事，辽宁的脱贫攻坚工作进展如何；《奔跑吧！小可爱》，从“瞪羚企业”这一看似“很小”的切入点切入，解答了科技型中小企业的蓬勃发展对辽宁实施创新驱动发展战略的重大意义。

用这种通俗易懂的方式和网言网语向用户解释时政经济领域的中心工作，突破了“报纸语言”和“文件语言”的局限性，报道得到用户好评。

二、紧跟新闻热点引导舆论

《政经辞典》的题目选择并非任意为之，开播至今播放量居高不下的重要因素之一就是在选题策划上具有十分强烈的新闻意识，对当下的新闻热点非常敏感且反应迅速。

在全省高考成绩即将发布、考生面临填志愿的阶段，该栏目及时推出一期节目《@高考考生，这个计划不一般》，为考生们详细讲解了“强基计划”有什么内涵，点明了这一计划对国家发展大计及考生的人生规划有何重要意义，颇具现实指导性。

在辽宁代表团赴广东开展对接合作之后，东北振兴与粤港澳大湾区的战略对接成为时下热点，该栏目第一时间策划推出《“湾区”是个什么区》，以更加宏观的视野将辽宁与广东合作的战略意义呈现在受众面前，将辽宁的振兴发展放在国家区域发展大局中去度量，既有深度又不“生涩”。当日微信公众号上的点击量就超过1万。

2020年7月下旬，大连市新冠肺炎疫情呈蔓延之势，每天辽宁省疫情防控工作的最新进展都格外引人注目，在这期间该栏目推出一期《他们算不算确诊病例？》，解读了“无症状感染者”的特征和防控要点，引导广大受众科学防护，号召大家共克时艰，起到了很好的舆论引导作用。

特别是2020年年中，习近平总书记就制止餐饮浪费行为作出重要指示，粮食安全与拒绝浪费瞬间成为热点话题。该栏目赶制出了《不要浪费一粒米！》，为大家讲解何谓“粮食安全”以及辽宁在稳定国家粮食安全中的重要作用，时效性与指导性结合得十分巧妙。

三、巧用现有人力资源

媒体融合说到底，是从业者思维的融合、生产方式的融合。正所谓，观念一变天地宽。

传统媒体的优势之一就是权威报道和贴近中心工作。新媒体的优势之一是简明易懂、形式多样、传播速度快。转型并非是单纯地换跑道，而是立足自身基础，老树生新枝。

《政经辞典》在形式设计上并没有用主持人全程讲解，也没有常规地请专家作专业解读，而是先设计日常生活情景，通过主持人的代入自然引出主题，之后由辽宁日报记者出镜，通过他们多年的“跑线”经验与专业积累在自己擅长的领域进行讲解。既发挥了党报的专业性、权威性优势，又在整体设计上符合新媒体时代人们对短视频的观看习惯，因此受到了用户的欢迎。

更为重要的是，使用纸媒记者参与生产新媒体产品，对省级党报来说也具有较强的现实意义。纸媒记者如何在这个数字化时代实现转型，如何用那握笔的手握紧话筒，这才是媒体融合的关键所在。

《政经辞典》栏目在这方面做出了很好的尝试。比如在《“湾区”是个什么区》中，栏目邀请到的是辽宁日报经济新闻部主任、资深记者刘立纲出镜讲解。有网友留言：“总是在纸端拜读新闻大咖的文章，如今见了真人，人如文风，甚喜。”在解读“建档立卡”时，出镜记者是之前以《胡说天气》栏目而小有名气的胡海林记者，这次“跨界”也同样让人耳目一新。从目前已推出的节目来看，辽宁日报记者专业素养十分过硬，对镜头逐渐适应，相信通过更多的实践，会有更多“笔杆子”成为融媒体时代辽宁新闻战线的行家里手。

用短视频解读、宣传中心工作，形式喜闻乐见；用专业记者出镜解答深度问题，道理深入浅出。媒体融合贵在“神韵”，不是简单的新瓶装老酒，而是真正地与时、势、市俱进，《政经辞典》就是一次不错的尝试。