宁城县农业品牌发展现状与对策

齐红艳

摘要：品牌建设是提高农产品附加值，提升农产品核心竞争力的重要手段，品牌农业是农民致富的“金钥匙”。近年来，宁城县紧抓工业的生产思路组织农业生产，围绕全县的主导产业以及县内的优势特色产业，大力实施商标发展战略，引导农民走规模化、标准化、产业化、品牌化的发展之路。文章对全县农业品牌发展现状、存在主要问题及对策进行了详实的剖析研究。

关键词：发展现状;存在问题;对策

农产品品牌是一个地方或企业核心价值与产业特色的体现，品牌建设是提高农产品附加值，提升农产品核心竞争力的重要手段。近几年来，绿色发展理念逐渐深入人心，宁城县的无公害产品、有机农产品等方面的建设水平也逐渐提高，促进了现代农业的建设发展，实现了标准化的农业生产。在品牌建设方面，宁城县政府也加大了政策与资金支持，全力引导龙头企业的发展，并借助各种先进的宣传渠道扩大当地的品牌影响力。

一、宁城县发展现状

宁城县位于内蒙古自治区赤峰市南部，国家级贫困县，在国家扶贫攻坚战的实施下，该县已于2019年4月成功脱贫摘帽，并通过验收。就宁城县的农业发展情况来看，该地的主要经济作物产量较去年有较大的进步，农业的产业化经营也卡爱是不断深入，各种新型的经营主体是的宁城乡的农业产业更趋向于标准化经营，其与旅游业的结合也进一步拓宽了农户们的增收渠道。但是宁城县在实际发展过程中还比较依赖于赖政府扶贫政策资金，虽然实现了脱贫的目标，但是其本身经济总量较小，导致人均水平比较低，在这种情况下，农产品的商业价值至关重要，通过品牌建设提高农产品的附加值，是农产品提高市场价值的必然举措，当前该地的农产品品牌建设不断推进，并取得诸多成效，同时也存在一定的问题，需要当地政府以及新相关部门加强对该县的支持，促进当地农产品的品牌建设。

二、宁城县农产品品牌建设现状

1. 品牌创建初见成效。近年来，宁城县积极鼓励引导各类新型经营主体走品牌化发展之路，着力营造“重品牌、创品牌”的浓厚氛围。截至目前，全县农产品“三品一标”总量达到67个，其中无公害农产品18个，绿色食品20个，有机食品23个，地理标志产品6个，为品牌创建提供了坚实的质量基础。全县涉农涉牧农产品注册商标中，中国驰名商标3个，包括塞飞亚、塞飞亚草原鸭、东方万旗;自治区著名商标4个，包括草原万旗、塞飞亚草原鸭、塞外宝、东方万旗等。

2. 产品质量奠定品牌基础。近几年来，宁城县着力推进农产品质量安全监管体系、检测检验体系、农业标准化体系、质量追溯体系、执法体系五大体系建设，注重提升产品品质，严把农产品质量关。一是大力推行标准化生产。全县共建成标准化蔬菜万亩园区6个，建成82万亩全国绿色食品原料（玉米）标准化示范基地。同时，市场管理局于2017年开始实施自治区级设施农业标准化示范县创建工作，为现代化农业的建设发展奠定了坚实的基础。二是严格开展常态化监测。建设了县级检测室1个、乡镇检测室5个、蔬菜批发市场检测4个、重点农民专业合作社检测室4个，开展常态化农产品质量风险监测和监督抽查。近年来，宁城县农产品检测总体合格率保持在98%以上。三是积极推进追溯体系建设。2017年起，该县在农业生产中也加强了信息技术的应用，并完成了农产品质量安全追溯监管平台的建设工作，为农产品质量安全全程可追溯提供了一个高效的平台，在保证农产品的质量安全上发挥着重要的作用，同时也为品牌创建奠定了质量安全基础。尤其是去年，宁城县分三批到山东莘县考察学习农产品质量安全监管工作。部分农民合作社和万亩日光温室园区进入追溯体系监管平台，实现了二维码查询。同时，注册了宁城农产品公众号，提升了宁城农产品品牌知名度。

3. 经营品牌成为共识。“商标就是名片、品牌就是价值”已成为众多农产品生产主体共识，企业品牌创建意识不断增强。以“塞飞亚草原鸭”、“宁城苹果”、“宁城番茄”等为代表的地理标志农产品受到广大消费者普遍喜爱。全国园艺学会设施园艺分会2017年学术年会成功在宁城县召开，这是宁城县农业有史以来承办的最高级别的学术会议，全国设施园艺顶尖专家教授和业内企业400余人参加会议，与会代表对城县高原寒地反季节蔬菜种植规模和质量给予了高度评价，为打造全县高原寒地优质蔬菜品牌营造了良好的行业氛围。

三、宁城县农产品品牌建设存在的问題

1. 品牌少、小、乱、弱。宁城县农产品品牌数量较少，当地的生产者往往会以出售原料和无名无牌的初级产品为主要销售模式，农产品与二、三产业融合不够，导致产品附加值含量偏低。农产品品牌小，主要表现在产量小、价值低、知名度小，市场份额少。品牌乱，主要表现在，同一产品，各叫各的名、各创各的牌，杂乱无章。品牌弱，就是竞争力差，缺少叫得响的区域大品牌。

2. 企业品牌意识还不够强。很多企业不重视“三品一标”认证，不注重品牌的创建，同类产品的企业之间缺乏联合做大做强、共享、共赢的意识。不少企业只注重商标和品牌的申报，在创新营销经营品牌、形成品牌、打造品牌等方面做得不够。

3. 品牌创建推进力度不够。全县在品牌建设上的指导、引导、推进的力度不够，缺少这方面的人才、能力和经验。政府对品牌创建政策扶持和奖励起步晚、规模小，扶持的力度还不够。

四、加快推进农产品品牌建设的对策

认真贯彻学习十九大和中央农村经济工作精神，以实现乡村振兴战略为目标，加快推进农业供给侧结构性改革，大力推进质量兴农、绿色兴农，调结构、转方式，使宁城县农牧业主导产业由数量型向质量效益型转变，做大做强品牌，实现农牧业产业化发展。

1. 加强规划引导，加大品牌推进力度。一是强化顶层设计。要立足全县优势特色产业，深入贯彻农业供给侧机构性改革，落实现代农业的建设要求，进一步推进农业的标准化生产，实现其规模化、产业化发展以及市场化运作，以此不断提高当地农产品的品牌影响力。在品牌建设过程中，要注重农产品的品质，确保其在市场中有一定的竞争力且具备较高的市场美誉度，还需要整合现有品牌，形成品牌合力，从而不断提高该县的品牌影响力，使其不仅可以在国内市场中占据一定的份额，也能够走向国际市场。二是需要政府方面加强对品牌建设的支持，包括政策、资金等方面，优化支出结构，吸引社会资本共同参与，为全县农产品品牌建设提供有效资金保障。同时，继续对“三品一标”农产品和名牌农产品给予补贴奖励。三是加大行政推进力度。县乡两级成立农产品品牌创建管理工作机构，充实人员，制订实施方案，把农业品牌建设纳入各级政府年度目标考核，落实工作责任，强化工作推进力度。

2. 积极培育品牌，着力提升品牌质量和内涵。

一是大力推进农业标准化生产。在现代农业的建设要求下，农业的标准化生产也是提高其生产质量与效率的重要手段，在生产过程中应该加强与农产品品牌的联系，通过农业标准化体系和品牌农产品质量标准体系提高其市场影响力。尤其是针对品牌农产品的标准化生产，应该严格按照科学的技术标准进行各个生产环节的管理，借助于标准化的管理来不断提高农业生产质量，期间可以采用示范基地来提高农户们的认识，并积极带动新型经营主体参与到农业的标准化生产过程中。二是培育发展各类农产品品牌。积极挖掘区域资源，塑造地方优势产业主导产品，引导优势农产品和特色农产品向优势产区集中，打造优势农产品产业带，形成建设一个基地、带动一个优势产业、培育一系列品牌产品的格局。鼓励、引导、支持农业生产经营主体依托优势产业特色产品，申请注册商标，争创中国驰名商标、内蒙古著名商标、内蒙古名牌产品，打造多元丰富的品牌体系。建立农产品品牌评价、推介机制，定期向社会推介一批影响大、效益好、辐射带动强的“宁城农产品品牌”。三是打造农产品区域公用品牌。以“宁城草原鸭”地理标志为示范，充分挖掘宁城县地域特点、人文历史和优势农产品资源，积极引导“宁城苹果”、“宁城尖椒”、“宁城番茄”、“宁城黄瓜”、“宁城滑子菇”等地理标志证明商标生产企业共同打造本地农产品“地域名片”。四是加大农产品品牌保护力度。要针对品牌农产品环境、生产过程、质量进行全方位管控，通过重点专项检查确保产品质量合格，同时还需要加强农产品品牌信用分类管理，督促农产品品牌创建主体强化自律意识，自觉维护品牌形象。

3. 加强营销管理，以市场为导向经营品牌。

品质再优如果没有恰当的品牌传播也很难实现应有的市场价值。要遵循市场规律，创新营销方式，加强品牌宣传，不断提高产品的知名度和美誉度。一是重视品牌策划。精选具有特色的农业产品和公共品牌作为突破点，由相关部门或聘请专业机构制定品牌运作规划，针对消费者绿色、健康、安全的消费需求，挖掘原产地、品种、历史、文化、传统、风俗等优势资源，打造有故事、有宁城特色的农业品牌。二是加大展示展销力度。针对不同产品、不同目标市场，择优组织企业参加农产品展销会、博览会、对接会、推介会，提高品牌影响力，拓展销售市场。结合实际，因地制宜，利用各类媒体、地方农事和举办节庆活动等形式宣传宁城县农业品牌，扩大品牌知名度。三是创新营销模式。引导品牌创建主体创新发展新型营销模式，通过设立专柜、体验店，利用新媒体、自媒体推广品牌，开展农产品配送、农副产品进社区和邀请消费者实地体验农事活动，实现线上、线下结合，生产、经营、消费无缝对接，提升宁城农产品品牌影响力和知名度。

4. 人才振兴，推动品牌建设不断深入

在农村的建设过程中，环境建设需要环境智力人才，文明建设需要文化传播人才，而在在宁城县的农产品品牌建设中，品牌建设与推广人才也至关重要，但是該方面的人才缺乏一直是制约品牌高质量建设的重要原因，该地的相关案例说明要重视起人才振兴，要不断完善农村地区对人才的待遇水平，吸引大学生回村进行建设，利用大学生的专业知识推动品牌建设的开展;同时，应该积极引入社会上具有相关专业知识的高素质人才，为农产品的宣传提供新的举措。

五、结语

综上所述，农业现代化的建设进程不断推进，宁城县的品牌建设也需要紧跟时代发展潮流，深入分析当前品牌建设中存在的问题，不断挖掘本村内农产品的市场优势，加强农产品的推广，并在政府以及龙头企业的支持下提高品牌建设的水平与质量。

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（作者单位：宁城县农牧局）