新媒体公众号卡通IP形象设计方法初探

2021-11-28钟一恺

魅力中国 2021年19期

钟一恺

（郑州大学，河南郑州 450001）

前言：好的卡通IP形象设计既可以抓住人心成为地方的名片，还可以带动相关产业和附属产品的发展，同时产生丰厚的经济利益。如日本熊本县的“熊本熊”卡通IP形象，在两年里为熊本县带来经济效益近66亿人民币；迪士尼乐园是在《米老鼠与唐老鸭》的基础上进行创新和改造，迪士尼的许可产品一年零售高达1120亿美元；天猫商城通过猫头这一形象孵化出很多的品牌核心，例如，“双十一”当天的总交易额从2017年的1682亿元增长到2020年的4982亿元；2017年“双十一”中三只松鼠品牌通过三只可爱卡通松鼠形象吸引人心，当天交易额达到5.22亿元，共计近有430万消费者下单购买，“三只松鼠”成为了消费者的新宠。通过这些数字可以看出好的卡通IP形象设计是多么的重要，所以新媒体公众号想要抓住大众的心和增加收益也需要注重对于卡通IP形象的设计。

一、卡通IP形象设计的发展

（一）卡通IP形象的发展现状

卡通这一名词最早出现在17世纪的欧洲，但是卡通一直被中国认为是用夸张、变形的绘画语言来演绎的影视作品。随着时代的发展与进步，卡通IP形象也得到了不断发展的机会。从十九世纪家喻户晓的米老鼠卡通IP形象，到现在风靡全球的小猪佩奇卡通IP形象，这些卡通IP形象已经不仅仅是停留在电视荧屏中，卡通IP形象也在向品牌化、城市化、游戏等多个方向发展。卡通IP形象也从静态形式转为动态形式，从平面转为立体。现在的卡通IP形象被赋予了很多内涵，其主要作用可以是成为企业文化和人文精神的体现形式。一个好的卡通IP形象的生命力和商业价值是可以长期保持的，这种卡通IP形象它会通过自身的色彩、故事和价值来与大众引起共鸣，增加大家对卡通IP形象的喜欢，赋予卡通IP形象商业价值。

“互联网+”时代已经成为广告和宣传的主要路径，卡通IP形象的发展也在搭乘“互联网+”时代的“快速车”，让卡通IP形象在商业竞争中的重要性也被发掘出来。像国内的腾讯、京东、淘宝、三只松鼠等企业对于卡通IP形象的设计就投入了很多，同时也带来了丰富的经济效益；国内厦门、青岛等国内外知名的城市也在陆续推出旅游卡通IP形象，这也已经成为这类城市的门面。卡通IP形象通过其独特的视觉识别，为消费者树立对品牌和城市的独特印象，为品牌和城市创造了良好的社会效益和社会竞争力，最终将社会效益转变为品牌和城市的经济效益。通过上文分析可以看出卡通IP形象的设计是一件非常重要的事情，所以新媒体公众号卡通IP形象的设计也是一项重要的环节。在于新媒体公众号卡通IP形象设计中也要加强资金的投入和人员的配置。这样可以通过大众对卡通IP形象设计的关注，来增加对新媒体公众号的关注。

（二）卡通IP形象的案例分析

“熊本熊”卡通IP形象

“熊本熊”是一只有着两个红色腮红的黑色熊，“熊本熊”的最初设计定位是日本熊本县的旅游吉祥物。但是近两年“熊本熊”因其独特的外表和性格在日本一炮而红，甚至“熊本熊”的形象也在世界获得了极大的关注度，收获了庞大的粉丝数量。

“熊本熊”卡通IP形象的设计结构很简单，“熊本熊”的主色调黑色是与熊本县的主色调相同，“熊本熊”脸部的两坨红色腮红是对应着熊本县“火之国”的称号，既代表着熊本县当地的火山地貌，也代表着熊本县本地诸多红色的美味事物。熊本县的“熊本熊”走出了平面卡通IP形象的表现形式，经常以真人想象出现在大众面前。熊本县在通过对“熊本熊”卡通IP形象的营销，大大提高了“熊本熊”的知名度，同时还带动了熊本县的旅游产业。熊本县的“熊本熊”也得到了官方的支持，对于关于“熊本熊”周边产业的开发也放开了限制，就实现了熊本县“熊本熊”社会效益转为经济效益。

二、新媒体公众号卡通IP形象设计方法

（一）新媒体公众号卡通IP形象的中性化设计

好的卡通IP形象最好是没有性别的，这样可以大大增强卡通IP形象的延展性，对于新媒体公众号卡通IP形象设计同样适用。这样设计出来的新媒体公众号卡通IP形象更容易被大家所记忆，新媒体公众号卡通IP形象的中性化设计可以朝着多元化的方向进行发展，突出新媒体公众号卡通IP形象的个性化特征，可以将新媒体公众号卡通IP形象的中性化设计延伸到设计的各个元素中，如色彩、造型、装饰和细节等各方面。这也将成为新媒体公众号卡通IP形象设计的一种趋势和潮流。例如，兔斯基就是一个中性化设计的卡通IP形象。兔斯基通过其幽默的语录和夸张的肢体语言火遍全网，引起了广泛的关注，也创造了下载量超过8亿次的记录，一直占据各个社交软件的榜首。

（二）要注重不同年龄人群的审美

新媒体公众号卡通IP形象不仅是面对某些特定的人群，而是要适应于不同年龄段的人群。如果新媒体公众号卡通IP形象设计只是注重孩子的喜好，那就忽略了成年人的感受，不会引起成年人对于新媒体公众号的关注，同时随着孩子年龄的增长，长大后也会对孩时喜欢的东西产生转变；同样的新媒体公众号卡通IP形象设计只是注重成年人的喜好，就会忽视掉未成年人这一部分的用户。这样的新媒体公众号卡通IP形象设计是不符合新媒体公众号设计初衷的，也不利于增加新媒体公众号的用户使用量。所以在新媒体公众号卡通IP形象设计的时候要关注到年龄的延展性，即小孩会长大，大人不会变小，适应所用年龄段人群喜欢的卡通IP形象才是好的设计，才能不断的积累新媒体公众号的使用用户数量。例如，像对于奥特曼这一卡通IP形象，奥特曼卡通IP形象可以说是在小孩人群中最受喜欢的卡通IP形象之一，但是奥特曼的设计也在关注成年人的喜好，所以也有部分小孩在长大后也会喜欢奥特曼这一卡通IP形象。像hello kitty也是这样的设计理念。

（三）新媒体公众号卡通IP形象设计要有共情

在新媒体公众号卡通IP形象设计的时候需要注重与孩子和年轻人的共情。因为新媒体公众号卡通IP形象是新媒体公众号文化理念的体现、是新媒体公众号形象的体现。如果在新媒体公众号卡通IP形象设计中忽略共情，这样不利于用户对新媒体公众号的了解，也不足以对用户产生足够的吸引力，所以在新媒体公众号卡通IP形象设计的时候要注重共情。例如，小猪佩奇。《小猪佩奇》是讲述一只叫佩奇的小猪与他家人和朋友之间的故事。《小猪佩奇》的定位一直是“低幼儿童”，但是其中还有作品背后的内涵。如对现实社会的还原和吐槽，现实中存在的虚伪人际关系。所以《小猪佩奇》即能获得低幼儿童的喜爱还能俘获成年人的心，所以说《小猪佩奇》将共情运用的淋漓尽致，才能让《小猪佩奇》火遍全球。