移动互联网时代短视频新闻创新策略研究

2021-11-28吴陆牧

魅力中国 2021年19期

吴陆牧

（经济日报社重庆记者站，重庆 401120）

引言：伴随信息技术的飞速进步，互联网迈进了“移动”时代，智能手机等终端平台成为受众快速获得资讯的主要渠道。近年来，各大主流媒体积极以短视频形式，开发制作新闻产品，以此满足受众需要，提高新闻内容的传播力和影响力。本文对移动互联网时代短视频新闻产品的现状特征、存在问题进行分析研究，在此基础上，提出相关的发展策略和创新建议。

一、短视频新闻的现状及特征

（一）内容涉及领域走向多元化。近年来，面对抖音、快手等短视频社交平台强势崛起带来的挑战，以央视为代表的主流媒体，纷纷加大融媒体技术力量和采编力量，制作推出了不少短视频形态的新闻产品。过去，商业网络平台上的短视频内容大多倾向于满足用户的娱乐和休闲需求，新闻媒体推出的短视频则以时政类报道居多，而如今，各大主流媒体发布的短视频则更加强调内容的新闻价值，时政类、文化类、科技类的短视频层出不穷，涵盖了经济社会发展的多个领域，极大满足了用户多样性新闻信息需要。

（二）更加注重内容原创性。随着对短视频业务的深耕，主流媒体已经意识到了原创性短视频新闻的重要性。从2020年开始，短视频内容的主流价值和思想导向日益增多[1]。为了让自营新媒体平台上的短视频能获取用户关注、转发，多数主流媒体对原有的采编团队和技术资源进行整合优化，从内容生产制作上发力，积极为用户提供更加新鲜、更加独特、人无我有的短视频产品。比如，人民日报于2018年在人民号平台上推出“1000+”计划，鼓励用户将原创短视频产品上传到人民号上，并通过构建一套成长机制，给予提供优质内容的用户等级提升、流量匹配等方面相关权益。

（三）矩阵式发布推送成为媒体共识。尽管多数主流媒体都已经建设了客户端等移动新媒体平台，但是，商业互联网公司因为业务布局较早，加上有强大的资本加持，无论是用户群体，还是流量，都比传统媒体更胜一筹。从新闻传播角度出发，主流媒体为了让自己的短视频新闻拥有更广泛传播，获得更大影响力，一方面在自营的“两微一端”新媒体平台上进行发布，另一方面，与腾讯、今日头条等各大商业网站，以及抖音等短视频社交平台展开内容分发合作，开设官方自媒体账号，形成了内容推送传播矩阵。

（四）社交属性得到不断增强。短视频在新闻领域的应用被看作是媒体深度融合的新表现和新路径。这一过程中，主流媒体积极借鉴商业平台的成功经验，在短视频新闻中增加社交元素，以期为用户带来更多的互动体验。社交的主要特点是表达、分享、互动，核心要义是建立关系链条。如果一条短视频从头到尾都无法让用户产生感情上的共鸣，或者发生某种关联，用户是没有理由也没有动机对视频进行传播分享的。现阶段，主流媒体发布的短视频多数已经改变了以往呆板的、说教式面孔，呈现出来的是与用户密切关联的，具有亲和力、感染力的画面和话题，而且在视频中植入了更多与用户互动的项目和环节，产品的社交性增强。

二、短视频新闻存在的问题

（一）高质量内容较少。对传统媒体来说，短视频新闻固然是其转型发展的一个着力点，但绝不能因为过分追求点赞、转发，迎合部分用户的低级趣味，而降低新闻内容的价值标准、生产标准。目前，与商业化短视频社交平台相比较而言，主流媒体的短视频新闻，虽然已经改变了最初阶段的娱乐化倾向，并不时有浏览量巨大的“爆款”产品出现，但是，有品位、有内涵的优质新闻产品依然较少。这其中有两个表现最为明显：一是不少传统媒体由于缺乏短视频新闻生产能力，仅仅依靠大量转载其他媒体的短视频新闻来获取关注，从而降低和减少了自身优质内容的生产创作动力；二是在快节奏的信息发布中，部分主流媒体过于看中内容的更新频率和时效性，推出的原创短视频新闻缺乏深度。

（二）制作粗糙。受固有思维模式、技术力量薄弱等因素的限制，有些传统媒体在创作短视频新闻的过程中，延续了过去“画面+配音”的方式，形式单一、画面模糊、语音不清的短视频新闻产品不时出现，有些短视频新闻仅仅是简单地通过手机摄影来完成，缺乏后期剪辑创作，甚至在播放过程中出现卡顿现象，造成用户观览体验差，难以吸引受众长时间停留，更难以激发用户对产品内容进行转发传播的意愿。

（三）同质化现象。由于原创能力不足、采访不深入以及追求发布速度等原因，有些新闻采编人员从现场拍摄来的视频千篇一律，无论是拍摄角度、场景，还是新闻人物、话题都极为相似，没有独特的视角和画面。此外，主流媒体精益化制作推出的高质量短视频新闻也容易引发模仿式创作。大量主题相似、画面雷同、叙事手法如出一辙的短视频新闻，容易让用户产生厌倦感和疲劳感。

三、短视频新闻的创新对策

（一）提高创作主体的创新能力。媒体记者是短视频新闻的创作主体，他们的创新意识和创新能力，对短视频新闻的质量和传播力具有至关重要的影响。过去，媒体记者侧重于内容写作和编辑，如今面对智能时代的到来以及媒体融合发展趋势，应该有角色的转变，努力提高思维、观念和能力[2]。主流媒体应积极推动采编人员向融媒体记者转型。一方面，学习新媒体技术，熟练掌握短视频拍摄、剪辑、配乐等技术手段，提高视频制作水准；另一方面，充分应用互联网思维，创新内容生产和传播方式，提高短视频新闻产品的传播力和影响力。

（二）提升短视频内容的品质和内涵。内容好不好，符不符合用户胃口是新闻产品能否吸引受众、留住受众的关键。主流媒体在短视频新闻生产中，应坚持价值导向、品质导向，从注重数量向提升质量转变。媒体记者不能仅仅满足于对日常资讯进行短视频报道，而应更多地透过现象，挖掘背后的故事，创新内容表达手法，增加有深度、有思想、具有主流价值观的短视频产品供给，向大众传递新时代的精神力量，满足大众对高质量生活的期待，才能赢得更多用户的关注和转发传播。

（三）采取定制化和分众化。用户对信息内容的需求存在差异性，短视频新闻定制化生产、分众化传播已经是目前的一种趋势。主流媒体可以借鉴商业平台的做法，采用大数据算法推荐的方式，根据用户的浏览习惯对短视频新闻进行个性化推荐；也可以通过向社会征集，对不同行业、不同年龄段用户的信息偏好进行收集整理，以用户需求为中心，有选择性进行内容的定制化生产、分众化传播。