融媒体时代的新闻传播特点和发展运用

2021-11-29朱书军

记者摇篮 2021年11期

□朱书军

科学技术的不断进步，为人民群众的生活带来更多便利。人们更多地通过网络媒体获得新闻。由于融媒体时代新闻传播方式多种多样，需要根据新闻传播内容，有针对性地构建有效的传播途径，促进新时代新闻传播行业的发展和进步。

一、融媒体信息传播的特征

1.传播速度快。随着融媒体时代的到来，新闻传播逐渐变得更加容易、简单，只需通过手中简单的传播工具就可以及时对信息进行发布。新媒体与传统媒体相比主要的优势在于传播速度快，可以在最有效的时间内抢占独家报道机会。如今，每个人都可以成为内容的发布者及记录者，新闻传播者的范围得以拓展。

2.融媒体新闻传播力大大增强。融媒体时代的新闻传播与传统新闻传播不同，也体现在新闻传播力及传播作用上。自习近平总书记强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展以来，我们看到，各主流媒体积极推进媒体融合事业，增加了传统媒体的传播渠道，传播力增强，覆盖面显著扩大。时至今日，传统媒体通过媒体融合所获得的用户数量远远超过流失的用户。人民日报社打造了“多介质舆论阵地”，构建了人民媒体方阵，包括报刊、网站、微博、微信公众号、手机客户端，330万份报纸、294个新媒体发稿终端，已经覆盖用户7.3亿人次，而且，这些数字每天都在增加，远远超过了原先的传播力。

二、融媒体时代如何正确引导舆论和开展舆情监督

1.建立规范的信息发布平台。对网络环境进行治理是十分必要的，通过规范媒体发布平台的运营，可以营造更加健康的网络生态环境。如今，已经有部分政府部门建立了官方网站，积极运用融媒体开展信息发布，但有的网站在信息更新上有延迟，受众无法通过网络平台在第一时间获取有用信息。因此，政府部门应该加强网站建设以及信息更新，更好地展现自身权威优势。官方新媒体平台应该始终把为人民服务当作宗旨，真正地为人民着想，以获得更多受众的关注，正确引导舆论，对受众进行思想引领。

2.合理构建舆情监测机制。由于网络覆盖范围较为广泛、受众较多，网络舆论很容易影响受众的思想观念及行事作风。通过建立社会舆情监督机制，可以及时发现负面及虚假消息并对其作出合理处理，让舆情可控，给受众提供更健康的网络环境。舆情在发展之初，需要更多的流量加持，才能形成一定规模，平台需要抓住合适的契机，对话题的传播范围进行监控，找出舆情传播的规律及特征，有针对性地对舆情进行引导，使其向着科学合理的方向发展。在掌握话语权的同时，也要给予受众足够的讨论空间，让受众参与到舆情的讨论及分析中，让传播平台成为群众和政府部门之间沟通的桥梁。

三、融媒体平台的运营策略

融媒体平台在运营过程中，要与受众积极沟通交流，把平台打造成传播正能量的思想文化阵地。

广电媒体的融媒体中心要利用多种传播方式和传播平台，弘扬主旋律，围绕党和政府的中心工作发声，提高传播能力。政府部门要成立专业的外宣团队，以高超的融媒体技能和专业能力为受众服务。

四、传播社会正能量，正确引领传播导向

1.传播正能量，讲好本地故事。随着“两微一端”的崛起，舆论环境变得更加纷繁复杂，加强网络正能量建设显得尤为重要。社交媒体时代，现实会在互联网上呈现，而互联网又会反作用于现实，网络正能量建设需要全民积极参与。

传播社会正能量，是融媒体平台的主要职责。融媒体新闻工作者要学深悟透，增强围绕中心、服务大局的思想自觉和行动自觉。基层有典型、群众有故事，只有勤走基层，多和群众打交道，才能站稳立场、锤炼作风、增强本领，更好地将本地新闻加工成亮点，快速传播到网络平台。“未来要把正能量传播当成内容产品去运营”，注重功能强化、用户参与和数据分析。进行舆论引导时宜“疏”不宜“堵”，而“疏”的重要前提是培养网民理性表达的积极性，用大量理性的言论对冲情绪性的表达，这样正能量就会慢慢培育起来了。

2.加强审核，减少出错。在发布新闻之前，融媒体平台需要以严谨的态度对新闻准确性和真实性进行检查。通过严格的程序把关，有效降低出错率。

3.高度关注社会舆情。社会舆情较为复杂，舆情的走向影响受众的思想和行动，只有科学地开展引领，才能为受众提供更加广阔的舆情讨论空间，在任何情况下都不允许负能量凌驾于正能量之上。

五、高度重视融媒体人才队伍建设

融媒体发展中面临的主要问题之一就是缺乏专业人才，影响了媒体融合改革的速度及成效。主要体现在人才队伍年龄老化、队伍不够稳定上。只有投入更多的人力、物力、财力进行专业人才培养，才能解决这一问题，有针对性地培养更多融媒体复合型人才。现代融媒体发展更加注重对现代科技的应用，新闻传播的深度及广度大大超越以往。融媒体时代，人民大众是主要的受众。新闻传播应该朝着大众化趋势发展，为受众提供更多了解信息的平台，为用户提供信息检索的便利，使受众积极参与到社会话题讨论中。