传统媒体介入新闻短视频策略探讨

巩妍彬

（陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台），陕西 西安 710000）

引言

新媒体的快速发展，给传统媒体的发展带来了一定的冲击，同时，也为传统媒体提供了发展的机遇。其中，新媒体短视频的出现和发展，就对传统媒体的新闻报道产生了较为重要的影响，传统媒体想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要将传统媒体与新闻短视频进行有效地融合，从而，为传统媒体的发展提供有力的支持。如何将传统媒体介入新闻短视频，促进两者更好地融合，相信是每一位传统媒体工作者们都需要重点思考的问题。

一、短视频对于新闻生态的影响

（一）新闻报道方式的变化

随着我国科技水平的不断提高，智能手机、平板以及电脑都得到了快速的普及和应用，人们对于新闻信息的获取方式也发生了相应的改变，其中短视频的方式受到了人们普遍的青睐，这是因为短视频具有其自身独特的优势[2]。现阶段，人们的生活节奏不断加快，在工作的闲暇之余，更倾向于利用碎片化的时间观看短视频，不仅因为短视频的时间短，也与短视频的内容有直接的关系。短视频的表现形式简洁明了，既包含了文字，又包含了图片和视频等多种元素，这样的方式，不仅能够给受众带来多样化的信息，也能更好地满足受众的需求。如新京报原本五六千字的新闻报道内容，不仅观看耗时长，报道的方式也较为单一，为此，新京报尝试通过短视频将新闻内容呈现，不仅缩短了受众的观看时间，也有效地突出了新闻报道的内容和主题。

（二）信息传播技术的优化和进步

近年来，我国的科学技术水平获得了较快地发展和进步，信息传播技术也得到了提升和优化，技术环境的优化，为短视频的发展提供了有力的支持。首先，技术上的进步，降低了手机视频的资费，4G时代运营商推出的每月不限流量的套餐，推动了短视频的快速发展，5G时代的来临，更是为短视频的发展注入了活力，提高短视频观看速度的同时，也促进了短视频的发展。伴随着社交平台和智能化产品的推出，数据的积累以及用户画像促进了用户体验的提升，用户能够更轻松更便捷的观看到自己感兴趣的内容，也能实现与他人的互动，将自己感兴趣的内容分享给自己的亲朋好友。

（三）短视频传播能够带来更大的效益

短视频的发展与传播为移动端带来了消费吸引力，通过将大量文字的信息转化为带有图片，影音以及文字的短视频，能够收获更多的受众的喜爱和追捧。通过短视频的形式，进行广告的宣传，能够实现广告主与用户的精准匹配，必然也会影响到传统电视媒体行业的利益。短视频的快速发展，也为其自身吸引了更多的资本，资本的投入也为短视频未来的发展奠定了基础，提供了支持[3]。

综合以上短视频对新闻生态的影响，不难看出，短视频已经成为人们获取新闻信息的主要渠道和途径，并且，也促使新闻媒体传播模式发生了变化。现阶段，新闻事件一经发生，媒体报道首先就是通过移动直播，然后是短视频传播，最后，才是关于新闻事件的深度报道。这样新型的传播模式，是对传统传播模式的彻底改变，也是对新闻媒体传播效果的改变。但是，不可否认传统媒体的报道依旧很重要，因此，要注重在传统媒体中进行新闻短视频的介入。

二、传统媒体介入新闻短视频的策略

（一）植入式

植入式是传统媒体介入新媒体短视频的重要方式之一。植入式也是较为直接的方式，同时，也取得了一定的成效。植入式就是通过合作的短视频平台，将原本要在传统媒体播放的新闻片段在短视频平台上进行播放。传统媒体合作的短视频平台可以将新闻片段放入视频平台的热门内容之中，从而，有效地提高新闻片段的点击率和观看率，让越来越多的短视频平台用户，能够看到新闻片段的内容，有效地提高新闻片段的播放量[4]。如传统媒体可以选取当下人民群众关注的热点话题和热点内容，像“三农”问题以及民生问题等，在短视频平台进行新闻片段的播放和宣传，这样既能够引起广大人民群众的关注和思考，也实现了传统媒体介入新闻短视频的目标，更好地促进了传统媒体的发展。

（二）结合式

结合式为传统媒体介入新闻短视频提供了契机，结合式就是将传统媒体与短视频进行有效地融合，也是将传统媒体的严肃性与短视频的趣味性进行有效地融合。传统媒体的新闻报道总是较为严肃，并且，耗时较长，给人留下一种刻板的印象，而短视频的时长虽然较短，但是，短视频的内容都是经过精心设计的，不仅能够快速的吸引观众，还能保障内容的完整性和趣味性。因此，将传统媒体与短视频进行有效地融合，不仅能够改变受众对于传统媒体的固有印象，还能在短视频中保有新闻内容的真实性，充分地发挥出新闻育人的作用，进而，收获到更多观众的喜欢和关注。值得注意的是，在将新闻内容娱乐化的过程中，要注重娱乐化程度和尺度地把控，以避免出现哗众取宠的现象，精准地把握尺度，不仅能够吸引更多的观众，也能获得更多观众的认可。

（三）社群传播，增强用户黏性

传统的新闻媒体在进行新闻报道的过程中，传播的渠道较为单一，单一的传播渠道，也限制了传统媒体的发展。而新媒体背景下，新闻传播的形式更加多样化，通过短视频进行新闻的传播，能够收获更多的受众。传统的媒体最典型的特征就是地域性，尤其是在一些相关的地域传播上，传统媒体的地域性特征也更加突出。因此，传统媒体在介入新闻短视频的过程中，也要注重突出自身的地域特征，可以选取当地较为富有特色的文化和习俗，也可以选取当地富有特色的物产以及地域性活动等相关内容，在短视频中进行融入，通过短视频进行传播。通过这样的方式，不仅拓展了传统媒体的传播渠道，还宣传了地域文化，凸显了自身的特色，有利于形成短视频传播品牌，进而，增强用户的黏性，收获更多的观众的认可和支持。

（四）积极进行媒体融合，打造专业团队

传统媒体在我国有着极其丰富的发展历史，这也为传统媒体行业积累了大量的新闻专业人才，不仅拥有丰富的经验，还拥有专业的能力和专业素养，获得了受众较高的认可度[5]。因此，在传统媒体介入新闻短视频的过程中，也应充分地利用其现有的优势，注重对全媒体人才的培养。传统媒体可以聘请新媒体的业内专家，加强对新闻人员的培训，不断提升新闻人员的综合素养，让新闻人员能够熟练掌握相应的新媒体和全媒体的相关知识和技能，也应定期对新闻人员进行专业的考核，确保其真正的掌握了相应的知识和技能，从而，为传统媒体介入新闻短视频提供有力的支持。此外，传统媒体也可以通过招聘的形式获取专业的复合型人才，从而，为传统媒体的发展注入新鲜的血液，也能更好地促进媒体之间的深入融合。

结语

综上所述，在信息技术、互联网快速的普及和发展的背景之下，传统媒体遭遇了发展的危机，同时，也迎来了发展的机遇。传统媒体想要获得更好的发展，就必须及时地进行创新和转型，及时的介入到新闻短视频领域，从而，有效地拓展新闻传播的渠道，丰富新闻传播的内容，塑造出更多新颖且具有特色的新闻内容，从而，收获更多受众的喜欢和支持，进而，有效地提高传统媒体的收视率，更好地促进传统媒体的发展。