群众文化与旅游产业融合发展路径

王志辉

（淄博市沂源县文化和旅游局，山东 淄博 256100）

现代社会，人们的生活质量逐步提升旅游业开始发展成国家关键性的支柱产业，逐渐受到人们的重视。目前部分地区旅游业开始走向繁荣，这凸显出来的是地方的文化特色，使当地群众文化为前提的旅游事业获得了更好的发展。

一、现阶段群众文化与城市旅游产业状况

群众文化属于社会取得进展和人民生活当中必不可少的关键内容，体现出的是当地的精神文明。群众文化属于在一定的社会范围内和人民生活有密切接触的促使物质和文化不断取得进展的关键内容。当今时代，怎样把原有的旅游业和群众文化融合起来，形成全新的旅游文化形式属于城市经济发展和文化发展当中的关键。我国精神文化建设当中，要注重以人为本，要从根本上重视群众文化，促使群众的文化水平上升到一定的高度，从而促进城市文化水平的提升。

（一）以旅游作为本体的群众文化并不全面

群众文化是将群众作为基础的，在选取的过程当中要有所侧重，应该着重于选取群众整体比较强的文化。针对群众文化的内在含义方面，社会上并没有给出统一的概念。因此对群众文化有着多种错误认知，比如把群众文化看作是当地文化。正是由于社会上没有对群众文化形成清晰的认知，导致对群众文化进行宣传的方式和内容都不够正确，导致游客所期冀的群众文化名不符其实，造成宣传和实际不符，认为当地展开的是虚假宣传，平时对群众文化无法形成更好的印象。因此当地相关部门需要根据具体状况，对本地的群众文化形成一个全方位的认知，才能够进行精准的宣传，让游客体验到宣传的和实际的东西一样，因此使游客对当地文化真正感兴趣。片面得不真实的宣传不利于我国文化的多元化取得进展，不利于对文化的促进。所以相关人员要引起足够的重视。

（二）群众文化的发展需要经济支撑

伴随着社会经济不断取得进展和进入更深的层面，群众文化在进行宣传推广时尤其将关注点放在城区文化上，加强了对城市区文化的整合和利用。为了促使群众文化产生更好的经济效益，当地的政府相关部门逐步对旅游行业引起足够的关注，并且给出了与之对应的经济方面以及政策方面的支撑，使群众文化能够真正地彰显出活力来，旅游行业也逐步走向繁荣。同时，也显示出需要改进和完善的地方，除此之外，还因为媒体没有更为精准地对文化行业表面宣传，不具备一定的宣传力度，这些对于旅游行业的发展都极其不利。因此，当地政府相关机构对旅游行业引起的足够的关注，并且在经济方面、措施方面予以支撑，从而能够进一步促进旅游行业不断的取得进展。

（三）群众文化是构建旅游产业链的基础

群众文化和旅游行业之间有着密切的关联，只有将两方面融合，才能产生更好的效果，这就需要文化在旅游项目当中凸显出尤其重大的价值。不过现阶段我国在群众文化宣传方面已经相当普及，但是并没有真正地在旅游业当中凸显出价值，导致旅游业和群众文化无法更好地融合。这种状况产生的关键原因在于旅游业在取得进展的过程当中，并没有依照集约式展开，因此在发展的过程当中，往往会产生很多不协调的状况。如此一来，游客无法获取到集约式的旅游服务。并且在进行民族文化构建时，还存在很多不足之处。比如不具备一定的规模、当地居民不认可、没有足够的资金支撑等等。另外，在取得进展时还会体现出服务功能不够健全的状况，造成旅游业无法进行更好的市场定位。这些都对我国群众文化的建立和宣传产生约束作用。但随着经济不断发展人们的生活水平得到明显的提升，人们的物质生活充裕之后，开始将侧重点放在安全问题上。而旅游建设企业在施工时需要加大力度进行安全方面的监督管理，对于出现的安全隐患要尽快处理，以此来确保施工安全、并且保障人们的生命安全和财产安全。

（四）旅游项目资金的动态管理

旅游项目施工涉及诸多复杂的内容，离不开大量资金的支持。首先，在施工之前需要进一步完善施工方案，并且保证施工方案能够适应技术方面的需要，还要尽可能地减少资金的投入。其次，施工当中要完全依照造价程序对资金投入情况进行跟踪，对所有的投入和支出都需要经过严格的审查，因而能够保证项目资金完全用在施工项目上，而没有被挪用。最后施工当中，对工程造价进行控制，如果施工设计需要变更，那么资金也需要随之而变化，这就要求工程当中的支出自始至终都不能超出投资计划。另外，严格地展开合同化管理也是关键，以免因为责任不明晰导致职位混乱。并且也需要对造价进行分析控制，把实际造价和计划造价进行比对，对项目造价占据的比重进行严格的计算和分析，在确保施工质量和施工安全不受影响的前提下，得出能够减少后期施工投入的方式方法。

二、群众文化与旅游业的融合发展策略

（一）逐步健全旅游服务项目来让顾客满意

绝大多数的游客旅游的目的是为了欣赏美景的同时对当地的文化特色有所了解，那么相关旅游机构就需要适应游客这方面的需求来进一步健全旅游服务的各项内容，从而让人们在视觉上和内心深处都感到满足。这一文化涵盖着很多内容。不仅包含本地的历史人文，与此同时又包括当地的风俗习惯等等。所以在旅游项目发展同时，绝对不能忽视文化的发展。在具体的开发当中，为了促使文化能够更为合理高效的互动和交流，就需要深入到人民群众当中掌握其对文化的具体需要，然后通过多种方式方法把文化体现在群众面前，并且将这些特征融入本地的旅游项目当中。区域文化属于旅游文化当中的关键内容，要想确保区域文化能够合理高效地不断的取得进展，就需要对游客的游玩路线进行一定的规划，然后投入到旅游产品的改进完善和开发当中。在城市旅游地区经常性的举办部分民族文化活动，让导游引领人民群众融入这些活动当中，从而使游客对民俗活动等相关内容更感兴趣。另外，也需要让游客积极地去接触本地的非物质文化遗产，以此来促使游客对本地文化产生兴趣。

（二）充分了解群众文化市场发展趋势

要想开发具备特色的旅游行业，就需要针对文化方面加大力度进行探究，然后适应时代的需求，对文化进行宣传。为了让群众文化得到更大范围的普及，可以利用当地的媒体广播来加强宣传，也可以通过部分短视频来引起游客的兴趣。而当地政府机构还可以加强对特色文化市场产业的支撑和推广，以此来促进本地的旅游产业不断的取得进展。在开展特色旅游文化活动时，尤其要注重以人为本，全方位的发掘当地旅游范围内的文化内容，寻找和另外旅游区域当中的不同，然后对当地的旅游产业进行改进和完善，进一步构建起独具特色的当地旅游产业结构，从而能够满足游客旅游过程当中的多种多样的需求。

（三）满足市场需求创新纪念产品

旅游项目能够更好地促进文化的传播，能够把文化当中所拥有的丰富的内涵充分的彰显出来，然后融入多种多样的旅游项目当中，全面地体现出当地文化所具备的独有特征，然后才能够更好地引起游客的注意。依照文化具备的多种多样的类型，可以形成多种多样的旅游景点，比如名人故居、文化博物馆、纪念日等。科学合理地通过本地的多种资源，形成独具地方特点的建筑风格、庙会、小吃街等多种多样的休闲旅游项目。另外，旅游景点商品复杂多样，综合来分析不具备文化特色，无法引起游客的关注。所以要融合传统文化进行创新，由本地的政府机构负责招商引资，发掘出具备当地独有特色的旅游文化纪念品，并且进行统一管理。

（四）打造具有特色旅游文化品牌

要合理地利用本地文化具备的优越性，利用文化来彰显出本地文化所具备的价值。对怎样塑造城市品牌以及提升城市品牌所具备的影响力，可以从下面几点着手：通过现代信息技术手段，通过多种多样的媒体来展开特色文化宣传，将群众文化作为旅游产业建设的重点对外推广。

（五）大力发展生态文化产业

针对游客而言，良好的生态环境能够为游客带来美好的旅游体验，并且旅游产业覆盖面广，辐射范围大，在文化和旅游相融合的过程当中，景区和周边大范围内的农业以及服务业也会被带动起来，特别是部分乡镇地区拥有特色农业和生态防护林，这些环保内容都会因为文旅结合而不断取得进展，进一步适应环境保护的需要，也给游客带来多种不一样的观赏体验，比如大部分景点都拥有“天然氧吧”，大量的耕地重新种上树木，山地当中种植了大量树木，这些措施能够更好地促进我们的生态环境的改善。

（六）进行强势宣传

文旅结合当中涵盖着文化和旅游两个方面的内容，而文化离不开打造和传播，旅游产业更需要进行宣传，因此文旅结合当中尤其关键的环节在于宣传。只是过分地封闭自己，将重点放在产业和文化的开挖和融合方面，旅游产业就无法具备更广阔的市场，这样的旅游文化无法产生更好的经济效益，也就无法不断地促进产业取得进展。实际上大量旅游景点具备很多高质量的内容但是并不具备超高的知名度，因此无法引起更多的关注，而无法促使其优质旅游文化经济取得进展。因此，景点本地需要融合现阶段信息时代发展的特色，加大宣传力度，从而吸引更多的游客。

（七）加强合作，对待群众文化求同存异

邻近地区进行同样的旅游产业开发时，要联合起来，做到合理高效衔接和合作。当然不一样的地区，群众文化肯定具有不一样的特色，但是地区相邻，群众文化肯定有相同之处，为了构建起文旅结合旅游圈，人们需要寻找共同点，保留不同点，共同合作，从而完成共同的目标。这样才能够促使整个区域范围的生产要素都朝着旅游产业汇聚，旅游产业的资金投入因此能够被更合理地利用，本地人民对旅游产业取得进展也会更加信心十足。

三、结语

我国人民的生活质量不断提升，现代旅游业开始引起越来越多的人的关注。但随着旅游产业不断取得进展以及和另外产业之间出现碰撞，单纯的旅游产业已经无法适应时代的发展和市场的发展，当地的旅游产业和群众文化相融合才能对旅游产业起到促进作用。针对游客来说，目前崇尚的旅游生活方式就是体验文化式的休闲旅游。游客不再看重游山玩水，而更渴望得到精神上的满足，对旅游地的文化更感兴趣并且要求更高，目前部分地区旅游业迅速发展起来，并且体现出当地的文化特色，注重开发以本地群众文化为前提的旅游事业。根据我国现阶段的具体状况来看，需要加大力度进行城市建设，因此需要将关注点放在民众的精神文化事业取得进展上。