大数据背景下传统媒体与新媒体融合特征研究

李佳

（江西广播电视台，江西 南昌 330006）

前言：近年来我国信息技术高速发展为媒体建设和发展带来了新机遇，在大数据技术的加持下新媒体发展已势不可挡，基于其平台多元、内容精炼、传播新颖的优势，新媒体平台在快速化、移动化的传播时代已收获了大量的受众并在一定程度上分去了传统媒体如广播电视台的热度和关注度。国家提出了媒体融合的发展思路旨在打破传统媒体和新媒体的固有壁垒，通过深化新旧媒体在内容、形式、体制上的融合打造新时代全媒体，使传统媒体和新媒体在融媒体时代优势互补，不断探索新的融合角度和融合策略，旨在推动媒体融合工作实现纵使发展，打造以广播电视台为代表的新型主流媒体积极健康地引导舆论，保证良好的新闻传播环境。为积极追随媒体融合的浪潮，广播电视台应积极运用大数据技术探索与新媒体创新融合方案实现转型。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性

（一）新媒体具有传播内容与形式优势

新媒体为传统媒体带来了全新的发展机遇，传统媒体固有的受众群体范围较为单一，当前阶段主要是中老年群体偏好广播电视媒介进行新闻获取，虽在信息内容深度和广度上都具有一定的优势，但不符合当前移动化、信息化的新闻传播趋势。新媒体依托互联网信息技术实现的在线传播模式具有制作简单、内容精炼的优势，可以拓展受众的信息获取范围和丰富性，并有效简化受众的新闻获取方式，提高其信息接收效率。因此广播电视台若能充分掌握新形式下的新媒体传播的特点和规律，培养媒体融合的敏锐性，并深度挖掘传统媒体和新媒体建立联系的切入点，即可借鉴新媒体新闻制作的优点来为广播电视媒体提供灵感，丰富广播电视媒体的新闻内容和形式，合理整合各平台资源从而推动传统新闻业的优质转型。

（二）传统媒体具有良好的专业性和权威性

传统媒体发展历史悠久且具有依靠一定的政策支持和引导，具有较强的专业性和较好的权威性，受到受众的信任并发挥着重要的舆论引导作用。相比之下新媒体平台因准入门槛和制作要求较低，每个人都可以通过互联网平台获取信息并传播信息，导致新媒体平台在传播管控工作上存在一定的难度，充斥在新媒体平台上的信息往往真假难辨，且偶尔会出现一些不良内容造成不利影响，受众在新媒体环境下因无法确定信息的真伪和可信度而手足无措，这时就可以充分体现出传统媒体的优势所在。若能进一步加快传统媒体和新媒体的融合进程，在新媒体平台开设传统媒体官方账号，不仅可以丰富受众获取的新闻内容还可以保证信息的真实性和权威性，同时传统媒体还可以对新媒体进行适当的引导，以形成媒体传播内部的良性循环并不断提升新媒体的公信力。

由此可见，传统媒体与新媒体的融合合作是融媒体时代的必然趋势，新发展阶段传统媒体与新媒体进行融合探索可以时传统媒体借助新媒体的发展势头实现多角度、多层次的转型升级，并利用传统媒体自身优势巩固新媒体发展的稳定性，从而实现互惠共赢打造创新媒体格局。

二、大数据背景下传统媒体与新媒体的融合特征

大数据技术可以在信息爆炸的当今时代，将海量媒体数据经过特定的数字化技术分析处理后赋予其决策能力和关联性质使其可以更好地投入使用。大数据技术可以通过建立庞大的数据库系统对所搜集到的媒体数据进行极速处理整合，然后将不同类型和功能的信息进行分类并通过不同媒体平台进行分发。在大数据背景下传统媒体的发展缺乏动力和竞争力，需要依靠新媒体为其提供更多的技术和模式支持，优化其媒体传播内容和形式。同时新媒体在大数据时代已成为各权威机构实时发布信息和宣传的主要阵地，在凝结了大量的媒体资源的同时需要传统媒体的支持以提升舆论引导能力。

（一）整合性与多元性

新媒体的快速发展对整合媒介资源具有一定的价值和作用，但基于新媒体平台数据更新过快的特点其媒体信息呈现海量性和繁杂性。在大数据技术的支持下，新媒体平台通过提升数据整理和分析能力，将所采集到的媒介资源进行合理分类和精准分发，以满足各类用户的多元化需求。这一趋势改变了传统媒体过去单向传递信息的模式，突破了传统媒体的局限性，使传统媒体与新媒体的融合呈现整合性和多元性。

（二）引导性与权威性

新媒体在发展过程中其真实性和可靠性问题日渐突出，因受众在新媒体平台上获取信息时往往会根据个人见解进行二次加工，这种传播机制势必会影响数据的真实准确性，因此在媒体融合的过程中传统媒体的传播机制可以有效弥补这一缺陷，使媒体信息传播具有一定的权威性。同时作为社会信息传播的重要载体，新媒体平台肩负着舆论引导的重要任务，在传统媒体的加持下可以进一步提升其引导能力。

三、加快传统媒体与新媒体深度融合的有效路径

（一）实现资源整合，打造个性化媒体服务

为进一步加快传统媒体与新媒体的有效融合，首先应实现资源合理整合，打造个性化精准化的媒体服务以提升广播电视台的信息传播质量。一方面广播电视台在内容传播上具有真实、客观、权威的优势，新媒体则就有丰富、趣味、个性化的特点，针对媒介用户的习惯、偏好和期望具有一定的了解和掌握从而进行精准推送。但由于新媒体平台的新闻信息字符较少，导致内容深度往往不足，且原创内容匮乏多数为转发，其人文内涵程度也较低，无法实现正确积极的舆论引导。因此在进行传统媒体与新媒体的融合过程中要实现资源的良好整合，广播电视台要积极借鉴新媒体的技术手段和运营模式，将其应用到新闻生产和分发环节中并根据受众需求和特点调整传播模式，打造个性化的精准媒体服务，以提高用户信息索取的满意度，为自身的长远发展提供全新动力。

（二）利用优势互补，提升用户参与体验感

大数据背景下传统媒体与新媒体在有效融合的过程中要实现优势互补，并注意提升新传播时代用户的参与感和体验感。广播电视台应合理利用新媒体平台良好的用户互动机制，探索增强用户参与感与体验感的方式，为用户提供更多元化的选择以提升自身吸引力和影响力。再次过程中，广播电视台应加强与微博、微信公众号、抖音等新媒体平台的合作，加强宣传力度创新宣传手段，从而改变以往的单向传播模式实现良好的双向互动，以增加用户黏性获得更好的发展空间。

（三）增强监管力度，提高媒体公信力

传统媒体与新媒体在加快融合的过程中要注意加大媒体监管力度，以此有效提升媒体信息传播的公信力和引导力。首先应建立科学完善的媒体监督管理制度，利用制度规范约束传统媒体与新媒体的信息传播质量，加强对新媒体平台各类信息和数据的监控，若存在不健康信息应及时遏制其传播势头，广播电视台以其自身的权威优势可定期开展对网络不实信息的通报公示，以此起到一定的约束督促作用。在纷繁变化的新媒体时代，传统媒体与新媒体更应把握底线，不忘新闻媒体真实客观的基本原则，在融合合作中打造更专业更优质的内容，以此有效提高媒体的公信力和影响力。

结束语：大数据时代背景下，新媒体具有灵活便捷的特点，传统媒体具有权威和深度的优势，若能利用信息技术不断深化二者的融合转型，不仅可以助力新媒体获得更加稳定的发展，还能实现广播电视台的优化升级，二者发挥合力不断提升信息传播质量，从而推动媒体行业获得可持续发展动力。