古代诗词元素在文创产品设计中的应用探究

2021-11-28孟颖

绿色包装 2021年10期

孟颖

摘要：文化是民族发展之根蒂。十八大以来，习总书记就多次强调了发展中华优秀传统文化和传统思想价值体系的重要性。古诗词作为中国传统文化中最具代表性、最有精神底蕴的一个分支，是中华优秀传统文化的重要组成部分。本文从三个方面剖析了古诗词文化的传承背景，小议文创产业的发展现状。以古诗词文化的实体化传承作为切入点，探讨文创产品设计的思路，并以此方法进行文创产品设计应用指导实践。

关键词：古诗词；文创产品；意象；文化元素

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0110-03

基金项目：成都理工大学工程技术学院艺术设计系科研平台基金项目（新媒体技术在西南地区文化创意产业传播中的应用探索2019sj008）

A Probe into the Application of Ancient Poetry Elements in the Design of Cultural and Creative Products

Meng Ying（The Engineering&Technical College of Chengdu University of Technology， Leshan， 614000， China）

Abstract： Culture is the root of national development. Since the 18th National Congress of the Communist Party of China， General Secretary Xi has repeatedly emphasized the importance of developing Chinese excellent traditional culture and traditional ideological value system. As the most representative and spiritual branch of Chinese traditional culture， ancient poetry is an important part of Chinese excellent traditional culture. This article analyzes the inheritance background of ancient poetry culture from three aspects， and discusses the development status of the cultural and creative industry. Taking the substantive inheritance of ancient poetry culture as an entry point， discuss the ideas of cultural and creative product design， and use this method to guide the practice of cultural and creative product design.

Keywords： ancient poetry； cultural and creative products； imagery； cultural elements

1 古诗词文化传承背景

1.1 国家政策支持

2017年初，中央办公厅颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]，《意见》中强调了要善于从中华文化资源宝库中提炼题材和灵感，把其中优秀的传统文化、艺术价值与时代特点相结合，用多样化的艺术形式表达。古典诗词作为中文特有的一种文体，不仅是“六艺之一，群经之始”[2]，同时也是华人在启蒙、开智教育中至关重要的一环。

1.2 个人成长更聚焦于“向内求”

随着电商平台不断推出大促活动，大众购买商品的频率愈发增快，对生活品质以及高雅文化的诉求逐渐提高。马斯洛的“金字塔需求层次”论证了从物质需求到精神需求的实现过程；哲学领域的从“外驰”到“内求”，也强调了后者阶段能使生命变得完整而有目的。在物欲横流的浮躁风气下，大众越来越由“外求”走向“内求”，寻求自身内在的成长。“内求”逐渐体现在大众对“慢文化”的归属上，喜爱古诗词的群体已经从文人或文学研究工作者走向民间，越来越多人从中寻求共鸣，提高自身内在修养，知行合一。

1.3 “唯娛乐化”现象的反思

我国近些年娱乐性综艺节目遍地开花，从国外引进的各种真人秀、选秀节目，均呈现出缺少本土创新和过度娱乐化的特点。这样同质化的现象，削弱了电视媒体所具有的文化传承和教育功能，不利于社会主义的文化建设和文化进步[1]。基于此，中央电视台率先做出典范，推出文化类益智节目《中国诗词大会》。这类优秀传统文化节目的出现，不仅给热爱古诗词文化的年轻人得以施展的舞台，同时重燃观众对中华传统文化的热爱，唤醒对精英文化的渴望，也让更多人群领略到诗词中的气韵、意境和内涵，从而不断提升生活品质、丰富精神世界。

2 文创产业机遇与挑战并存

2.1 机遇与价值

在国家政策的扶持和庞大市场需求的背景下，我国文创产业势头迅猛，发展空间巨大。消费者对文化创意产品的喜爱和互联网大环境的发展，给文创产业带来了机遇。余隋怀教授也在专题讲座中指出“真正的融入大众生活才是对传统文化最好的保护。”[3]文创产品作为文化载体，将传统文化实体化，丰富了创意产业的市场竞争力和民族辨识度。

2.2 产品开发进入误区

机遇与挑战并存，多数企业还没能跟上步伐调整好产业结构就欲推出大量文创产品抢占市场，这样单纯迎合市场的行为导致市场文创产品呈现出模板化的趋势。

部分企业看重文创市场巨大的经济效益，着急“分一杯羹”，忽视了产品开发的原创性。许多景区出售的旅游纪念品同质化严重，换汤不换药、品类单一且缺乏特色，均是未从根本上挖掘文化的内涵和价值。这样的恶性循环不仅使得民众对“文创产品”的印象停留在浅显、随处可见的意识形态中，还冲击着文创市场的蓬勃发展。基于上述現象，笔者以古诗词中的符号元素为切入点，挖掘古诗词和现代文创产品的共通性，通过设计实现有机融合。

3 古诗词元素在文创产品设计中的应用思路

3.1 具象载物

王维《使至塞上》一诗中流传千古的名句“大漠孤烟直，长河落日圆”，描绘了塞外大漠中壮阔雄奇的景象，气象雄浑，定格了读者对塞北沙漠和黄昏落日的想象（见图1）。借诗句中“沙漠”、“烟”、“落日”典型景物，进行初期产品品类调研和纹饰图形、色彩构思。

在初期构思中，通过头脑风暴发现“烟”元素的设计空间丰富，由此展开品类调研。从谐音“砚台”与香台产品中，因香台的历史底蕴深厚，且发挥空间更大，因此将香台确定为该文创产品的载体。古称“焚香”为十大雅事之首，借助香气可达到提神养心和净心的目的，同时气味可以激发灵感，用焚香来澄心静怀，与产品立意相符。从沙漠、落日及途行边疆的风光中，联想到沙漠中特有的动物——骆驼。通过文物调研发现，新疆的“胡王锦”由一人执鞭牵驼，纹饰反复对称循环，花纹图案形象生动（见图2）。在丝绸之路及图腾文化的烘托下，人牵驼图案起到了指引方向的正向感召力，可以遥想到“满载丝绸的商队一路响彻着空灵的驼铃声”，历史底蕴深厚又有意味。沙漠和落日元素，可以分别提取归纳为自由曲线元素和圆。点和线的构成，既凝聚了视觉中心，又有曲线的张力，极具节奏感和韵律感。

3.2 意象传情

意象是文艺美学中的概念，凝聚着各个民族的智慧和文化，其中相当一部分文化意象还与民族传说有关[4]。诗词作品中的文化意象也逐渐成为文化符号，形成相对固定和独特的文化含义，渲染了悠然的意境。而在香台设计中，依据电商平台销量数据，关键词为“新中式”和“禅意”的香台产品，因其在意境的表达上更贴近大众审美，所以在平台销量高。而笔者在浏览电商页面时，同样出现元素同质化严重，缺乏创意的问题。

从“大漠孤烟直，长河落日圆”中提取到的文化元素：圆、自由曲线、人牵驼纹饰，与新中式风格、烟相融合，开展文创产品设计。经过多次方案的反复修改，逐渐明确了产品意象及元素所传递的意境。

4 “沙漠·落日”文创产品设计

通过梳理“具象载物”和“意象传情”的文创产品设计思路，为更贴近氛围，笔者将产品的造型进一步调整，用曲面的沙漠箱体替换玻璃间的单薄木片，更加有沙漠广阔无边的意境。同时将底座支撑替换成拱形木架，加以“胡王锦”的人牵驼元素循环铺满，与产品主题相协调。用沙漠中的光亮表现“落日”，暖调的灯光衬托塞北大漠的黄昏景象，为产品意境增添神秘色彩。焚香的香气起到舒缓心情的作用，点燃倒流香，享受“沙漠·落日·孤烟”带来的欢愉。

在材料的选用上，选择了桧木和玻璃两种材料的搭配。桧木韧性好、耐朽力高、略香而无辛味，玻璃通透、自然、时尚，材料特点符合本次产品设计需求。

5 小结

民众不断提高的文化素养，为文创产品拓展了市场。本次文创产品设计结合视觉与意象符号元素，为文创产品赋予更深层次的文化属性，彰显传统古诗词的广度与深度，同时也为传统文化注入活力，使优秀文化得以传承和发展。