智媒体在2020年两会新闻报道的应用及其思考

王硕

摘要：两会作为我国重大的政治事件，与人民生活息息相关，受到各行各业的重点关注，同时也是各大媒体争相报道和宣传的对象。近年来，科学技术的进步令媒介生态逐渐向着媒介融合的方向发展，智媒体逐渐成为媒体行业和科技行业研究的新领域。在2020年两会期间，《人民日报》、新华社等媒体主力军纷纷采用高新技术呈现会议盛况，又一次在传播两会内容的同时，展现出我国当下智媒体的发展现状。本文以2020年两会为例，分析两会中智媒体的表现，并进行反思，希望能够为当今媒体转型发展提供一些思路。

关键词：智媒体 两会 5G AI

随着新媒体的发展，传统媒体发展在经历断崖式下跌后开始自救，媒介融合、创新发展成为传媒行业的必经之路。不少媒体努力转型，融媒体的发展已经逐步形成了体系。2020年两会期间，媒体推出了众多融媒产品，如微视频、VR、H5、Vlog以及直播等，成为两会新闻报道的必备形式。在融媒体高速发展的同时，科技的创新发展为传媒行业打开了新的大门，智媒体的使用越来越广泛。2020年两会能够在新冠肺炎疫情暴发的特殊情况下成功召开并广泛传播，智媒体的作用不容小觑。

一、2020年两会报道中的智媒体表现

受新冠肺炎疫情影响，原定在2020年3月召开的两会推迟到了5月，相比以往会议的规模和时长都有所变动，同时对于报道两会的媒体限制更加严格。大会期间全程封闭，在此特殊形势之下，各大主流媒体发挥了智媒体优势，将两会的信息和盛况一如既往地呈现在受众的面前，5G上线、AI加持、智能云剪辑等科技助力两会传播，给予受众不同的新闻体验。

1.5G全息异地同屏，记者“云”采访。2020年《政府工作报告》明确提出将重点支持新型基础设施建设，加快发展新一代信息网络，5G作为新基建中的重点发展对象，在传播领域的应用越发频繁且成熟。2020年两会期间，特殊形势下许多媒体记者很难深入会场对大會进行现场报道，而5G技术的应用为记者提供了“云”跑会的机会。5G信号传输能力强，异地也可以进行实时传播，记者可以与人民大会堂的代表委员进行线上交流，实现“云”采访，虽然不能真正实现面对面的交流，但采访同样达到了高效率、超高清的效果。

新华社率先使用5G+8K+卫星，对两会进行了实况直播，整个过程中，多地记者现场连线，实时回传，由于技术到位，直播几乎是微延时，因此不影响同步传播，不仅能够让受众看到两会现场的盛况，还能够给关心两会的受众亲身与会的体验。中央广播电视总台也打破传统，利用5G网络开展直播连线，对两会现状进行全方位、多角度、立体化报道。此外，新华社推出5G全息异地同屏系列访谈，千兆级超高带宽和毫秒级的低延时让远距离同屏幕无障碍交流成为现实。与视频采访不同的是，全息成像技术利用干涉和衍射原理，将真人影像等比例记录之后再呈现出来，可实时投放至异地演播间，虽为影像，却达到了以假乱真的效果，采访者和被访者隔空相见，彼此之间的言语动作与面对面访谈不差分毫。

2.3D版AI主播“新小微”，助力新闻播报新空间。人工智能在各行各业的应用越来越广泛，近几年来传媒行业不断打破常规，在智媒体方面的应用逐步上升，AI主播在前几年的应用中已经让很多人对人工智能技术的发展兴叹。2020年两会期间，媒体在人工智能技术的使用迈上了新的台阶，新华社与搜狗公司联合打造的3D立体版AI主播“新小微”上线。这款AI主播是以新华社记者赵琬微的形象为原型，高度还原了人体皮肤，无论是从立体感还是灵活度方面来看，这款全新的人工智能主播相较于以往的AI合成主播都有了质的提升。

新小微在个人形象上能够做到转换发型、更换服装，同时能够穿梭于不同的虚拟场景之中，在各个演播室进行新闻播报，应用空间广泛，交互性很强。新小微灵活度大幅度提升，她能够根据内容的需要进行姿态的调整，也能完成复杂的动作。两会期间，从新小微量化生产的新闻播报视频中能够看到，她的面部微表情同样丰富，这是由于该款人工智能主播的驱动是以云计算和算法为主，因此机器可以根据文本内容进行机械播报新闻，同时结合内容语义形成与之匹配的面部表情，再搭配相应的肢体动作，使人工智能主播显得更加自然和谐、互动亲切。

3.5G+AI声像分析，所听即所见。新华网借助5G+AI声像分析技术，推出《2020政府工作报告的共振时刻》，选择李克强总理在作政府工作报告时获得掌声的事实作为切入点，进行AI声像分析，同时也借助可视化技术，将“掌声”这一原本只能够靠“听”去感受的事物进行视觉上的呈现。通过对全场37次的掌声分析，让受众从现场掌声的强弱以及掌声持续的时间长短更为直观地去感受政府的工作重点，也能够明确反映出大家所关心的焦点与心理活动。例如，当听到《政府工作报告》中“积极的财政政策要更加积极有为”等内容讲述时，全场的掌声累计出现三次，而且都是较为响亮密集的掌声，这些掌声的背后既是对这些内容的认可，也是大家的心声，是大家不惧困难憧憬未来的信心。

《2020政府工作报告的共振时刻》被称为是《政府工作报告》的掌声密码，智媒体让2020年两会多了一丝往日不曾有的风采，让《政府工作报告》“所听即所见”，从全新视角解读《政府工作报告》。人类传播史一路走来，从文字到声音再到视频，媒介在技术的支持下发展迅猛。但是正如麦克卢汉所认为的那样“一种媒介通常不会置换或替换另一种媒介，而是增加其运行的复杂性”，如今“掌声”作为一种声音媒介，在人工智能技术的协助之下又重新焕发出了新的特色和价值。

4.智能云剪辑师，采编播流程再造。2020年两会期间，《人民日报》使用了“智能云剪辑师”，这种剪辑方式更加智能，能够将素材快速地剪辑成视频，自动匹配的字幕几乎精确无误，同时还能够修复原素材在拍摄过程中的一些瑕疵，如视频抖动和画质不佳等影响视频传播的问题。人民日报智慧媒体研究院也采用5G+AI的全新模式对两会进行重点报道，记者可利用5G+VR采访眼镜进行会场直播，了解参会人员信息，需要的新闻素材通过语音手势便能够拍摄录制，新闻素材可以在第一时间传回人民日报智慧媒体研究院的智慧平台iMedia、iMonitor、iNews进行快速的后期处理和“云剪辑”。

中央广播电视总台则是利用“AI云剪辑”技术为两会新闻报道助力。这种剪辑技术可以通过算法检测去识别人物以及动作，对镜头质量做出评估，同时筛选出一些不合格的素材，最终形成高质量的成片；中国网的“AI内容辅助生产平台”包括图解类产品辅助生产平台、数据可视化智能辅助生产平台和智能辅助生产工具平台，可实现新闻产品生产的智能化、模块化和简易化。采编播流程的再造对于两会报道而言提升了传播效率，有效节省了传播时间，新闻的时效性明显增强，智媒体的应用让媒体影响力得到了大幅度提升。

二、智媒体时代的反思

智媒体在2020年两会中发挥了积极的作用，还有更多智媒体的应用值得分析和探讨，但是在看到智媒体为行业带来机遇的同时，也应该去思考智媒体发展背后存在的问题，以保证传媒行业对人工智能的应用最优化，提升智媒体的传播效果。

1.数据标注质量仍是智媒体AI之路的关键。在2020年两会的《政府工作报告》中，“新基建”一词被多次提到，而5G、AI等以高科技发展为基础的新基建，对于我国经济转型发展以及各行业的影响力将越来越深远。针对当前的媒体环境，在媒体融合的基础之上，媒体发展想要突破现状走向更高的平台，智媒体的投入和使用将成为媒体行业又一关注的重点。智媒体的发展离不开技术的支持，而智媒体AI之路是否能够通畅并取得不错的效果，数据标注的质与量仍旧是关键。

被誉为“大数据商业应用第一人”的舍恩伯格在《大数据时代》中预言：“数据可以量化一切，文字变成了数据，方位变成了数据，沟通变成了数据，直到万物的数据化。”媒体想要依赖AI技术，就需要将有关于媒体的一切都数据化，而数据化的过程中就会涉及大量的信息，面临着用户隐私是否能够得到保障等问题。例如，人民日报智慧媒体研究院为采访记者配备的AI+VR采访眼镜，这种眼镜能够在锁定人物的当时就调取出人物的相关资料，这一定需要前期大量的数据采集，而且这些信息数据还必须真实有效，才能够保证采访记者获得的资料是准确可用的。以数据采集为前提下的AI行业究竟如何避免数据的滥用，更好地划分清楚数据界线，保质保量完成数据采集的同时不越过安全隐私的红线，保障用户的信息安全是智媒体发展面临的难题，也是必须重视和研究的课题。

2.传统媒体转型路上融媒体与智媒体将并行。新媒体的诞生让传统媒体开始探索新的出路，于是传统媒体走向了媒体深度融合的道路，进一步向着融媒体的方向发展。而智媒体在传媒行业的崛起，势必会引起媒体环境的又一次变革。人工智能在传媒行业的应用为其带来的变革将远远超过融媒体时代，从2020年两会使用智媒体的情况来看，5G+AI的应用之下，媒介内容的生产速率远高于以往，无论是信息的采集还是后期内容的制作到成品的播发，其效率都有一定程度的提高；智媒体时代把关人由主观把关转换为智能把关，这种把关之下的新闻产品是基于数据检测算法推荐之后优选的新闻，往往更能得到受众青睐。

尽管智媒体在一定程度上能够实现媒介传播效率的最大化，但传媒产业由融媒体向智媒体转型发展的过程中并不意味着智媒体会逐渐取代融媒体，二者之间是交叉存在的，既有共性也存个性。最关键的是，我国大力支持媒体深度融合以来，除了一些主流媒体和一些媒介环境优良的城市融媒体发展态势较好之外，绝大多数地区融媒体发展相对滞后，因此像智媒体这种需要科技、经济实力以及技术人才共同支撑的媒介，其发展还需要很长的时间才能够实现。在未来漫漫岁月里，融媒体和智媒体的发展将并行，也会在媒介技术和新闻产品形式上优势互补，呈现出更非同凡响的一面。

3.媒体智变之下“拟态环境”的边界逐渐淡化。美国学者李普曼在《舆论学》中提到了“拟态环境”一词，他认为拟态环境是信息传播者对事件或信息选择加工之后向受众提供的信息环境，并非客观环境的镜子式再现，这种由人选择加工而成的环境会制约人的认知，人形成的行为反过来作用于客观环境。传统媒体时代，新闻信息多是由媒体进行筛选和传播的，尽管内容最大化地坚守了真实性和客观性等要求，但是内容报道的角度依旧是新闻从业人员选取的，因此形成的拟态环境影响会更加明显。

而今智媒体的出现，AI、VR、5G并行的时代，新闻是用来体验的，立体感强、灵活度高的新闻产品给用户带来了沉浸式的体验，智媒体让客观环境以镜子式的方式呈现出来，虚拟现实将用户置于新闻事件的中心，真实的媒体场景会令拟态环境的边界感越来越弱，受众不再受拟态环境的制约，他们的表现来自于对真实客观环境的感受。但是拟态环境并不会完全消失，如2020年两会期间，新华社人体大脑自动识别的精彩内容进行传播的同时，把关人依旧存在，绝对的客观难以实现，拟态环境就会一直存在。除此之外，未来虚拟现实、直播等在传媒产业的应用中逐漸广泛的同时，一些暴力敏感的新闻内容仍旧要避免利用智媒体直观呈现。

4.智媒体浪潮下AI媒体人仍难取代真实媒体人。科技发展之下，关于机器人是否会取代人类的话题从未停止。各种科幻电影中常常出现未来科技发展之下机器人统治地球的场景，而现实生活中媒体人仍然应该相信，人才是社会发展的基础。科技的进步让人类享受着快速便捷的生活方式，也让各个行业不断推陈出新节约了更多的成本和时间，人工智能的发展对于媒介的发展同样是可喜的，智媒体的应用不仅让传媒行业感受到了科技对信息传播提供的快速通道，同时也令受众感受到了前所未有的视觉、听觉盛宴，但这并不意味着AI主播的诞生和机器人记者的写作就能够将现实中的媒体人完全取代。

新媒体时代到来之时，公民记者的出现也曾让媒介从业人员担心自己会失业，那时讨论的核心还是科技发展之下公民取代记者的问题。新媒体时代公民记者确实为信息社会提供了更多一手资料，新闻的实效性更强，但是专业性和规范性远远不足，因此到今天专业记者依旧在传媒行业屹立不倒。如今，智媒体时代全面来临之际，AI主播、机器人记者想要取代真实传媒工作者的问题核心是机器取代人，我们不否认机器比人脑更加智能、迅速，但是从事很多行业尤其是传媒行业都需要人的热情和温度，技术的发展一定会影响到一个行业的走向，但是却难以完全消灭或替代一种职业，因此无论是融媒体时代还是智媒体背景下，传媒人都应该保持初心。

三、结语

5G信号传输技术的应用绝不仅仅是网速快一点那么简单，同样人工智能的发展究竟会给各行各业的未来带来怎样的变化，同样没有人能够做出明晰的判断。不过，既然智媒体能够给传媒产业的发展插上翅膀，那么对于如何利用好、发展好智媒体，如果引导智媒体在媒介环境中积极健康地发挥其优势，这不仅仅是传媒业需要思考的问题，同时也是科技领域、文化领域需要共同努力的问题。

作者单位 东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）

参考文献

[1]徐彬.智媒体时代传统媒体的商业生态格局及趋势[J].传媒，2020（01）.

[2]郭全中.智媒体发展三大新趋势[J].新闻战线，2019（23）.

【编辑：陈琦】