《百年路 海南潮》：传统文化赋能媒体融合创新

林莹 韩静

百年党史，波澜壮阔。在2021年2月20日的党史学习教育动员大会上，习近平总书记强调，党的历史是最生动、最具说服力的教科书，全党同志要做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。在媒体融合创新日新月异的格局下，如何紧扣主题、创新思维、创意形式、讲好党史故事，让建党百年宣传报道具备更广泛的传播力和影响力，让百年辉煌史实入脑入心、破圈传播，进一步提升人们爱党爱国的热情，是主流媒体在党史教育报道上不断探索创新的方向。今年7月1日，海南省融媒体中心联合海南国际传播中心推出H5《百年路 海南潮》中英文双语新媒体产品，该产品以年轻态、强互动的新媒体传播手段，结合传统剪纸艺术的故事呈现，与国际传播的语境碰撞出了创新的火花，引起了传媒业内的广泛关注，也迅速在国内外掀起了一股传播热潮。

以传统文化破题，在传承中赓续红色血脉

“讲好中国故事，传播好中国声音……打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。”2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

在媒介新技术不断更迭、新媒体创意PK日渐激烈的媒体竞争中，如何实现内容的破圈突围，是摆在策划团队面前的一大难题。如何更生动地展现党在海南的百年奋斗史，策划的破题角度尤为关键。

讲百年党史，离不开信仰传承。国际化表达，离不开文化元素。在中国共产党成立100周年之际，海南省融媒体中心、海南国际传播中心的策划团队决定从“传承”中破题，从历史传统文化中汲取故事叙述的厚重力量和灵感，来为这一次产品策划提供创新元素。

“一百年来，在党的领导下，海南创造了琼崖革命二十三年红旗不倒的奇迹，书写了红色娘子军的巾帼史诗，掀起了波澜壮阔的改革开放大潮。今天的海南，敢闯敢试，埋头苦干，推动中国特色自由贸易港建设顺利开局、蓬勃展开。”海南省融媒体中心副总编辑、海南国际传播中心总编辑陈书焕在介绍此次策划意图时谈到，剪纸艺术是最古老的中国民间艺术之一，一代又一代剪纸艺术家在不断的技艺创新中，传承了这一民间艺术瑰宝。《百年路 海南潮》艺术长卷正是借用剪纸这一中国古老的民间艺术，以讲故事的方式去叙述和展现党在海南的壮阔百年。

邀名家创作剪纸长卷，18幅画重现海南奋斗百年

2021年6月，海南省融媒体中心联合海南国际传播中心邀请“南海工匠”黄海桃、韦勤带领多名剪纸艺术家，共同创作了这幅长达22米的《百年路 海南潮》剪纸作品。策划团队与剪纸艺术家们深入沟通、精心筛选，最终选择了琼崖武装斗争第一枪、母瑞山革命根据地创建、红色娘子军成立、海南省和海南经济特区成立、《海南自由贸易港建设总体方案》公布等21个關键节点故事，用剪纸艺术生动地呈现海南发展的脉络，展现琼崖革命精神和敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神，突出海南自贸港建设的蓬勃朝气和非遗文化剪纸艺术的独特魅力。

长卷分成18幅剪纸作品，每幅画60～130厘米不等，累计总长22米，宽68厘米。制作一幅剪纸作品，需要绘画、剪刻、印烫、装裱等多个步骤。《百年路海南潮》剪纸作品从剪纸纸张的选择开始，力求精益求精。绘画是整幅剪纸作品的基础。团队中创作绘画师需要根据当时的时代背景，对画中的人物表情、服饰、背景等综合考量，不断地修改后绘出画稿。其中，多用椰子树、榕树等海南本地植物作为背景，建筑也体现从黎族茅草屋到世纪大桥等现代化建筑的变化。剪纸中使用到的剪刻工艺要求很高，一旦错了就不能修改，甚至一点细节的错误都无法挽回。因此，整个创作团队在工作中一丝不苟，力求精益求精。如何让18幅画看起来像是一幅？团队在制作和装裱的过程中也下了一番功夫。两张画的中间用植被或建筑过渡，在装裱时需要将植被的枝干、叶子等对齐，看起来严丝合缝，像是一张完整的剪纸。剪纸时一般使用一张画稿和3张宣纸，装裱时要把剪纸从画稿和底稿间分开，还要保证许多精细的纹样不能乱。

剪纸艺术家黄海桃有着20年的剪纸经验，她坦言，这是她创作过最长篇幅的剪纸，也是难度最高的作品。但是他们在创作的过程中，剪制每一张作品时，都能感受到那个时代的温度，感受到党的初心和使命，让人热血澎湃。值得一提的是，整个剪纸创作团队除了两名南海工匠和几位剪纸艺术家之外，还有多位爱好剪纸艺术的中小学生，共同完成了这项重大的任务。他们表示，这不仅是一次重要的剪纸任务，更是一次深入的爱国主义教育。

发挥新媒体技术优势，让党史故事长卷“动”起来

能不能赢得用户，尤其是年轻用户的喜欢，是检验一个融媒体产品成功的标志。要赢得年轻用户，融媒体产品不仅需要好看、有趣，更要好玩，能激发用户的互动性、参与感。而《百年路 海南潮》中英双语H5也因有趣、有料的交互效果，抓住了年轻人的心。

事实上，《百年路 海南潮》剪纸长卷在策划之初就充分考虑了产品的交互性与对外传播。因此，长卷完成后，如何让总长22米、宽68厘米的剪纸作品吸引更多受众，实现更广泛的传播，是主创团队重点策划的环节。

主创团队认真讨论后，选定了中英双语H5这一传播形式进行制作。对于产品制作团队来说，最大的挑战就是将18幅剪纸作品逐一拍摄完毕之后，完成后期的拼接，使其在电脑上也形成一幅完整的长卷。拍摄的难度和拼接难度都很大，设计师和摄影师几乎要多次拍摄多次对线拼接，才能达到一个比例准确的长卷图样。

为了解决这幅故事长卷的交互性和传播性问题，除了遵循长卷本身徐徐展开的特效之外，H5还融入了点击“拍照”生成专属剪纸海报、一键切换中英双语查阅剪纸作品等融媒体手段，让每个党史故事可以通过“拍照”生成，进行分享和传播，将传统剪纸作品更“鲜活”地呈现给了广大受众。

海内外多平台分发，向世界讲好海南故事

随着海南自贸港建设不断加快，海南开放程度不断提高，更需要提升海南国际传播能力水平，以更好地传播海南声音、讲好中国故事。

《百年路 海南潮》以古老的中国剪纸艺术承载国际化表达，以文化为载体，以故事为内核，以艺术为形式，以用户易于接受的方式更好地对外讲述中国共产党的故事。2021年7月1日，《百年路 海南潮》在客户端、微信、微博、头条号、Facebook等媒体平台上进行播发。产品推出后，不仅在国内掀起了传播热潮，同样也受到了许多海外媒体关注。美联社、时代周刊、美国新闻与世界报道网、意大利ADN Kronos通讯社、日本共同通信社、京都新闻、韩国联合通讯社、韩国先驱报等700多家国外媒体以英语、德语、西班牙语、日语、泰语等多语种进行了报道。

结语

坚持“站在世界看中国，站在百年看当下”的大视野，海南省融媒体中心和海南国际传播中心以跨界创意思维策动内容生产，实现破圈传播，很好地完成了一次新时代重大主题宣传报道的深入探索。从三星堆创意视频现象级传播、依靠传统文化出圈的河南卫视，到此次百年剪纸长卷的实践效果，皆证明了传统文化有着新媒体创新探索取之不竭的灵感和元素。越来越多的媒体在主题宣传策划上，更注重寻找传统文化、地域历史文化和新兴媒介的结合点，用传统文化建立国际话语连接。传统文化IP与新媒体技术的结合，也势必能碰撞出更多意想不到的创意效果，带来更生动、更立体、更深刻的产品表达，而这样层次丰富的新媒体产品，具备更广泛的传播潜力，能够获得不同圈层受众的喜爱。与此同时，新媒体技术和互联网传播，也能为传统文化注入现代活力，使传统文化得以更好地传承。

作者单位 海南省融媒体中心

【编辑：陈琦】