新媒体环境下涉农新闻传播力提升途径探究

2021-11-29鲁贻锦

记者摇篮 2021年11期

□鲁贻锦

新媒体环境为新闻传播力的形成提供了物理平台，但同时还需在新闻内容的解构上下功夫，才能实现新闻传播力的最终效能。

因此，探究新媒体环境下新闻传播力的提升途径，应从物理平台建设、新闻内容建设两个方面同时发力。本文以乡村振兴战略的实施为背景，尝试探究新媒体环境下针对乡镇用户如何提升新闻传播力。

一、制约新闻传播力提升的因素分析

1.新闻传播的物理平台因素。新媒体环境下的新闻传播物理平台，主要以智能手机端为平台，并以专属APP为接入口。相对城市用户而言，乡镇用户在使用智能手机时会受到信号、流量花费、使用习惯等因素影响，所以单纯对标城市用户的新闻接收习惯，来匹配农村用户新闻接收的物理平台，显然是不可取的。正因如此，基于新媒体环境的涉农新闻传播的下沉效果并不理想。

2.新闻传播的内容编排因素。这里的内容编排主要指单篇新闻的篇幅大小，尽管在新媒体环境下人们的阅读习惯已趋于碎片化，但这并不意味着新闻编排的碎片化，而只是表明浅层阅读逐步替代了深度阅读。由于在新闻传播的内容编排上，未能考虑到乡镇用户的阅读习惯、文化水平、认知结构，仅以叙事表意来决定新闻传播的编排，这显然不适应乡镇用户的阅读习惯，从而也就抑制了他们阅读在线新闻的意愿。

3.新闻传播的信息整合因素。涉农新闻主要包括：国家最新的“三农”政策、农产品市场信息以及对发生在农村的新鲜事物进行的解读等。显然，上述新闻信息具有较强的时效性，也与乡镇用户的生产生活联系紧密，但由于许多新闻信息未能及时抓住用户的兴趣点，进而在受到内容编排因素的影响下，无法使乡镇用户在第一时间领会新闻内容的主旨及与自身的关联性。

二、新媒体环境下提升新闻传播力的着眼点

1.着眼于整合新媒体物理平台。调研发现，乡镇用户使用新媒体获取新闻信息时可分为两类：①乡镇个体业主会连接WiFi在室内使用智能手机来接收新闻，且偏好于接收视频类新闻；②广大散在的乡镇农户，则一般通过手机自带流量来接收新闻，且偏好于从即时聊天软件端获取共享新闻。为此，在求得最大公约数的条件下，则可以重点开发即时聊天软件在新闻传播中的物理平台功能。

2.着眼于创新新闻的编排模式。在与乡镇用户的沟通中可知，他们接收新闻的目的并不完全在于学习与掌握时事，还有娱乐与打发时间的用意。由此，在涉农新闻传播中满足上述要求，应成为提升新闻传播力的关键点。笔者认为，这就需要在新闻编排上除了有简单易懂的文字信息外，还需要植入有意思的图片和视频，在图文并茂的基础上来满足乡镇用户的新闻接收偏好。

3.着眼于突出新闻的内容主题。在新媒体环境下大量新闻信息好似海水般向用户涌来，这就要求在新闻信息的整合中突出内容主题，甚至新闻标题便是主题。通过问卷调查可知，乡镇用户希望平均1.5分钟能够阅读完一篇在线新闻，且占比为74%的用户希望在新闻内容的第一段知晓整个新闻的主题。这就要求，新闻编辑不能为了赚流量、赚眼球而迟迟不交代新闻的中心思想。

三、新闻传播力提升的途径

1.新闻机构积极与平台企业开展合作。在考察了乡镇用户在新媒体环境下的新闻接收偏好后可知，新闻机构应积极与平台企业开展合作，特别是积极寻求与腾讯微信平台的合作。具体途径为：①新闻机构可以在微信平台中开设“农业新闻公众号”，这样便可以在一定程度上解决部分用户不习惯于下载新闻APP以及不舍得花费手机流量阅读新闻的问题。②依托平台企业的品牌号召力，为新闻公众号进行在线宣传。

2.利用在线平台加强标题新闻的推送。具体途径为：①新闻机构应围绕农业生产的周期性特点及乡镇居民的生活期盼，合理选择新闻主题，并将所选择的新闻主题尽可能以标题新闻的形式展现出来，让乡镇用户在第一时间获取有用信息。②在新闻标题设计上应防止“标题党”现象产生。

3.跟踪时下热点打造新闻栏目品牌。提升新闻传播力需要形成稳定的新闻阅读用户，所以新闻机构需跟踪时下热点，打造新闻栏目品牌。

具体途径为：①新闻工作者需提高政治站位，跟踪中央、地方乡村振兴政策信息，并对这些信息进行深度挖掘。②新闻工作者应深入到目标乡镇进行实地考察，通过与当地居民、企业人士的交谈来了解他们的所思所想，并以此作为指导新闻主题选择的第一手资料。

4.制定涉农新闻编写标准来规范行文。为了避免在线新闻出于博眼球和谋求经济效益而胡编乱造新闻，新闻机构应制定涉农新闻编写标准，规范新闻文稿的撰写与编辑。具体途径为：规定涉农新闻的字数上限，并对配图、视频的数量和播放时间作出具体规定。要求新闻标题必须契合主题，并在行文的第一段点出新闻中心思想。