红色旅游文创产品设计研究综述

王雅丽

（韶山毛泽东同志纪念馆，湖南 湘潭 411300）

前言：现在的很多年轻消费者在出门旅行的时候不仅仅注重旅游过程中的精神体验，也比较喜欢通过购买实用又美观的文创产品来加深自己在心灵上同旅游景区之间的联系。红色旅游是这两年逐步兴起并且深受年轻人欢迎的一种旅游类型，为了能够更好的宣传红色景区，让年轻人对于红色景区所包含的红色文化有更加深刻而直观的了解，一些老的革命根据地作为景区，在开发旅游项目的同时同样也在不断地开发能够代表本地区文化的旅游文创产品。

一、红色旅游文创产品的含义

（一）含义

探讨红色旅游文创产品的概念之前，我们首先必须明确红色文化的含义。因为我们国家特殊的历史发展背景，使得我国也诞生了只有中国才有的蕴含着科学观念和深厚文化底蕴的红色文化。这种红色文化不仅仅是革命工作者在长期的奋斗中所积累的宝贵经验，也会影响到下一代的价值观和对国家的情怀。红色旅游文创产品在研发的过程中通常会选择某一个红色文化主题，并且围绕这一主题将文创产品的实用性和红色文化主题进行深度的融合，所以红色旅游文创产品本身的文化底蕴是非常深厚的，也可以被认为是红色旅游景区的具象化的代表，在兼具了实用性的同时也能够对红色文化起到宣传作用。

（二）红色文创产品兴起的意义

红色旅旅游文创产品主要的销售地是红色景区，这两年红色景区已然成为了大家工作和生活之余放松身心、感受红色文化熏陶的新去处。而在各红色旅游景点开发一些能够体现当地红色文化背景，且在产品研发的过程中能够将当地的本土文化和传统工艺与文创产品相结合，不仅能够更好的对红色旅游文化圣地的红色文化进行宣传和推广，还有一个原因就是有很多红色旅游胜地地处革命老区，由于地理位置偏僻，所以也是国家精准扶贫的重点，开发当地的特色红色旅游文创产品其实也是为了更好的配合国家金融扶贫，以及乡村振兴政策的倡导。在弘扬红色传统文化的同时，让更多的年轻人通过这种极富趣味性的产品能够更加深刻的了解革命圣地所包含的文化内涵。

二、我国当前红色旅游文创产品的发展现状

（一）发展热度比较高

不知道从什么时候开始，文创产品已然成为了备受年轻人追捧的一种新型的文化产品，因为它不仅富含着深厚的文化价值，同样也可以成为日常学习和工作的伴侣，而其背后所蕴含的深厚的文化内涵，使得文创产品成为了深受很多年轻人喜爱的新型文化产品类型。这两年随着红色旅游经济的不断发展，也衍生出了文创产品中的一个新的类型，那就是红色旅游文创产品，这种既能够宣扬爱国主义思想、又兼具了实用性和收藏价值的新型文创产品不仅在很多年轻消费者带起了一股采购的热潮，而且也同样深受60 后70 后的喜欢。可以想象的是伴随着国家从政策层面上对于红色旅游以及文创产品研发的支持，未来很长一段时间，产品都将会是备受各个年龄阶层的人们追捧的文化产品新宠。

（二）深受国家的支持与帮助

2004 年的时候为了更好地振兴红色革命根据地经济和文化改善当地人民群众的生活水平，提升这些地区的区域影响力，这也更好的弘扬红色文化。所以国务院颁布了和红色旅游相关的最早的发展纲要，又在7 年之后出台了与之相关的5 年发展规划，由此在我国正式形成了以国家主导和政策支持为主的红色旅游经济，并且使得这种我国独有的经济形态在我国的第三产业中不斩头露角。所以也使得和红色旅游相关的红色旅游文创产品，能够凭借着这样的优势，得到更好的推广并且更好的开拓市场。

三、红色旅游文创产品在发展过程中的不足之处

（一）缺乏明确的产品定位

通过对我国红色旅游胜地的调查，我们发现虽然现在我国很多的红色革命老区的旅游胜地都会在景区销售一些极富当地特色的文创产品，其中也不乏具有鲜明红色文化底蕴的文化产品。但是这些文化产品其实更多的都是以旅游纪念品的形式存在，所以这就造成了我们经常会在不同的旅游景点看到相同的旅游文创产品，这些产品虽然也包含着一定的红色文化特质和情怀，但是在形态和内容上却会给人以千篇一律的枯燥感。时间久了也会使得游客们在购买这类产品的时候，因为千篇一律的造型而忽视了产品本身所蕴含的红色文化特质。所以由此可见，在红色旅游文创产品的研发和推广过程中，急需能够体现红色文化特质的创新型产品。

（二）缺乏合适的推广策略

在我国当前文化市场上，所有的文创产品类型中，红色旅游文创产品属于炙手可热的后起之秀。但是就是因为红色旅游文创产品的研发起步比较晚，况且很多旅游景区在区位上并不占据优势，所以地理位置的限制也制约了当地旅游文创产品设计和推广人员的观念以及视野也使得这类产品在推广过程中总是面临着各样的短板和阻碍，甚至很多优秀的旅游创产品都鲜有人知。

（三）缺乏深刻的文化内涵

红色旅游文创产品在设计过程中必须重点考虑的一个问题就是能够将红色旅游景区的文化内核同生动有趣，同时又具有使用价值和收藏价值的文创产品，进行有效的结合，赋予普通的文创产品更加深刻的内涵，让使用者能够体会到红色旅游文创产品背后所蕴含的艰苦奋斗、锐意进取、不畏艰险的伟大感情，进而产生强烈的爱国主义情怀，并且被红色旅游文创产品所蕴含的正能量所吸引。但是当前市面上大多数红色旅游文创产品的形式都过于单薄，而且在产品设计研发阶段，设计师也并没能正确对待红色旅游文创产品与其背后的红色文化之间的联系与区别。所以导致了很多红色旅游文创产品，外观精美缺内涵不足。

（四）缺乏创意与创新

红色旅游文创产品属于红色旅游景区特有的一种旅游文创产品类型，它区别于其他文化产品，最大的特点就是背后蕴含着更为深厚而沉重的红色文化基因，所以通常来说，我们所看到的红色旅游文化产品的形态也大多都比较相似，比如在很多红色旅游文化胜地随处可见的木头的大刀和枪的模型或者做工精致的有毛泽东主席头像的水晶镇纸或者冰箱贴或者毛泽东主席的瓷像、印着红色文化图像的搪瓷缸子，千篇一律，质量都不是特别好。所以也极易让游客产生审美疲劳，所以也不愿意去买这样的文创产品，

（五）缺乏应有的品牌意识

通过市场上大部分红色文创旅游产品进行调查之后，我们发现无论是从产品的形式还是从产品的精神内涵上来说有着很大的相似之处，也就是说很多红色旅游景点在进行文创产品研发的时候并没能深入挖掘纪念馆背后所背负的沉重的历史意义，进而将这种文化和红色旅游文创产品进行很好的结合。说明这些红色旅游景区并没有在文创产品研发过程中，注重品牌意识，所以也自然使得这里的红色旅游文创产品很难在市场上因为独具特色而赢得更多游客的喜欢。

四、韶山毛泽东同志纪念馆的历史渊源及红色文创产品研发的优势

韶山毛泽东同志纪念馆不仅仅是因为他所肩负的深厚的文化底蕴和他是毛泽东主席出生之地和儿时的居所，还因为他神圣而不可侵犯的、独一无二的历史地位。所以它在中国红色旅游景区中的地位不言而喻。也正是因为这样的渊源，使得韶山毛泽东同志纪念馆在研发红色旅游文创产品的时候，也具有得天独厚的优势。如果能够深入的对纪念馆背后的红色文化内核进行研究就可以研发和设计出大量独具地域特色和红色文化特色的文创产品。

五、红色旅游文创产品的设计策略

（一）提升品牌意识

因为韶山毛泽东同志纪念馆所具有的得天独厚的红色文化优势和深厚的历史渊源，也让纪念馆在进行旅游文创产品研发的的时候能够具有更加广泛的操作和创新的空间。比如，单就韶山毛泽东同志纪念馆来说，比较注重通过本土特色建筑物和文创产品的设计进行融合，打造极具辨识度的文创品牌。可以找专业单位进行进行VI 设计，统一对外宣传口径，使其具有独特的中英文馆名、馆标及LOGO。文创产品所有设计紧密结合本馆VI 设计，并在委托加工时，向生产厂家提供相对应的商品条形码，确保销售的产品为我馆所独有，且每一款都是精品。形成一个品牌下面具有多个独具特色功能不同的文创产品系列。先进的文创产品品牌意识和设计理念，是值得国内大部分红色旅游景点开发学习和借鉴的。

（二）明确文创产品定位

开展这类文创产品研发的时候，设计师首先要了解韶山毛泽东同志纪念馆的背后所蕴含的深厚的文化底蕴，并且能够善于将这种文化底蕴同文创产品的实际相结合，然后再从红色旅游景区所在地的文化特色以及传统手工艺等方面入手，红色旅游文创产品进行精准的定位，并且提升其产品特色。比如说复刻版的毛泽东语录，或者将毛泽东同志语录同冰箱贴、笔袋等兼具了美观性和实用性的文化产品相结合。也可以将韶山当地的特色手工艺品与文创产品相结合，不仅能够进一步提升韶山当地特色工艺品的影响力，而且也能够让该景区的由文创产品更具辨识度。其实不仅仅是前文中提到的这些，韶山毛泽东同志纪念馆在进行文创产品研发的时候一直都是有自己明确的定位的，我说他们在产品的研发目的上，更加注重通过文创产品来推广毛主席的文化元素。从传递正能量的角度出发，创立了“毛泽东语录系列”、“韶山魂系列”等多个主题鲜明的文创产品。

（三）积极提升文创产品的推广效益

互联网和信息技术已经成为了人们工作和生活的主要工具，同样也会带来文创产品设计研发方面的重大变革。其实在现在很多人的心目中，网络购物也同样意味着红色旅游文创产品的广阔市场。所以为了更好的推广文创产品，不妨大胆的尝试着将红色旅游文创产品的设计研发同互联网相结合，通过互联网的便利性与高效性进一步扩大红色旅游文创产品的影响力。通过互联网的影响力吸引更多的参观者通过互联网来购买这里的旅游文创产品。通过这种能够和消费者之间产生互动的方式来提升文创产品在消费者中间的影响力。当然，在这个层面上来说，韶山毛泽东同志纪念馆同样也为同类型的旅游景区做了表率，比如说按照景区内不同场馆的主题以及分布特点合理布置旅游文创产品的销售内容以及销售点。更好的满足游客们在线上的旅游文创产品购买需求，还在某电商平台上设立了企业店，并且在微信小程序上也开设了主题微店，这样做的目的也是为了满足消费者对于旅游文创产品的不同购买需求，带给消费者更好的文创产品，购买体验的同时也能够通过线上线下多个渠道更好的提升文创产品的影响力。韶山毛泽东同志纪念馆的这些举措，其实也为当前我国旅游文创产品的推广起了非常好的借鉴和榜样。

结束语

红色旅游文创产品的研发不是一朝一夕就能够实现的事情，它是红色精神的代表，同样在研发的过程中也不能偷工减料，甚至设计出千篇一律的旅游文创产品让游客产生审美视觉上的疲劳。它应该是建立在对红色革命圣地所蕴含的红色文化深入理解和分析的前提之上的对红色文化的弘扬以及延续。所以这样一想，也不能仅仅将红色旅游文创产品当作简单的商品来定义，因为它也肩负着厚重的历史使命，所以也值得红色旅游文化景区，在结合自身文化特色的基础上进行深入的探讨。