浅析自媒体时代下移动短视频发展研究

杨晓光

摘要：该文针对自媒体时代下移动短视频发展研究，采用理论结合实践的方法，立足移动短视频的优势，分析了自媒体时代，移动短视频发展中存在的问题，并提出具体的发展措施和发展趋势。分析结果表明，在自媒体时代，万物创新，移动短视频一经出现，瞬间席卷全球，能够以很短的时间，完成一个新闻或者一个知识点的传播。但随着移动短视频的火爆，很多人开始争相模仿，视频内容和制作质量在不断下降，甚至出现了打法律擦边球的现象，对移动短视频的发展造成较大影响，急需寻找新的发展路径，完善各种制度和体系，才能促使移动短视频事业持续健康的发展。

关键词：自媒体;移动短视频;娱乐化;互动性

中图分类号：TP37      文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）30-0117-02

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

1 背景

在自媒体时代，每位民众都可以成为移动短视频的拍摄者、欣赏者、宣传者，出现了很多网络红人。移动短视频是自媒体时代的主要媒介，出现了很多移动短视频平台，如：抖音、快手、火山、微视等，为民众拍摄移动短视频提供了多样化的平台。虽然移动短视频火爆异常，但同时也暴露出了很多问题亟待解决，加强自媒体时代下移动短视频发展的研究，能够对现存问题进行系统分析，寻找更加行之有效的方法和对策，从而为移动短视频的发展提供的发展条件。

2 移动短视频的优势

和传统电视直播及录播视频相比，移动短视频在自媒体时代具有更加显著的优势，主要体现在以下几个方面：

一是进入门槛低，利用移动短视频平台，任何人都可以是短视频的创作者、宣传者，可大幅度提升用户在自媒体时代的参与感和认同感。

二是传播速度更快，移动短视频短则几秒钟，长则几分钟，在极短的时间内，内容非常充实，符合民众碎片化阅览的需求。而且播放完成之后，可随手分享和转发，并留下自己的评论和感慨，无论是传播性还是留存性都非常强。

三是具有更显著的商业优势，移动短视频具有传播容易，便于二次传播等特点，这就容易形成集聚效应。传统电视广告，少则几十万、上百万，多则千万、上亿元，而且只有短暂的几秒钟。相比而言，移动短视频的成本更少额，而且品牌传播效果更好，可同时多个平台发布，更快速地提升产品知名度。

3 自媒体时代移动短视频发展存在的问题

移动短视频无疑是最近几年来异常火爆行业，带动了很多产业的发展，但随着时代的变革，移动短视频的传播方式和受众心理也都随之发生了较大改变，移动短视频在发展中依然面临着很多困境和质疑，主要体现在以下几个方面。

3.1 娱乐化愈发严重

在自媒体时代，娱乐化如果太过严重过，会提升受众的主动性而且移动短视频平台愈发多样化，受众能够选择的传播渠道也越来越多，也就拥有了更多的选择权。对目前市面上常见的移动短视频平台而言，普遍存在受众定位不明确的问题。一味地迎合大众，使得移动短视频内容缺乏深度，甚至有逐步向娱乐化、低俗化方向发展的趋势。如果长此以往下去，会致使移动短视频内容发生畸变，不有利于长久发展，损坏企业自身形象。在自媒体时代，一旦企业在民众心目中的形象受损，就很难再次挽回。从事移动短视频创造的人员素质高低不一，如何能够在有限时间内，创作出有内涵、有深度的移动短视频，是自媒体时代移动短视频发展中面临的主要问题之一。

3.2 同质化现象非常严重

就目前我国很多移动短视频平台而言，存在很高的相似度，如：“一条”和“二更”、美拍和秒拍、抖音和快手等，无论是内容，还是发展模式，都存在严重的同质化现象，这也是导致目前移动短视频传播效果欠佳的主要因素。电视端更加贴近主流文化，而移动端则要尽量突出个性，并明确受众。这就需要引起思考，与其模仿效仿，不如将一种视频做精、做细。从长远发展的角度来看，做原创、高质量的视频的未来移动短视频的发展趋势。比如：B站中的每一位UP主，只讲解动漫、电影或者游戏[1]。

3.3 过于偏向个人生活化

在自媒体时代，很多会通过刷移动短视频的方法，来缓解生活中的压力，人们的生活方式以及生活理念都會随着时代的变化发生改变。但人们一定不会花费大量的时间去观看和自己无关，并且无法满足心理需求的移动短视频。自媒体时代“内容为王”，移动短视频通常会占据很多人的碎片化时间。但如果移动短视频的内容过于个人生活化，无异于竭泽而渔。此外，还有一些移动短视频创作者，为吸引受众，存在移动短视频内容和标题完全不相符的问题，更有甚者为提升内容的新奇性，会过意设置一些低俗的话题，借机炒作。

4 自媒体时代移动短视频发展措施

在自媒体时代，移动短视频行业要想实现持续、健康的发展，就必须充分发挥出自身具有的优势，采取科学合理的方法，解决现存问题。

4.1 提升视频内容的深度，避免过度娱乐化

在万众拍摄移动短视频的大环境下，原创性就显得难能可贵，原创的移动短视频更加具有深度和价值。目前我国很多移动短视频的内容都为搞笑视频、舞蹈视频、美食视频、旅游视频等，虽然种类五花八门，但有深度、有价值的移动短视频却不多见。所以，为促使移动短视频行业能够长久发展，需要激发出用户的参与度，吸取用户好的点子和创新，以丰富移动短视频的内容，创造出更多正能量爆棚、有宣传价值和意义的移动短视频[2]。移动短视频是自媒体时代一种比较新颖的社交方式，为避免过度娱乐化，需要充分发挥出移动短视频自身就具有的互动性。互动性不应仅仅体现在短视频评论上，更应体现在人和人之间的互动上，分享和转播，就是最常用的互动方法，可实现消费者从内容到创作者身份的转变上。

4.2 挖掘更多的视频使用场景，避免同质化

同质化是目前影响移动短视频发展的主要因素，如果受众在浏览移动短视频时，每浏览一个视频，其内容大同小异，就没有继续浏览的兴趣，逐步就会失去对移动短视频平台的兴趣。在自媒体时代，需要利用好“互联网+”这一手段，将移动短视频和互联网思维相互融合，比如：每位移动短视频创作人员需要和互联网时代发展的特征相互契合，利用“互联网+”来丰富移动短视频的拍摄方法，拓宽创作思路，避免同质化。很多移动短视频平台，都自带多种场景和道具，但一些场景和道具被频繁使用，还有一些场景的使用并不频繁，没有二次细分移动短视频场景[3]。基于此，在今后移动短视频创作中，需要对每个应用场景进行全面系统的分析，以探索出更多的应用技能，在为用户提供良好观看场景的基础上，探索出更多新奇的创作思路，提升移动短视频内容的丰富多样性。

4.3 不断制造新的话题，避免生活化

针对移动短视频发展逐步生活化的问题，需要每位从事移动短视频拍摄和创作的用户，能够扩散思维，定期制造出新的话题，提升移动短视频内容的多样化。比如：可让用户能够深入地参与进来，在选择话题、拍摄方式、后期剪辑等方面，要让每位用户都有话可讲，倾听每位用户的意见[4]。比如：逢年过节的祝福视频、城市环保视频、城市大事件视频等，为城市发展和传统文化的弘扬，贡献之间的一分力量。在移动短视频宣传和营销中，不仅仅需要依靠品牌的力量，还要发动好友及受众的力量，以扩大传播的范围。

5 自媒体时代移动短视频的发展趋势

5.1 高清晰度、高质量

自媒体时代，随着科学技术和网络技术的发展，将会有更多新技术、新设备被应用到移动短视频中，将会进一步推动移动短视频行业的健康发展。对移动短视频而言，画质是否清晰、内容是否有深度和价值，决定了用户是否会进一步浏览视频内容。用户不会去浏览质量差、画质差的移动短视频。中长移动短视频的时间控制在2分钟左右效果最佳，稍短的移动短视频时间控制在24秒左右效果最佳。目前很多自媒体，都在着力打造高质量的移动短视频，比如：BBC将短视频的时间限制在15秒以下，Facebook则利用全景视频， 打造了高品质短视频，在播放时，转动手机就能改变画面视角，为移动短视频的发展提供了新的路径。

5.2 动画视频，丰富移动短视频模式

目前很多移动短视频制作工序复杂，涉及选择拍摄内容、场地布设、道具选择、视频拍摄、视频剪辑、后期美化配音等多道工序，而且视频模式单一，无法满足自媒体时代大众的需求[5]。而动画视频则比较简单，可营造出多种多样气氛，可以通过文字、图片、表格、动画过程等将移动短视频的核心内容呈现出来，对专有的名词可进行详细讲解，以提升移动短视频的信息量，丰富视频内容。

5.3 注重UGC的應用，提升突发事件宣传和报道效率

目前我国现有的移动短视频都以社交为主要目的，无论是转发还是分享，都需要依托社交软件，而且移动短视频具有进入门槛低，成本低等特点。一旦发生突发事件需要重大新闻事件，靠近事件中心的网民，可将现场情况第一时间发布到移动短视频平台上。比如：CNN“我报道”的新闻理念和UGC短视频理念有异曲同工之妙，都是通过用户来实现对新闻现场以及新闻事件细节的补充或者是素材的收集[6]。再通过核实、筛选、剪辑就能形成一组立体式的行为。移动短视频时间短，传播速度快，可通过嵌入式的方法呈现出来，而且可自行配置音频、视频、图片、文字等，能够很好地还原新闻现场，让更多人第一时间了解突发新闻事件的具体情况。

6 结束语

综上所述，本文采用理论结合实践的方法，研究了自媒体时代下移动短视频发展，研究结果表明，移动短视频是自媒体时代最为主流的媒介，具有传播速度快速、时间短、成本低、大众参与度高等优势。但也存在一定问题，为促使移动短视频事业能够健康发展，就必须结合实际情况，制定有针对性的措施和方法，为移动短视频的发展营造良好的条件。

参考文献：

[1] 何侯嘉兴.自媒体时代下移动短视频的发展研究[J].传播力研究，2019，3（8）：78.

[2] 晋海伦.浅析当代自媒体爆款短视频走红的缘由[J].西部广播电视，2020（4）：23-24.

[3] 水丹艳.科普短视频自媒体传播策略分析——以“柴知道”为例[J].新媒体研究，2020，6（1）：44-46.

[4] 刘东旭.国内自媒体平台短视频快速发展与广泛应用中的利与弊探究[J].黑龙江教师发展学院学报，2020，39（12）：145-147.

[5] 陈艳.自媒体背景下移动短视频的发展分析[J].记者观察，2019（14）：28-29.

[6] 胡子璇，鲍志坤.运用用户画像理论优化个人短视频自媒体的研究——以“Papi酱”为例[J].大众文艺，2019（10）：174-175.

【通联编辑：谢媛媛】